年级：2011级广告班
姓名：廉亚男
学号：2011013932
目录
产品分析
二 消费者分析
三 竞争分析
四 商品概念确定
五 表现概念
六 创意构成
产品分析
1产品概念
（1）产品名称：活力校园健身中心
（2）心理产品分析：通活力校园健身中心造信女孩满足消费者身形象更高追求
（3）项目简介：
成立时间：2013年
课程：瑜伽健身操拉丁爵士形体
师资：受专业培训老师教学验
价格：A月卡188元 B20次198元
C30次298元 D学期卡568元
2产品历史
目前国民生活水提高健身需求越越尤追求时尚性学生身形象气质更高追求健身热许高校开始盛行国已学成功开办健身中心受广学生喜爱
健身俱乐部消费学中渐成时尚花钱出汗视笑事形体训练肚皮舞健美操瑜伽等室运动健身项目日益受青睐
3产品形象
活力校园健身中心针校女学生研究生开设瑜伽形体等提升女孩形象气质课程健身房设校效解决校女学生外健身交通安全问题
4结点
活力校园健身中心师首开校园健身房先河针校园女生健身身形象气质提高需求开设专业健身课程校健身中心方便安全价格优惠环境校园健身中心会广阔前景
二 消费者分析
1目标消费者：年龄18~25岁校女学生研究生
2消费者心理：校女学生研究生面求职择偶压力许女生受肥胖气质差等困扰许女生塑造完美身材造良气质身形象获充分信需求许女学生愿意投资健身
3价值观生活形态：校女学生追求时尚性思想前卫课余时间充足许健身惯许学生负担起校外健身俱乐部高费
4结点
通述分析目标消费群校女学生研究生追求时尚追求身形象气质提高需求费环境学生选择健身中心素活力校园健身中心满足学生瘦身美体需求满足学生费环境需求
三 竞争分析
1活力校园健身中心竞争手校学生社团校外健身中心
优势
劣势
核心利益点
活力校园健身中心
①专业师资专门场
②校园学生课非常便利
③校课校学生环境良
费较便宜
①项目较少课程较单
②设备设施较少
符合学生健身需方便环境价格合理
校舞蹈社团
①校园学生方便参加
②团费非常便宜
①没专业师资
②没固定场相应设施
学生兴趣爱培养学生起娱乐
校外健身俱乐部
①专业师资
②设施设备齐全
①离学校定距离课方便
②环境较杂乱③价格较贵
提供健身服务项目
2结点：
通述分析活力校园健身中心具优势活力校园健身中心专业师资专门场帮助学实现瘦身塑形提高气质需求健身中心设校园学生课非常便利课校学生环境良费较便宜健身中心独
四 商品概念确定
1 销售重点
活力健身中心信造完美女孩宗旨作卖点专业师资课便利环境良价格合理作健身中心特色广女学生面身形象提升时需竞争手时满足
2 定位
活力健身中心针需提升身气质形象求职择偶中表现更信校女学生研究生健身机构
五表现概念
1广告目
提高活力健身中心校园中知名度提升消费者活力健身中心认知度健身中心贴消费者生活活力健身中心消费者需紧密联系起增加会员数获更济效益
2目标市场
校女学生研究生
3时代风尚
社会健身已成种时尚越越开始追求健康生活方式尤校园女生开始追求形象气质佳活力健身中心诉求正符合女学生心理追求
4表现概念描述
活力健身中心消费者带方便时消费者塑造形象培养气质变更信造现代信完美女性
5广告语
活力健身中心造信女孩
六 创意构成
（） 电视广告
1容部分
基元素：视觉采健身房生活中两场景物健身房LOGO听觉采舒缓欢快音乐角色采情景话式旁白叙述方式直接触动消费者心
2创意脚
规格
时间
镜头
微胖女孩日记写减肥信旁白：女孩独特魅力时刻追求
特写
3s
镜头二
女孩走出房间站活力健身中心门口着里面运动女孩旁白：
景
2s
活力健身带着女孩梦想师
镜头三
女孩穿着瑜伽服练着瑜伽瘦旁白：女孩学生活里变更优秀更美丽
远景
3s
镜头四
女孩面试路帅气男孩送女孩面试旁白：女孩抓住身边擦肩幸福
远景
2s
镜头五
女孩信满满面带微笑走进面试房间旁白：女孩变信美丽
景
3s
镜头六
活力健身LOGO广告语活力健身中心造信女孩
特写
2s
（二） 面创意
1 LOGO设计
2海报宣传单
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年级：2011级广告班
姓名：廉亚男
学号：2011013932
目录
产品分析
二 消费者分析
三 竞争分析
四 商品概念确定
五 表现概念
六 创意构成
产品分析
1产品概念
（1）产品名称：活力校园健身中心
（2）心理产品分析：通活力校园健身中心造信女孩满足消费者身形象更高追求
（3）项目简介：
成立时间：2013年
课程：瑜伽健身操拉丁爵士形体
师资：受专业培训老师教学验
价格：A月卡188元 B20次198元
C30次298元 D学期卡568元
2产品历史
目前国民生活水提高健身需求越越尤追求时尚性学生身形象气质更高追求健身热许高校开始盛行国已学成功开办健身中心受广学生喜爱
健身俱乐部消费学中渐成时尚花钱出汗视笑事形体训练肚皮舞健美操瑜伽等室运动健身项目日益受青睐
3产品形象
活力校园健身中心针校女学生研究生开设瑜伽形体等提升女孩形象气质课程健身房设校效解决校女学生外健身交通安全问题
4结点
活力校园健身中心师首开校园健身房先河针校园女生健身身形象气质提高需求开设专业健身课程校健身中心方便安全价格优惠环境校园健身中心会广阔前景
二 消费者分析
1目标消费者：年龄18~25岁校女学生研究生
2消费者心理：校女学生研究生面求职择偶压力许女生受肥胖气质差等困扰许女生塑造完美身材造良气质身形象获充分信需求许女学生愿意投资健身
3价值观生活形态：校女学生追求时尚性思想前卫课余时间充足许健身惯许学生负担起校外健身俱乐部高费
4结点
通述分析目标消费群校女学生研究生追求时尚追求身形象气质提高需求费环境学生选择健身中心素活力校园健身中心满足学生瘦身美体需求满足学生费环境需求
三 竞争分析
1活力校园健身中心竞争手校学生社团校外健身中心
优势
劣势
核心利益点
活力校园健身中心
①专业师资专门场
②校园学生课非常便利
③校课校学生环境良
费较便宜
①项目较少课程较单
②设备设施较少
符合学生健身需方便环境价格合理
校舞蹈社团
①校园学生方便参加
②团费非常便宜
①没专业师资
②没固定场相应设施
学生兴趣爱培养学生起娱乐
校外健身俱乐部
①专业师资
②设施设备齐全
①离学校定距离课方便
②环境较杂乱③价格较贵
提供健身服务项目
2结点：
通述分析活力校园健身中心具优势活力校园健身中心专业师资专门场帮助学实现瘦身塑形提高气质需求健身中心设校园学生课非常便利课校学生环境良费较便宜健身中心独
四 商品概念确定
1 销售重点
活力健身中心信造完美女孩宗旨作卖点专业师资课便利环境良价格合理作健身中心特色广女学生面身形象提升时需竞争手时满足
2 定位
活力健身中心针需提升身气质形象求职择偶中表现更信校女学生研究生健身机构
五表现概念
1广告目
提高活力健身中心校园中知名度提升消费者活力健身中心认知度健身中心贴消费者生活活力健身中心消费者需紧密联系起增加会员数获更济效益
2目标市场
校女学生研究生
3时代风尚
社会健身已成种时尚越越开始追求健康生活方式尤校园女生开始追求形象气质佳活力健身中心诉求正符合女学生心理追求
4表现概念描述
活力健身中心消费者带方便时消费者塑造形象培养气质变更信造现代信完美女性
5广告语
活力健身中心造信女孩
六 创意构成
（） 电视广告
1容部分
基元素：视觉采健身房生活中两场景物健身房LOGO听觉采舒缓欢快音乐角色采情景话式旁白叙述方式直接触动消费者心
2创意脚
规格
时间
镜头
微胖女孩日记写减肥信旁白：女孩独特魅力时刻追求
特写
3s
镜头二
女孩走出房间站活力健身中心门口着里面运动女孩旁白：
景
2s
活力健身带着女孩梦想师
镜头三
女孩穿着瑜伽服练着瑜伽瘦旁白：女孩学生活里变更优秀更美丽
远景
3s
镜头四
女孩面试路帅气男孩送女孩面试旁白：女孩抓住身边擦肩幸福
远景
2s
镜头五
女孩信满满面带微笑走进面试房间旁白：女孩变信美丽
景
3s
镜头六
活力健身LOGO广告语活力健身中心造信女孩
特写
2s
（二） 面创意
1 LOGO设计
2海报宣传单
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