样俘获女心：市新女性广告攻略
精明犹太商句商名言：牢牢抓住女手中钱袋赚女钱传统性角色分工中解放出形成现代城市中令瞩目族——市新女性作女性中高消费族更应该理然成精明商紧紧瞄准群体较高济收入超前消费观念消费选择市新女性已表现出强消费力潜力成城市济中新亮点女性消费者研究少研究女性消费者消费特点行文通市新女性心理消费行剖析市新女性广告攻略提出点法
解读市新女性
改革开放春风吹绿中国中国济获迅猛发展生活水日益提高中国女性生存面貌发生翻天覆变化尤早受济浪潮击海等市出现批中国传统女性新女性城市现代职业女性受高等教育定专长．较选择喜欢职业事高知识含量工作较高济收入社会位属中产阶层常称白领粉领族
生活方式价值观
着女性济位提高生活方式价值观发生巨变化工作勤奋．视
事业生活济精神追求独立．赖男性生存作基价值观家庭承担男方等权利义务私生活空间家庭外相独立社会关系较强社会适应力生活方式价值观中国传统女性(见表1)
表1：市新女性VS(生活方式价值观)
事业
具敬业精神．职业追求选择工作工作赚钱更享受生活收入稳定济独立工作节奏快．压力工作忙充电
家庭
突破传统家庭观念选择独身居晚婚者结婚生育丁克模
生活
式热爱生活注重生活品质关爱享受生活关注时尚潮流
社会活动
注重社会交着宽泛际关系关心时事政治解全球资讯关心社会环境问题．强烈社会责感热衷社会公益事业
教育
注重身教育投资学新专业知识掌握门外语参加种培训考种资格证书断提升
娱乐
书籍网络光碟电影外出旅游常出入酒吧咖啡厅
健康
追求饮食品质增加身美建设投入．健身美容
表见市新女性生活工作娱乐等方面祖辈拥更丰富彩选择
然市新女性追求完整生时没完全放弃传统生活方式传
统女性角色赋予责女性积极工作完全发展实现
价值减轻家庭负担子女创造更优越学条件成长环境面
着家庭社会双重压力存两种压力间希事业成功
然想事业影响家庭睦然希事业咸时做贤
妻良母甚必须事业家庭中做选择时部分女性会毅然放弃
事业选择家庭见．传统女性价值观念市新女性身体现
消费行方式
生活方式价值观改变市新女性消费观呈现出新特点领导消费
时尚注重精致消费哲学求品质求雅致．追新潮重名牌包装消费意识较理性
讲概念格调：求快乐高消费显性喜欢东西计较价格追求心理精神
愉悦舒适消费观改变带消费行方式新特点(见表2
表2：市新女性消费行特点
●追求方便省时
●消费样化性化
●注重体验情感价格敏感
●追求品牌高档产品
●关心健康安全偏爱绿色产品
●尝试新消费方式网购物电视购物
●消费领域扩化．涉足男性消费领域
●重现期消费轻储蓄钱挣花
信贷消费
市新女性消费行新特点反映信尊立精神面貌独立
消费选择权喜欢产品体现出性非议
宠爱加获感情需购物时便会着感觉走正
济精神立力尝试信贷消费汽车电脑等高科技产品消费
时发现市新女性消费行中渗透着般传统女性特点
美丽浪漫幻想消费年市兴起健身热减肥热．新女性
偏爱绿色食品起健康消费实终满足爱
美心国际品牌高档产品追求．仅提供良品质．更重
更体现身份高贵气质迎合浪漫幻想
市新女性双重角色特点
市新女性生活方式价值观消费行特点出：中国市新女作中国新生代．身表现出双重角色现代传统混合体方面着现代价值观．着新式生活着社会环境进化妇女解放思想兴起女性位幅度提高男女等观念普独生子女政策女性男性
相条件机会．相意识灌输女性追求理想追求事业成功意识越越
社会接受方面东方传统文化影响根深蒂固女性原传统社
会角色没忽略然评判女性生活重尺度顾事业铁腕女强
获尊重难获心底完全认东方文化中女性固贤妻良母
社会角色身充分体现．时便展现出中国女性温柔娴淑面
二市新女性广告攻略
市新女性双重角色特点制作广告提供参考考虑作新女性
角色传统女性角色双重角色价值观需．通满足需进行良性沟
通做出实效广告达广告目标中国传统女性相中国新生市新女性表
现更加信尊立爱着强烈意识广告中定牢牢抓住新女
性需求．表现信立表现欲市新女性然着信
立面作女性着传统女性角色面．爱美喜欢幻想追求浪
漫．济社会位提高种特征表现般女性更加强烈突出
广告中女性美丽幻想浪漫诉求点．触动女心收效果
市新女性广告攻略(见图1)制定针市新女性广告提供参考
表现尊重
新中国成立直实行男女等社会制度作深层社会文化反映广告表现女性形象滞社会生活实际广告中女性形象觉表现出性歧视倾广告中女性形象集中表现两极端：极心甘情愿贤妻良母极超前消费现代花瓶广告中占支配位女性形象美丽机器家庭妇通常漂亮脸蛋完美身材非美容品厨房品广告强调外美丽成
现代女性仅追求美丽追求事业成功生活家庭保姆樊篱中走出．社会担种角色广告中树立信强立尊女性新形象例份报纸单身贵族公寓广告画面女子坐公寓里非常放松样子旁边台笔记电脑广告语：您订造单身贵族梦想居庭正表现现代市新女性济独立开始成住房消费军爱普生印机周迅广告形象者喊出印机数码伙伴清华方广告中白领女性操作电脑广告标题享受高性．工作信心突破传统广告中女性作家庭妇女形象．体现信追求事业现代女性新形象口乐电视广告中章子怡饰演女角男朋友畏寻衅男子取回想口乐充分展示现代女性立强面事男性相信争取想东西．实现梦想
诉求高贵典雅
现代新女性拥稳定工作较高收入较高社会位济位成功感豪渴成功．羡慕称赞成功现代市女性事着体面社会层工作工作中常出入高级场重场合更加注重身品位修养提高选择产品时更会偏爱体现身份社会位产品
广告中通名充品牌代言方式高贵典雅诉求点渲染提高现代市女性身份位行效策略拥某种优质名牌产品消费某种高级服务作身份位象征女性会接受心驰神广告女性感通消费获信时感满足时目然达欧米茄名表广告：欧米茄车迪·克劳馥选择辛迪·克劳馥世界顶级明星身拥高贵气质体现着手表背典雅气质绝密心思辉煌成吸引群渴拥国际明星辛迪·克劳馥样高贵气质年轻女性趋骛
突出时尚性
中国民学舆研究国城市女性生活状态生活观念北京海广州杭州深圳5城市进行专项调查调查表明：73．1％国城市女性第位消费动机性化追求：买东西否显示出众品位54．日％考虑买东西否会称赞羡慕考虑买东西时流行时尚型消费动机约占国城市女性总数30％见现代市女性偏张扬性炫耀消费现代女性心中常种唯意识常希众追求时尚时髦．突出广告中时尚性作诉求点吸引时尚女性2001年中国刮起离子烫发旋风索芙特负离子洗发水广告中离子润发独特销售张成时尚女性钟爱追逐流行步伐掌握时尚脉搏女性说永恒话题更针女性广告永褪色诉求点
显美丽风姿
美丽漂亮女着分割渊源女求美胜切女根敏感神形体美消费：包括购买减肥药品保健品购买健身器材专业健身房消费肌肤美白消费：包括购买增白皂护肤霜等产品美容院消费头发美丽飘逸消费：包括洗发精洗发水洗头房理发店消费彩姿消费：购买口红眼影等彩妆产品留驻青春女倦追求广告美女着天然关联美女广告永远变题广告中敢承诺：女美变美美更美总会吸引数爱美女性眼球女性关产品．香水化妆品减肥药品例外请影视明星名模作代言担广告角印象减肥茶请关琳作代言力士请玉女张柏芝拍广告
制造浪漫情调
女性心理性男性更强情感特征会通感觉器官直接感受形成商品服务偏尤年轻女性容易受商品名称外观色彩款式商品服务关环境格局情调购物进餐娱乐环境中建筑风格装饰布局色调声音温度气味等素渲染柔柔烛光朦胧色调优雅舞步浓浓爱意沉醉中广告中营造种浪漫温馨气氛年轻女性深深吸引力著名爱立信手机广告邂逅篇广告热烈宏场面高雅浪漫情境港星张曼玉典雅华贵气质手中精致巧爱立信GF78日手机联系起．赋予爱立信手机优雅浪漫特质广告然幻想式浪漫充满令心动力量
成美幻想
数女性具热情细腻联想丰富心理特征基种窘迫现实喜欢实际生活基础进行联想常幻想作现实组成部分广告中留发挥想象力余．美梦成真极容易女性受众留深刻印象杜邦报纸面广告硕画面辅简练文字着强烈艺术感染力：宁静空间里位伴着心情做着美梦美女见美丽卧姿睡态定更彻底享受杜邦舒适柔软床品
三结
市新女性双重角色特点制定女性广告战略时紧紧抓住关键方面表现新女性信尊立现代女性角色太夸．切勿描绘成男性时展示东方传统女性美丽温柔面总握市新女性双重角色定位基础掌握住市新女性现代女性角色流脉搏融合双重角色诉求样．广告会产生奇妙效果牢牢俘获现代市女心
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生活方式价值观
着女性济位提高生活方式价值观发生巨变化工作勤奋．视
事业生活济精神追求独立．赖男性生存作基价值观家庭承担男方等权利义务私生活空间家庭外相独立社会关系较强社会适应力生活方式价值观中国传统女性(见表1)
表1：市新女性VS(生活方式价值观)
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然想事业影响家庭睦然希事业咸时做贤
妻良母甚必须事业家庭中做选择时部分女性会毅然放弃
事业选择家庭见．传统女性价值观念市新女性身体现
消费行方式
生活方式价值观改变市新女性消费观呈现出新特点领导消费
时尚注重精致消费哲学求品质求雅致．追新潮重名牌包装消费意识较理性
讲概念格调：求快乐高消费显性喜欢东西计较价格追求心理精神
愉悦舒适消费观改变带消费行方式新特点(见表2
表2：市新女性消费行特点
●追求方便省时
●消费样化性化
●注重体验情感价格敏感
●追求品牌高档产品
●关心健康安全偏爱绿色产品
●尝试新消费方式网购物电视购物
●消费领域扩化．涉足男性消费领域
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市新女性消费行新特点反映信尊立精神面貌独立
消费选择权喜欢产品体现出性非议
宠爱加获感情需购物时便会着感觉走正
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更体现身份高贵气质迎合浪漫幻想
市新女性双重角色特点
市新女性生活方式价值观消费行特点出：中国市新女作中国新生代．身表现出双重角色现代传统混合体方面着现代价值观．着新式生活着社会环境进化妇女解放思想兴起女性位幅度提高男女等观念普独生子女政策女性男性
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现更加信尊立爱着强烈意识广告中定牢牢抓住新女
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诉求高贵典雅
现代新女性拥稳定工作较高收入较高社会位济位成功感豪渴成功．羡慕称赞成功现代市女性事着体面社会层工作工作中常出入高级场重场合更加注重身品位修养提高选择产品时更会偏爱体现身份社会位产品
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中国民学舆研究国城市女性生活状态生活观念北京海广州杭州深圳5城市进行专项调查调查表明：73．1％国城市女性第位消费动机性化追求：买东西否显示出众品位54．日％考虑买东西否会称赞羡慕考虑买东西时流行时尚型消费动机约占国城市女性总数30％见现代市女性偏张扬性炫耀消费现代女性心中常种唯意识常希众追求时尚时髦．突出广告中时尚性作诉求点吸引时尚女性2001年中国刮起离子烫发旋风索芙特负离子洗发水广告中离子润发独特销售张成时尚女性钟爱追逐流行步伐掌握时尚脉搏女性说永恒话题更针女性广告永褪色诉求点
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制造浪漫情调
女性心理性男性更强情感特征会通感觉器官直接感受形成商品服务偏尤年轻女性容易受商品名称外观色彩款式商品服务关环境格局情调购物进餐娱乐环境中建筑风格装饰布局色调声音温度气味等素渲染柔柔烛光朦胧色调优雅舞步浓浓爱意沉醉中广告中营造种浪漫温馨气氛年轻女性深深吸引力著名爱立信手机广告邂逅篇广告热烈宏场面高雅浪漫情境港星张曼玉典雅华贵气质手中精致巧爱立信GF78日手机联系起．赋予爱立信手机优雅浪漫特质广告然幻想式浪漫充满令心动力量
成美幻想
数女性具热情细腻联想丰富心理特征基种窘迫现实喜欢实际生活基础进行联想常幻想作现实组成部分广告中留发挥想象力余．美梦成真极容易女性受众留深刻印象杜邦报纸面广告硕画面辅简练文字着强烈艺术感染力：宁静空间里位伴着心情做着美梦美女见美丽卧姿睡态定更彻底享受杜邦舒适柔软床品
三结
市新女性双重角色特点制定女性广告战略时紧紧抓住关键方面表现新女性信尊立现代女性角色太夸．切勿描绘成男性时展示东方传统女性美丽温柔面总握市新女性双重角色定位基础掌握住市新女性现代女性角色流脉搏融合双重角色诉求样．广告会产生奇妙效果牢牢俘获现代市女心
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