健康产品3活动策划案—活动策划
市场背景
冬春乍暖寒时候正心脑血胃肠道疾病高发季节春节期间营养剩积攒冬天血肠道垃圾该清理时逢3·15年题健康·维权消费者产品诚信度求更高商家提供树立诚信品牌服务机会消协相关政府部门配合提供非常赠送头通组合强力促销活动迅速掀起第春季战役销售高潮
二活动筹备
（）活动题：
健康·维权——真情互动
诚信健康您分享
（二）活动目：
1健康·诚信头开市场刺激产品销售
2通开展宣传组织活动巩固扩顾客资源
3提升健康益寿工程社会影响力吸引力
（三）活动形式：抽奖+健康礼包+赠送+消协互动欢乐总动员
（四）活动象：1规模：型活动总计低3000
2群：中心城市周围两时车程县级市场群组合中
（1）老患者：（已购药100回访）5080携带govyicom杂志门问候带春季心脑血疾病患者保健手册重点患者片区理请相关专家专程门问候
（2）潜顾客：转介绍50100（100沟通送资料请柬）携带健康礼物产品资料登门问候邀请参加活动
（3）新宣传重点顾客：100150（中老年心脏病患者尤鳏寡孤独军烈属）少次拜访携带健康礼品相关产品资料登门工程名义致安问候送请柬新宣传顾客易善（口碑发传单等）
（4）围观群：搞气氛益善
（五）活动时间：2005年3月10日——3月15日
（六）活动点：
1交通便利定知名度型广场公益性公园
2方便停放行车影响交通引起城干涉问题
3少容纳3000
三前期准备
（）前期造势：
1礼品拜访：送3·15健康礼品拜访头强化拜访力度健康礼品门赠送新老会员军属老员干部先进工作者
2书画棋艺赛：前期举办迎3·15康复明星书画赛迎3·15康复明星棋艺赛等
3方配合：（1）种场合（联谊会拜访现场）动员新老会员宣传（2）专家讲座宣传单标注（3）报纸软文广告供参考：★请1000名心脑血胃肠道疾病患者作证★3·15心脑血胃肠道疾病患者吃药花钱★披漏绝隐私：生命70岁开始★紧急通知：积攒冬天血垢活动★警惕死亡通知书——血栓★年谁直解救泉城心脑疾病患者（4）夹报（选）（5）电台（选）（6）海报宣传单1000份象：城乡结合部镇健康维权赠送旅游牌子城镇患者吸引中心城市
（二）活动前期准备：
1外联审批：工商城卫生药监消协等部门走访办手续默许应活动半月前完成
2活动前10天宣传动员会确定活动题优惠政策节目活动流程发名员工手中时场数例销售务奖励处罚政策发员工手中样员工知道目标务时告诉顾客什亮点娱乐项目吸引顾客参
3活动前5天开始进步动员通报消息预订销量排行榜情况
4活动前两天左右组织老会员喝茶联谊会城市郊景点旅游发动献计献策（30左右）时动员介绍新顾客
5通预热现身说法促销台词专家讲课文艺节目进行实战演练总结问题熟练然运59项工作设置专职持会务员负责
6物品准备清单需物品分工
7现场节目彩排音响调试布置
8落实现身说法患者专家消协领导专接送工作保证场
9安排专活动场理员沟通
10活动前天晚召开活动动员会总结宣传情况明确活动现场分工出现意外情况应急预案
11专家少5名专家选择形象知名度讲课煽动性专家现身说法5~8名台康复明星越越
12活动礼品订制活动前10天联系活动前3天位
（三）企划准备
1准备物品：忻怡肽——千作证书籍3·15维权手册请柬行车中国象棋挂历宣传单页活动题喷画产品横幅条幅会员积分制工程活动展架活动海报新期杂志专刊等
2培养发言忠诚会员现身说法文案准备消协领导现场鉴定讲话准备
3赠送礼品购买规
4领导讲话稿现场流程节目单忠诚会员集体表演节目准备
5制做3·15健康礼包（忻怡肽——千作证书籍3·15维权手册新期杂志专刊赠药礼品等）
6画出广场活动现场面布置图事先演练
（四）促销设计
1．庆祝3·15国际消费者权益日健康·维权药品赠送年次优惠力度赠送设计重点放三疗程患者忻怡件患者仅限前十名等
2．幸运抽奖参加抽奖购药100奖疗程奖两疗程中奖三疗程奖重回报重优惠
3．现场购药享受会员积分积分换礼品
4．现场发言表演节目均获精美礼品
5．参现场奖问答获精美礼品
6．购药均3·15健康礼包赠送
7．提前进行媒体宣传发放宣传单增加现场气
（五）宣传头（产品名称灵活加入更换）：
1 放心购药优惠更患者早日康复特消协举行次限量优惠+赠送活动奖品年度机会仅次
2．现场连环抽奖奖您
3．更高积分双重回报
4．健康旅——济南郊游等着您
5．诚信做药买放心舒心
6．选药品挣钱容易女瞎买药花冤枉钱
7．特邀请知名专家讲授关春季生活注意事项
8．特3·15准备健康欢乐联谊会
9．3·15健康礼包送您
10．您健康忘健康送您老伴老朋友
11．** 您朋友份关怀老伴份关爱
12．年际春积攒冬天肠道垃圾该清理
13．春暖花开现轮身体补充营养
14．春天忧郁沉重徘徊
15．天您节日起吧
四中期操作
1．现场布置：提前天现场根预先描绘现场面图加包装布置安装调试仪器音响活动时间等必须逐落实
2．晨会：
统着装早晨提前场
鼓舞士气热身调整精神状态
（2）需协调强调工作严格操作标准分工进行
3．活动设置：
九板块
（1）健康·维权联欢歌舞歌曲品舞蹈等
（2）健康课堂栏目：邀请政府官员演讲消费者权益关容重申药品三心产品称心安心省心邀请医学专家演讲关疾病病理产品药理等知识邀请运动保健师讲述春季效锻炼身体
（3）实话实说栏目患者献身说话持进行必提问台患者奖品
（4）成立中老年康复明星健身俱乐部购买两疗程药品仅积分够参加中老年康复明星健身俱乐部
（5）戏连台抽奖活动
等奖二等奖三等奖幸运奖
（6）专家面面栏目现场咨询服务（药品维权辅助）（限时）
（7）3·15全新解释健康工程服务张绿色健康服务承诺性化规范化温馨服务
（8）关政府部门郑重开设中老年药品消费维权热线日3·15电话：0531—xxxxxxxx需媒体参作新闻炒作头提高工程信誉知名度
（9）药品展示会现场促销活动
4．资料收集：企划员根现场情况时组稿采访病例等
5．货物控制：保证货物安全
6．现场总结会：活动进行中指挥员根推进中暴露问题时规范调整环节操作提高质量
五费预算
费明细单：专刊通知单海报场费赠品费礼包费外联审批费奖品（包括锦旗费）现场出席领导专家文艺演出讲课费路费提成录费条幅展板等现场物品费杂志饮食会员档案郊游等费片区根情况行计划
六现场意外防范：
1患者投诉应方法口碑台词
2天气变化雨风时应措施
3职部门干涉时应措施台词
4药品仪器信誉卡安全措施
5现场突发意外情况紧急应方案
七效果评估名员工务量分解表：
1预计储备名单会员储备数量
2预计总销售量××盒名员工：××盒
3预计费效30－40
八续活动：
1整理受赠患者名单进行评估分类交客服中心档录入电脑
①已购药新会员② 已购药老会员③潜顾客（准顾客）④
2根已购药患者制定回访计划名单分配名员工头顾
3根潜顾客制定二次开发计划名单分配名员工头方法：门解服药情况头门宣传通知组织干场型联谊会求二次开发率达90
4根现场存干问题总结进行促销培训
5维护：（1）外联维护：视情况定选择重点确定方式沟通巩固答谢拜访相关部门（2）市场维护：根活动收集素材编写病例新闻报道供制做专刊专题片杂志
准备患者茶话会恳谈会等活动保证活动连续性滚动性次推进扩展市场容量巩固市场成长基础
6活动效果评估：调研市场发展情况活动程环节问题预测效果项资金投入评估
附录1：宣传横幅：
关忻怡：
忻怡Ⅱ组合配方您健康保驾护航
忻怡Ⅱ组合配方——份关怀老伴份关爱
忻怡肽您血年轻二十岁
忻怡肽血液细狭窄血中畅流阻
送礼送忻怡健康保证
忻怡II组合配方富含体三活性物质——忻怡肽双歧子植物SOD
节选忻怡新年新健康
忻怡健康心
选择忻怡选择健康
拥忻怡呵护生命
纯公益性：
请1000名心脑血胃肠道疾病患者作证
3·15心脑血胃肠道疾病患者吃药花钱
披漏绝隐私：生命70岁开始
紧急通知：积攒冬天血垢活动
年谁直解救泉城心脑血疾病患者
真心托起您健康
健康工程全体工作员祝您健康快乐万事意
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健康产品3活动策划案—活动策划
市场背景
冬春乍暖寒时候正心脑血胃肠道疾病高发季节春节期间营养剩积攒冬天血肠道垃圾该清理时逢3·15年题健康·维权消费者产品诚信度求更高商家提供树立诚信品牌服务机会消协相关政府部门配合提供非常赠送头通组合强力促销活动迅速掀起第春季战役销售高潮
二活动筹备
（）活动题：
健康·维权——真情互动
诚信健康您分享
（二）活动目：
1健康·诚信头开市场刺激产品销售
2通开展宣传组织活动巩固扩顾客资源
3提升健康益寿工程社会影响力吸引力
（三）活动形式：抽奖+健康礼包+赠送+消协互动欢乐总动员
（四）活动象：1规模：型活动总计低3000
2群：中心城市周围两时车程县级市场群组合中
（1）老患者：（已购药100回访）5080携带govyicom杂志门问候带春季心脑血疾病患者保健手册重点患者片区理请相关专家专程门问候
（2）潜顾客：转介绍50100（100沟通送资料请柬）携带健康礼物产品资料登门问候邀请参加活动
（3）新宣传重点顾客：100150（中老年心脏病患者尤鳏寡孤独军烈属）少次拜访携带健康礼品相关产品资料登门工程名义致安问候送请柬新宣传顾客易善（口碑发传单等）
（4）围观群：搞气氛益善
（五）活动时间：2005年3月10日——3月15日
（六）活动点：
1交通便利定知名度型广场公益性公园
2方便停放行车影响交通引起城干涉问题
3少容纳3000
三前期准备
（）前期造势：
1礼品拜访：送3·15健康礼品拜访头强化拜访力度健康礼品门赠送新老会员军属老员干部先进工作者
2书画棋艺赛：前期举办迎3·15康复明星书画赛迎3·15康复明星棋艺赛等
3方配合：（1）种场合（联谊会拜访现场）动员新老会员宣传（2）专家讲座宣传单标注（3）报纸软文广告供参考：★请1000名心脑血胃肠道疾病患者作证★3·15心脑血胃肠道疾病患者吃药花钱★披漏绝隐私：生命70岁开始★紧急通知：积攒冬天血垢活动★警惕死亡通知书——血栓★年谁直解救泉城心脑疾病患者（4）夹报（选）（5）电台（选）（6）海报宣传单1000份象：城乡结合部镇健康维权赠送旅游牌子城镇患者吸引中心城市
（二）活动前期准备：
1外联审批：工商城卫生药监消协等部门走访办手续默许应活动半月前完成
2活动前10天宣传动员会确定活动题优惠政策节目活动流程发名员工手中时场数例销售务奖励处罚政策发员工手中样员工知道目标务时告诉顾客什亮点娱乐项目吸引顾客参
3活动前5天开始进步动员通报消息预订销量排行榜情况
4活动前两天左右组织老会员喝茶联谊会城市郊景点旅游发动献计献策（30左右）时动员介绍新顾客
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6物品准备清单需物品分工
7现场节目彩排音响调试布置
8落实现身说法患者专家消协领导专接送工作保证场
9安排专活动场理员沟通
10活动前天晚召开活动动员会总结宣传情况明确活动现场分工出现意外情况应急预案
11专家少5名专家选择形象知名度讲课煽动性专家现身说法5~8名台康复明星越越
12活动礼品订制活动前10天联系活动前3天位
（三）企划准备
1准备物品：忻怡肽——千作证书籍3·15维权手册请柬行车中国象棋挂历宣传单页活动题喷画产品横幅条幅会员积分制工程活动展架活动海报新期杂志专刊等
2培养发言忠诚会员现身说法文案准备消协领导现场鉴定讲话准备
3赠送礼品购买规
4领导讲话稿现场流程节目单忠诚会员集体表演节目准备
5制做3·15健康礼包（忻怡肽——千作证书籍3·15维权手册新期杂志专刊赠药礼品等）
6画出广场活动现场面布置图事先演练
（四）促销设计
1．庆祝3·15国际消费者权益日健康·维权药品赠送年次优惠力度赠送设计重点放三疗程患者忻怡件患者仅限前十名等
2．幸运抽奖参加抽奖购药100奖疗程奖两疗程中奖三疗程奖重回报重优惠
3．现场购药享受会员积分积分换礼品
4．现场发言表演节目均获精美礼品
5．参现场奖问答获精美礼品
6．购药均3·15健康礼包赠送
7．提前进行媒体宣传发放宣传单增加现场气
（五）宣传头（产品名称灵活加入更换）：
1 放心购药优惠更患者早日康复特消协举行次限量优惠+赠送活动奖品年度机会仅次
2．现场连环抽奖奖您
3．更高积分双重回报
4．健康旅——济南郊游等着您
5．诚信做药买放心舒心
6．选药品挣钱容易女瞎买药花冤枉钱
7．特邀请知名专家讲授关春季生活注意事项
8．特3·15准备健康欢乐联谊会
9．3·15健康礼包送您
10．您健康忘健康送您老伴老朋友
11．** 您朋友份关怀老伴份关爱
12．年际春积攒冬天肠道垃圾该清理
13．春暖花开现轮身体补充营养
14．春天忧郁沉重徘徊
15．天您节日起吧
四中期操作
1．现场布置：提前天现场根预先描绘现场面图加包装布置安装调试仪器音响活动时间等必须逐落实
2．晨会：
统着装早晨提前场
鼓舞士气热身调整精神状态
（2）需协调强调工作严格操作标准分工进行
3．活动设置：
九板块
（1）健康·维权联欢歌舞歌曲品舞蹈等
（2）健康课堂栏目：邀请政府官员演讲消费者权益关容重申药品三心产品称心安心省心邀请医学专家演讲关疾病病理产品药理等知识邀请运动保健师讲述春季效锻炼身体
（3）实话实说栏目患者献身说话持进行必提问台患者奖品
（4）成立中老年康复明星健身俱乐部购买两疗程药品仅积分够参加中老年康复明星健身俱乐部
（5）戏连台抽奖活动
等奖二等奖三等奖幸运奖
（6）专家面面栏目现场咨询服务（药品维权辅助）（限时）
（7）3·15全新解释健康工程服务张绿色健康服务承诺性化规范化温馨服务
（8）关政府部门郑重开设中老年药品消费维权热线日3·15电话：0531—xxxxxxxx需媒体参作新闻炒作头提高工程信誉知名度
（9）药品展示会现场促销活动
4．资料收集：企划员根现场情况时组稿采访病例等
5．货物控制：保证货物安全
6．现场总结会：活动进行中指挥员根推进中暴露问题时规范调整环节操作提高质量
五费预算
费明细单：专刊通知单海报场费赠品费礼包费外联审批费奖品（包括锦旗费）现场出席领导专家文艺演出讲课费路费提成录费条幅展板等现场物品费杂志饮食会员档案郊游等费片区根情况行计划
六现场意外防范：
1患者投诉应方法口碑台词
2天气变化雨风时应措施
3职部门干涉时应措施台词
4药品仪器信誉卡安全措施
5现场突发意外情况紧急应方案
七效果评估名员工务量分解表：
1预计储备名单会员储备数量
2预计总销售量××盒名员工：××盒
3预计费效30－40
八续活动：
1整理受赠患者名单进行评估分类交客服中心档录入电脑
①已购药新会员② 已购药老会员③潜顾客（准顾客）④
2根已购药患者制定回访计划名单分配名员工头顾
3根潜顾客制定二次开发计划名单分配名员工头方法：门解服药情况头门宣传通知组织干场型联谊会求二次开发率达90
4根现场存干问题总结进行促销培训
5维护：（1）外联维护：视情况定选择重点确定方式沟通巩固答谢拜访相关部门（2）市场维护：根活动收集素材编写病例新闻报道供制做专刊专题片杂志
准备患者茶话会恳谈会等活动保证活动连续性滚动性次推进扩展市场容量巩固市场成长基础
6活动效果评估：调研市场发展情况活动程环节问题预测效果项资金投入评估
附录1：宣传横幅：
关忻怡：
忻怡Ⅱ组合配方您健康保驾护航
忻怡Ⅱ组合配方——份关怀老伴份关爱
忻怡肽您血年轻二十岁
忻怡肽血液细狭窄血中畅流阻
送礼送忻怡健康保证
忻怡II组合配方富含体三活性物质——忻怡肽双歧子植物SOD
节选忻怡新年新健康
忻怡健康心
选择忻怡选择健康
拥忻怡呵护生命
纯公益性：
请1000名心脑血胃肠道疾病患者作证
3·15心脑血胃肠道疾病患者吃药花钱
披漏绝隐私：生命70岁开始
紧急通知：积攒冬天血垢活动
年谁直解救泉城心脑血疾病患者
真心托起您健康
健康工程全体工作员祝您健康快乐万事意
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