破除ROI的迷思

破ROI迷思
　　没家公司会匆匆忙忙市场推出某种产品服务否获理想回报证明开发投入资源合理心里没点底投资回报(ROI)项目选择没决策标准数企业会异口声响亮回答：没
　　净利润重视行业公司项目组合评估慎慎公司关注焦点够带丰厚投资回报举措事实理者客户终决定项目命运利益相关者说ROI似成字母表中仅三字母
　　果投资回报成决定项目否行重甚单衡量标准理者项目理等相关方必须清晰理解然许公司发现投资回报作项目评估选择首衡量标准结果会适反项目价值许素决定中部分素仅仅投资回报指标法衡量甚想象
　　公司面挑战正进行进行项目实施套重价值驱动素考虑流程标准中然包括投资回报外涉相关效衡量标准包括项目成果(产品服务)营销生产间实时合作企业项目解程度体化成理预测工具项目企业战略目标保持致某种形式项目组合理
　　托马拉维格(Ann Tomalavage)Malarkey咨询公司总裁帮助客户制定战略成方针进行策划托马拉维格认项目投资回报衡量应许素考虑包括企业总体影响部门层面投资回报部门言(差)部门影响项目产出截然相反项目评审委员会必须时考虑实施某项目企业带结果
　　ROI项目评估迷思
　　公司追求获立竿见影回报通常会实施预算金额长期投资项目长远角度味追求快速投资回报行会遗害穷批准投资回报率接受范围低风险项目种倾会破坏目标鲍尔温(John Baldwin)说家擅长项目组合理咨询公司Fountai集团执行合伙
　　业士认果注重投资回报率计算忽略定性度量导致公司舍弃带显著收益投资项目
　　鲍尔温项目组合理程序投资项目投资回报类层级代表组企业业务着相似影响投资项目第层级理前业务项目第二层级拓展前业务项目第三层级改变前业务项目解释说：理层层级设定投资回报率时接受第三层级项目风险更高事实层级项目讲成收益短期难量化法计算单纯投资回报
　　具讽刺意味具战略意义项目通常确定性高回报期长项目容易量化回报率明确项目相相形见绌幸果表面价值评估项目项目落选公司深受害
　　许投资回报魅力正迷思(Myth指似非信真想法做法)：投资回报实实数客观专家说事实投资回报研究方式决定着研究结果更观：谁进行发布份特定投资回报分析会影响投资回报终结果
　　例项目发起(sponsors)通常会介入投资回报数分析认理层批准项目前需数字带物质利益素会驱择手段数字做手脚Pritcha rd理协会席普里查德(Carl Pritcha rd)说指出精明项目倡导够出乍接受投资回报仔细审查数缺乏足够效性
　　外高级理员强制求复杂切实际投资回报测算方式取消拒绝价值仕途毫帮助项目信息技术咨询公司Cutter Consortium高级顾问安德里奥尔(Steve Andriole)说
　　专注分子分母两素(投入回报)极危险鲍尔温先生补充道理层必须考虑投资回报数字外东西数采集方法样包含包含变量否会理解投资回报底意味着什
　　结合评估工具
　　投资回报测算方式必须通较研究法预计成收益进行仔细审核时考虑出现问题变化市场环境企业文化资成素会支持驳斥投资回报结果确保更高精确度
　　外项目理利益相关方绝忘记低估运常识效性支持值支持项目驳斥通全面诚实方法计算出投资回报
　　项目完成评审该项目投资回报正确否终判断Analytic项目理公司总裁德沃克斯(Steve Devaux)说：重新审核项目评估实际成收益极重够确认学验需改进方项目评审反映项目预测精确性更进行投资回报预测铺道路
 
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