新闻策划书模板(4篇)
文目录
1 新闻策划书模板
2 型活动新闻策划书
3 新闻传播系新生文化节辩赛策划书
4 校园十新闻物评选活动策划书
模拟新闻发布会目
进步推进理工程系专业实践教学培养学生综合运学知识力丰富学生第二课堂加强校园文化建设学生学完市场营销公关系推销谈判技巧社交礼仪等课程系部带头举办模拟新闻发布会目激发学生学兴趣掌握查找资料引资料方法相关报刊书籍网站媒体中获取需资料
培养学生口语交际力谈判力
二新闻发布会流程
1确定新闻发布会日期点新闻点等注意事项：希发布事件日期相配合促进身外宣传挖掘新闻点制造新闻效应注意避免重新闻事件撞车该步骤应正式新闻发布会前20天完成迟15天邀请函发布前预定会场否会影响步工作
2确定组织者参员包括广告公司领导客户行媒体记者等新闻发布会承办者协调规模价格签定合拟订详细邀请名单会议议程时间表发布会现场布置方案等注意事项：该步骤办者提出求承办者具体负责
3邀请名单分工合作发送邀请函请柬确保重员身安排周缺席发布会回收确认信息制定参会详细名单便步安排注意事项：该步骤定计划周密专负责适放邀请名单重物实施公关追踪预备备方案确保新闻发布会参数量质量
4购买礼品选聘持礼仪员接员进行培训预演设计背板布置会场充分考虑细节音响放映设备领导发言稿新闻通稿现场音乐选择会议间隙时间余兴安排等
5正式发布会前提前两时检查切准备工作否绪会议议程精确分钟制定意外情况补救措施
6计划开始发布会发布会程序通常宾签贵宾接持宣布发布会开始会议议程会议议程进行会聚餐交流特公关需求员活动
7监控媒体发布情况整理发布会音资料收集会议剪报制作发布会成果资料集（包括宾名单联系方式整理发布会媒体报道资料集发布会总结报告等）作企业市场部资料保存基础制作相应宣传资料
8评测新闻发布会效果收集反馈信息总结验
三模拟程
1办单位：20706班全体学
2发布题：健康站时尚健康饮品新闻发布会
3发布时间点
（1）新闻发布会时间：200８年12月20日午16：30时
（2）发布点：综合楼媒体教室1
4组织工作：宣传部勤接组负责负责宾签贵宾接材料分布会安排讨总结验等
5持：吕川张娜
6邀请媒体关领导：1新闻媒体：院广播台院三泉文学社等校园记者2关领导：院长计算机科学系理工程系关领导理工程系专业老师学院系学生会代表理工程系班负责等
7会场布置：1鲜花2发布会会场背景：悬挂横幅健康站时尚健康新闻发布会悬挂展示健康站时尚健康宣传海报（宣传画）
8发布会前宣传氛围宣染：1邀请院广播台班新闻发布会前期作信息预告采写1——2篇新闻报道
9议程安排：午16：30持宣传新闻发布会开始
（1）总理发布会意义目题容时间安排进行发布介绍
（2）记者提问参会负责答记者问（产品开发部负责事部负责总理销售部负责策划部负责等领导答记者问）
（3）新闻发布会结束理工程系老师点评
型活动新闻策划书
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般型活动需新闻曝光扩知名度样会激起更连锁反应什考站型活动中总记者摄机场样烘托气氛
型活动新闻策划确实项基重事情没策划没头苍蝇样乱撞般型活动新闻策划书
容提纲：
1型活动定义
2型活动特点
3新闻策划定义
4型活动新闻策划实务
・认真全面调研
・风暴策划
・效执行（细节）
・总结评估
5媒体传播媒介关系新闻策划成功关键
・媒体传播
・正确处理众媒体关系
6案例分析
说起新闻策划实早已恐怕起广告历史久远直属公关范畴1937年成立美国营销协会恐怕始料未：市场营销组合品牌营销整合营销……新闻策划枯木逢春分离趋势品牌营销整合营销邂逅公关广告ci促销直效行销新闻策划统统纳旗新闻策划（实践中国际广告公司奥美作event事件行销）公关系逐渐分离起坐国新闻策划俗称新闻炒作新闻策划员谓广泛存说国少企业少新闻策划
年国新闻策划公关系业取前未发展迎契机新闻公关业创造机会北京奥运会成功申办（）海世博会申办（）国际公关会申办（）筹备举办中非坛财富坛海合作组织坛中法文化年中俄联合军演等两年国发生系列危机事件非典爆发舆导事件控制型企业发生产品信危机（阜阳奶粉案肯德基苏丹红案中海油事件）方政府发生型恶性事件（西安彩票案）等造批实践验丰富公关高手新闻策划公关系中发挥积极润滑作
着国济社会繁荣发展济体制改革特十六国政府工作公开化透明化信息化尤
XX年全国普遍实行新闻发言制度予舆监督进步法律支持广告传媒新闻出版广播影视文化产业改革促进明确文化新闻公关产业发展思路细化产业结构崔生型活动会务展览文化交流等新型产业开展型活动逐步成政府机关社会团体中企业展示成果改善形象塑造品牌公关手段型活动新闻传播总相伴生越型活动新闻传播重性更突出：第29届奥运会申办筹备中国北京花力气专门成立新闻宣传部（整合宣传部关政府资源政府领导组成领导组协调）产员保持先进性教育活动中国十杰出青年评选等活动办单位协调关政府部门成立专门宣传领导机构工作机构便高质量高效益统筹开展传播工作服务型活动营造舆环境
效进行型活动策划实施正确高效实施型活动新闻策划非常重型活动身传播媒介计划目鲜明传播程真正做型活动中新闻策划算项成功型活动样利型活动组织更加完善
新闻策划项工作会涉媒体传播媒介关系方方面面充分认识众传播型活动重意义落实新闻策划工作中保障型活动成功实施笔者根工作历针性型活动新闻策划做简述：
型活动定义
型活动项目计划步骤组织众参社会协调活动定义包括三重概念：
第鲜明目性型活动耗费资源包括力物力财力企业市举办型活动现世界国政府举办奥运会社会团体举办公益活动群众组织举行品牌活动具明确目性没明确目活动成型活动
第二计划性事预立做事情应计划型活动更例外更求周密计划计划包括策划活动现场执行计划传播计划组织计划突发事件计划
第三参数众社会化程度高然型活动应该众参参数越越型活动笔者认型活动应社会化程度较高社会界参性较强较广泛：奥运会世界国运动员集中参保护母亲河行动参数达千万全国青少年网普法赛参数达数百万等诸样活动参程度高参数社会程度高
第四确保安全性项活动开展前提安全情况开展安全隐患活动开展果举办者身没发现隐患解决政府关部门发现会停止活动举办果项型活动中没做安全序开展会造成严重事现北京等型活动审批越越严格（市政府专门成立型活动办公室负责统筹协调）充分体现科学发展观体现民生命财产安全负责态度
二型活动特点
1必须鲜明目性般目应该围绕整组织机构组织形象策略期公关目标确立目活动目性应该站受众（目标公众）社会综合立
场仅仅站某企业组织立场样开展型活动具传播性引起社会关注：开展型会展文化节体育赛事企业市新产品市公益活动等
2广泛社会传播性型活动身传播媒体作众传播媒介传播媒介型活动没组织前发生传播作旦活动开展起产生良传播效果应该注意活动身吸引公众媒介参型活动信息通媒介者通公众传播策划型活动程中必须考虑重特点
3严密操作性组织型活动程中成功失败机会次型活动拍电影电视拍电影电视拍三四组镜头重新编辑策划型活动次现场直播旦出现失误法弥补方面较深刻教训案中举办型活动导致酿成伤亡事少XX年春节北京密云彩虹公园发发生严重踩踏事导致数十死亡惨案活动领导者策划员组织员相关员撤职判刑型活动策划实施周密性绝掉轻心现举办活动中讲究细节方细节握决定型活动成功举办
4高投资性型活动投入资金费较绝少资金做出活动提倡铜板掰成两甚花精神高投资基特点果特需般动辄型活动手段
三新闻策划定义
新闻策划隶属策划学范畴策划呢？国著名策划陈放策划定义：实现特定目标提出新颖思路策创意注意操作信息制定出具体实施计划方案思维创意实施程策划某件事某种项目采取种谋划然计划组织综合实施安全运行
述两定义什问题笔者认策划应包含特征：
计划性策划某件事某项目事前计划活动
二前瞻性策划某件事某项目应前瞻性握着眼点放未现
三创意性策划需创意灵感角度讲策划种艺术
四综合性什策划项系统工程包括前期调查分析策划书拟订执行控制检查反馈等等新闻策划具新闻报道策划特征新客观事实报道策划符合新闻规律注重新闻价值符合传播学原理需新闻业员参通传播媒介进行传播
新闻策划般策划助新闻媒介协调政府团体相关机构等公众关系遵守新闻规律站企业（组织）整合营销高度整合企业（组织）优势资源通蓄势势造势系统工程树立企业（组织）产品形象引导创造消费需求企业（组织）营造良外部环境广告促销公关员推销样种营销沟通手段
四新闻策划实务
（）型活动中新闻策划特点
型活动新闻策划日常新闻策划策划新闻着特点媒介新闻策划般策划新闻针事件新闻发生型活动组织编辑记者通选题策划物访谈深度挖掘等方法新闻做横报道终达吸引读者特目标读者眼光类策划般讲求济效益企业新闻策划实策划企业新闻企业公关部门根企业决策者指示团队发现企业期营销目标关注社会某事件企业公关部门组织新闻媒介事件龙脉者焦点作新闻报道旨树立企业形象克服企业危机等类新闻策划直接目销售直接济效益出企业角度宣传推广类企业新闻策划体新闻媒体企业组织中介作类事件正面报道般会较影响非新闻事件特重联系购ibm电脑业务全世界产生巨影响企业新闻负责事件官司事件危机事件（安全问题企业领导问题）媒介会作篇幅报道惜版面时段作踪报道
型活动新闻策划新闻策划相处出发点直接济效益型活动新闻策划具明显特点目性前性艺术性投资性等型活动新闻策划身项型活动类活动般社会活动类活动传播出发点落脚点公众利益化传播具社会性传播容方法定艺术性事件时代背景提炼出新闻般具较强传播性转发性较容易受众关注参新闻策划处型活动社会性活动时会政府型活动种会政府部门政府领导行业组织社团媒介等类组织支持整合社会企业（组织）优势资源段时间集中精力力物力财力根营销目标开展型活动新闻策划样背景开展型活动新闻策划具述明显特点
（二）型活动新闻策划具体操作步骤
1新闻策划第步：调查分析需考虑素
没调查没发言权新闻策划策划样强调做第步研究行性指导接做策划重环节新闻调查（调研）新闻策划运作起点目详解市场产品企业般公众宏观济环境营销环境（含竞争手）媒体状况舆环境新闻策划活动提供直接定目标调查容进行判断甄总结出资利观点规律作新闻规划方策略指导容包括营销环境分析宏观济政策分析媒介舆导分析等目前做调研方法：机抽样法调查访问法（电话网络访问现场访问刊物调查）文献资料法（现提取数采网络查询）
次具轰动效应规模活动先起眼创意点逐步发散思维放累积成创意点参项目策划文案全体风暴策划会时媒介记者行业资讯延伸公众消费者接触中解新市场需求信号然时反馈项目组信号进行梳理中进行初步筛选备选方案呈递部门领导审核方案（通常指草案）通返回企划（策划）部进行细化形成完备执行策划文
甄选点子标准包括活动操作性分析济效益社会效益分析三者必须兼顾确保活动实际意义成功系数某创意点子非常富新意带菲济社会效益操作难度太需动太力时机成熟组织相关组织资源相差太远等种客观素忍痛割爱
2新闻策划第二步：新闻策划（新闻规划）
事预立预废创新发展意思做事情计划计划时创新特竞争国际化白热化天企业方政府国家机关创新事业会进步企业（组织）会发展新闻策划更仅周密总方案实施计划创新创奇创第新创意会成功新闻策划新闻策划特点富传播性没创新新闻策划会具备良传播性真正新闻策划策划员提出更高求
新闻规划整新闻策划运作核心环节目基新闻调查分析新闻策划运作进行战略决策拟定具体新闻运作计划容包括新闻策划目标决策企业（组织）形象定位新闻背景新闻题媒体传播计划实施办法实施时间新闻效果测定方法等通常新闻规划案新闻策划方案出现
（1）新闻策划原：
・社会性原
・科学性原
・实效性原
・创新操作性相结合原
（2）新闻策划注意点：
・充分调查策划
・反复提炼题
・实施操作设计
・履行必审批工作程序
（3）新闻策划排期――时代背景员天气等素影响
型活动策划应该具定柔性空间执行方案说执行具定弹性拘泥文条条框框次活动客观遇时代背景影响员变更天气变化抗力等突发素影响策划初必须考虑周全活动执行预留定选择空间
（4）新闻策划传播（指媒介传播）――分阶段进攻
初步草案中确定活动排期应该马考虑针活动新闻点提炼广告创意阶段创意勿庸置疑重外前期媒介传播投放值重视环节次活动广告投放包括预热沸腾保温四阶段中预热期新闻做铺垫辅出硬广告笔者认部分新闻策划前期新闻宣传时应开通网宣传阵（商业网站新闻网站合作）高潮期开始搞活动现场新闻宣传新闻背宣传外条件话增加硬广告投放密度保温期续新闻报道次活动作总体回顾点评
3新闻策划第三步：具体实施细节执行
新闻策划第三步具体实施环节型活动落脚点计划付诸行动具体体现采取效行动前业员必须考虑时机周围环境理条件目标公众参员等重素
新闻策划案（活动方案）指挥棒行动纲领说明策划案旦确定（指
讨操作性方案定稿）项目成员高领导应遵守方案执行笔者里强调创造力执行彻底执行协作执行
新闻实施指规划案策划案写出具体新闻稿件通种形式传播媒体想法变成现实程
1 新闻策划创意（新闻点提炼） 新闻价值判断分析蓄势势造势（第新奇）（影响力时效性相关性）
2 拟定新闻活动方案 实施方案传播方案预算工作制度（财务）报批件请示件等文案
3 确定新闻活动目标媒介 研究分析活动媒介充分结合做出计划
4 召开新闻活动工作会议 分工安排
5 新闻写作 新闻稿领导讲话撰写活动流程背景资料组织简介活动手册等
6 邀请记者 确定重点需邀请
7 接记者 会前沟通会中实际接服务会沟通（遇重媒介未应时联系补稿件礼品）
8 现场理营造氛围 安全序氛围热列隆重
9 新闻传播 广播电视报刊网络进行传播程中效控制
4新闻策划第四步：新闻监测分析评估
新闻策划环节新闻监测分析评估日常公关员实际工作易忽视环节整行业发展指导定关系环节检查事公关工作策划活动取成绩总结验提高工作重环节次公关活动提供实践指导活动教材
新闻监测指新闻运作效果进行检查反馈调整步新闻运作提供必新闻报告新闻剪报案形成般说阶段赖专业调研公司企业身者代理公司作简单调查笔者建议项工作公关新闻（宣传）部门专负责工具调查方面助专业公司目身中检验公关工作成败形成良惯应危机公关极帮助理组织形象实际举措新闻监测公关活动开始直伴特集中35天时间集中传播时间更高度关注发现问题时处理解决
分析评估新闻监测目质讲致分析评估新闻监测基础进行新闻监测分析评估重参考评价指标二者紧密联系相互赖分析评估新闻策划整活动成败评价指标般评估报告总结报告案形成效公关效型活动素评估总结分析方面总结评估：
目标公众行变化公众否接触传播信息少接触信息信息少公众关注传播方式否公众接受乐意方便接收公众接收信息周期范围反映行动体行等
检查实施程策划程中出入实施工作策划基础开展通回头检查时策划时调研谋划方否正确利次谋划时予改进
媒体传播媒介士反映新闻策划中重中中传播握控制控制目通新闻媒介传播组织声音评估项活动行动时非常注意媒介传播实际情况通常传播性质（正面中性负面）面积（时间）角度（否企业组织控制角度报道）等方面评估果型活动转载文章次数越说明策划活动公众关注程度高众生活济工作文化体育等密切关系成功开展型活动生命线众角度出发回众利益中样赢公众支持参样利第三方（媒体）传播信息外媒介士反映态度重传播程充分注重记者编辑（统称）反映众周知中国礼仪帮公关系核心关系中国关系更影响方方面面记者编辑传播源信息关新产品加工厂更创新产品参者态度声音重
公关费开支情况公关新闻策划成费现社会股声音新闻策划没费反新闻策划中参杂金钱素实真正公关宣传岗位专业员业者国国际传统新兴行业项工作成费计划控制合理费投入效时间精力运专业知识认真坦诚效执行新闻策划会取事半功倍作里笔者反企业组织着金钱换新闻做法特国新闻制度改革新闻媒体市场化程度进步提高业员素质进步提高想金钱换新闻想黑说成白巳现实
活动结束必须作效果评估总结企划（公关）部门次活动策划流程环节企划部应该形成套较客观活动策划效果衡量工具标准次策划带济效益社会效益作前较样评估次活动策划失目前简单应软件没套衡量评估工作量化标准工具体系种相关评估体系国际公关公司关机构正研究中相信久公关企划员会心应手应工具
型活动新闻策划（公关）部次活动策划必须实行项目负责制整工作团队服调配全力协作完成活动程中出现问题般项目负责承担工作表现带入项目业绩考核
总结报告必须项目负责完成份完整总结报告包括活动策划书项目细化执行流程活动协议附件宣传总结（含剪报新闻监测）费收支明细表活动失汇报等六方面完满出色总结会企划部员扬长避短断提升策划力次活动策划休止符次活动策划更高起点
面策划书型活动新闻策划书范例总体说说考虑面面俱条理性执行程中程度发挥策划书实效性重事情执行时候策划书执行型活动会取成功
新闻传播系新生文化节辩赛策划书
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．活动题：新闻传播系新生辩赛决赛
二．活动目：新生提供辩舞台展示明辨思维提高新生应变力增强新生团结协作力新生更融入新学生活发掘兴趣
三．活动办：新闻传播系团委
活动承办：新闻传播系学生会学部
活动协办：新闻传播系学生会宣传部影部文编部
活动负责：学生会学部副部长
活动策划：学部干事
四．活动容：新生辩赛决赛
决赛辩题：
正反：解决诚信问题根方法法律手段
反方：解决诚信问题根方法道德手段
活动时间：10月16日晚
第场7：00
第二场 8：20
活动点：笃行214
活动形式：班队班队赛学部统筹安排复赛中两胜队进行冠军争夺赛复赛中两负队进行季军争夺赛
1 参赛象：09级新生
参赛班级：
复赛第二场两胜队
复赛第二场两负队
2 评委：
3 嘉宾
五． 活动流程：
1 选手评委观众亲友团入席
2 席开场白介绍学生评委嘉宾
3 宣布辩题介绍参赛代表队持立场介绍参赛队员参赛队员介绍
4 介绍赛规赛制计时提示宣布赛开始
5 辩结束评委评议
观众质询（位观众提问次时间控制30秒总时间控制5分钟左右）
6 评委点评赛
7 席宣布赛结束
8 双方辩手握手
六辩赛赛制
1立阶段
1正方辩开篇立3分钟
2反方辩开篇立3分钟
2驳立阶段
1反方二辩驳方立2分钟
2正方二辩驳方立2分钟
3质辩环节
1正方三辩提问反方二四辩问题反方辩手分应答次提问时间超15秒三 问题累计回答时间1分30秒
2反方三辩提问正方二四辩问题正方辩手分应答次提问时间超15秒三问题累计回答时间1分30秒
3正方三辩质辩结2分钟
4反方三辩质辩结2分钟
4辩
辩队4分钟
5总结陈词
1反方四辩总结陈词3分钟
2正方四辩总结陈词3分钟（时间总计32分钟30秒）
七．赛结果：
第轮赛结果出第二天告知晋级选手抽签确定正反方辩题
校园十新闻物评选活动策划书
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活动宗旨： 更优秀站民院舞台
推介形式：
��策划工作项目应时间先序排列绘制实施时间表助方案核查员组织配置活动象相应权责时间点应部分加说明执行应变程序应该部分加考虑
里提供参考方面：会场布置接室嘉宾座次赞助方式合协议媒体支持校园宣传广告制作持领导讲话司仪会场服务电子背景灯光音响摄信息联络技术支持秩序维持衣着指挥中心现场气氛调节接送车辆 清理员合影餐饮招续联络等请根实情行调节
六费预算：
活动项费根实际情况进行具体周密计算清晰明形式列出
七活动中应注意问题细节：
外环境变化避免会方案执行带确定 性素环境变化时否应变措施损失概率少造成损失应急措施等应策划中加说明
八活动负责参者：
参者：全校师生
注明组织者参者姓名嘉宾
注意：
1 策划书提供基参考方面型策划书直接填充型策划书拘泥表格行设计力求容详页面美观
2 专门策划书制作封页力求简单凝重策划书进行包装设计徽标做页眉图文茂等
3 附件附策划书面单独装订
4 策划书需纸张长边装订
5 策划书干子策划书
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二新闻发布会流程
1确定新闻发布会日期点新闻点等注意事项：希发布事件日期相配合促进身外宣传挖掘新闻点制造新闻效应注意避免重新闻事件撞车该步骤应正式新闻发布会前20天完成迟15天邀请函发布前预定会场否会影响步工作
2确定组织者参员包括广告公司领导客户行媒体记者等新闻发布会承办者协调规模价格签定合拟订详细邀请名单会议议程时间表发布会现场布置方案等注意事项：该步骤办者提出求承办者具体负责
3邀请名单分工合作发送邀请函请柬确保重员身安排周缺席发布会回收确认信息制定参会详细名单便步安排注意事项：该步骤定计划周密专负责适放邀请名单重物实施公关追踪预备备方案确保新闻发布会参数量质量
4购买礼品选聘持礼仪员接员进行培训预演设计背板布置会场充分考虑细节音响放映设备领导发言稿新闻通稿现场音乐选择会议间隙时间余兴安排等
5正式发布会前提前两时检查切准备工作否绪会议议程精确分钟制定意外情况补救措施
6计划开始发布会发布会程序通常宾签贵宾接持宣布发布会开始会议议程会议议程进行会聚餐交流特公关需求员活动
7监控媒体发布情况整理发布会音资料收集会议剪报制作发布会成果资料集（包括宾名单联系方式整理发布会媒体报道资料集发布会总结报告等）作企业市场部资料保存基础制作相应宣传资料
8评测新闻发布会效果收集反馈信息总结验
三模拟程
1办单位：20706班全体学
2发布题：健康站时尚健康饮品新闻发布会
3发布时间点
（1）新闻发布会时间：200８年12月20日午16：30时
（2）发布点：综合楼媒体教室1
4组织工作：宣传部勤接组负责负责宾签贵宾接材料分布会安排讨总结验等
5持：吕川张娜
6邀请媒体关领导：1新闻媒体：院广播台院三泉文学社等校园记者2关领导：院长计算机科学系理工程系关领导理工程系专业老师学院系学生会代表理工程系班负责等
7会场布置：1鲜花2发布会会场背景：悬挂横幅健康站时尚健康新闻发布会悬挂展示健康站时尚健康宣传海报（宣传画）
8发布会前宣传氛围宣染：1邀请院广播台班新闻发布会前期作信息预告采写1——2篇新闻报道
9议程安排：午16：30持宣传新闻发布会开始
（1）总理发布会意义目题容时间安排进行发布介绍
（2）记者提问参会负责答记者问（产品开发部负责事部负责总理销售部负责策划部负责等领导答记者问）
（3）新闻发布会结束理工程系老师点评
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般型活动需新闻曝光扩知名度样会激起更连锁反应什考站型活动中总记者摄机场样烘托气氛
型活动新闻策划确实项基重事情没策划没头苍蝇样乱撞般型活动新闻策划书
容提纲：
1型活动定义
2型活动特点
3新闻策划定义
4型活动新闻策划实务
・认真全面调研
・风暴策划
・效执行（细节）
・总结评估
5媒体传播媒介关系新闻策划成功关键
・媒体传播
・正确处理众媒体关系
6案例分析
说起新闻策划实早已恐怕起广告历史久远直属公关范畴1937年成立美国营销协会恐怕始料未：市场营销组合品牌营销整合营销……新闻策划枯木逢春分离趋势品牌营销整合营销邂逅公关广告ci促销直效行销新闻策划统统纳旗新闻策划（实践中国际广告公司奥美作event事件行销）公关系逐渐分离起坐国新闻策划俗称新闻炒作新闻策划员谓广泛存说国少企业少新闻策划
年国新闻策划公关系业取前未发展迎契机新闻公关业创造机会北京奥运会成功申办（）海世博会申办（）国际公关会申办（）筹备举办中非坛财富坛海合作组织坛中法文化年中俄联合军演等两年国发生系列危机事件非典爆发舆导事件控制型企业发生产品信危机（阜阳奶粉案肯德基苏丹红案中海油事件）方政府发生型恶性事件（西安彩票案）等造批实践验丰富公关高手新闻策划公关系中发挥积极润滑作
着国济社会繁荣发展济体制改革特十六国政府工作公开化透明化信息化尤
XX年全国普遍实行新闻发言制度予舆监督进步法律支持广告传媒新闻出版广播影视文化产业改革促进明确文化新闻公关产业发展思路细化产业结构崔生型活动会务展览文化交流等新型产业开展型活动逐步成政府机关社会团体中企业展示成果改善形象塑造品牌公关手段型活动新闻传播总相伴生越型活动新闻传播重性更突出：第29届奥运会申办筹备中国北京花力气专门成立新闻宣传部（整合宣传部关政府资源政府领导组成领导组协调）产员保持先进性教育活动中国十杰出青年评选等活动办单位协调关政府部门成立专门宣传领导机构工作机构便高质量高效益统筹开展传播工作服务型活动营造舆环境
效进行型活动策划实施正确高效实施型活动新闻策划非常重型活动身传播媒介计划目鲜明传播程真正做型活动中新闻策划算项成功型活动样利型活动组织更加完善
新闻策划项工作会涉媒体传播媒介关系方方面面充分认识众传播型活动重意义落实新闻策划工作中保障型活动成功实施笔者根工作历针性型活动新闻策划做简述：
型活动定义
型活动项目计划步骤组织众参社会协调活动定义包括三重概念：
第鲜明目性型活动耗费资源包括力物力财力企业市举办型活动现世界国政府举办奥运会社会团体举办公益活动群众组织举行品牌活动具明确目性没明确目活动成型活动
第二计划性事预立做事情应计划型活动更例外更求周密计划计划包括策划活动现场执行计划传播计划组织计划突发事件计划
第三参数众社会化程度高然型活动应该众参参数越越型活动笔者认型活动应社会化程度较高社会界参性较强较广泛：奥运会世界国运动员集中参保护母亲河行动参数达千万全国青少年网普法赛参数达数百万等诸样活动参程度高参数社会程度高
第四确保安全性项活动开展前提安全情况开展安全隐患活动开展果举办者身没发现隐患解决政府关部门发现会停止活动举办果项型活动中没做安全序开展会造成严重事现北京等型活动审批越越严格（市政府专门成立型活动办公室负责统筹协调）充分体现科学发展观体现民生命财产安全负责态度
二型活动特点
1必须鲜明目性般目应该围绕整组织机构组织形象策略期公关目标确立目活动目性应该站受众（目标公众）社会综合立
场仅仅站某企业组织立场样开展型活动具传播性引起社会关注：开展型会展文化节体育赛事企业市新产品市公益活动等
2广泛社会传播性型活动身传播媒体作众传播媒介传播媒介型活动没组织前发生传播作旦活动开展起产生良传播效果应该注意活动身吸引公众媒介参型活动信息通媒介者通公众传播策划型活动程中必须考虑重特点
3严密操作性组织型活动程中成功失败机会次型活动拍电影电视拍电影电视拍三四组镜头重新编辑策划型活动次现场直播旦出现失误法弥补方面较深刻教训案中举办型活动导致酿成伤亡事少XX年春节北京密云彩虹公园发发生严重踩踏事导致数十死亡惨案活动领导者策划员组织员相关员撤职判刑型活动策划实施周密性绝掉轻心现举办活动中讲究细节方细节握决定型活动成功举办
4高投资性型活动投入资金费较绝少资金做出活动提倡铜板掰成两甚花精神高投资基特点果特需般动辄型活动手段
三新闻策划定义
新闻策划隶属策划学范畴策划呢？国著名策划陈放策划定义：实现特定目标提出新颖思路策创意注意操作信息制定出具体实施计划方案思维创意实施程策划某件事某种项目采取种谋划然计划组织综合实施安全运行
述两定义什问题笔者认策划应包含特征：
计划性策划某件事某项目事前计划活动
二前瞻性策划某件事某项目应前瞻性握着眼点放未现
三创意性策划需创意灵感角度讲策划种艺术
四综合性什策划项系统工程包括前期调查分析策划书拟订执行控制检查反馈等等新闻策划具新闻报道策划特征新客观事实报道策划符合新闻规律注重新闻价值符合传播学原理需新闻业员参通传播媒介进行传播
新闻策划般策划助新闻媒介协调政府团体相关机构等公众关系遵守新闻规律站企业（组织）整合营销高度整合企业（组织）优势资源通蓄势势造势系统工程树立企业（组织）产品形象引导创造消费需求企业（组织）营造良外部环境广告促销公关员推销样种营销沟通手段
四新闻策划实务
（）型活动中新闻策划特点
型活动新闻策划日常新闻策划策划新闻着特点媒介新闻策划般策划新闻针事件新闻发生型活动组织编辑记者通选题策划物访谈深度挖掘等方法新闻做横报道终达吸引读者特目标读者眼光类策划般讲求济效益企业新闻策划实策划企业新闻企业公关部门根企业决策者指示团队发现企业期营销目标关注社会某事件企业公关部门组织新闻媒介事件龙脉者焦点作新闻报道旨树立企业形象克服企业危机等类新闻策划直接目销售直接济效益出企业角度宣传推广类企业新闻策划体新闻媒体企业组织中介作类事件正面报道般会较影响非新闻事件特重联系购ibm电脑业务全世界产生巨影响企业新闻负责事件官司事件危机事件（安全问题企业领导问题）媒介会作篇幅报道惜版面时段作踪报道
型活动新闻策划新闻策划相处出发点直接济效益型活动新闻策划具明显特点目性前性艺术性投资性等型活动新闻策划身项型活动类活动般社会活动类活动传播出发点落脚点公众利益化传播具社会性传播容方法定艺术性事件时代背景提炼出新闻般具较强传播性转发性较容易受众关注参新闻策划处型活动社会性活动时会政府型活动种会政府部门政府领导行业组织社团媒介等类组织支持整合社会企业（组织）优势资源段时间集中精力力物力财力根营销目标开展型活动新闻策划样背景开展型活动新闻策划具述明显特点
（二）型活动新闻策划具体操作步骤
1新闻策划第步：调查分析需考虑素
没调查没发言权新闻策划策划样强调做第步研究行性指导接做策划重环节新闻调查（调研）新闻策划运作起点目详解市场产品企业般公众宏观济环境营销环境（含竞争手）媒体状况舆环境新闻策划活动提供直接定目标调查容进行判断甄总结出资利观点规律作新闻规划方策略指导容包括营销环境分析宏观济政策分析媒介舆导分析等目前做调研方法：机抽样法调查访问法（电话网络访问现场访问刊物调查）文献资料法（现提取数采网络查询）
次具轰动效应规模活动先起眼创意点逐步发散思维放累积成创意点参项目策划文案全体风暴策划会时媒介记者行业资讯延伸公众消费者接触中解新市场需求信号然时反馈项目组信号进行梳理中进行初步筛选备选方案呈递部门领导审核方案（通常指草案）通返回企划（策划）部进行细化形成完备执行策划文
甄选点子标准包括活动操作性分析济效益社会效益分析三者必须兼顾确保活动实际意义成功系数某创意点子非常富新意带菲济社会效益操作难度太需动太力时机成熟组织相关组织资源相差太远等种客观素忍痛割爱
2新闻策划第二步：新闻策划（新闻规划）
事预立预废创新发展意思做事情计划计划时创新特竞争国际化白热化天企业方政府国家机关创新事业会进步企业（组织）会发展新闻策划更仅周密总方案实施计划创新创奇创第新创意会成功新闻策划新闻策划特点富传播性没创新新闻策划会具备良传播性真正新闻策划策划员提出更高求
新闻规划整新闻策划运作核心环节目基新闻调查分析新闻策划运作进行战略决策拟定具体新闻运作计划容包括新闻策划目标决策企业（组织）形象定位新闻背景新闻题媒体传播计划实施办法实施时间新闻效果测定方法等通常新闻规划案新闻策划方案出现
（1）新闻策划原：
・社会性原
・科学性原
・实效性原
・创新操作性相结合原
（2）新闻策划注意点：
・充分调查策划
・反复提炼题
・实施操作设计
・履行必审批工作程序
（3）新闻策划排期――时代背景员天气等素影响
型活动策划应该具定柔性空间执行方案说执行具定弹性拘泥文条条框框次活动客观遇时代背景影响员变更天气变化抗力等突发素影响策划初必须考虑周全活动执行预留定选择空间
（4）新闻策划传播（指媒介传播）――分阶段进攻
初步草案中确定活动排期应该马考虑针活动新闻点提炼广告创意阶段创意勿庸置疑重外前期媒介传播投放值重视环节次活动广告投放包括预热沸腾保温四阶段中预热期新闻做铺垫辅出硬广告笔者认部分新闻策划前期新闻宣传时应开通网宣传阵（商业网站新闻网站合作）高潮期开始搞活动现场新闻宣传新闻背宣传外条件话增加硬广告投放密度保温期续新闻报道次活动作总体回顾点评
3新闻策划第三步：具体实施细节执行
新闻策划第三步具体实施环节型活动落脚点计划付诸行动具体体现采取效行动前业员必须考虑时机周围环境理条件目标公众参员等重素
新闻策划案（活动方案）指挥棒行动纲领说明策划案旦确定（指
讨操作性方案定稿）项目成员高领导应遵守方案执行笔者里强调创造力执行彻底执行协作执行
新闻实施指规划案策划案写出具体新闻稿件通种形式传播媒体想法变成现实程
1 新闻策划创意（新闻点提炼） 新闻价值判断分析蓄势势造势（第新奇）（影响力时效性相关性）
2 拟定新闻活动方案 实施方案传播方案预算工作制度（财务）报批件请示件等文案
3 确定新闻活动目标媒介 研究分析活动媒介充分结合做出计划
4 召开新闻活动工作会议 分工安排
5 新闻写作 新闻稿领导讲话撰写活动流程背景资料组织简介活动手册等
6 邀请记者 确定重点需邀请
7 接记者 会前沟通会中实际接服务会沟通（遇重媒介未应时联系补稿件礼品）
8 现场理营造氛围 安全序氛围热列隆重
9 新闻传播 广播电视报刊网络进行传播程中效控制
4新闻策划第四步：新闻监测分析评估
新闻策划环节新闻监测分析评估日常公关员实际工作易忽视环节整行业发展指导定关系环节检查事公关工作策划活动取成绩总结验提高工作重环节次公关活动提供实践指导活动教材
新闻监测指新闻运作效果进行检查反馈调整步新闻运作提供必新闻报告新闻剪报案形成般说阶段赖专业调研公司企业身者代理公司作简单调查笔者建议项工作公关新闻（宣传）部门专负责工具调查方面助专业公司目身中检验公关工作成败形成良惯应危机公关极帮助理组织形象实际举措新闻监测公关活动开始直伴特集中35天时间集中传播时间更高度关注发现问题时处理解决
分析评估新闻监测目质讲致分析评估新闻监测基础进行新闻监测分析评估重参考评价指标二者紧密联系相互赖分析评估新闻策划整活动成败评价指标般评估报告总结报告案形成效公关效型活动素评估总结分析方面总结评估：
目标公众行变化公众否接触传播信息少接触信息信息少公众关注传播方式否公众接受乐意方便接收公众接收信息周期范围反映行动体行等
检查实施程策划程中出入实施工作策划基础开展通回头检查时策划时调研谋划方否正确利次谋划时予改进
媒体传播媒介士反映新闻策划中重中中传播握控制控制目通新闻媒介传播组织声音评估项活动行动时非常注意媒介传播实际情况通常传播性质（正面中性负面）面积（时间）角度（否企业组织控制角度报道）等方面评估果型活动转载文章次数越说明策划活动公众关注程度高众生活济工作文化体育等密切关系成功开展型活动生命线众角度出发回众利益中样赢公众支持参样利第三方（媒体）传播信息外媒介士反映态度重传播程充分注重记者编辑（统称）反映众周知中国礼仪帮公关系核心关系中国关系更影响方方面面记者编辑传播源信息关新产品加工厂更创新产品参者态度声音重
公关费开支情况公关新闻策划成费现社会股声音新闻策划没费反新闻策划中参杂金钱素实真正公关宣传岗位专业员业者国国际传统新兴行业项工作成费计划控制合理费投入效时间精力运专业知识认真坦诚效执行新闻策划会取事半功倍作里笔者反企业组织着金钱换新闻做法特国新闻制度改革新闻媒体市场化程度进步提高业员素质进步提高想金钱换新闻想黑说成白巳现实
活动结束必须作效果评估总结企划（公关）部门次活动策划流程环节企划部应该形成套较客观活动策划效果衡量工具标准次策划带济效益社会效益作前较样评估次活动策划失目前简单应软件没套衡量评估工作量化标准工具体系种相关评估体系国际公关公司关机构正研究中相信久公关企划员会心应手应工具
型活动新闻策划（公关）部次活动策划必须实行项目负责制整工作团队服调配全力协作完成活动程中出现问题般项目负责承担工作表现带入项目业绩考核
总结报告必须项目负责完成份完整总结报告包括活动策划书项目细化执行流程活动协议附件宣传总结（含剪报新闻监测）费收支明细表活动失汇报等六方面完满出色总结会企划部员扬长避短断提升策划力次活动策划休止符次活动策划更高起点
面策划书型活动新闻策划书范例总体说说考虑面面俱条理性执行程中程度发挥策划书实效性重事情执行时候策划书执行型活动会取成功
新闻传播系新生文化节辩赛策划书
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．活动题：新闻传播系新生辩赛决赛
二．活动目：新生提供辩舞台展示明辨思维提高新生应变力增强新生团结协作力新生更融入新学生活发掘兴趣
三．活动办：新闻传播系团委
活动承办：新闻传播系学生会学部
活动协办：新闻传播系学生会宣传部影部文编部
活动负责：学生会学部副部长
活动策划：学部干事
四．活动容：新生辩赛决赛
决赛辩题：
正反：解决诚信问题根方法法律手段
反方：解决诚信问题根方法道德手段
活动时间：10月16日晚
第场7：00
第二场 8：20
活动点：笃行214
活动形式：班队班队赛学部统筹安排复赛中两胜队进行冠军争夺赛复赛中两负队进行季军争夺赛
1 参赛象：09级新生
参赛班级：
复赛第二场两胜队
复赛第二场两负队
2 评委：
3 嘉宾
五． 活动流程：
1 选手评委观众亲友团入席
2 席开场白介绍学生评委嘉宾
3 宣布辩题介绍参赛代表队持立场介绍参赛队员参赛队员介绍
4 介绍赛规赛制计时提示宣布赛开始
5 辩结束评委评议
观众质询（位观众提问次时间控制30秒总时间控制5分钟左右）
6 评委点评赛
7 席宣布赛结束
8 双方辩手握手
六辩赛赛制
1立阶段
1正方辩开篇立3分钟
2反方辩开篇立3分钟
2驳立阶段
1反方二辩驳方立2分钟
2正方二辩驳方立2分钟
3质辩环节
1正方三辩提问反方二四辩问题反方辩手分应答次提问时间超15秒三 问题累计回答时间1分30秒
2反方三辩提问正方二四辩问题正方辩手分应答次提问时间超15秒三问题累计回答时间1分30秒
3正方三辩质辩结2分钟
4反方三辩质辩结2分钟
4辩
辩队4分钟
5总结陈词
1反方四辩总结陈词3分钟
2正方四辩总结陈词3分钟（时间总计32分钟30秒）
七．赛结果：
第轮赛结果出第二天告知晋级选手抽签确定正反方辩题
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活动宗旨： 更优秀站民院舞台
推介形式：
��策划工作项目应时间先序排列绘制实施时间表助方案核查员组织配置活动象相应权责时间点应部分加说明执行应变程序应该部分加考虑
里提供参考方面：会场布置接室嘉宾座次赞助方式合协议媒体支持校园宣传广告制作持领导讲话司仪会场服务电子背景灯光音响摄信息联络技术支持秩序维持衣着指挥中心现场气氛调节接送车辆 清理员合影餐饮招续联络等请根实情行调节
六费预算：
活动项费根实际情况进行具体周密计算清晰明形式列出
七活动中应注意问题细节：
外环境变化避免会方案执行带确定 性素环境变化时否应变措施损失概率少造成损失应急措施等应策划中加说明
八活动负责参者：
参者：全校师生
注明组织者参者姓名嘉宾
注意：
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2 专门策划书制作封页力求简单凝重策划书进行包装设计徽标做页眉图文茂等
3 附件附策划书面单独装订
4 策划书需纸张长边装订
5 策划书干子策划书
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