品牌网站网络营销策划方案
概述
做真正品牌网站
绝数企业网站信息发布台：助企业理外展示企业产品服务窗口者加电子商务功模块便更促进销售样网站否切实支持品牌传播深化呢？现已做较品牌网站口乐耐克ivillage等网站互动方面进步页面设计更吸引实质没变化非弱化企业品牌直接载体企业网站尚未完全品牌服务便说明类传统网站统称企业网站区提出品牌网站概念
品牌传播应该面关系利益：企业部员工外部消费者游供应商游客户相关政府机构（工商税务）社会公组织品牌关系利益×××品牌生存生态圈中应该利切资源整合切相关讯息持续致造品牌建立×××品牌资产
提出构建×××品牌网站设想网站摆脱传统企业网站模式创造种品牌运作全新理念
做×××网站网络营销配合整体品牌营销战略实现深化品牌传播目
网络发展品牌整合传播开辟条新途径
网络资源优势快速便捷低廉高效具互动性网越越信息传播面广传播速度快——充分利特点×××品牌服务
×××品牌网站通独特网站风格题突出栏目容体现品牌核心价值通品牌传播导网络台营造出氛围访者亲身体验感受获×××品牌核心价值感性认识进接受认种价值观终实现现实世界中消费行影响
×××品牌网站具作：
1品牌网站提升拓展深品牌形象价值外延
2品牌网站够提供互动亲切客户关系理普通访者消费者品牌生产营活动价值链环节
3品牌网站实现线推广营销根方面离线领域配合广告公关促销等开展系列营销活动方面网站身互动沟通台二者活动反馈沟通均网站实现活动应品牌核心价值基准点确保活动持久性连贯性
通效网络营销活动×××品牌网站实现述期够较传统途径方法更快捷实现深化品牌传播目
理想品牌运作应整合资源讯息品牌核心价值基点展开时品牌核心价值完满体现目标标准确保品牌传播致性持久性实现品牌消费群中化终获市场份额竞争力提升品牌长远稳定发展
二 ×××品牌网站网络营销整体策划方案
1网站推广计划
a全面登录搜索引擎：
统计表明网站60％访问量搜索引擎×××品牌网站科学登录搜索引擎进行网站推广首步骤
方法
说明
效果评估
备注
Google搜索引擎
网站基搜索引擎优化（SEO）Google关键字广告
门户网站搜索引擎
新浪搜狐网易等门户网站推荐登录关键字广告等
百度竞价排名
参加百度关键字竞价排名热门关键字搜索排名前
中国搜索引擎联盟
参加中国搜索引擎联盟关键字固定排名
网络实名通网址
注册3721行业实名企业实名登录3721搜索引擎注册通网址类合作网站出现
b参加许邮件营销：
邮件营销快速高效营销方式应避免成垃圾邮件广告发送者参加信许邮件营销目标客户定期发送邮件广告效网站推广方式
外建设邮件列表定期制作更新×××品牌网站电子杂志×××会员俱乐部会员订阅户发送效联系网站访客提高户忠诚度
方法
说明
效果评估
备注
许邮件发送
选择信许邮件营销联盟机构目标客户定期发送邮件广告
邮件列表
制作网站电子杂志建设网站邮件列表定期发送
c投放网络广告：
网络广告投入较效果较明显网站推广方式广告投放象选择符合网站访问群特征根网站推广阶段需进行调整网络广告分网站广告时通讯广告两种
方法
说明
效果评估
备注
网站广告投放
制定网站广告投放计划门户网站相关题网站进行广告投放
时通讯广告
MSNQQ等时通讯工具进行广告投放
d网站互动推广：
策划开展网站互动活动效网站推广手段提高访客忠诚度持续深入传播网站品牌
方法
说明
效果评估
备注
网友传原创景观描绘文字音乐音图片等资料互相评分优秀奖
网友传原创笑容图片互相评分评
联合机构策划网友发开展类户外运动网站提供物质支持奖励
引导网友创作种意思玩法众出意料创意作广告系列题材品牌奖励作者作者较鼓励吸引更前刺激家积极性
e会员制营销：
会员网站放置×××网站链接活动容介绍链接通该会员网站×××注册成×××网站会员俱乐部成员该会员奖励积分积分兑换网站纪念礼品
方法
说明
效果评估
备注
会员制营销
通会员网站进行×××品牌网站推广会员获种形式积分奖励兑换纪念礼品
f信息发布：
偿信息发布效网站推广方式分网络媒体信息发布专业信息发布台信息发布两种
方法
说明
效果评估
备注
行业新闻资讯发布
×××网站活动动态通行业新闻资讯发布台进行偿发布
信息发布台发布
参加百度定信息发布新浪等门户网站分类信息发布
g媒体合作：
网站推广宣传报道少×××品牌网站网网媒体展开充分合作撰写公关文稿关注网站发展动态定期媒体发布
方法
说明
效果评估
备注
媒体合作
撰写公关文稿定期网网媒体发布
h网站合作：
网站进行种合作效果明显网站推广方式合作伙伴力量促×××品牌网站系列活动效开展外广泛征求友情链接扩网站外部链接活力增加网站搜索引擎曝光率获理想排名效果
方法
说明
效果评估
备注
寻求合作伙伴
某活动某阶段相关网站进行合作开展
友情链接
广泛征求链接互换扩网站外部链接活力
2品牌网络传播计划
a ×××网站LOGOBANNER奖征集
×××品牌网站新推出网站形象贴群众深入心富新意现社会公开征集网站LOGOBANNER设计方案欢迎关心×××网站广网络工作者美术爱者踊跃参加征集细：
征集容
a) 征集：网站BANNER套
b) 征集：网站LOGO设计稿
征集求
a) BANNER设计求：加入网址
题词琅琅口体现×××网站品牌特色
尺寸：468×60 88×31
文件：般15K（FLASH格式30K）
b) 网站LOGO设计求：加入网址
图形设计方案求具×××品牌特点符合网站未发展求鲜明醒目富时代感
尺寸：193×58左右
文件：般12K
投稿方式
参选作品均采电子邮件方式传输投稿容含作品文字说明作者详细联系方式（身份证号）
奖项设置
奖级 装品
等奖（1名） 现金5000元
二等奖（2名） 价值2000元纪念礼品
纪念奖（干名） 价值300元纪念礼品
b ×××网络护绿计划
宣传绿化培养网友维护生态衡观念×××品牌网站省市级单位开展×××网络护绿计划计划思路：
联合市学校团委政府机构绿化委员会等单位开展认养树活动树苗提供制作铭牌认养定期树拍传网进行评×××网站定期选出护绿明星予奖励活动长期开展逐步范围开展扩展全国范围针象热爱生态衡绿化网友
c 成×××会员俱乐部成员处（会员积分兑换纪念品发贴分加）
走进×××俱乐部够然环境里选择翱翔选择属您空间您走进×××俱乐部感受里释放情绪释放想象释放心灵释放激情释放活力释放量释放回忆……释放需释放东西然呼吸生活追求成功信实现享受成功快乐
×××会员俱乐部成网网互动结合组织成俱乐部成员参加俱乐部×××网站定期推出种活动会员积分参类活动均增加会员积分积分达定程度进行星级评定兑换×××品牌网站提供纪念礼品
d ×××事全国网络说奖赛
×××品牌网站组织开展×××事题全国网络说奖赛旨推广网络原创文学众爱文学朋友提供展华网络空间更网友汲取丰富文学营养友情相识互帮互学提高时够促进×××品牌传播网友中展开×××品牌联想扩×××品牌知名度影响力
参赛方式突出网络文学特点稿件均网站发表登陆网站线投稿实现线投稿通网寄送软盘文字稿件网站工作员代网站发表
稿件网站发表根网友该文访问次数贴评语作初评通初选进入复赛文章专业士进行评审工作参赛者优秀文章推荐关报纸发表
3网络市场调研计划
网市场调研网络营销基职着互联网应普发展企业市场调研户需求信息收集逐步跨进网络传统市场调研方法相利互联网进行市场调研优点表现缩短调研周期节约费受理区域限制等方面网调研成种忽视市场调研方法烟草行业属特殊产品行业网许市场推广营销广告活动受社会限制通×××品牌网站网络营销实施充分展开网市场调查服务营战略规划具重意义
市场调研程序说网调研传统市场调研没质区采信息收集方式通线调查表者电子邮件等方式完成网市场调研相传统市场调研网调研具高效率低成特点常产品调查消费者行调查品牌形象调查等获第手市场资料效调查工具
调研容（题）
a 网络市场情况调查（市场分析业情况调研）
b 竞争案调查（竞争案背景规划理模式销售策略宣传策略销售现状）
c 目标客户调查（客户分析客户关系整理）
调研形式：
市场调研整程中收集市场信息资料工作量耗时长互联网获第手资料提供良途径优势收集市场资料阶段更加明显方式：
（1）线调查表：
通×××品牌网站合作调查网站设置调查表访问者线填写提交网站服务器调查留真实姓名联系方式获取提供奖励网调查基形式广泛应种容调查活动实际问卷调查方法互联网延伸
（2）电子邮件调查：
合理设计调查表单设计调查表直接发送调查者邮箱中者电子邮件正文中出网址链接线调查表页面种方式定程度户成分加选择节约访问者网时间调查象选择适获相较高问卷加收率
（3）海量数库搜索调查：
根调查容需进行竞争案背景规划理模式销售策略宣传策略销售现状调查通互联网海量数库搜索调查实现调查前根
战略发展规划需设计竞争案调查参数指标逐项展开海量数库搜索调查
（4）会员数库分析调查
×××品牌网站通网站推广工作实施×××会员俱乐部营会数观俱乐部会员网站数网目标客户调研客户分析客户关系整理均重意义进行会员数库分析调查前做会员资料收集整理工作根客户关系理需进行取舍增删科学进行调查分析做准备
4处
×××品牌网站然真正独立企业网站品牌网站终目然服务整体品牌战略两者割裂单独存×××品牌网站建设网络营销程中做保持相独立性适位置适时候说明展示×××间关系做然然循序渐进网友知觉中知道解接受
×××品牌网站中应该隐现处体现方面：
a 网站链接：LOGO文字版权活动举办单位
b ×××品牌直接受益作品牌网络传播计划赞助单位出现着×××品牌深化传播拥良社会形象口碑
c 网市场调研服务调研出现文字
×××品牌网站建设网络营销创举揭开传统企业利互联网进行品牌传播新模式深入品牌传播企业开拓新市场稳定市场占率强动力众国企业企业营销中遗余力做件事情网络化品牌传播现终浮出水面×××疑正抢占先机终受益
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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概述
做真正品牌网站
绝数企业网站信息发布台：助企业理外展示企业产品服务窗口者加电子商务功模块便更促进销售样网站否切实支持品牌传播深化呢？现已做较品牌网站口乐耐克ivillage等网站互动方面进步页面设计更吸引实质没变化非弱化企业品牌直接载体企业网站尚未完全品牌服务便说明类传统网站统称企业网站区提出品牌网站概念
品牌传播应该面关系利益：企业部员工外部消费者游供应商游客户相关政府机构（工商税务）社会公组织品牌关系利益×××品牌生存生态圈中应该利切资源整合切相关讯息持续致造品牌建立×××品牌资产
提出构建×××品牌网站设想网站摆脱传统企业网站模式创造种品牌运作全新理念
做×××网站网络营销配合整体品牌营销战略实现深化品牌传播目
网络发展品牌整合传播开辟条新途径
网络资源优势快速便捷低廉高效具互动性网越越信息传播面广传播速度快——充分利特点×××品牌服务
×××品牌网站通独特网站风格题突出栏目容体现品牌核心价值通品牌传播导网络台营造出氛围访者亲身体验感受获×××品牌核心价值感性认识进接受认种价值观终实现现实世界中消费行影响
×××品牌网站具作：
1品牌网站提升拓展深品牌形象价值外延
2品牌网站够提供互动亲切客户关系理普通访者消费者品牌生产营活动价值链环节
3品牌网站实现线推广营销根方面离线领域配合广告公关促销等开展系列营销活动方面网站身互动沟通台二者活动反馈沟通均网站实现活动应品牌核心价值基准点确保活动持久性连贯性
通效网络营销活动×××品牌网站实现述期够较传统途径方法更快捷实现深化品牌传播目
理想品牌运作应整合资源讯息品牌核心价值基点展开时品牌核心价值完满体现目标标准确保品牌传播致性持久性实现品牌消费群中化终获市场份额竞争力提升品牌长远稳定发展
二 ×××品牌网站网络营销整体策划方案
1网站推广计划
a全面登录搜索引擎：
统计表明网站60％访问量搜索引擎×××品牌网站科学登录搜索引擎进行网站推广首步骤
方法
说明
效果评估
备注
Google搜索引擎
网站基搜索引擎优化（SEO）Google关键字广告
门户网站搜索引擎
新浪搜狐网易等门户网站推荐登录关键字广告等
百度竞价排名
参加百度关键字竞价排名热门关键字搜索排名前
中国搜索引擎联盟
参加中国搜索引擎联盟关键字固定排名
网络实名通网址
注册3721行业实名企业实名登录3721搜索引擎注册通网址类合作网站出现
b参加许邮件营销：
邮件营销快速高效营销方式应避免成垃圾邮件广告发送者参加信许邮件营销目标客户定期发送邮件广告效网站推广方式
外建设邮件列表定期制作更新×××品牌网站电子杂志×××会员俱乐部会员订阅户发送效联系网站访客提高户忠诚度
方法
说明
效果评估
备注
许邮件发送
选择信许邮件营销联盟机构目标客户定期发送邮件广告
邮件列表
制作网站电子杂志建设网站邮件列表定期发送
c投放网络广告：
网络广告投入较效果较明显网站推广方式广告投放象选择符合网站访问群特征根网站推广阶段需进行调整网络广告分网站广告时通讯广告两种
方法
说明
效果评估
备注
网站广告投放
制定网站广告投放计划门户网站相关题网站进行广告投放
时通讯广告
MSNQQ等时通讯工具进行广告投放
d网站互动推广：
策划开展网站互动活动效网站推广手段提高访客忠诚度持续深入传播网站品牌
方法
说明
效果评估
备注
网友传原创景观描绘文字音乐音图片等资料互相评分优秀奖
网友传原创笑容图片互相评分评
联合机构策划网友发开展类户外运动网站提供物质支持奖励
引导网友创作种意思玩法众出意料创意作广告系列题材品牌奖励作者作者较鼓励吸引更前刺激家积极性
e会员制营销：
会员网站放置×××网站链接活动容介绍链接通该会员网站×××注册成×××网站会员俱乐部成员该会员奖励积分积分兑换网站纪念礼品
方法
说明
效果评估
备注
会员制营销
通会员网站进行×××品牌网站推广会员获种形式积分奖励兑换纪念礼品
f信息发布：
偿信息发布效网站推广方式分网络媒体信息发布专业信息发布台信息发布两种
方法
说明
效果评估
备注
行业新闻资讯发布
×××网站活动动态通行业新闻资讯发布台进行偿发布
信息发布台发布
参加百度定信息发布新浪等门户网站分类信息发布
g媒体合作：
网站推广宣传报道少×××品牌网站网网媒体展开充分合作撰写公关文稿关注网站发展动态定期媒体发布
方法
说明
效果评估
备注
媒体合作
撰写公关文稿定期网网媒体发布
h网站合作：
网站进行种合作效果明显网站推广方式合作伙伴力量促×××品牌网站系列活动效开展外广泛征求友情链接扩网站外部链接活力增加网站搜索引擎曝光率获理想排名效果
方法
说明
效果评估
备注
寻求合作伙伴
某活动某阶段相关网站进行合作开展
友情链接
广泛征求链接互换扩网站外部链接活力
2品牌网络传播计划
a ×××网站LOGOBANNER奖征集
×××品牌网站新推出网站形象贴群众深入心富新意现社会公开征集网站LOGOBANNER设计方案欢迎关心×××网站广网络工作者美术爱者踊跃参加征集细：
征集容
a) 征集：网站BANNER套
b) 征集：网站LOGO设计稿
征集求
a) BANNER设计求：加入网址
题词琅琅口体现×××网站品牌特色
尺寸：468×60 88×31
文件：般15K（FLASH格式30K）
b) 网站LOGO设计求：加入网址
图形设计方案求具×××品牌特点符合网站未发展求鲜明醒目富时代感
尺寸：193×58左右
文件：般12K
投稿方式
参选作品均采电子邮件方式传输投稿容含作品文字说明作者详细联系方式（身份证号）
奖项设置
奖级 装品
等奖（1名） 现金5000元
二等奖（2名） 价值2000元纪念礼品
纪念奖（干名） 价值300元纪念礼品
b ×××网络护绿计划
宣传绿化培养网友维护生态衡观念×××品牌网站省市级单位开展×××网络护绿计划计划思路：
联合市学校团委政府机构绿化委员会等单位开展认养树活动树苗提供制作铭牌认养定期树拍传网进行评×××网站定期选出护绿明星予奖励活动长期开展逐步范围开展扩展全国范围针象热爱生态衡绿化网友
c 成×××会员俱乐部成员处（会员积分兑换纪念品发贴分加）
走进×××俱乐部够然环境里选择翱翔选择属您空间您走进×××俱乐部感受里释放情绪释放想象释放心灵释放激情释放活力释放量释放回忆……释放需释放东西然呼吸生活追求成功信实现享受成功快乐
×××会员俱乐部成网网互动结合组织成俱乐部成员参加俱乐部×××网站定期推出种活动会员积分参类活动均增加会员积分积分达定程度进行星级评定兑换×××品牌网站提供纪念礼品
d ×××事全国网络说奖赛
×××品牌网站组织开展×××事题全国网络说奖赛旨推广网络原创文学众爱文学朋友提供展华网络空间更网友汲取丰富文学营养友情相识互帮互学提高时够促进×××品牌传播网友中展开×××品牌联想扩×××品牌知名度影响力
参赛方式突出网络文学特点稿件均网站发表登陆网站线投稿实现线投稿通网寄送软盘文字稿件网站工作员代网站发表
稿件网站发表根网友该文访问次数贴评语作初评通初选进入复赛文章专业士进行评审工作参赛者优秀文章推荐关报纸发表
3网络市场调研计划
网市场调研网络营销基职着互联网应普发展企业市场调研户需求信息收集逐步跨进网络传统市场调研方法相利互联网进行市场调研优点表现缩短调研周期节约费受理区域限制等方面网调研成种忽视市场调研方法烟草行业属特殊产品行业网许市场推广营销广告活动受社会限制通×××品牌网站网络营销实施充分展开网市场调查服务营战略规划具重意义
市场调研程序说网调研传统市场调研没质区采信息收集方式通线调查表者电子邮件等方式完成网市场调研相传统市场调研网调研具高效率低成特点常产品调查消费者行调查品牌形象调查等获第手市场资料效调查工具
调研容（题）
a 网络市场情况调查（市场分析业情况调研）
b 竞争案调查（竞争案背景规划理模式销售策略宣传策略销售现状）
c 目标客户调查（客户分析客户关系整理）
调研形式：
市场调研整程中收集市场信息资料工作量耗时长互联网获第手资料提供良途径优势收集市场资料阶段更加明显方式：
（1）线调查表：
通×××品牌网站合作调查网站设置调查表访问者线填写提交网站服务器调查留真实姓名联系方式获取提供奖励网调查基形式广泛应种容调查活动实际问卷调查方法互联网延伸
（2）电子邮件调查：
合理设计调查表单设计调查表直接发送调查者邮箱中者电子邮件正文中出网址链接线调查表页面种方式定程度户成分加选择节约访问者网时间调查象选择适获相较高问卷加收率
（3）海量数库搜索调查：
根调查容需进行竞争案背景规划理模式销售策略宣传策略销售现状调查通互联网海量数库搜索调查实现调查前根
战略发展规划需设计竞争案调查参数指标逐项展开海量数库搜索调查
（4）会员数库分析调查
×××品牌网站通网站推广工作实施×××会员俱乐部营会数观俱乐部会员网站数网目标客户调研客户分析客户关系整理均重意义进行会员数库分析调查前做会员资料收集整理工作根客户关系理需进行取舍增删科学进行调查分析做准备
4处
×××品牌网站然真正独立企业网站品牌网站终目然服务整体品牌战略两者割裂单独存×××品牌网站建设网络营销程中做保持相独立性适位置适时候说明展示×××间关系做然然循序渐进网友知觉中知道解接受
×××品牌网站中应该隐现处体现方面：
a 网站链接：LOGO文字版权活动举办单位
b ×××品牌直接受益作品牌网络传播计划赞助单位出现着×××品牌深化传播拥良社会形象口碑
c 网市场调研服务调研出现文字
×××品牌网站建设网络营销创举揭开传统企业利互联网进行品牌传播新模式深入品牌传播企业开拓新市场稳定市场占率强动力众国企业企业营销中遗余力做件事情网络化品牌传播现终浮出水面×××疑正抢占先机终受益
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