新闻媒体推荐策划书

新闻媒体推荐策划书
　　前言
　　现代广告迅猛发展已成社会济增长优势广告收入增长迅猛媒体增长快消费品应运生新媒体业务应进步成熟价值进步提高新媒体分流传统媒体广告资源户资源更加明显传统媒体击正日益加
　　应课程求选择种新媒体进行策划推荐选择新媒体城市水道井
　　盖广告象中国银行运设计手段广告成踩感触广告赋予媒介广告表现差异化策略
　　二媒介策略
　　⑴媒介题：踩广告广告仅脚真切实意踩感触方面增强广告效果方面寓意中国银行脚踏实稳健营具雄厚实力丰富验形象深厚企业品质表现手段差异化诉求方式差异化策略
　　⑵诉求策略：中国银行标志
　　⑶广告设计：（见图）井盖设计参中国银行标志标志拷贝井盖中中字设计突出质感真正投放时候运工艺手段表面凸起样起凹凸视觉层次受众走面感觉质感加深受众铜钱中国银行标志原型强烈视觉印象外触觉众诉求方式加强受众中国银行已印象
　　三媒体目标
　　金融行业竞争激烈体现媒体投放更直中国银行广告投放理性睿智中国银行信卡方寸间篇中国银行深远意义篇等营理念服务品质业务水准企业品牌形象业界消费者中已树立相高高度次媒介策划目标利新媒介造台强化中国银行品牌印象深度
　　四媒介市场背景分析
　　1行业状况分析
　　传统五广告媒体：电视广告媒体广播广告媒体报刊广告媒体网络广告媒体户外广告媒体众媒体日渐饱现代广告变换姿背景传统媒体已满足广告表现诉求求中国传统媒体营压力逐渐增利润断滑方面传统媒体新媒体性化互动性组织等特点营销推广时更加精准化广告广告公司公关公司等营销机构认新媒体逐渐成企业整合营销中重组成部分
　　2媒介swot分析
　　优 势
　　⑴水道井盖覆盖总面积相受众率相高圆形特点性化明显色泽接马路灰暗色面种浑然天成感觉作媒介投放受众走面会觉广告功利性突出心理贴感亲切感强烈
　　⑵时效性水道身固定性稳定性决定覆盖率稳定广告投放时效性
　　⑶媒介费低相较新媒介水道井盖操作性简单费低优越胜出
　　缺 点
　　⑴处理位置特殊般媒体视觉惯太致颜色太明显引起受众关注定难度
　　⑵目标受众状况没切实握诉求力太强新媒介市场影响力考验
　　机 会
　　⑴井盖独二圆形特征铁色色泽组合形成中国银行标志象征决定中国银行广告投放媒体具代优势性创意创作
　　⑵踩广告利广告表现差异化策略诉求手段独特区广告表现更胜筹
　　风 险
　　新媒介身份区新媒体视觉接受惯水道井盖俯视求担受颠覆传统风险时接收中国银行广告广告投放势必引起受众特关注具定压力风险
　　3产品分析
　　中国银行标志设计采中国古钱中字基形古钱图形圆形框线设计中间方孔加垂直线成中字形状寓意天圆方济感觉简洁稳重易识寓意深刻颇具中国传统风格水道井盖圆形色彩总体感觉枚铜钱中国银行标志极接时圆形井盖稳重象征中国银行企业品质契合选择广告投放媒介重点
　　4竞争分析
　　⑴中国银行广告投放媒介浑厚气电视广告影响力面广告已深入心受众已认中国银行睿智气广告表现形式次采新媒介单诉求中国银行标志形象面受众接受中国银行广告新面孔力考验
　　⑵受众传统媒介心理认度广泛接受度早已覆盖广告媒体领域时正激烈发展势头新媒介已专家受众认性化优越性案新媒介形成竞争压力
　　五媒体投放策划
　　1媒介选择
　　采水道井盖媒介整合影响力报刊媒介网络媒介辅助媒介利利媒介宣传机会进行整合营销
　　2媒体投放策略
　　⑴媒介整合：合作媒介前期负责宣传媒介媒介策略题踩’广告
宣传口号贯彻广告投放期营造神秘热烈气氛受众眼球吸引街巷普普通通水道井盖目
　　⑵投放排期：媒介采长期投放合作媒介广告前期期投放中国银行活动推广行业动态保持步
　　⑶投放段：媒介选择流量马路水道井盖城市步行街写字楼工厂密集路段社区公园路段等等辅助媒介投放头版广告正版广告
　　六媒介评估
　　广告活动基功广告信息传递选择广告信息传递媒介广告中重环节企业选择媒介做广告结合前长远发展战略目标做出决定具体参考指标：
　　1 效受众：选媒体投放段流量间断段中国银行潜客户象具垄断力媒介受众范围扩促效受众范围扩段消费者基符合中国银行服务象求
　　2 广告单位成
　　广告费般包括广告制作成广告媒介成制作相较中国银行广告投放传统媒体新媒体水道井盖项制作成媒介成相低新媒体选择广告媒介千成衡量广告接受者数越千成越低企业宣传费然降低
　　3 广告时段版位
　　水道井盖身处面特点投放段选择决定特点版位化优势施展广告媒介效应利益
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传

《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档