广告正文写作要求

广告正文写作求
广告正文写作时基求
1．陈述清楚具体容
广告正文须清晰表明广告诉求象诉求容受众提供完整具体广告信息卫·奥格威称旁敲侧击——直截
般情况广告正文长短推销力量成种正例关系长文广告总短文广告更具推销力量短广告效果较差
2．采通俗易懂语言构思文句
非特殊情况广告正文中般严肃庄重语辞文句
3．效证信证言支持文案
广告文案正文中出现确切资料数十分必十分果情况允许话出现消费者现身说法名权威证言支持会产生良效果
广告正文写作必须着眼两基方面：围绕广告商品容名称规格性价格质量特点功效销售址等进行符合客观事实构思加说服性情感性二掌握洞悉消费者心理需求解市场态势重点突出简明易懂生动趣具号召力语言进行传播
广告正文常见形式
(1)直销型种类型解释性正文什型正文克劳德·霍普金斯20世纪初首创推广
卫·奥格威广告生涯中始终忠实采直销式广告正文中程度告知受众广告题广告商品信息劳斯莱斯汽车写文案典型直销式广告正文
标题：辆新型劳斯莱斯时速60英里行驶时噪音发车电子钟
次标题：
什原劳斯莱斯成世界车子
位知名劳斯莱斯工程师说：说穿根没什真正戏法——仅耐心注意细节
1．行车技术编报告：时速60英里时闹声电子钟引擎出奇寂静三消音装置声音频率听觉拔掉
2．劳斯莱斯引擎安装前先气门开足7时辆车子种路面试车数百英里
3．劳斯莱斯车驾驶设计国制型车l 8英寸
4．车机动方盘机动刹车动排挡极易驾驶停车需司机
5．驾驶速度计外车身车盘间互相金属衔接整车身加封闭绝缘
6．完成车子测验室星期精密调整里分受98种严酷考验例：工程师听诊器注意听轮轴发低弱声音
7．劳斯莱斯保三年已东岸西岸销网零件站服务麻烦
8．著名劳斯莱斯引擎冷器亨利·莱斯1933年死时红色姓名第字母RR改黑色外没更改
9．汽车车身设计制造全部l 4层油漆完成前先涂5层底漆然次工磨光
l0．移动方盘柱开关够调整减震器适应道路状况(驾驶觉疲劳车显著特点)
11．外车窗霜开关控制着1360条见玻璃中热线网备两套通风系统坐车意关闭全部车窗调节空气求舒适
12．座位垫面8头英国牛皮制——足够制作128双牛皮鞋
13．镶贴胡桃木野餐桌仪器板拉出外两前座面旋转出
l4．列额外意选择：做浓咖啡(EspressoCoffee)机械电话动记录器(Dictating machine)床盥洗冷热水支电刮胡刀等
15．压驾驶者座橡板整车盘加润滑油仪器板计量器指示出曲轴箱中机油存量
16．汽油消耗量极低需买特价汽油种喜悦济车
17．具两种传统机动刹车水力制动器机械制动器劳斯莱斯非常安全汽车非常灵活车子时速85英里时宁静行驶高时速超100英里
18．劳斯莱斯工程师定期访问检修车汽车服务时提出忠告
19．班特利劳斯莱斯制造引擎冷器外两车完全样工厂中群工程师制造班特利引擎冷器制造较简单便宜300美元驾驶劳斯莱斯感觉没信心士买辆班特利
价格：广告画面车子——港口岸边交货——13550美元
假想驾驶劳斯莱斯班特利愉快验请销商接洽名号写页底端
劳斯莱斯公司 纽约 洛克斐勒广场十号
方格标题：喷射引擎未
方格文案：·某航空公司已波音707道格拉斯DC8选劳斯莱斯涡轮喷射引擎劳斯莱斯喷射螺旋桨引擎韦克子爵机(Vickers Visccount )爱童F27(Fairchild)式机墨西哥湾·圭亚(Guiana Gulfstream)式机
·全世界航空公司涡轮喷射引擎喷射螺旋桨引擎半劳斯菜斯订货供应
·劳斯莱斯现员工42000公司工程验局限汽车喷射引擎劳斯莱斯柴油发动引擎汽涡发动引擎作许途
·公司庞研究发展资源正事未做许计划工作包括火箭推进等
广告文案中卫·奥格威详细实语言广告产品类信息进行揭示受众更信息时劳斯莱斯汽车属层社会中方购买起标价l3550美元高档商品句广告话发卫·奥格威劳斯莱斯汽车广告文案引豪时天评估杰出广告文案
(2)事型广告正文中通事情节发展吸引消费者采话形式讲述事采连环画形式描述事广告文案构思中事型完成广告正文够事情节揭示广告题传播广告产品属性功价值等够创造出种轻松信息传播接受氛围类广告吸引力记忆度较强
(3)抒情式广告正文采散文诗歌等形式完成种形式凝练精美够表现出真情挚感耳目新感受1935年李奥·贝纳明苏尼达流域罐头公司绿色巨牌豌豆做文案时表现豌豆新鲜饱满制作幅连夜收割包装豌豆画面画设计捧着豆英巨形象标题简单拟作时包装新鲜罐装豌豆等贝纳出新裁选种浪漫诗情画意表达方式语言月光收成标题带进种优美意境氛围具体：标题：月光收成
文案：日间夜晚绿色巨豌豆转瞬间选妥风味绝佳……产装罐超三时
(4)功效型种类型实际直销型分支强调广告产品够消费者带功效北京亚生物技术公司新产品DHA广告文案：
广告标题：蕴藏深海寒带奥秘
北京亚神奇
广告副题：科学奉献亚DHA缓释胶囊
广告文案：新代智力保健品——亚DHA采现代生物高技术研制开发新型保健品系缓释胶囊型旨补充脑发育智力增长必需重物质DHA二十二碳六烯酸源深海鱼类鱼油类脑细胞生长发育必需结构物质亚DHA仅增进胎脑细胞发育提高智力营养物质具增强幼童青少年中老年思维判断力记忆力反应速度感觉功神奇作广告口号：亚DHA——您聪明脑健康心
(5)断言型广告正文中直接阐述观念希影响受众心理种类型广告正文般采断定式语句框架整广告文案威廉·伯恩巴克广告文案杰作——慷慨旧货换新典型断言型
标题：慷慨旧货换新
副标题：带太太
块钱
……位新女
文案正文：
什硬欺骗认买起新东西奥尔巴克百货公司必买美丽东西付高价数种衣物供选择——切全新切兴奋现太太带会换成爱新女——仅花块钱已生轻松愉快付款
奥尔巴克 纽约·纽渥克·格杉矶
广告口号：做干百万生意·嫌分钱利润
(6)幽默型广告正文中幽默笔法俏皮语言完整表达广告题受众轻松活泼中接受广告信息某眼镜广告——眼睛心灵窗子保护您心灵请您窗子安玻璃吧马西亚柔佛州交通道少幽默式交通广告广告文案：
阁：
驾驶汽车时速超30英里您饱览美丽景色
超80英里欢迎光顾设备新急救医院
l00英里请放心柔佛州公墓已预备块挺墓
广告幽默警告出心裁匠心独具中星点警告性语辞没片言惩罚字样读广告会禁住拍案绝相信交通广告常见超速行驶罚款××元广告更具说服力
(7)证言型广告正文中提供权威士者著名士商品鉴定赞扬见证等达消费者告知诱导说服证言型正文中常手法：专家学者权威士社会名流证明权威性专业机构专业报刊评价种试验消费者调查
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