目标消费群暨广告目标群
二目标消费群媒体接触特征
三年度营销广告投放进程
四益脑胶囊媒体组合媒体排期
益脑胶囊目标消费群暨广告目标群
（）目标消费群广告目标受众界定
益脑胶囊准字号国家中药保护品种国家基药物中国中医药学会唯推荐滋肾安神益脑类产品具滋肾安神补气养阴益智健脑等功效适神衰弱脑动脉硬化引起体倦头晕失眠梦记忆力减退等病症根产品功效适应症状认：神衰弱脑动脉硬化导致述症状易发群集中群体：
13050岁间公司企业单位中高层理员工作家庭压力较普通工作员家庭成员：部分群工作强度工作压力原易发神衰弱智力减退第目标群
2学压力较中学生特中高考生：中学生尤参加中考高考中学毕业生家长学身等方面压力学花费精力越越易发神衰弱智力衰退等病症第二目标消费群
学生群体消费呈现出消费群特征决策购买行家长完成产品购买者者相分离针学生市场时应3545岁间学生家长传播象
34560岁中老年群：该群体目前脑动脉硬化病症易发群
根界定：益脑胶囊广告传播受众群体基两层次：
展
核心层：（基础消费群体）治疗性层次疗效明确指性高
老年群：针治疗老年脑动脉硬化导致体倦头晕失眠梦记忆力减退等症状
核心
群体
中年群：针中年（35—50岁）神衰弱导致失眠梦体倦头晕等相关症状
扩
群体
扩展层：（特殊消费群体）保健保养性层次疗效明确指性低
公司企业中高层理员针学生市场家长群体购买力学生群体
体
目标受众构成
作益脑胶囊消费目标群体核心消费群体传播扩展群体容易达说服难形成较规模市场容量扩展群体提高销量关键具量消费性
（二）根目标群消费力核心消费群体界定
1产品定价疗程致消费力：根益脑胶囊疗效疗程目前市场45元零售价计算三盒疗程（10天）消费者日均消费9粒需花费135元疗程需花费135元10天佳治疗期需三疗程花费405元月
日消费135元月消费405元消费支出判断益脑胶囊消费群体中治疗性指极高特殊群体外保健性指基础消费群体应具中高消费力果考虑治疗性购买指消费群体市场销售延续性差
2核心消费群体特征：口年龄结构包括家庭购买口占总口56产品广告必须达年龄段受众告知目标
年龄
0～14
15～19
20～24
25～34
35～44
45～54
55
例
16
6
4
18
21
16
19
购买群体
消费群体
（2）购买群体收入结构
月均收入
年龄
0～600
601～900
901～1200
1201
35～45岁
705
165
8
5
45～60岁
80
123
57
2
购买群体
次购买群体
边缘购买群体
根购买群体收入结构年龄35~45间目标占5年龄45~60间目标占2符合述年龄结构月收入达1200元目标消费群体核心传播群体核心目标消费群体
综述：益脑胶囊广告目标受众界定具述三种病症群：
Ø 公司企业白领准白领阶层（25—35年龄段外）
Ø 3545岁均月收入600元家庭
Ø 4560岁均月收入600元中老年层
二目标消费群媒体接触特征
根市调数分析重庆区消费者获药品（包括保健品）信息媒介途径电视报纸电台三媒体众媒介传播产品信息传播第途径际传播产品信息传播第二途径
传播途径
电视
报纸
际传播
电台
互联网
受众选择
8334
5374
271
1232
774
23
际传播中医生朋友营业员传播占绝例分达：
医生53 亲戚朋友24营业员21 2
（）目标消费群体电视媒体收视分析
1总体收视状况
根央视收视数整理分析：重庆市区电视媒体日均收视率142均天三半时时间收电视全国均水（3时4分钟）高出20分钟收视黄金时段晚间190020302100收视高峰值达67说三分二重庆市民半时电视中午12001300收视明显高白天时段日周末收视率差异晚间明显周末白天收视率般日高二四百分点
2频道收视较
重庆电视频道黄金时段收视率排名前三分中央电视台CQTV1CQTV4前三频道收视率峰值区覆盖时间段特点：
l 中央电视台收视峰值区围绕新闻联播时段
l CQTV1收视峰值区19002130
l CQTV4收视峰值区出现20002200
l 收视峰值区围绕电视剧播出移动
l 深夜时段（2200—凌晨）CQTV4收视率明显高频道
3频道均收视时间较
收视时间分析重庆消费者收分：
CQTV1（重庆电视台综合频道）
CCTV1（中央电视台套）
CQTV4（重庆电视台市频道）
4年龄层频道收视较
CQTV4CCTV1CQTV1普遍受年龄层重庆消费者喜爱
35~45年龄段频道收视偏分CQTV~4CCTV~1CQTV~1
45~55年龄段频道收视偏分CCTV~1CQTV~4CQTV~1
55年龄段频道收视偏45~55年龄段基相
5年龄段受众节目收视偏
6针目标收视群体电视媒体选择
媒体选择
受众群体
频道
节目类型
时段
公司企业白领
准白领阶层
CQTV—4
CQTV—重庆
新闻类港台电视剧评类
21：30
35—45岁均收入
600元家庭
CQTV—4
CQTV—1
CQTV—7
新闻类电视剧
体育新闻
19：00—23：00
45—60岁均收入
600元中老年层
CQTV—4
CQTV—1
新闻类国电视剧综艺节目
19：00—21：00
白天时段
注：求补充节目预告单串联表
（二）目标消费群体报纸媒体收视分析
1重庆报纸媒体市场份额
2年龄层读者报纸媒体选择倾
Ø 重庆晚报重庆晨报重庆商报受年龄层读者喜爱三报纸
Ø 然重庆晚报发行量类报纸媒体中居首位城区更读者偏重庆晨报
Ø 重庆商报白领准白领阅读媒体
3年龄层关注报纸容
Ø 国际国新闻头版闻受关注报纸容4560岁读者表现出国新闻新闻兴趣更高
Ø 新闻1624岁读者更关注关体育报道影视娱乐服饰美容容
Ø 中老年相年龄层读者更关注关法制报道健康医疗生活常识容
4针目标群报纸媒体选择
（1）报纸媒体：
重庆晚报重庆晨报重庆商报
（2）栏目版面：
国新闻新闻国际新闻体育板健康医疗版
注：求补充晨报商报容版面消费者读者分析
（三）目标消费群体电台媒体收听分析
重庆收听广播电台中央民广播电台重庆交广台重庆济台等十
重庆济台重庆拥较高收听率市场占率达33重庆民台重庆交广台名列第二市场占率23见电台占绝优势
l 新闻节目收听率高达50说两收听广播收听新闻节目
l 天气预报收听率达20
l 热点话题评说收听率20
l 信息节目音乐节目10收听率
l 女性听众更关注收听天气预报
l 男性听众更关注收听新闻节目信息节目热点话题评说音乐节目
三年度营销进程广告投放配合
（）第阶段（200110200112）导入期+推广初期
1终端铺货
阶段益脑胶囊市导入期首先做终端铺货工作目前重庆市区药品终端中药房桐君阁药房两连锁药房500家市民心中着放心药房较高美誉度药品销售市场份额占整重庆药品终端市场23益脑胶囊终端铺货时该时期药房桐君阁药房两系列药房铺货覆盖率达85消费者接受高空媒体信息时部分终端够接触产品
外时珍阁药房重庆30家连锁药店益脑胶囊终端选择应重点考虑规模药店量铺货店争取通12月时间益脑胶囊铺货率达75
2 端包装建设
终端包装配合产品铺货消费者心中树立全新众形象应产品陈列堆码店面门楣包装DMPOP宣传品准备详细策划益脑胶囊市初期竞争手形成强烈差异化吸引消费者注意
3 广告宣传告知达基知名度指标目标
4 面促销活动+终端促销活动
产品市推广阶段进行市场预热目配合终端铺货准备增强销商信心逐渐消费群体中建立知名度
（二）第二阶段（2002120026）全面推广阶段
1强势广告宣传
阶段目迅速提高益脑胶囊市场知名度逐渐影响消费者购买决策阶段迅速提高益脑胶囊市场知名度应采取强势广告策略通高密度高空信息输入逐渐引导消费者购买决策
媒体选择电视报纸户外车身等媒体交叉组合形成立体式广告信息输出消费者开电视翻开报纸街购物够接收益脑胶囊产品品牌信息
阶段推广象公司企业单位中高层理员阶段中学生准备中考高考刺阶段补脑产品学生市场旺销季节建议广告目标选择应3545岁间购买决策者诉求象
2完善终端包装建设
配合高空强势广告宣传面终端包装建设进步进完善终端员促销加强DM制品POP宣传品广泛派发
3促销活动配合
阶段目逐渐影响消费者决策扩市场销售面促销活动应阶段开始通系列促销活动拉消费者距离促进消费者交流沟通直接吸引消费者购买尤学生市场题积极关心中高考学子逐步学生市场中建立口碑效应范围影响潜消费者
4加强产品流流量控制
通阶段强势高空广告宣传面促销配合产品已逐渐形成种旺销趋势效供市场应加强产品库存市场流量控制采合理库存流量控制理方法积极配合市场销售
（三）第三阶段（20027200212）深度推广阶段
1前期成果巩固维护
通前阶段营销努力产品销售已开市场局面阶段目进步巩固销售成果连续进广告宣传策略进步扩益脑胶囊知晓度知名度建立较高美誉度提高市场份额
2促销延伸
产品品牌功信息进步渗透阶段终端促销活动目树立益脑胶囊品牌形象进步渗透白领阶层市场时扩该产品治疗脑动脉硬化方面知名度
阶段处全年节假日较时期（包括重阳节中秋节国庆节春节等极传统节日）青年子女孝敬父母佳时期建议阶段促销活动攻亲情礼品市场进步扩益脑胶囊老年市场知名度销售
四益脑胶囊媒体组合广告排期
品牌名称
投放总次数（次）
投放总时长（秒）
CQTV1
CQTV4
CQTV1
CTV4
安神胶囊
227
47
1145
705
脑白金
316
53
4970
795
生命号
187
121
2805
8535
特健脑灵通软胶囊
428
55
9220
1621
万基欧德活脑素
452
6500
抗脑衰胶囊
12
180
科瑞盖次胶囊
72
1422
（）竞争品牌电视媒体投放情况
目前重庆益脑产品（保健品药品）市场已100品牌媒体推广宣传方面保健品类总体力度较药品类强选择电视报纸电台车身等媒体期竞争品牌重庆电视媒体广告投放情况趋势
1竞争品牌广告投放总体情况（20014—20018）
投放总次数总时长CQTV—1竞争品牌关注高频道
2重庆市场竞争品牌广告投放规格（20014—20018）
时长
媒体
5秒
10秒
15秒
20秒
30秒
120秒
合计
CQTV1
306
33
946
302
1587
CQTV4
179
72
55
81
387
合计
306
33
1125
72
357
81
1974
率
154
17
570
37
181
41
100
竞争品牌广告投放时长规格首选15秒时长规格次5秒30秒两种规格次
（二）益脑胶囊媒体组合策略
1总体策略
种药品进入新市场宣传推广营销推广成功否关键素尤OTC市场更明显根重庆区脑产品市场竞争状况重庆区消费者广告信息接触特征益脑胶囊作种新型脑产品进入重庆市场传播媒体选择进行高空辅面组合策略重点选择电视媒体广告配合报纸电台车身等媒体高空强势信息输出辅助面全面信息覆盖时加强终端现场宣传形成立体式宣传态势迅速扩益脑胶囊市场知晓度知名度开市场局面
2阶段投放策略
1）第阶段
阶段益脑胶囊产品导入期进行终端铺货终端店面建设包装广告投放采取渗透式媒体策略选择覆盖面较广目标消费群较集中媒体进行广告投放电视媒体辅助报纸媒体广告
电视CQTV4CQTV1两频道偏重CQTV4广告形式15秒（晚间时段）30秒（白天时段）结合投放目通高频次品牌输出迅速提高产品知名度外针产品特性应1分钟广告专题片（白天深夜时段）加强产品药理信息输出
报纸重点选择重庆晨报软文形式进行产品机理信息输出
2）第二阶段
阶段全面推广期通前阶段市场渗透目标消费者已开始关注产品建议终端建设较完善基础采取强势广告输出媒体全力出击时加产品信息电视报纸两媒体暴露频次
电视CQTV1CQTV4两频道偏重CQTV4广告形式15秒30秒结合投放晚间时段集中21002300间断性投放部分广告专题片
报纸选择重庆晨报重庆晚报重庆商报重庆晨报加软文投放力度时间隔重庆晚报重庆商报投放品牌硬广告
车身选择城区线路较长路线（暂定年投放期）
3）第三阶段
该阶段益脑胶囊深度推广阶段巩固前阶段营销成果建议延续前阶段广告投放密度时开拓亲情礼品市场周边区县市场
电视继续CQTV1CQTV4广告投放5秒品牌广告投放穿插15秒功性广告覆盖周边郊区县市场增加重庆卫视高收视栏目时段5秒品牌广告广告投放时段集中20002200
报纸第二阶段
电台重点选择重庆济广播电台新闻类整点报时中投放品牌广告针老年健康类节目中开展专家咨询详细介绍
益脑胶囊治疗脑动脉硬化方面显著疗效
（三）广告费安排
200110—200212益脑胶囊开拓重庆市场销售关键第年广告投入少直接关系重庆市场开拓力度销售业绩阶段初步拟定销售额25～30％投入广告预期销售额1000万元计算年度广告费约250—300万元
类媒体费全年广告费中例分配致
三推广阶段媒体费全年广告费中例分配
第阶段媒体投放
媒体
时段栏目版面
广告规格
刊例价
折扣
CQTV1
J1 19502026插播
15秒
6700
A2 20262030
15秒
5400
J2 21012136插播
15秒
6400
A4 2140—2144
15秒
5200
白天
60秒
CQTV4
21302133贴片
15秒
4000
21502153插播
15秒
4500
22202223
30秒
4500
17001800
60秒
2400
23302430
60秒
10000
重庆晨报
广告+软文
300字
1650
第二阶段媒体投放
媒体
时段栏目版面
广告规格
刊例价
折扣
CQTV1
J1 19502026插播
15秒
6700
A2 20262030
15秒
5400
J2 21012136插播
15秒
6400
A4 2140—2144
15秒
5200
白天
60秒
CQTV4
21302133贴片
15秒
4000
21502153插播
15秒
4500
22422245插播
15秒
3400
22202223
30秒
4500
21202130
60秒
10000
重庆晨报
软文
300字
1650
重庆晚报
普通版
17×8㎝
普通版
35×8㎝
重庆商报
普通版
17×8㎝
车身
非空调短巴 A+
整车身
72000车年
第三阶段媒体投放
媒体
时段栏目版面
广告规格
刊例价
折扣
CQTV1
J1 19502026插播
5秒
2700
A2 20262030
15秒
5400
J2 21012136插播
5秒
2600
A4 2140—2144
15秒
5200
CQTV4
21302133贴片
15秒
4000
21502153插播
5秒
2300
22422245插播
5秒
2000
22202223
30秒
4500
13001400
60秒
2400
21202130
60秒
10000
重庆卫视
1936—2001
拍案说法（周周五）雾夜话（周日）
15秒
10000
电台
重庆济广播电台
20分钟专栏节目
5000次
重庆晨报
软文
300字
1650
重庆晚报
普通版
17×8㎝
普通版
35×8㎝
重庆商报
普通版
17×8㎝
说明：适合益脑胶囊广告投放媒体选择整体性推荐建议阶段月具体媒体排期表根贵公司选择制定
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目标消费群暨广告目标群
二目标消费群媒体接触特征
三年度营销广告投放进程
四益脑胶囊媒体组合媒体排期
益脑胶囊目标消费群暨广告目标群
（）目标消费群广告目标受众界定
益脑胶囊准字号国家中药保护品种国家基药物中国中医药学会唯推荐滋肾安神益脑类产品具滋肾安神补气养阴益智健脑等功效适神衰弱脑动脉硬化引起体倦头晕失眠梦记忆力减退等病症根产品功效适应症状认：神衰弱脑动脉硬化导致述症状易发群集中群体：
13050岁间公司企业单位中高层理员工作家庭压力较普通工作员家庭成员：部分群工作强度工作压力原易发神衰弱智力减退第目标群
2学压力较中学生特中高考生：中学生尤参加中考高考中学毕业生家长学身等方面压力学花费精力越越易发神衰弱智力衰退等病症第二目标消费群
学生群体消费呈现出消费群特征决策购买行家长完成产品购买者者相分离针学生市场时应3545岁间学生家长传播象
34560岁中老年群：该群体目前脑动脉硬化病症易发群
根界定：益脑胶囊广告传播受众群体基两层次：
展
核心层：（基础消费群体）治疗性层次疗效明确指性高
老年群：针治疗老年脑动脉硬化导致体倦头晕失眠梦记忆力减退等症状
核心
群体
中年群：针中年（35—50岁）神衰弱导致失眠梦体倦头晕等相关症状
扩
群体
扩展层：（特殊消费群体）保健保养性层次疗效明确指性低
公司企业中高层理员针学生市场家长群体购买力学生群体
体
目标受众构成
作益脑胶囊消费目标群体核心消费群体传播扩展群体容易达说服难形成较规模市场容量扩展群体提高销量关键具量消费性
（二）根目标群消费力核心消费群体界定
1产品定价疗程致消费力：根益脑胶囊疗效疗程目前市场45元零售价计算三盒疗程（10天）消费者日均消费9粒需花费135元疗程需花费135元10天佳治疗期需三疗程花费405元月
日消费135元月消费405元消费支出判断益脑胶囊消费群体中治疗性指极高特殊群体外保健性指基础消费群体应具中高消费力果考虑治疗性购买指消费群体市场销售延续性差
2核心消费群体特征：口年龄结构包括家庭购买口占总口56产品广告必须达年龄段受众告知目标
年龄
0～14
15～19
20～24
25～34
35～44
45～54
55
例
16
6
4
18
21
16
19
购买群体
消费群体
（2）购买群体收入结构
月均收入
年龄
0～600
601～900
901～1200
1201
35～45岁
705
165
8
5
45～60岁
80
123
57
2
购买群体
次购买群体
边缘购买群体
根购买群体收入结构年龄35~45间目标占5年龄45~60间目标占2符合述年龄结构月收入达1200元目标消费群体核心传播群体核心目标消费群体
综述：益脑胶囊广告目标受众界定具述三种病症群：
Ø 公司企业白领准白领阶层（25—35年龄段外）
Ø 3545岁均月收入600元家庭
Ø 4560岁均月收入600元中老年层
二目标消费群媒体接触特征
根市调数分析重庆区消费者获药品（包括保健品）信息媒介途径电视报纸电台三媒体众媒介传播产品信息传播第途径际传播产品信息传播第二途径
传播途径
电视
报纸
际传播
电台
互联网
受众选择
8334
5374
271
1232
774
23
际传播中医生朋友营业员传播占绝例分达：
医生53 亲戚朋友24营业员21 2
（）目标消费群体电视媒体收视分析
1总体收视状况
根央视收视数整理分析：重庆市区电视媒体日均收视率142均天三半时时间收电视全国均水（3时4分钟）高出20分钟收视黄金时段晚间190020302100收视高峰值达67说三分二重庆市民半时电视中午12001300收视明显高白天时段日周末收视率差异晚间明显周末白天收视率般日高二四百分点
2频道收视较
重庆电视频道黄金时段收视率排名前三分中央电视台CQTV1CQTV4前三频道收视率峰值区覆盖时间段特点：
l 中央电视台收视峰值区围绕新闻联播时段
l CQTV1收视峰值区19002130
l CQTV4收视峰值区出现20002200
l 收视峰值区围绕电视剧播出移动
l 深夜时段（2200—凌晨）CQTV4收视率明显高频道
3频道均收视时间较
收视时间分析重庆消费者收分：
CQTV1（重庆电视台综合频道）
CCTV1（中央电视台套）
CQTV4（重庆电视台市频道）
4年龄层频道收视较
CQTV4CCTV1CQTV1普遍受年龄层重庆消费者喜爱
35~45年龄段频道收视偏分CQTV~4CCTV~1CQTV~1
45~55年龄段频道收视偏分CCTV~1CQTV~4CQTV~1
55年龄段频道收视偏45~55年龄段基相
5年龄段受众节目收视偏
6针目标收视群体电视媒体选择
媒体选择
受众群体
频道
节目类型
时段
公司企业白领
准白领阶层
CQTV—4
CQTV—重庆
新闻类港台电视剧评类
21：30
35—45岁均收入
600元家庭
CQTV—4
CQTV—1
CQTV—7
新闻类电视剧
体育新闻
19：00—23：00
45—60岁均收入
600元中老年层
CQTV—4
CQTV—1
新闻类国电视剧综艺节目
19：00—21：00
白天时段
注：求补充节目预告单串联表
（二）目标消费群体报纸媒体收视分析
1重庆报纸媒体市场份额
2年龄层读者报纸媒体选择倾
Ø 重庆晚报重庆晨报重庆商报受年龄层读者喜爱三报纸
Ø 然重庆晚报发行量类报纸媒体中居首位城区更读者偏重庆晨报
Ø 重庆商报白领准白领阅读媒体
3年龄层关注报纸容
Ø 国际国新闻头版闻受关注报纸容4560岁读者表现出国新闻新闻兴趣更高
Ø 新闻1624岁读者更关注关体育报道影视娱乐服饰美容容
Ø 中老年相年龄层读者更关注关法制报道健康医疗生活常识容
4针目标群报纸媒体选择
（1）报纸媒体：
重庆晚报重庆晨报重庆商报
（2）栏目版面：
国新闻新闻国际新闻体育板健康医疗版
注：求补充晨报商报容版面消费者读者分析
（三）目标消费群体电台媒体收听分析
重庆收听广播电台中央民广播电台重庆交广台重庆济台等十
重庆济台重庆拥较高收听率市场占率达33重庆民台重庆交广台名列第二市场占率23见电台占绝优势
l 新闻节目收听率高达50说两收听广播收听新闻节目
l 天气预报收听率达20
l 热点话题评说收听率20
l 信息节目音乐节目10收听率
l 女性听众更关注收听天气预报
l 男性听众更关注收听新闻节目信息节目热点话题评说音乐节目
三年度营销进程广告投放配合
（）第阶段（200110200112）导入期+推广初期
1终端铺货
阶段益脑胶囊市导入期首先做终端铺货工作目前重庆市区药品终端中药房桐君阁药房两连锁药房500家市民心中着放心药房较高美誉度药品销售市场份额占整重庆药品终端市场23益脑胶囊终端铺货时该时期药房桐君阁药房两系列药房铺货覆盖率达85消费者接受高空媒体信息时部分终端够接触产品
外时珍阁药房重庆30家连锁药店益脑胶囊终端选择应重点考虑规模药店量铺货店争取通12月时间益脑胶囊铺货率达75
2 端包装建设
终端包装配合产品铺货消费者心中树立全新众形象应产品陈列堆码店面门楣包装DMPOP宣传品准备详细策划益脑胶囊市初期竞争手形成强烈差异化吸引消费者注意
3 广告宣传告知达基知名度指标目标
4 面促销活动+终端促销活动
产品市推广阶段进行市场预热目配合终端铺货准备增强销商信心逐渐消费群体中建立知名度
（二）第二阶段（2002120026）全面推广阶段
1强势广告宣传
阶段目迅速提高益脑胶囊市场知名度逐渐影响消费者购买决策阶段迅速提高益脑胶囊市场知名度应采取强势广告策略通高密度高空信息输入逐渐引导消费者购买决策
媒体选择电视报纸户外车身等媒体交叉组合形成立体式广告信息输出消费者开电视翻开报纸街购物够接收益脑胶囊产品品牌信息
阶段推广象公司企业单位中高层理员阶段中学生准备中考高考刺阶段补脑产品学生市场旺销季节建议广告目标选择应3545岁间购买决策者诉求象
2完善终端包装建设
配合高空强势广告宣传面终端包装建设进步进完善终端员促销加强DM制品POP宣传品广泛派发
3促销活动配合
阶段目逐渐影响消费者决策扩市场销售面促销活动应阶段开始通系列促销活动拉消费者距离促进消费者交流沟通直接吸引消费者购买尤学生市场题积极关心中高考学子逐步学生市场中建立口碑效应范围影响潜消费者
4加强产品流流量控制
通阶段强势高空广告宣传面促销配合产品已逐渐形成种旺销趋势效供市场应加强产品库存市场流量控制采合理库存流量控制理方法积极配合市场销售
（三）第三阶段（20027200212）深度推广阶段
1前期成果巩固维护
通前阶段营销努力产品销售已开市场局面阶段目进步巩固销售成果连续进广告宣传策略进步扩益脑胶囊知晓度知名度建立较高美誉度提高市场份额
2促销延伸
产品品牌功信息进步渗透阶段终端促销活动目树立益脑胶囊品牌形象进步渗透白领阶层市场时扩该产品治疗脑动脉硬化方面知名度
阶段处全年节假日较时期（包括重阳节中秋节国庆节春节等极传统节日）青年子女孝敬父母佳时期建议阶段促销活动攻亲情礼品市场进步扩益脑胶囊老年市场知名度销售
四益脑胶囊媒体组合广告排期
品牌名称
投放总次数（次）
投放总时长（秒）
CQTV1
CQTV4
CQTV1
CTV4
安神胶囊
227
47
1145
705
脑白金
316
53
4970
795
生命号
187
121
2805
8535
特健脑灵通软胶囊
428
55
9220
1621
万基欧德活脑素
452
6500
抗脑衰胶囊
12
180
科瑞盖次胶囊
72
1422
（）竞争品牌电视媒体投放情况
目前重庆益脑产品（保健品药品）市场已100品牌媒体推广宣传方面保健品类总体力度较药品类强选择电视报纸电台车身等媒体期竞争品牌重庆电视媒体广告投放情况趋势
1竞争品牌广告投放总体情况（20014—20018）
投放总次数总时长CQTV—1竞争品牌关注高频道
2重庆市场竞争品牌广告投放规格（20014—20018）
时长
媒体
5秒
10秒
15秒
20秒
30秒
120秒
合计
CQTV1
306
33
946
302
1587
CQTV4
179
72
55
81
387
合计
306
33
1125
72
357
81
1974
率
154
17
570
37
181
41
100
竞争品牌广告投放时长规格首选15秒时长规格次5秒30秒两种规格次
（二）益脑胶囊媒体组合策略
1总体策略
种药品进入新市场宣传推广营销推广成功否关键素尤OTC市场更明显根重庆区脑产品市场竞争状况重庆区消费者广告信息接触特征益脑胶囊作种新型脑产品进入重庆市场传播媒体选择进行高空辅面组合策略重点选择电视媒体广告配合报纸电台车身等媒体高空强势信息输出辅助面全面信息覆盖时加强终端现场宣传形成立体式宣传态势迅速扩益脑胶囊市场知晓度知名度开市场局面
2阶段投放策略
1）第阶段
阶段益脑胶囊产品导入期进行终端铺货终端店面建设包装广告投放采取渗透式媒体策略选择覆盖面较广目标消费群较集中媒体进行广告投放电视媒体辅助报纸媒体广告
电视CQTV4CQTV1两频道偏重CQTV4广告形式15秒（晚间时段）30秒（白天时段）结合投放目通高频次品牌输出迅速提高产品知名度外针产品特性应1分钟广告专题片（白天深夜时段）加强产品药理信息输出
报纸重点选择重庆晨报软文形式进行产品机理信息输出
2）第二阶段
阶段全面推广期通前阶段市场渗透目标消费者已开始关注产品建议终端建设较完善基础采取强势广告输出媒体全力出击时加产品信息电视报纸两媒体暴露频次
电视CQTV1CQTV4两频道偏重CQTV4广告形式15秒30秒结合投放晚间时段集中21002300间断性投放部分广告专题片
报纸选择重庆晨报重庆晚报重庆商报重庆晨报加软文投放力度时间隔重庆晚报重庆商报投放品牌硬广告
车身选择城区线路较长路线（暂定年投放期）
3）第三阶段
该阶段益脑胶囊深度推广阶段巩固前阶段营销成果建议延续前阶段广告投放密度时开拓亲情礼品市场周边区县市场
电视继续CQTV1CQTV4广告投放5秒品牌广告投放穿插15秒功性广告覆盖周边郊区县市场增加重庆卫视高收视栏目时段5秒品牌广告广告投放时段集中20002200
报纸第二阶段
电台重点选择重庆济广播电台新闻类整点报时中投放品牌广告针老年健康类节目中开展专家咨询详细介绍
益脑胶囊治疗脑动脉硬化方面显著疗效
（三）广告费安排
200110—200212益脑胶囊开拓重庆市场销售关键第年广告投入少直接关系重庆市场开拓力度销售业绩阶段初步拟定销售额25～30％投入广告预期销售额1000万元计算年度广告费约250—300万元
类媒体费全年广告费中例分配致
三推广阶段媒体费全年广告费中例分配
第阶段媒体投放
媒体
时段栏目版面
广告规格
刊例价
折扣
CQTV1
J1 19502026插播
15秒
6700
A2 20262030
15秒
5400
J2 21012136插播
15秒
6400
A4 2140—2144
15秒
5200
白天
60秒
CQTV4
21302133贴片
15秒
4000
21502153插播
15秒
4500
22202223
30秒
4500
17001800
60秒
2400
23302430
60秒
10000
重庆晨报
广告+软文
300字
1650
第二阶段媒体投放
媒体
时段栏目版面
广告规格
刊例价
折扣
CQTV1
J1 19502026插播
15秒
6700
A2 20262030
15秒
5400
J2 21012136插播
15秒
6400
A4 2140—2144
15秒
5200
白天
60秒
CQTV4
21302133贴片
15秒
4000
21502153插播
15秒
4500
22422245插播
15秒
3400
22202223
30秒
4500
21202130
60秒
10000
重庆晨报
软文
300字
1650
重庆晚报
普通版
17×8㎝
普通版
35×8㎝
重庆商报
普通版
17×8㎝
车身
非空调短巴 A+
整车身
72000车年
第三阶段媒体投放
媒体
时段栏目版面
广告规格
刊例价
折扣
CQTV1
J1 19502026插播
5秒
2700
A2 20262030
15秒
5400
J2 21012136插播
5秒
2600
A4 2140—2144
15秒
5200
CQTV4
21302133贴片
15秒
4000
21502153插播
5秒
2300
22422245插播
5秒
2000
22202223
30秒
4500
13001400
60秒
2400
21202130
60秒
10000
重庆卫视
1936—2001
拍案说法（周周五）雾夜话（周日）
15秒
10000
电台
重庆济广播电台
20分钟专栏节目
5000次
重庆晨报
软文
300字
1650
重庆晚报
普通版
17×8㎝
普通版
35×8㎝
重庆商报
普通版
17×8㎝
说明：适合益脑胶囊广告投放媒体选择整体性推荐建议阶段月具体媒体排期表根贵公司选择制定
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