微信户超2亿传统媒体样分杯羹？然文问题提供解决方案希问题列更清楚更具体
结合两种传统媒体微信实践案例分享作抛砖引玉案例文字基础杂志城市画报案例声音基础电台节目事情
旧媒体新媒体优越惶恐
微博出现时候已陈词滥调话题积累微博运营验针新台进行分析视觉会更开阔
传统媒体高粘度群众基础做容方面深厚验储备积淀已久容量重组输出新媒体受众接触方式时全天候正弥补传统容期期间缝隙品牌间隙中提曝光机会
方面互联网品牌线没根粉丝资源然线仅仅微博传统媒体启动微信账号初开始运营微博账号样样持续面着问题：
· 流量导：样沟通渠道推广渠道流量导里？
· 台价值：微博出现新台——微信什样价值？否值运营？
· 力成效果实现：传统媒体容输出慢节奏新媒体容输出快节奏已容需重新包装输出甚结合新台特性产生新容然信息刷耗费力物力做件事没沉淀方样做什处呢？
二微信台成分分析
新媒体形态没非常清晰家微博探究较深入台属性较解里微博微信作做空泛普：
三回
功谈台价值
空泛普回微信基功探讨台实现什
· 订阅模式——高质量资讯需求
微信信息订阅模式呈现意味着资讯微博样订阅动作意味着户希里获更专业更全面视角观点原始事实整合输出微博资讯争取鸣披露真实微信观点想法微信容价值传统媒体优势
· 推送模式——户量更价值
推送模式微信公众账号订阅户更具价值微信容形式文字语音带链接图文信息第三方应消息账户户量做起推活动推网站推容推APP非常效毕竟强制推送
外推送模式中广告价值微博广告发布客户转发量评量微信强制推送达率接100（手机微信版问题法接收外）微信广告信息价格头条非头条（微信条图文信息版式）划分纠结传播效果传统媒体广告套餐式销售非常利
然强制推送户容质量非常敏感笔者运营微信公号程中发布条消息时没推广二维码观察订阅户量掉容面着户确实众口难调微信容策划非常精心广告植入更加制作精良
· 语音信息载体——电台互动模式
语音信息微信特强信息呈现功然声音信息简化短时沟通方式便起手机说两句似更适非常日常话
未认证公众账号天群发消息仅条果发布语音消息话定20秒信息量词定口语化听理解力远低理解力声音阅读难度远高文字图片
语音消息做什？语音消息适合做互动电台模式亲切直接问答外微信语音功电台媒体说精彩片段重温绝台
· 二维码——公开私密
二维码价值线线联动扫扫线宣传物料二维码关注线微信账号活动办次积累气通微信实现延续实微博功相似处二维码种隐秘公开信息传递物料占面积激发奇关注
· 动回复设置——创意施展空间
功微信整台带创意空间：
（1）资讯适合强制推送发布消息众喜时设置特定字词户行获取消息
（2）消息刷户通回复特定字词重温
（3）动回复设置加入创意次活动联想微信活动想哥说出爱
案例#1 杂志城市画报
微信号：cityzine
订阅量：5606
运营时间： 1月
运营策略
1杂志典专访连载（周获1800订阅量）
城画微信启动第周推送容安妮宝贝专访容连载形式出现微信结果吸引1800订阅
初衷：微信账号刚启动需寻找吸引容进行推送——实际利益激励第批订阅运营微博程中发现读者常常问起城市画报安妮宝贝专访期杂志典重温疑省力二选
难点：特典容少少次完续发布典容重温法达样效果
2变着法子想互动户阅读外表达诉求满足
（1）固定栏目：旁听微信城市发声
栏目已执行第三期形式发布话题句话证明假期综合症户语音进行回复收集语音素材编辑成音频进行二次传播第期收集语音素材概150条左右第二期120条左右反应直回复容质量高
第三期话题句话证明假期综合症适逢国庆中秋长假假期稀缺长假中国总堆计划寄然真正放假种状态心情假期8天微信话题设置句话证明假期综合症应特定时期特定生活状态微信作互动台户寻找心理契点收集语音素材233条互动情况错
初衷：希通微信声音收集剪辑呈现城市生活形态新台讨话题新方式传播声音期积累音频容展现城市生态
难点：
· 话题设置影响互动参度外影响收集容质量太深没愿意讨太日常没精彩发言编辑音频没二次传播价值
· 新鲜度新媒体特点喜新厌旧样互动形式期期弱否持续观察
· 音频编辑发布技术难点微信中音频质量较低声音阅读难度
（2）假期策划：节前性幻想
话题发布国庆假期前天节前涣散期讨性·爱收600条回复消息
初衷：中国言假期稀缺然假期时候点知措空虚状态性·爱话题讨话题捧微信
难点：
· 话题握定水确实需位睿智答提问容易捏准成分色情
· 回复量需量力参讨
（3）互动：城画君陪夜聊讲鬼事写毛笔字
喜欢容（鬼事毛笔字）适合推送作次互动噱头带出譬城画君讲鬼事城画君模仿苍井空写毛笔字晚20城画君机器陪夜聊算规模易操作型互动次够吸引100~200订阅量
互动形式：微博告知粉丝关注城画微信回复暗号查微博写神秘点奇心驱户订阅城画微信
难点：没什难点门槛相较低种互动形式
3 动回复设置优化户体验达成容沉淀
动回复设置量减少力趣实根城市画报需动回复设置两种：机器应答俏皮回复日常问候强调趣味性信息导航强调功性杂志容期容等进行分类推送
城市画报回复设置分类具体：
4 微信账号推广台微博
杂志出现微信二维码带订阅量直接效微博推广方式：
· 日微信推送容微博做足够预告
· 微信互动选取特话放微博讨附二维码
· 微信互动收集回复整理成长微博微博发布附二维码
案例#2 电台节目事情
微信号：loveqloveqloveq
订阅量：17000+
运营时间： 45天
1新媒体正占越越受众注意力希声音移植新媒体台传播品牌基延展声音挽起听众回忆联系
容：持语音
效果： 事情电台节目品牌声音应关注微信公众台初衷少户收持语音表示兴奋惊喜动截图发
品牌官方微博@LoveQ官方微博新互动方式表达欢迎喜爱微信台吸引久没收听电台节目粉丝户反映通微信收听持语音感觉更加亲认识通话样
思考：微信属推送方式粉丝文字语音回应通常作答
2微博受众快餐式阅读成惯信息没阅读轻易指尖扫走希精心制作信息进入感兴趣视野
容：长假特辑+爱物漫画
效果：微信强制推送100达率信息传达方面彻底起作图文信息运制作突破140字限制该资讯感兴趣户会实时收份资讯会时反应
思考：强制推送形成规律硬性缺乏变化会户产生反感捏信息达率户喜度间关系值思考
3听众互动诉求强烈周六日晚21：3023：00电台直播微博互动足满足需求希非节目时间更元化更玩互动
容：持语音+听众语音持语音+片游戏+持语音等等
效果：持语音户针该话题反馈时语音剪辑起形成声音精彩回顾发官方微博供分享立刻吸引少粉丝转发评引起粉丝认领声音认领朋友声音行关注度参度非常高
相电台直播室直播设备声音传播方面微信予时间空间更度持群发语音发起互动定义回复推送话题相关片日吸引万次回复参语音加入互动游戏更加亲切生动语音+互动户接收参沟通变双
思考：观察微博微信关注力引流产生十分然微信微博关注力转移相较弱电脑端移动终端关注力引流较流畅移动终端电脑端转移相牵强注意力通常停留微信续互动断链
希某续互动移动端完成公众台群发语音设置1分钟续互动动作受限制
4 受众想接收相关资讯想时间浪费必信息希满足受众信息需求会扰
容：心理测验等等
效果：户回复已觉形成意愿选择回复—查应容行譬回复选择心理测验选项者查阅星座容（然排奇心特强烈户会回复选项查答案）种游戏参度相错天话题回复超2万条（时粉丝数约8000）估计逾八成户参
思考：保持游戏新鲜度形式陷入重复容适合贪新厌旧新媒体户太肤浅俗套
5希新媒体台够承担传统电台功期发掘更
容：音乐等等
效果：微信私沟通时通讯工具信息文字语音通公众台户推送音乐会耳目新感觉音乐作常设频道天定时换歌户行回复机收听微信收听音乐否形成群体固定需求否培养动订阅惯观察
思考：传统电台功例连线通话通话群发短节目推送广播剧道路交通等等期更开放空间实施
事情微信号运营总结：
· 品牌性
推送容形式风格异公众号作鲜活品牌存活必然注入品牌烙印时候品牌户群彼间约定俗成规熟悉久违旋律神秘物声音等等成击中户兴奋点素幽默轻松快乐户起分享乐观信爱品牌精神
· 需求导
力投入足进行问答回复时候妨精力投入户研究数分析需求握中概估摸户容喜度强弱推送容选择裨益微信户敏感度远远微博偶尔反感信息微博指尖扫走微信会果断取消关注
· 互动
互动事情节目宗旨周电台节目中两位持相节目助理听众相千千万万持起微博边互动边直播直播容家微博留言讨双沟通参度高备受喜爱次15时节目结束持新浪微博留言总数超5000条（外传播相关微博计算）微信希延续份双互动起玩乐玩乐中探索台运营应道
· 变化意识
台成熟户成熟需求变化快控素增容形式保持变追求未知惊喜需穷创新意识实
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结合两种传统媒体微信实践案例分享作抛砖引玉案例文字基础杂志城市画报案例声音基础电台节目事情
旧媒体新媒体优越惶恐
微博出现时候已陈词滥调话题积累微博运营验针新台进行分析视觉会更开阔
传统媒体高粘度群众基础做容方面深厚验储备积淀已久容量重组输出新媒体受众接触方式时全天候正弥补传统容期期间缝隙品牌间隙中提曝光机会
方面互联网品牌线没根粉丝资源然线仅仅微博传统媒体启动微信账号初开始运营微博账号样样持续面着问题：
· 流量导：样沟通渠道推广渠道流量导里？
· 台价值：微博出现新台——微信什样价值？否值运营？
· 力成效果实现：传统媒体容输出慢节奏新媒体容输出快节奏已容需重新包装输出甚结合新台特性产生新容然信息刷耗费力物力做件事没沉淀方样做什处呢？
二微信台成分分析
新媒体形态没非常清晰家微博探究较深入台属性较解里微博微信作做空泛普：
三回
功谈台价值
空泛普回微信基功探讨台实现什
· 订阅模式——高质量资讯需求
微信信息订阅模式呈现意味着资讯微博样订阅动作意味着户希里获更专业更全面视角观点原始事实整合输出微博资讯争取鸣披露真实微信观点想法微信容价值传统媒体优势
· 推送模式——户量更价值
推送模式微信公众账号订阅户更具价值微信容形式文字语音带链接图文信息第三方应消息账户户量做起推活动推网站推容推APP非常效毕竟强制推送
外推送模式中广告价值微博广告发布客户转发量评量微信强制推送达率接100（手机微信版问题法接收外）微信广告信息价格头条非头条（微信条图文信息版式）划分纠结传播效果传统媒体广告套餐式销售非常利
然强制推送户容质量非常敏感笔者运营微信公号程中发布条消息时没推广二维码观察订阅户量掉容面着户确实众口难调微信容策划非常精心广告植入更加制作精良
· 语音信息载体——电台互动模式
语音信息微信特强信息呈现功然声音信息简化短时沟通方式便起手机说两句似更适非常日常话
未认证公众账号天群发消息仅条果发布语音消息话定20秒信息量词定口语化听理解力远低理解力声音阅读难度远高文字图片
语音消息做什？语音消息适合做互动电台模式亲切直接问答外微信语音功电台媒体说精彩片段重温绝台
· 二维码——公开私密
二维码价值线线联动扫扫线宣传物料二维码关注线微信账号活动办次积累气通微信实现延续实微博功相似处二维码种隐秘公开信息传递物料占面积激发奇关注
· 动回复设置——创意施展空间
功微信整台带创意空间：
（1）资讯适合强制推送发布消息众喜时设置特定字词户行获取消息
（2）消息刷户通回复特定字词重温
（3）动回复设置加入创意次活动联想微信活动想哥说出爱
案例#1 杂志城市画报
微信号：cityzine
订阅量：5606
运营时间： 1月
运营策略
1杂志典专访连载（周获1800订阅量）
城画微信启动第周推送容安妮宝贝专访容连载形式出现微信结果吸引1800订阅
初衷：微信账号刚启动需寻找吸引容进行推送——实际利益激励第批订阅运营微博程中发现读者常常问起城市画报安妮宝贝专访期杂志典重温疑省力二选
难点：特典容少少次完续发布典容重温法达样效果
2变着法子想互动户阅读外表达诉求满足
（1）固定栏目：旁听微信城市发声
栏目已执行第三期形式发布话题句话证明假期综合症户语音进行回复收集语音素材编辑成音频进行二次传播第期收集语音素材概150条左右第二期120条左右反应直回复容质量高
第三期话题句话证明假期综合症适逢国庆中秋长假假期稀缺长假中国总堆计划寄然真正放假种状态心情假期8天微信话题设置句话证明假期综合症应特定时期特定生活状态微信作互动台户寻找心理契点收集语音素材233条互动情况错
初衷：希通微信声音收集剪辑呈现城市生活形态新台讨话题新方式传播声音期积累音频容展现城市生态
难点：
· 话题设置影响互动参度外影响收集容质量太深没愿意讨太日常没精彩发言编辑音频没二次传播价值
· 新鲜度新媒体特点喜新厌旧样互动形式期期弱否持续观察
· 音频编辑发布技术难点微信中音频质量较低声音阅读难度
（2）假期策划：节前性幻想
话题发布国庆假期前天节前涣散期讨性·爱收600条回复消息
初衷：中国言假期稀缺然假期时候点知措空虚状态性·爱话题讨话题捧微信
难点：
· 话题握定水确实需位睿智答提问容易捏准成分色情
· 回复量需量力参讨
（3）互动：城画君陪夜聊讲鬼事写毛笔字
喜欢容（鬼事毛笔字）适合推送作次互动噱头带出譬城画君讲鬼事城画君模仿苍井空写毛笔字晚20城画君机器陪夜聊算规模易操作型互动次够吸引100~200订阅量
互动形式：微博告知粉丝关注城画微信回复暗号查微博写神秘点奇心驱户订阅城画微信
难点：没什难点门槛相较低种互动形式
3 动回复设置优化户体验达成容沉淀
动回复设置量减少力趣实根城市画报需动回复设置两种：机器应答俏皮回复日常问候强调趣味性信息导航强调功性杂志容期容等进行分类推送
城市画报回复设置分类具体：
4 微信账号推广台微博
杂志出现微信二维码带订阅量直接效微博推广方式：
· 日微信推送容微博做足够预告
· 微信互动选取特话放微博讨附二维码
· 微信互动收集回复整理成长微博微博发布附二维码
案例#2 电台节目事情
微信号：loveqloveqloveq
订阅量：17000+
运营时间： 45天
1新媒体正占越越受众注意力希声音移植新媒体台传播品牌基延展声音挽起听众回忆联系
容：持语音
效果： 事情电台节目品牌声音应关注微信公众台初衷少户收持语音表示兴奋惊喜动截图发
品牌官方微博@LoveQ官方微博新互动方式表达欢迎喜爱微信台吸引久没收听电台节目粉丝户反映通微信收听持语音感觉更加亲认识通话样
思考：微信属推送方式粉丝文字语音回应通常作答
2微博受众快餐式阅读成惯信息没阅读轻易指尖扫走希精心制作信息进入感兴趣视野
容：长假特辑+爱物漫画
效果：微信强制推送100达率信息传达方面彻底起作图文信息运制作突破140字限制该资讯感兴趣户会实时收份资讯会时反应
思考：强制推送形成规律硬性缺乏变化会户产生反感捏信息达率户喜度间关系值思考
3听众互动诉求强烈周六日晚21：3023：00电台直播微博互动足满足需求希非节目时间更元化更玩互动
容：持语音+听众语音持语音+片游戏+持语音等等
效果：持语音户针该话题反馈时语音剪辑起形成声音精彩回顾发官方微博供分享立刻吸引少粉丝转发评引起粉丝认领声音认领朋友声音行关注度参度非常高
相电台直播室直播设备声音传播方面微信予时间空间更度持群发语音发起互动定义回复推送话题相关片日吸引万次回复参语音加入互动游戏更加亲切生动语音+互动户接收参沟通变双
思考：观察微博微信关注力引流产生十分然微信微博关注力转移相较弱电脑端移动终端关注力引流较流畅移动终端电脑端转移相牵强注意力通常停留微信续互动断链
希某续互动移动端完成公众台群发语音设置1分钟续互动动作受限制
4 受众想接收相关资讯想时间浪费必信息希满足受众信息需求会扰
容：心理测验等等
效果：户回复已觉形成意愿选择回复—查应容行譬回复选择心理测验选项者查阅星座容（然排奇心特强烈户会回复选项查答案）种游戏参度相错天话题回复超2万条（时粉丝数约8000）估计逾八成户参
思考：保持游戏新鲜度形式陷入重复容适合贪新厌旧新媒体户太肤浅俗套
5希新媒体台够承担传统电台功期发掘更
容：音乐等等
效果：微信私沟通时通讯工具信息文字语音通公众台户推送音乐会耳目新感觉音乐作常设频道天定时换歌户行回复机收听微信收听音乐否形成群体固定需求否培养动订阅惯观察
思考：传统电台功例连线通话通话群发短节目推送广播剧道路交通等等期更开放空间实施
事情微信号运营总结：
· 品牌性
推送容形式风格异公众号作鲜活品牌存活必然注入品牌烙印时候品牌户群彼间约定俗成规熟悉久违旋律神秘物声音等等成击中户兴奋点素幽默轻松快乐户起分享乐观信爱品牌精神
· 需求导
力投入足进行问答回复时候妨精力投入户研究数分析需求握中概估摸户容喜度强弱推送容选择裨益微信户敏感度远远微博偶尔反感信息微博指尖扫走微信会果断取消关注
· 互动
互动事情节目宗旨周电台节目中两位持相节目助理听众相千千万万持起微博边互动边直播直播容家微博留言讨双沟通参度高备受喜爱次15时节目结束持新浪微博留言总数超5000条（外传播相关微博计算）微信希延续份双互动起玩乐玩乐中探索台运营应道
· 变化意识
台成熟户成熟需求变化快控素增容形式保持变追求未知惊喜需穷创新意识实
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