兆誉隆延龄长春胶囊
2004年福建市场媒体投播计划
福州龙腾世纪科技文化限公司
二OO三年十月二十八日
福州龙腾世纪科技文化限公司
FUZHUOLONGTENGSHIJIKEJIWENHUACOLTD
目 录
前言…………………………………………………………………………………………………………三
第部分：2003年市场开发媒体投播回顾
进入市场………………………………………………………………………………………………五
二 开发市场………………………………………………………………………………………………六
三 市场渡………………………………………………………………………………………………七
四 强强话………………………………………………………………………………………………八
五 全年分析………………………………………………………………………………………………九
第二部分：福建媒体环境新变化
媒体格局变化……………………………………………………………………………………十
二 福建电视台新闻综合频道（套）………………………………………………………………十二
三 福建东南电视台（卫视频道）……………………………………………………………………十四
四 福建电视台新闻频道（四套）……………………………………………………………………十六
五 福建电视台电视剧频道（五套）…………………………………………………………………十八
六 频道……………………………………………………………………………………………二十
七 930剧场八市联播………………………………………………………………………二十
第三部分：频道重点栏目介绍投播建议
福建电视台新闻综合频道（套）……………………………………………………………二十三
二 福建东南电视台（卫视台）……………………………………………………………………二十九
三 福建电视台新闻频道（四套）…………………………………………………………………三十四
四 福建电视台电视剧频道（五套）…………………………………………………………………四十
五 福建电视台体育频道（八套）…………………………………………………………………四十五
第四部分：媒体组合建议
福建套+福建四套……………………………………………………………………………四十七
二 福建四套+福建五套……………………………………………………………………………四十八
三 东南电视台+福建四套+930剧场八市联播…………………………………………四十九
前 言
兆誉隆延龄长春胶囊2003年登陆福建市场准确疗效精准市场运作合理广告投放产品市场取巨进展目前已成领先品牌成竞争产品重点关注象2004年兆誉隆延龄长春胶囊市场取更发展2004年成补肾市场领导品牌特制定2004年福建市场媒体投播计划
第部分
2003年市场开发媒体投播回顾
进入市场（1月－2月）
营 销：2003年2月兆誉隆延龄长春胶囊正式进入福建市场市招商铺货工作理序展开
媒体投播：春节前拍摄第版电视广告片登山篇创意表现符合市场初期投放放弃电视广告片投放
宣传海峡市报参考消息东南早报等报纸报纸福建媒体中弱势位期宣传铺货较帮助电视广告没时进销量提升效果
品牌态势：延龄长春胶囊初进市场宣传够知名度低时汇仁肾宝福建电视台套福建电视台四套福建电视台五套等媒体做广告品牌优势枝独秀
春节期间太极集团孙海英吕丽萍代言补肾益寿全国卫视时投放迅速取第二品牌位置延龄长春胶囊广告片原没抢太极集团前面品牌处利位
二开发市场（3月－5月）
营 销：3月8日3月15日兆誉隆延龄长春胶囊举办元购药活动
媒体投播：第二版电视广告肾斗士篇福建电视台新闻频道投放配合元购药活动东南快报参考消息投放报纸广告
品牌态势：4月份汇仁肾宝补肾益寿停止广告投放
3月份开始延龄长春胶囊媒体中处压倒性优势通新闻频道福建省强势影响海峡市报闽南日报东南早报参考消息福建广播电视台报东南快报泉州晚报等报纸媒体配合点开花
3月20日伊拉克战争响新闻频道收视率迅速飙升美伊战争际兆誉隆延龄长春胶囊知名度迅速提升5月份基战事结束延龄长春胶囊目标群体知名度达90总体知名度超50销量较提升
三市场渡（6月－8月）
营 销：福建区进入炎热夏季补肾类产品销量迅速降稳渡市场市场导入秋冬季市场举办健健康康补肾轻轻松松奖促销活动众消费者参活动活动福州市公证处公证活动圆满成功延龄长春胶囊消费者心目中信度巨提高时福州市选择70家药店放置报刊赠阅栏
媒体投播：福建电视台新闻频道减半投放投放栏目覆盖全时段消费者然铺天盖兆誉隆延龄长春胶囊广告配合促销活动开展东南快报周文摘投入量促销信息广告软文炒作产品温补生精功效进行诉求引导疗程消费闽南日报泉州晚报参考消息等报纸媒体活动进行支持配合
品牌态势：阶段补肾产品基处停滞前销量稀少境独兆誉隆延龄长春胶囊枝独秀成夏季补肾市场热销产品成消费者关注产品市场成声音态势
四强强话（9月－）
营 销：阶段进入补肾市场旺季品牌纷纷举行优惠促销活动汇仁肾宝举行买4瓶送2盒西洋参胶囊促销活动礼品装产品市太极集团采取促销办法：买3盒赠送24粒促销装盒品牌纷纷采促销员终端拦载延龄长春胶囊11月举办空盒换药活动应竞争产品优惠销促终端拦载
媒体投播：9月份兆誉隆延龄长春胶囊恢复新闻频道投放频次产品功效已深入心情况减少报纸广告投放保持广告优势福建市场拍摄60秒专题片福建市电视台投放天6－10次频率高空轰炸彻底占领消费者视听
9月中旬汇仁肾宝福建电视台套福建电视台五套投放电视广告时央视卫视投放电视广告10月初补肾益寿央视卫视投放电视广告
品牌态势：延龄长春胶囊跻身补肾产品第集团位置产品知名度品牌感度销量均提高呈现强劲升势头汇仁肾宝发起强力挑战补肾益寿目前举办买药赠药类促销活动呈现出增长乏力态势汇仁肾宝然定品牌优势价格优势增长空间已限综合延龄长春胶囊补肾产品市场希星时受竞争品牌关注市场进攻者市场保卫者转型
五全年分析
1启动初期电视广告投放滞补肾益寿抢延龄长春胶囊前面品牌度呈现落局面
23月份起新闻频道合作极成功战略伙伴式合作2002年价格签约成功避开2003年4月份10月份12月份三次价格涨
3新闻频道收视群体产品目标群体高度重合产品知名度年度目标消费群体中深度传播时新闻频道受众群体消费权威性品牌含金量较提高影响更消费者消费行
4周文摘投播兆誉隆延龄长春胶囊50－60岁群体中较传播击汇仁补肾益寿等竞争手市场汇仁肾宝补肾益寿强势市场
5三次促销活动市场结合紧密均利达预期目标尤健健康康补肾轻轻松松奖活动执行中达较效果兆誉隆延龄长春胶囊成夏季补肾市场销售冠军
6秋季市场市级电视台投放专题片兆誉隆延龄长春胶囊媒体投播取压倒性优势白天时段开发老年群体新闻频道形成互补效应
7半年效动作媒体投播兆誉隆延龄长春胶囊已踏进流品牌行列产品知名度品牌感度功认知度发展趋势均取喜进步福建市场2004年占领补肾产品第品牌位置
第二部分
福建媒体环境新变化
媒体格局变化
着电视媒体改革日益深入2003年福建媒体环境发生巨变化尤省级媒体中流媒体格局发生变化时频道性更加日益突出受众群体更加细化树立独特优势保持竞争力频道纷纷进行胆变革
频道严格控制广告时长剧中插播广告超25分钟时段超5分钟举广告收视率提高时广告时段减少价格涨频道1800－2300均涨幅
福建电视台新闻综合频道（套）福建东南电视台（卫视台）福建电视台新闻频道（四套）福建电视台电视剧频道（五套）浮出水面拉开频道差距成流媒体导省级媒体走
二福建电视台新闻综合频道（套）
1频道简介
福建省级媒体老牌强势媒体线微波双重覆盖全省800万家庭户覆盖率超95区福建省辖区级线线电视台工矿企业宾馆企事业单位办线网络转播福建电视台套节目辐射带动江西浙江广东台湾等周边区覆盖完整性福建套优势受广告掐播问题困扰频道
2收视表现（1730－000）
3频道变化
福建套2004年频道特性节目编排进行胆改革保持黄金十八点水晶剧场等传统优势基础重点挖掘民情面面发现档案等新栏目潜力关注民生类等受众关注度高社会新闻类栏目栏目调整八点档黄金时间播出中发现档案开播收视率连创新高广告价值升升水晶剧场晚集增加晚两集福建套2004年继续维持强势媒体位
4价格调整
2004年1800－2300间效时段刊例价涨幅0－30间
三福建东南电视台（卫视频道）
1频道简介
东南电视台台成立1994年福建省级媒体卫视频道省通卫星微波线三重立体覆盖覆盖率口3341万达982002全国卫星频道收视情况调查数显示全国通亚洲二号卫星覆盖覆盖口超42亿华北区东北区西南区台湾等优势覆盖
开心百银河星擂台等综艺节目成福建全国观众生活部分影视台观众送优秀剧目1999年起全国观众收视满意度保持省级卫视前五名2002年全国日常收视观众规模超亿热心观众规模超亿成受观众欢迎五省级卫视
福建东南卫视台卫视相：全国县镇观众喜爱度排名省级卫视第位全国观众喜爱度排名省级卫视第四位全国热心观众数（常天）排名省级卫视第四位综艺节目全国观众满意度排名省级卫视第四位
东南卫视作央视重补充媒体全国卫视中：海卫视价格较高山东卫视然覆盖率高影视剧节目综艺类栏目均法东南卫视相浙江卫视东南卫视综合实力相差浙江卫视华区华南区更具影响力东南卫视形成互补安徽卫视电视剧卫视频道定位独树帜综合：央视东南卫视浙江卫视安徽卫视全国媒体投放较组合
2收视表现
3频道变化
东南卫视台2004年黄金时段节目编排进行调整三档强档栏目影视台开心百银河星擂台间调整：原周日周四播出影视台调整周周五播出符合观众连续收收视惯开心百调整周六银河星擂台调整周日符合综艺节目周末收视惯
4价格调整
2004年1800－2300间效时段刊例价涨幅9－36间
四福建电视台新闻频道（四套）
1频道简介
福建电视台新闻频道中国陆唯家真正意义专业性新闻频道拥独二频道性线微波覆盖直接收视口超2000万福建省中心城市福州厦门泉州覆盖全面
收视群体文化水职业分布家庭月收入均远远超福建收视群体均水高忠诚度高学历高收入高消费水高社会位特征新闻类频道栏目特性决定收视群体定时收惯档王牌栏目均效收视时段安排重播满足收视群体错开收视问题栏目广告重播附赠
2收视曲线
3频道变化
福建电视台新闻频道20022003年完成飞跃两档新闻栏目现场环球报道成省级媒体栏目收视冠亚军福建媒体影响力中仅次央视套2003年取影响力收视率双高成福建流媒体11月24日包装制作两档全新栏目现场全追踪世界零距离正试图新闻资讯提供新闻观点提供转变新闻深度挖掘新闻象电视剧样情节事悬念造性化新闻频道
4价格调整
2004年1800－2300间效时段刊例价涨幅9－138间
五福建电视台电视剧频道（五套）
1频道简介
福建省级媒体中专业电视剧频道针广受众复杂收视惯开辟风格电视剧场全天候播出重新包装推出9剧场+1部影片中青春偶剧场精彩七点半市剧场全部安排新剧首轮播出银屏先锋播放电影片首轮播出剧场早间典午阳光剧场快乐剧场子夜剧场周末版卡通剧场假日影视风等精彩电视剧覆盖全天时段循环播出
收视群体中女性群体占绝强势银屏先锋外频道安排剧目女性群体倾斜
2收视曲线
3频道变化
福建电视台电视剧频道2004年次重新包装编排甚取消天气预报节目18点档推出青春偶剧场力抓年青群体学生群体剧场全部安排首轮剧播出相2003二轮剧目播出收视率极提高成黄金十八点抗衡电视剧栏目原两档首轮播出剧提高三档新剧银屏先锋部新影片时精彩七点半市剧场继续保持1930－2300收视高潮专业电视剧频道定位省级电视媒体中占席
4价格调整
2004年1800－2300间效时段刊例价涨幅714－422间
六频道
媒体强势分化福建电视台公频道（三套）文化生活频道（六套）济生活频道（七套）正沦落陪太子读书角色
福建电视台文化生活频道第六联盟面青少年群体时尚类综艺节目流行歌曲尚定收视率高收视率13
体育频道节目资源限制转播质量方面问题正进步滑2004年档重头体育赛事：欧洲杯奥运会亚洲杯预选赛等受央视体育频道垄断挤压难作
2003年NBA赛场赛场次时间央视体育频道尚定竞争力外央视体育频道姚明赛场次进行节目资源垄断致竞争力进步降
直播体彩开奖富翁加工厂节目资源复制性保持定竞争力2060岁彩民中间收视
栏目均沦垃圾栏目收视率降0－1间体育频道专业性定忠实群体类群体20－45岁男性群体
七930剧场八市联播
930剧场八市联播剧目安排港台电视剧收视群体分布16－45岁群体年轻晚族2003年市930剧场受福建五套市剧场强烈击市媒体纷纷930剧场作补充栏目
2004年着省级媒体节目编排调整930剧场八市联播受福建套水晶剧场东南电视台影视台福建五套市剧场市频道影视剧竞争
市联播广告安排片头正片开始前播出收视率低节目收视率
市播出时间安排 福州电视台影视频道930剧场收视情况
播 出 台
播出时间
备 注
福州电视台影视频道
2130
厦门电视台影视频道
2130
漳州电视台新闻综合频道
1810
非黄金时段播出
泉州电视台影视频道（三套）
2130
石狮晋江南安法覆盖
南电视台影视频道
2140
龙岩电视台影视频道
2140
三明电视台影视频道
2140
莆田电视新闻综合频道
2130
第三部分
频道重点栏目介绍投播建议
福建电视台新闻综合频道（套）
1黄金十八点 播出时间：周周日1800－1900
价格调整：15秒例刊例价16600／12800＝30
节目类型：新鲜热辣港台剧韩日剧古装剧武侠剧市言情剧奇案枪战剧等福建套全天收视高峰屹立十余年王牌栏目均收视居全国时段冠军福建省级媒体中影视剧栏目收视冠军
着生活节奏加快工作节奏增加选择频道增加原种合家围黄金十八点现象已风光收视群体老年青少年家庭妇
广告价值：黄金十八点时段全国收视第老少咸宜收视形态带高收视率高达率高频道占率低千成适合迅速建立品牌产品知名度众化产品针特定消费群体产品适宜投放
2003年黄金十八点广告客户中药品保健品食品日化日常品占广告总量94
药品类集中感药肠胃药等普药家庭必备药品保健品份额占28
食品类啤酒饮料牛奶奶粉三类份额占31
日化日常品类包涵洗衣粉洗发水卫生品等家庭日常品类类黄金十八点广告组成部分占34
竞争品牌：汇仁肾宝汇仁六味黄丸广告投放栏目1－6月投放天次15秒广告9月份开始恢复投放天次75秒
2发现档案 播出时间：周周五2018－2033
价格调整：15秒例刊例价8500／6600＝29
栏目类型：
档热点话题资讯类栏目发现档案2003年收视屡创新高断攀升2004年调整黄金时间段播出民情面面连结福建新闻联播延续观众群惯性收视
2003年档案栏目安排2140播出达均40收视率果扣周四前风档案周五前星档案低收视影响周周三均收视率达60高收视达99节目容播出时间调整节目高文化品位发现档案关注重热点事件非常档案关注弱势群体真情档案框架收视率幅攀升2000点档新闻资讯类栏目中独树帜
广告价值：节目系列片形式播出培养观众连续收视惯抓紧观众心具批高含金量忠实观众年龄35－60间高中学历具定知识文化水社会中坚力量收视忠诚度极高消费力群体高素质受众带广告极高含金量适合产品知名度美誉度提升
3水晶剧场 播出时间：周周六2035－2225
价格调整：15秒例刊例价10400／8000＝30
栏目类型
福建套黄金时间剧场市青春剧正剧剧目精选国外典剧火爆荧屏收视状况异军突起表明强档剧场台激烈竞争站稳脚根创造福建套第二收视点栏目
2003年反腐片青春片历史片水晶剧场均相高收视收视群体集中中年2004年播出时间调整2035更符合部分群体工作应酬回家电视作息惯播出时间错开影视剧频道七点半档拦截八点半档白抓住群体时针影视剧频道八点半档空歇期进行反击
广告价值：极高关注度稳定收视较高达率全天收视第二高峰福建套覆盖政策优势制作精彩影视剧基安排频道播出正剧特性决定收视群体含金量优势
2003年水晶剧场广告客户中药品／保健品日化／日常品食品占广告总量97
药品／保健品客户中感药肠胃药保健食品等占绝部分栏广告品类份额占364
日化／日常品客户中洗发水相关日化产品洗衣粉等洗涤品占绝部分份额占348
食品饮料牛奶份额占22
竞争品牌：汇仁肾宝汇仁六味黄丸水晶剧场插播1－6月晚次15秒广告9月份起恢复投放晚次75秒广告
新调整节目编排水晶剧场覆盖原新闻横预计汇仁品牌原安排新闻横中插播广告时段播出
4福建套投播建议
福建电视台新闻综合福建省级媒体中强势媒体频道着极高权威性影响力适合建立品牌提高品牌美誉度
建议栏目：发现档案＋水晶剧场
黄金十八点栏目收视群体延龄长春胶囊目标群体极差距购买力极低建议选择发现档案水晶剧场两栏目两栏目2000－2200间形成福建套第二收视高峰利时段限度品牌广度传播提高品牌美誉度
二福建东南电视台（卫视台）
1影视台 播出时间：周周五1957－2155
价格调整：15秒例刊例价14850／10950＝36
栏目类型：日两集电视剧联播作东南电视台黄金时段推出唯剧场影视台集中东南台全部剧强档放送创建互动收视互动奖活动观众收视增加趣味性刺激性收视群体中男性女性例较均影视台剧目安排正剧社会题材剧目关
收视表现：
广告价值：影视台全面网罗精彩剧集类剧集面收视群体均差长期投播广告限度接触目标群影视台宣传攻势强全省范围通报纸广告户外媒体奖收视活动等市民推广播出影视剧目全国错收视表现收视短信奖猜奖活动中四川东北西南区参收视观众甚超省观众
2003年广告客户中日化／日常品占40药品／保健品占30食品类占10品类占10
洗发水沐浴露代表日化产品占绝强势日常品稍弱药品／保健品品类分布较均投放产品中呈现面全国市场新市产品特点
竞争品牌：汇仁肾宝影视台投放广告9月份起晚插播四次汇仁六味黄丸晚次补肾益寿栏目投放广告10月份起晚1次指定版位
2开心百 首播：周六1957－2135 重播：周日2245－000 周三1500－1552
价格调整：15秒例刊例价14850／13500＝10
栏目类型：型互动综艺节目国受欢迎王牌综艺期邀请红影视歌星节目提高含金量四位新生代持登场节目注入全新活力开心明星脸独家模仿秀已成王牌单元开心百已收入50年中国知名节目库收视群体女性群体青少年青年
广告价值：开心百全年均保持高稳定收视水福建省周末黄金时段收视份额达20改版节目贯坚持民化路线配合时尚涵全面掳获家庭受众目光增加年轻时尚族群吸引力令类产品媒介计划极易找产品目标受众时观众节目认喜爱节目中出线广告品牌带相应感度极高认度
3银河星擂台 首播：周日1957－2135 重播：周四1500－1552
价格调整：15秒例刊例价14850／13500＝10
栏目类型：型擂台式歌唱赛全国独二歌唱电视擂台采擂台独特竞技形式普通成节目角展歌唱天分邀请全国知名声乐专家莅现场点评指导成功推出众知名歌手全面掀起席卷全国综艺热潮收视群体25－55岁青年中年群体
广告价值：作东南卫视王牌栏目银河星擂台收视率曲线总体趋势相稳定观众节目忠诚度高收视行连贯性形中提高广告受消费行影响力强化广告宣传效果时节目全国范围良口碑广告带相应感度知名度附加值
4投播建议
东南卫视全国五卫视创品牌投播忽视媒体尤东北华北西南等区着忽视影响力
建议投播方式：影视台插播方式央视卫视配合进行全国范围品牌传播
周末综艺版建议放弃投播理：
综艺节目收视群体年龄段位普遍偏低延龄长春胶囊目标群体
二着节目改革深入央视卫视周末综艺节目竞争力越越强
三福建电视台新闻频道（四套）
1现场 首播：周周日1825 重播：2245300
节目类型：福建土新闻类栏目收视冠军深受广观众欢迎创造影视剧类节目难匹敌收视奇迹均累计收视率达80热点突发事件收视率100高创造单周均127奇迹收视率省新闻类栏目排名第栏目中排名第名超黄金十八点精彩七点半等栏目
节目土新闻关注关系民生社会热点问题第时间亲境新闻方现场现场新闻真正新闻深入报道追踪报道创造土新闻类栏目神话
广告价值：现场栏目2003年收视率路升高终福建媒体栏目收视冠军时观众构成现场收视群体行业间分布更加均形成关注土新闻现场收视文化高收视率意味着高广告达率严格控制广告时长保证广告收视率观众构成元化保证广告群体广度节目身权威性资讯贴百姓生活性收视群体忠诚性等素保证广告收视群体消费行影响化现场福建栏目具投播价值栏目
2003广告客户中饮料代表食品类药品／保健品占60
广告客户中国外品牌全国性品牌占98土广告客户全国行业占领先品牌企业投放典型强者投放栏目
2环球报道 首播：周周日19002330230：400
破1900千台面播放新闻联播沉闷局面30分钟国际资讯服务充分弥补新闻联播国际新闻足充分满足福建观众放眼世界收视欲观众提供更新鲜更广阔收视空间环球报道开播收视率直相稳定显示收视群体极高忠诚度2003年均累计收视率直稳定62高收视率达131收视率省新闻类栏目排名第二绝收视点现场收视群体层次现场新闻联播高出层次白领阶层私营业政府官员等收视群体中拥极强影响力尤国际突发事件发生时福建观众会更加关注环球报道解事件资讯
广告价值分析：秉承立足福建面世界特色国际化新闻视点报道角度赢界肯定33市场份额超央视套28份额天30分钟资讯量效集中量深具购买力城市口目标受定位较高知识含量拥中高收入白领阶层准白领阶层企事业单位员私营业25－55岁具家庭决策力群中占优势位类群消费力强收视忠诚度高注重品牌针类群体产品投放广告佳载体
2003年广告客户中品类分布较均国际性品牌全国性品牌占85领先品牌占15
药品／保健品客户中品牌投放：兆誉隆希尔安绿力达克宁邦迪999等品牌均品类中领先品牌
3现场全追踪 首播：2200 重播：030 745 1330 1700
现场全追踪新闻频道2003年11月24日重金倾力造栏目节目前省国发生新闻热点作详细深入访淡天热点15分钟时间进行深入探讨满足广观众探究新闻背新闻求观众感觉新闻乐趣新闻做象电视剧样事情结悬念
4世界零距离 首播：2215 重播：045 440 920 1015
世界零距离新闻频道国际新闻深度报道尝试环球报道深入环球报道资讯量求相世界零距离趣味性更丰富节目10分钟时间天国际新闻热点问题总览10分钟国际新闻重头条进行深入挖掘承前启探讨事件起发展趋势
然两档节目播出仅两天收视率情况群体分析法时知通口头访问发现：观众两档栏目普遍反映错公司会快提供两档节目收视情况
现场全追踪世界零距离起构成新闻频道晚10点档重头戏七点半档电视剧结束迎新闻类栏目第二收视高峰形成新闻频道1825－2000档现场环球报道F4搜索2130－2235档2130新闻晚报现场全追踪世界零距离两肩挑局面
5投播建议
新闻频道兆誉隆延龄长春胶囊2003年合作伙伴品牌托新闻频道良传播新闻频道特性媒体形象兆誉隆延龄长春胶囊品牌形象目标群体中广泛认知建议2004年继续新闻频道合作
公司调查知：目前补肾产品准备新闻频道合作果兆誉隆延龄长春胶囊时退出恰阵竞争手果2004年继续保持现投放竞争手形成强压力媒体环境收视群体（年龄性层次收入）节目竞争力等素新闻频道补肾类产品广告投放首选媒体
四福建电视台电视剧频道（五套）
1青春偶剧场（原缤纷剧场） 周周六：1750－1856
价格调整：15秒例刊例价4900／4200＝17
栏目类型：电视剧频道继精彩七点半市剧场次推出首轮剧播出台青春偶剧天集剧目全部新剧首轮播出力求造档黄金十八点抗衡18点档剧场创造收视高峰
剧场二轮剧目改新剧播出原缤纷剧场收视率已具代表性提供
广告价值：青少年青年消费群体动型消费群体追求品牌崇尚潮流受偶影响较青春偶剧场适合针青少年群体产品投放
栏目定位变化2004年广告客户会发生巨变化2003年广告客户分布已具代表性作分析
2精彩七点半 播出时间：周周日1930－2135
价格调整：15秒例刊例价6400／4500＝42
节目类型：作福建电视台电视剧频道强档栏目精彩七点半集中新全部剧节目时段编排精彩七点半1930开播早媒体八点档影视剧半时观众七点档新闻类栏目走出时立进入精彩影视剧收时段剧目安排家庭妇等女性关注生活情感伦理题材剧目电视剧频道全天收视高峰
广告价值：利台电视剧空档率先推出劲爆剧精彩断栏目女性例高男性50中日品购买决定者例占观众76
部电视剧剧种面收视群体均差需长期投播广告限度接触目标群适合日常品日化产品普药类药品保健品针女性家庭产品投放
2003年广告客户中药品／保健品日化／日常品食品三类占广告总量98品牌占广告投放量35
药品／保健品中针女性妇科药减肥药保健品占80分布感药肠胃药等家庭普药
日化／日常品中针女性洗发水洁面乳等洁肤品防晒霜等护肤品沐浴露等占98分布卫生巾洗衣粉嗜喱水香皂蚊香等家庭日品
食品类中奶粉牛奶饮料两品类占70分布食品调味品等品类
竞争品牌：汇仁肾宝1月－3月栏目投放广告天次15秒9月份起投放广告天次75秒汇仁六味黄丸9月份起投放天次75秒
3市剧场 播出时间：周周日2135－2225
价格调整：15秒例刊例价5900／4500＝31
节目类型：市剧场华东930剧场福建省省级播出台港台剧配韩剧日剧播出精品剧集时尚选开创第二黄金档AC尼尔森调查数显示：港台连续剧福建观众喜欢电视栏目类型更市时尚女性关注栏目930市剧场屡屡创收视奇迹
广告价值：样面女性剧场市剧场更侧重晚族女性收视群体精彩七点半家庭妇例更市剧场白领女性占更高例收视群体更具含金量消费力更强930市剧场剧目市时尚定位吸引众国国际品牌广告投入见独特魅力尤适合时尚类品牌投播
2003年广告客户中药品／保健品食品日化／日常品三类占广告总量90分布汽车服装家电通讯品（手机）等行业
前三类广告广告客户中精彩七点半处全国性品牌国际性品牌更体现收视群体消费层次更高
4投播建议
福建电视台电视剧频道作兆誉隆延龄长春胶囊2004年媒体投播重备方案求品牌广度情况电视剧频道着代作果投播套餐形式购买重点保证精彩七点半市剧场投放外银屏先锋明年播放电影吸引晚族男性群体收视率效提高收视群体延龄长春胶囊目标群体吻合
五福建电视台体育频道（八套）
栏目分析：体育频道魅力三版块：赛事转播体育新闻办版块
赛事转播体育频道信号差赛画面模糊直没解决方面央视压提供赛信号身差关系外着观众收口味提高持解说水法满足求收视率低维持10
NBA赛场NBA赛姚明赛场次赛事均具备竞争力姚明赛央视体育频道垄断NBA赛场赛场法争取赛场次2004年重头戏欧洲杯奥运会亚洲杯等赛均央视体育频道买断体育频道部分重头赛中均法表现
体育新闻体育频道播出广度深度均央视18点档体育新闻21点半档体坛报道密集播出（时档）法时收体育新闻观众定收视率
富翁加工厂体育频道具备竞争力栏目体彩开奖档央视复制资源收视率稳定收视群体覆盖20－60岁间年龄段彩民
办栏目毫竞争力直没收视表现
收视群体：体育频道收视群体集中15－40岁男性群体群体占收视群体98兆誉隆延龄长春胶囊目标群体差距较
投播建议：求品牌广度时候作补充媒体
第四部分
媒体组合建议
方案：福建套＋福建四套
福建套福建四套福建省级媒体中影响力强两频道八闽着频道法拟影响力权威性形成线网络线网络全受众覆盖
福建套：达传播广度树立品牌
投放策略：发现档案＋水晶剧场剧目情况投播水晶剧场栏目剧目稍差情况发现档案水晶剧场联合投放目标群体购买情况收视记忆点实行点购买
福建四套：达传播深度提升知名度销量
投放策略：购买10月广告时段12月投放全天全时段投放6－8月减量投放
效果预估：1830－2000档福建四套现场环球报道F4搜索占极高频道占率形成高广告暴露频次2000－2225档福建套发现档案水晶剧场形成强势覆盖21302330档福建四套2130新闻晚报现场全追踪世界零距离等栏目福建套形成交叉覆盖限度占收视群体眼球
方案二：福建四套＋福建五套
占省级媒体新闻频道电视剧频道两具性媒体电视剧频道进入厦门全省网络中深度挖掘彻底占竞争品牌知名度传播媒体
考虑福建五套收视群体延龄长春胶囊季节性销售方案引入新产品（针女性更佳）作补充夏季销售淡季投放产品季节投放延龄长春胶囊采10＋5投播
福建四套：男性群体中占绝强势竞争品牌法介入勉强介入淹没兆誉隆品牌宣传中
投放策略：购买10月广告时段12月投放全天全时段投放6－8月减量投放
福建五套：作福建四套补充媒体
投放策略：购买12月广告时段15月投放全天全时段投放6－8月投放产品实行10秒＋5秒投放策略保持记忆度投放方式性价佳点成低
效果预估：方案福建四套福建五套均实行套餐购买性价点成（千成）低档期组合合理两频道均全天全时段投放1830－1930档福建四套现场环球报道占极高频道占率形成高广告暴露频次1930－2130档福建五套精彩七点半然强势栏目2130－2300档福建四套现场全追踪世界零距离福建五套市剧场形成双重覆盖
方案三：东南卫视＋福建四套＋930八市联播
方案需央视卫视东南电视台弥补省级媒体覆盖足央视卫视东南电视台达传播广度福建四套进行深度传播930剧场针时尚类群体进行补充
东南卫视：东南卫视央视卫视覆盖优势达传播广度树立品牌
投放策略：收视率福建套福建五套需强势投放影视台晚插播4次
福建四套：达传播深度提升知名度销量
投放策略：购买11月广告时段12月投放全天全时段投放6－8月减量投放
930联播：作2130－2240档福建四套强档新闻栏目补充
投放策略：晚投放2次全年间断投放
效果预估：方案投放效果差方案福建四套形成强势外福建套福建五套竞争品牌留较空间形成家占优势媒体态势
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兆誉隆延龄长春胶囊
2004年福建市场媒体投播计划
福州龙腾世纪科技文化限公司
二OO三年十月二十八日
福州龙腾世纪科技文化限公司
FUZHUOLONGTENGSHIJIKEJIWENHUACOLTD
目 录
前言…………………………………………………………………………………………………………三
第部分：2003年市场开发媒体投播回顾
进入市场………………………………………………………………………………………………五
二 开发市场………………………………………………………………………………………………六
三 市场渡………………………………………………………………………………………………七
四 强强话………………………………………………………………………………………………八
五 全年分析………………………………………………………………………………………………九
第二部分：福建媒体环境新变化
媒体格局变化……………………………………………………………………………………十
二 福建电视台新闻综合频道（套）………………………………………………………………十二
三 福建东南电视台（卫视频道）……………………………………………………………………十四
四 福建电视台新闻频道（四套）……………………………………………………………………十六
五 福建电视台电视剧频道（五套）…………………………………………………………………十八
六 频道……………………………………………………………………………………………二十
七 930剧场八市联播………………………………………………………………………二十
第三部分：频道重点栏目介绍投播建议
福建电视台新闻综合频道（套）……………………………………………………………二十三
二 福建东南电视台（卫视台）……………………………………………………………………二十九
三 福建电视台新闻频道（四套）…………………………………………………………………三十四
四 福建电视台电视剧频道（五套）…………………………………………………………………四十
五 福建电视台体育频道（八套）…………………………………………………………………四十五
第四部分：媒体组合建议
福建套+福建四套……………………………………………………………………………四十七
二 福建四套+福建五套……………………………………………………………………………四十八
三 东南电视台+福建四套+930剧场八市联播…………………………………………四十九
前 言
兆誉隆延龄长春胶囊2003年登陆福建市场准确疗效精准市场运作合理广告投放产品市场取巨进展目前已成领先品牌成竞争产品重点关注象2004年兆誉隆延龄长春胶囊市场取更发展2004年成补肾市场领导品牌特制定2004年福建市场媒体投播计划
第部分
2003年市场开发媒体投播回顾
进入市场（1月－2月）
营 销：2003年2月兆誉隆延龄长春胶囊正式进入福建市场市招商铺货工作理序展开
媒体投播：春节前拍摄第版电视广告片登山篇创意表现符合市场初期投放放弃电视广告片投放
宣传海峡市报参考消息东南早报等报纸报纸福建媒体中弱势位期宣传铺货较帮助电视广告没时进销量提升效果
品牌态势：延龄长春胶囊初进市场宣传够知名度低时汇仁肾宝福建电视台套福建电视台四套福建电视台五套等媒体做广告品牌优势枝独秀
春节期间太极集团孙海英吕丽萍代言补肾益寿全国卫视时投放迅速取第二品牌位置延龄长春胶囊广告片原没抢太极集团前面品牌处利位
二开发市场（3月－5月）
营 销：3月8日3月15日兆誉隆延龄长春胶囊举办元购药活动
媒体投播：第二版电视广告肾斗士篇福建电视台新闻频道投放配合元购药活动东南快报参考消息投放报纸广告
品牌态势：4月份汇仁肾宝补肾益寿停止广告投放
3月份开始延龄长春胶囊媒体中处压倒性优势通新闻频道福建省强势影响海峡市报闽南日报东南早报参考消息福建广播电视台报东南快报泉州晚报等报纸媒体配合点开花
3月20日伊拉克战争响新闻频道收视率迅速飙升美伊战争际兆誉隆延龄长春胶囊知名度迅速提升5月份基战事结束延龄长春胶囊目标群体知名度达90总体知名度超50销量较提升
三市场渡（6月－8月）
营 销：福建区进入炎热夏季补肾类产品销量迅速降稳渡市场市场导入秋冬季市场举办健健康康补肾轻轻松松奖促销活动众消费者参活动活动福州市公证处公证活动圆满成功延龄长春胶囊消费者心目中信度巨提高时福州市选择70家药店放置报刊赠阅栏
媒体投播：福建电视台新闻频道减半投放投放栏目覆盖全时段消费者然铺天盖兆誉隆延龄长春胶囊广告配合促销活动开展东南快报周文摘投入量促销信息广告软文炒作产品温补生精功效进行诉求引导疗程消费闽南日报泉州晚报参考消息等报纸媒体活动进行支持配合
品牌态势：阶段补肾产品基处停滞前销量稀少境独兆誉隆延龄长春胶囊枝独秀成夏季补肾市场热销产品成消费者关注产品市场成声音态势
四强强话（9月－）
营 销：阶段进入补肾市场旺季品牌纷纷举行优惠促销活动汇仁肾宝举行买4瓶送2盒西洋参胶囊促销活动礼品装产品市太极集团采取促销办法：买3盒赠送24粒促销装盒品牌纷纷采促销员终端拦载延龄长春胶囊11月举办空盒换药活动应竞争产品优惠销促终端拦载
媒体投播：9月份兆誉隆延龄长春胶囊恢复新闻频道投放频次产品功效已深入心情况减少报纸广告投放保持广告优势福建市场拍摄60秒专题片福建市电视台投放天6－10次频率高空轰炸彻底占领消费者视听
9月中旬汇仁肾宝福建电视台套福建电视台五套投放电视广告时央视卫视投放电视广告10月初补肾益寿央视卫视投放电视广告
品牌态势：延龄长春胶囊跻身补肾产品第集团位置产品知名度品牌感度销量均提高呈现强劲升势头汇仁肾宝发起强力挑战补肾益寿目前举办买药赠药类促销活动呈现出增长乏力态势汇仁肾宝然定品牌优势价格优势增长空间已限综合延龄长春胶囊补肾产品市场希星时受竞争品牌关注市场进攻者市场保卫者转型
五全年分析
1启动初期电视广告投放滞补肾益寿抢延龄长春胶囊前面品牌度呈现落局面
23月份起新闻频道合作极成功战略伙伴式合作2002年价格签约成功避开2003年4月份10月份12月份三次价格涨
3新闻频道收视群体产品目标群体高度重合产品知名度年度目标消费群体中深度传播时新闻频道受众群体消费权威性品牌含金量较提高影响更消费者消费行
4周文摘投播兆誉隆延龄长春胶囊50－60岁群体中较传播击汇仁补肾益寿等竞争手市场汇仁肾宝补肾益寿强势市场
5三次促销活动市场结合紧密均利达预期目标尤健健康康补肾轻轻松松奖活动执行中达较效果兆誉隆延龄长春胶囊成夏季补肾市场销售冠军
6秋季市场市级电视台投放专题片兆誉隆延龄长春胶囊媒体投播取压倒性优势白天时段开发老年群体新闻频道形成互补效应
7半年效动作媒体投播兆誉隆延龄长春胶囊已踏进流品牌行列产品知名度品牌感度功认知度发展趋势均取喜进步福建市场2004年占领补肾产品第品牌位置
第二部分
福建媒体环境新变化
媒体格局变化
着电视媒体改革日益深入2003年福建媒体环境发生巨变化尤省级媒体中流媒体格局发生变化时频道性更加日益突出受众群体更加细化树立独特优势保持竞争力频道纷纷进行胆变革
频道严格控制广告时长剧中插播广告超25分钟时段超5分钟举广告收视率提高时广告时段减少价格涨频道1800－2300均涨幅
福建电视台新闻综合频道（套）福建东南电视台（卫视台）福建电视台新闻频道（四套）福建电视台电视剧频道（五套）浮出水面拉开频道差距成流媒体导省级媒体走
二福建电视台新闻综合频道（套）
1频道简介
福建省级媒体老牌强势媒体线微波双重覆盖全省800万家庭户覆盖率超95区福建省辖区级线线电视台工矿企业宾馆企事业单位办线网络转播福建电视台套节目辐射带动江西浙江广东台湾等周边区覆盖完整性福建套优势受广告掐播问题困扰频道
2收视表现（1730－000）
3频道变化
福建套2004年频道特性节目编排进行胆改革保持黄金十八点水晶剧场等传统优势基础重点挖掘民情面面发现档案等新栏目潜力关注民生类等受众关注度高社会新闻类栏目栏目调整八点档黄金时间播出中发现档案开播收视率连创新高广告价值升升水晶剧场晚集增加晚两集福建套2004年继续维持强势媒体位
4价格调整
2004年1800－2300间效时段刊例价涨幅0－30间
三福建东南电视台（卫视频道）
1频道简介
东南电视台台成立1994年福建省级媒体卫视频道省通卫星微波线三重立体覆盖覆盖率口3341万达982002全国卫星频道收视情况调查数显示全国通亚洲二号卫星覆盖覆盖口超42亿华北区东北区西南区台湾等优势覆盖
开心百银河星擂台等综艺节目成福建全国观众生活部分影视台观众送优秀剧目1999年起全国观众收视满意度保持省级卫视前五名2002年全国日常收视观众规模超亿热心观众规模超亿成受观众欢迎五省级卫视
福建东南卫视台卫视相：全国县镇观众喜爱度排名省级卫视第位全国观众喜爱度排名省级卫视第四位全国热心观众数（常天）排名省级卫视第四位综艺节目全国观众满意度排名省级卫视第四位
东南卫视作央视重补充媒体全国卫视中：海卫视价格较高山东卫视然覆盖率高影视剧节目综艺类栏目均法东南卫视相浙江卫视东南卫视综合实力相差浙江卫视华区华南区更具影响力东南卫视形成互补安徽卫视电视剧卫视频道定位独树帜综合：央视东南卫视浙江卫视安徽卫视全国媒体投放较组合
2收视表现
3频道变化
东南卫视台2004年黄金时段节目编排进行调整三档强档栏目影视台开心百银河星擂台间调整：原周日周四播出影视台调整周周五播出符合观众连续收收视惯开心百调整周六银河星擂台调整周日符合综艺节目周末收视惯
4价格调整
2004年1800－2300间效时段刊例价涨幅9－36间
四福建电视台新闻频道（四套）
1频道简介
福建电视台新闻频道中国陆唯家真正意义专业性新闻频道拥独二频道性线微波覆盖直接收视口超2000万福建省中心城市福州厦门泉州覆盖全面
收视群体文化水职业分布家庭月收入均远远超福建收视群体均水高忠诚度高学历高收入高消费水高社会位特征新闻类频道栏目特性决定收视群体定时收惯档王牌栏目均效收视时段安排重播满足收视群体错开收视问题栏目广告重播附赠
2收视曲线
3频道变化
福建电视台新闻频道20022003年完成飞跃两档新闻栏目现场环球报道成省级媒体栏目收视冠亚军福建媒体影响力中仅次央视套2003年取影响力收视率双高成福建流媒体11月24日包装制作两档全新栏目现场全追踪世界零距离正试图新闻资讯提供新闻观点提供转变新闻深度挖掘新闻象电视剧样情节事悬念造性化新闻频道
4价格调整
2004年1800－2300间效时段刊例价涨幅9－138间
五福建电视台电视剧频道（五套）
1频道简介
福建省级媒体中专业电视剧频道针广受众复杂收视惯开辟风格电视剧场全天候播出重新包装推出9剧场+1部影片中青春偶剧场精彩七点半市剧场全部安排新剧首轮播出银屏先锋播放电影片首轮播出剧场早间典午阳光剧场快乐剧场子夜剧场周末版卡通剧场假日影视风等精彩电视剧覆盖全天时段循环播出
收视群体中女性群体占绝强势银屏先锋外频道安排剧目女性群体倾斜
2收视曲线
3频道变化
福建电视台电视剧频道2004年次重新包装编排甚取消天气预报节目18点档推出青春偶剧场力抓年青群体学生群体剧场全部安排首轮剧播出相2003二轮剧目播出收视率极提高成黄金十八点抗衡电视剧栏目原两档首轮播出剧提高三档新剧银屏先锋部新影片时精彩七点半市剧场继续保持1930－2300收视高潮专业电视剧频道定位省级电视媒体中占席
4价格调整
2004年1800－2300间效时段刊例价涨幅714－422间
六频道
媒体强势分化福建电视台公频道（三套）文化生活频道（六套）济生活频道（七套）正沦落陪太子读书角色
福建电视台文化生活频道第六联盟面青少年群体时尚类综艺节目流行歌曲尚定收视率高收视率13
体育频道节目资源限制转播质量方面问题正进步滑2004年档重头体育赛事：欧洲杯奥运会亚洲杯预选赛等受央视体育频道垄断挤压难作
2003年NBA赛场赛场次时间央视体育频道尚定竞争力外央视体育频道姚明赛场次进行节目资源垄断致竞争力进步降
直播体彩开奖富翁加工厂节目资源复制性保持定竞争力2060岁彩民中间收视
栏目均沦垃圾栏目收视率降0－1间体育频道专业性定忠实群体类群体20－45岁男性群体
七930剧场八市联播
930剧场八市联播剧目安排港台电视剧收视群体分布16－45岁群体年轻晚族2003年市930剧场受福建五套市剧场强烈击市媒体纷纷930剧场作补充栏目
2004年着省级媒体节目编排调整930剧场八市联播受福建套水晶剧场东南电视台影视台福建五套市剧场市频道影视剧竞争
市联播广告安排片头正片开始前播出收视率低节目收视率
市播出时间安排 福州电视台影视频道930剧场收视情况
播 出 台
播出时间
备 注
福州电视台影视频道
2130
厦门电视台影视频道
2130
漳州电视台新闻综合频道
1810
非黄金时段播出
泉州电视台影视频道（三套）
2130
石狮晋江南安法覆盖
南电视台影视频道
2140
龙岩电视台影视频道
2140
三明电视台影视频道
2140
莆田电视新闻综合频道
2130
第三部分
频道重点栏目介绍投播建议
福建电视台新闻综合频道（套）
1黄金十八点 播出时间：周周日1800－1900
价格调整：15秒例刊例价16600／12800＝30
节目类型：新鲜热辣港台剧韩日剧古装剧武侠剧市言情剧奇案枪战剧等福建套全天收视高峰屹立十余年王牌栏目均收视居全国时段冠军福建省级媒体中影视剧栏目收视冠军
着生活节奏加快工作节奏增加选择频道增加原种合家围黄金十八点现象已风光收视群体老年青少年家庭妇
广告价值：黄金十八点时段全国收视第老少咸宜收视形态带高收视率高达率高频道占率低千成适合迅速建立品牌产品知名度众化产品针特定消费群体产品适宜投放
2003年黄金十八点广告客户中药品保健品食品日化日常品占广告总量94
药品类集中感药肠胃药等普药家庭必备药品保健品份额占28
食品类啤酒饮料牛奶奶粉三类份额占31
日化日常品类包涵洗衣粉洗发水卫生品等家庭日常品类类黄金十八点广告组成部分占34
竞争品牌：汇仁肾宝汇仁六味黄丸广告投放栏目1－6月投放天次15秒广告9月份开始恢复投放天次75秒
2发现档案 播出时间：周周五2018－2033
价格调整：15秒例刊例价8500／6600＝29
栏目类型：
档热点话题资讯类栏目发现档案2003年收视屡创新高断攀升2004年调整黄金时间段播出民情面面连结福建新闻联播延续观众群惯性收视
2003年档案栏目安排2140播出达均40收视率果扣周四前风档案周五前星档案低收视影响周周三均收视率达60高收视达99节目容播出时间调整节目高文化品位发现档案关注重热点事件非常档案关注弱势群体真情档案框架收视率幅攀升2000点档新闻资讯类栏目中独树帜
广告价值：节目系列片形式播出培养观众连续收视惯抓紧观众心具批高含金量忠实观众年龄35－60间高中学历具定知识文化水社会中坚力量收视忠诚度极高消费力群体高素质受众带广告极高含金量适合产品知名度美誉度提升
3水晶剧场 播出时间：周周六2035－2225
价格调整：15秒例刊例价10400／8000＝30
栏目类型
福建套黄金时间剧场市青春剧正剧剧目精选国外典剧火爆荧屏收视状况异军突起表明强档剧场台激烈竞争站稳脚根创造福建套第二收视点栏目
2003年反腐片青春片历史片水晶剧场均相高收视收视群体集中中年2004年播出时间调整2035更符合部分群体工作应酬回家电视作息惯播出时间错开影视剧频道七点半档拦截八点半档白抓住群体时针影视剧频道八点半档空歇期进行反击
广告价值：极高关注度稳定收视较高达率全天收视第二高峰福建套覆盖政策优势制作精彩影视剧基安排频道播出正剧特性决定收视群体含金量优势
2003年水晶剧场广告客户中药品／保健品日化／日常品食品占广告总量97
药品／保健品客户中感药肠胃药保健食品等占绝部分栏广告品类份额占364
日化／日常品客户中洗发水相关日化产品洗衣粉等洗涤品占绝部分份额占348
食品饮料牛奶份额占22
竞争品牌：汇仁肾宝汇仁六味黄丸水晶剧场插播1－6月晚次15秒广告9月份起恢复投放晚次75秒广告
新调整节目编排水晶剧场覆盖原新闻横预计汇仁品牌原安排新闻横中插播广告时段播出
4福建套投播建议
福建电视台新闻综合福建省级媒体中强势媒体频道着极高权威性影响力适合建立品牌提高品牌美誉度
建议栏目：发现档案＋水晶剧场
黄金十八点栏目收视群体延龄长春胶囊目标群体极差距购买力极低建议选择发现档案水晶剧场两栏目两栏目2000－2200间形成福建套第二收视高峰利时段限度品牌广度传播提高品牌美誉度
二福建东南电视台（卫视台）
1影视台 播出时间：周周五1957－2155
价格调整：15秒例刊例价14850／10950＝36
栏目类型：日两集电视剧联播作东南电视台黄金时段推出唯剧场影视台集中东南台全部剧强档放送创建互动收视互动奖活动观众收视增加趣味性刺激性收视群体中男性女性例较均影视台剧目安排正剧社会题材剧目关
收视表现：
广告价值：影视台全面网罗精彩剧集类剧集面收视群体均差长期投播广告限度接触目标群影视台宣传攻势强全省范围通报纸广告户外媒体奖收视活动等市民推广播出影视剧目全国错收视表现收视短信奖猜奖活动中四川东北西南区参收视观众甚超省观众
2003年广告客户中日化／日常品占40药品／保健品占30食品类占10品类占10
洗发水沐浴露代表日化产品占绝强势日常品稍弱药品／保健品品类分布较均投放产品中呈现面全国市场新市产品特点
竞争品牌：汇仁肾宝影视台投放广告9月份起晚插播四次汇仁六味黄丸晚次补肾益寿栏目投放广告10月份起晚1次指定版位
2开心百 首播：周六1957－2135 重播：周日2245－000 周三1500－1552
价格调整：15秒例刊例价14850／13500＝10
栏目类型：型互动综艺节目国受欢迎王牌综艺期邀请红影视歌星节目提高含金量四位新生代持登场节目注入全新活力开心明星脸独家模仿秀已成王牌单元开心百已收入50年中国知名节目库收视群体女性群体青少年青年
广告价值：开心百全年均保持高稳定收视水福建省周末黄金时段收视份额达20改版节目贯坚持民化路线配合时尚涵全面掳获家庭受众目光增加年轻时尚族群吸引力令类产品媒介计划极易找产品目标受众时观众节目认喜爱节目中出线广告品牌带相应感度极高认度
3银河星擂台 首播：周日1957－2135 重播：周四1500－1552
价格调整：15秒例刊例价14850／13500＝10
栏目类型：型擂台式歌唱赛全国独二歌唱电视擂台采擂台独特竞技形式普通成节目角展歌唱天分邀请全国知名声乐专家莅现场点评指导成功推出众知名歌手全面掀起席卷全国综艺热潮收视群体25－55岁青年中年群体
广告价值：作东南卫视王牌栏目银河星擂台收视率曲线总体趋势相稳定观众节目忠诚度高收视行连贯性形中提高广告受消费行影响力强化广告宣传效果时节目全国范围良口碑广告带相应感度知名度附加值
4投播建议
东南卫视全国五卫视创品牌投播忽视媒体尤东北华北西南等区着忽视影响力
建议投播方式：影视台插播方式央视卫视配合进行全国范围品牌传播
周末综艺版建议放弃投播理：
综艺节目收视群体年龄段位普遍偏低延龄长春胶囊目标群体
二着节目改革深入央视卫视周末综艺节目竞争力越越强
三福建电视台新闻频道（四套）
1现场 首播：周周日1825 重播：2245300
节目类型：福建土新闻类栏目收视冠军深受广观众欢迎创造影视剧类节目难匹敌收视奇迹均累计收视率达80热点突发事件收视率100高创造单周均127奇迹收视率省新闻类栏目排名第栏目中排名第名超黄金十八点精彩七点半等栏目
节目土新闻关注关系民生社会热点问题第时间亲境新闻方现场现场新闻真正新闻深入报道追踪报道创造土新闻类栏目神话
广告价值：现场栏目2003年收视率路升高终福建媒体栏目收视冠军时观众构成现场收视群体行业间分布更加均形成关注土新闻现场收视文化高收视率意味着高广告达率严格控制广告时长保证广告收视率观众构成元化保证广告群体广度节目身权威性资讯贴百姓生活性收视群体忠诚性等素保证广告收视群体消费行影响化现场福建栏目具投播价值栏目
2003广告客户中饮料代表食品类药品／保健品占60
广告客户中国外品牌全国性品牌占98土广告客户全国行业占领先品牌企业投放典型强者投放栏目
2环球报道 首播：周周日19002330230：400
破1900千台面播放新闻联播沉闷局面30分钟国际资讯服务充分弥补新闻联播国际新闻足充分满足福建观众放眼世界收视欲观众提供更新鲜更广阔收视空间环球报道开播收视率直相稳定显示收视群体极高忠诚度2003年均累计收视率直稳定62高收视率达131收视率省新闻类栏目排名第二绝收视点现场收视群体层次现场新闻联播高出层次白领阶层私营业政府官员等收视群体中拥极强影响力尤国际突发事件发生时福建观众会更加关注环球报道解事件资讯
广告价值分析：秉承立足福建面世界特色国际化新闻视点报道角度赢界肯定33市场份额超央视套28份额天30分钟资讯量效集中量深具购买力城市口目标受定位较高知识含量拥中高收入白领阶层准白领阶层企事业单位员私营业25－55岁具家庭决策力群中占优势位类群消费力强收视忠诚度高注重品牌针类群体产品投放广告佳载体
2003年广告客户中品类分布较均国际性品牌全国性品牌占85领先品牌占15
药品／保健品客户中品牌投放：兆誉隆希尔安绿力达克宁邦迪999等品牌均品类中领先品牌
3现场全追踪 首播：2200 重播：030 745 1330 1700
现场全追踪新闻频道2003年11月24日重金倾力造栏目节目前省国发生新闻热点作详细深入访淡天热点15分钟时间进行深入探讨满足广观众探究新闻背新闻求观众感觉新闻乐趣新闻做象电视剧样事情结悬念
4世界零距离 首播：2215 重播：045 440 920 1015
世界零距离新闻频道国际新闻深度报道尝试环球报道深入环球报道资讯量求相世界零距离趣味性更丰富节目10分钟时间天国际新闻热点问题总览10分钟国际新闻重头条进行深入挖掘承前启探讨事件起发展趋势
然两档节目播出仅两天收视率情况群体分析法时知通口头访问发现：观众两档栏目普遍反映错公司会快提供两档节目收视情况
现场全追踪世界零距离起构成新闻频道晚10点档重头戏七点半档电视剧结束迎新闻类栏目第二收视高峰形成新闻频道1825－2000档现场环球报道F4搜索2130－2235档2130新闻晚报现场全追踪世界零距离两肩挑局面
5投播建议
新闻频道兆誉隆延龄长春胶囊2003年合作伙伴品牌托新闻频道良传播新闻频道特性媒体形象兆誉隆延龄长春胶囊品牌形象目标群体中广泛认知建议2004年继续新闻频道合作
公司调查知：目前补肾产品准备新闻频道合作果兆誉隆延龄长春胶囊时退出恰阵竞争手果2004年继续保持现投放竞争手形成强压力媒体环境收视群体（年龄性层次收入）节目竞争力等素新闻频道补肾类产品广告投放首选媒体
四福建电视台电视剧频道（五套）
1青春偶剧场（原缤纷剧场） 周周六：1750－1856
价格调整：15秒例刊例价4900／4200＝17
栏目类型：电视剧频道继精彩七点半市剧场次推出首轮剧播出台青春偶剧天集剧目全部新剧首轮播出力求造档黄金十八点抗衡18点档剧场创造收视高峰
剧场二轮剧目改新剧播出原缤纷剧场收视率已具代表性提供
广告价值：青少年青年消费群体动型消费群体追求品牌崇尚潮流受偶影响较青春偶剧场适合针青少年群体产品投放
栏目定位变化2004年广告客户会发生巨变化2003年广告客户分布已具代表性作分析
2精彩七点半 播出时间：周周日1930－2135
价格调整：15秒例刊例价6400／4500＝42
节目类型：作福建电视台电视剧频道强档栏目精彩七点半集中新全部剧节目时段编排精彩七点半1930开播早媒体八点档影视剧半时观众七点档新闻类栏目走出时立进入精彩影视剧收时段剧目安排家庭妇等女性关注生活情感伦理题材剧目电视剧频道全天收视高峰
广告价值：利台电视剧空档率先推出劲爆剧精彩断栏目女性例高男性50中日品购买决定者例占观众76
部电视剧剧种面收视群体均差需长期投播广告限度接触目标群适合日常品日化产品普药类药品保健品针女性家庭产品投放
2003年广告客户中药品／保健品日化／日常品食品三类占广告总量98品牌占广告投放量35
药品／保健品中针女性妇科药减肥药保健品占80分布感药肠胃药等家庭普药
日化／日常品中针女性洗发水洁面乳等洁肤品防晒霜等护肤品沐浴露等占98分布卫生巾洗衣粉嗜喱水香皂蚊香等家庭日品
食品类中奶粉牛奶饮料两品类占70分布食品调味品等品类
竞争品牌：汇仁肾宝1月－3月栏目投放广告天次15秒9月份起投放广告天次75秒汇仁六味黄丸9月份起投放天次75秒
3市剧场 播出时间：周周日2135－2225
价格调整：15秒例刊例价5900／4500＝31
节目类型：市剧场华东930剧场福建省省级播出台港台剧配韩剧日剧播出精品剧集时尚选开创第二黄金档AC尼尔森调查数显示：港台连续剧福建观众喜欢电视栏目类型更市时尚女性关注栏目930市剧场屡屡创收视奇迹
广告价值：样面女性剧场市剧场更侧重晚族女性收视群体精彩七点半家庭妇例更市剧场白领女性占更高例收视群体更具含金量消费力更强930市剧场剧目市时尚定位吸引众国国际品牌广告投入见独特魅力尤适合时尚类品牌投播
2003年广告客户中药品／保健品食品日化／日常品三类占广告总量90分布汽车服装家电通讯品（手机）等行业
前三类广告广告客户中精彩七点半处全国性品牌国际性品牌更体现收视群体消费层次更高
4投播建议
福建电视台电视剧频道作兆誉隆延龄长春胶囊2004年媒体投播重备方案求品牌广度情况电视剧频道着代作果投播套餐形式购买重点保证精彩七点半市剧场投放外银屏先锋明年播放电影吸引晚族男性群体收视率效提高收视群体延龄长春胶囊目标群体吻合
五福建电视台体育频道（八套）
栏目分析：体育频道魅力三版块：赛事转播体育新闻办版块
赛事转播体育频道信号差赛画面模糊直没解决方面央视压提供赛信号身差关系外着观众收口味提高持解说水法满足求收视率低维持10
NBA赛场NBA赛姚明赛场次赛事均具备竞争力姚明赛央视体育频道垄断NBA赛场赛场法争取赛场次2004年重头戏欧洲杯奥运会亚洲杯等赛均央视体育频道买断体育频道部分重头赛中均法表现
体育新闻体育频道播出广度深度均央视18点档体育新闻21点半档体坛报道密集播出（时档）法时收体育新闻观众定收视率
富翁加工厂体育频道具备竞争力栏目体彩开奖档央视复制资源收视率稳定收视群体覆盖20－60岁间年龄段彩民
办栏目毫竞争力直没收视表现
收视群体：体育频道收视群体集中15－40岁男性群体群体占收视群体98兆誉隆延龄长春胶囊目标群体差距较
投播建议：求品牌广度时候作补充媒体
第四部分
媒体组合建议
方案：福建套＋福建四套
福建套福建四套福建省级媒体中影响力强两频道八闽着频道法拟影响力权威性形成线网络线网络全受众覆盖
福建套：达传播广度树立品牌
投放策略：发现档案＋水晶剧场剧目情况投播水晶剧场栏目剧目稍差情况发现档案水晶剧场联合投放目标群体购买情况收视记忆点实行点购买
福建四套：达传播深度提升知名度销量
投放策略：购买10月广告时段12月投放全天全时段投放6－8月减量投放
效果预估：1830－2000档福建四套现场环球报道F4搜索占极高频道占率形成高广告暴露频次2000－2225档福建套发现档案水晶剧场形成强势覆盖21302330档福建四套2130新闻晚报现场全追踪世界零距离等栏目福建套形成交叉覆盖限度占收视群体眼球
方案二：福建四套＋福建五套
占省级媒体新闻频道电视剧频道两具性媒体电视剧频道进入厦门全省网络中深度挖掘彻底占竞争品牌知名度传播媒体
考虑福建五套收视群体延龄长春胶囊季节性销售方案引入新产品（针女性更佳）作补充夏季销售淡季投放产品季节投放延龄长春胶囊采10＋5投播
福建四套：男性群体中占绝强势竞争品牌法介入勉强介入淹没兆誉隆品牌宣传中
投放策略：购买10月广告时段12月投放全天全时段投放6－8月减量投放
福建五套：作福建四套补充媒体
投放策略：购买12月广告时段15月投放全天全时段投放6－8月投放产品实行10秒＋5秒投放策略保持记忆度投放方式性价佳点成低
效果预估：方案福建四套福建五套均实行套餐购买性价点成（千成）低档期组合合理两频道均全天全时段投放1830－1930档福建四套现场环球报道占极高频道占率形成高广告暴露频次1930－2130档福建五套精彩七点半然强势栏目2130－2300档福建四套现场全追踪世界零距离福建五套市剧场形成双重覆盖
方案三：东南卫视＋福建四套＋930八市联播
方案需央视卫视东南电视台弥补省级媒体覆盖足央视卫视东南电视台达传播广度福建四套进行深度传播930剧场针时尚类群体进行补充
东南卫视：东南卫视央视卫视覆盖优势达传播广度树立品牌
投放策略：收视率福建套福建五套需强势投放影视台晚插播4次
福建四套：达传播深度提升知名度销量
投放策略：购买11月广告时段12月投放全天全时段投放6－8月减量投放
930联播：作2130－2240档福建四套强档新闻栏目补充
投放策略：晚投放2次全年间断投放
效果预估：方案投放效果差方案福建四套形成强势外福建套福建五套竞争品牌留较空间形成家占优势媒体态势
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