广告文稿要有创新性

w***b

贡献于2012-02-14

字数:385

广告文稿创新性
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广告文稿要有超前意识

广告文稿要有超前意识　　广告文稿不仅要考虑时下的社会风尚、社会心理、社会需求、人们的价值观、生活观等，还要时时放眼未来，研究上述问题的发展趋势，不失时机地打出广告，使自己的广告抢先灌入人们的头脑，立于不败之地。许多人认为，已经到来的二十一世纪，广告业将在经营观念上有新的突破。主要有以下四点：(一)广告宣传突出社会责任感传统广告观念的第一目的就是推销商品，塑造企业与品牌形象。

好***5 10年前上传448 0

广告文稿的构成

广告文稿的构成　　不同媒介的广告文稿有不同的构成因素，但从广告写作上看，一般的广告文稿结构中都有一些共同的成份，包括标题、正文、结尾三大基本部分。标题：广告标题往往放在广告之首，是全篇广告中最重要的组成部分，它好比一个人的眼睛，“描龙画凤，全在点睛”。广告标题的作用，既能起到提示广告主题的作用，又能引起消费者的兴趣,还可以起到活泼和美化版面的作用。正文：广告正文是广告文稿的主

c***i 12年前上传648 0

广告文稿的分类

广告文稿的分类　　广告文稿从不同的角度分有不同的分类。主要有以下五种：从内容上看，广告文稿可分为企业广告、商品广告、文化广告、社会广告等。企业广告又可包括工厂公司广告、金融保险广告、商店广告、酒楼宾馆广告、航空旅游广告。商品广告包括得更多，有饮料食品广告、烟酒广告、药品营养液广告、化妆品广告、家用电器广告、服饰鞋帽广告、生活用品广告、钟表眼镜相机广告、办公学习用品广告、交

v***y 11年前上传789 0

电视广告文稿广告写作

电视广告文稿广告写作　　电视越来越普及，不看报刊杂志的大有人在，不看电视的人却极少极少，因此，电视广告是广告媒介中辐射性最强、影响范围最广的广告类型，也是广告市场中的主角。如在香港地区广告市场中，电视广告高居第一位。据前几年的统计，电视广告占总经营额的44.1%。其它为报纸广告、杂志广告、广播广告、影院广告等的经营额；台湾亦是如此，在电视、广播、报纸、杂志四大广告媒介中，电视广告的广告费占

蔡***伟 9年前上传510 0

教师要有“如水之性”

教师要有“如水之性” 一份来自**市教科院《城市中小学教师工作压力的现状与对策》的调查报告显示，由于高强度的工作负荷，社会对教育层出不穷、甚至自相矛盾的要求，使城市八成教师感觉工作压力重，超过三分之一的教师对工作有厌倦情绪。面对如此可怕的数字，报告也对政府和学校提出相关建议，如切实提高教师待遇、改革教师评价制度，建立中小学教师心理干预机制，等等。除此之外，我深切地感到要排解压力还需要我们教师要

l***p 15年前上传16726 0

广播广告文稿

广播广告文稿　　广播广告文案的写作与电视广告、一般广告文案的写作要求基本上是一致的，但由于其是以声音诉诸听众，传播方式不同，因而有一些特殊的要求和技巧。　　电视的兴起，夺走了大批广播广告客户，曾经有人断言：“广播广告注定要走向末路。”事实上并非如此，从多年的发展趋势上看，广播广告仍是一个很有影响力的大众媒体，它的独特魅力是不容忽视的。本文档由香当网(https://www.xiang

j***9 10年前上传429 0

广播广告文稿的写作

广播广告文稿的写作　　广播广告利用电波传播信息，以声音诉诸听众，因此，广播广告要注意扬长避短，充分发挥声音的优势。　　广播广告由广告词、音乐、音响三方面的要素构成。除了注意恰当地发挥音乐、音响等要素的作用外，广播广告词的写作，至关重要。广播广告主要通过声音传递有关信息，因此，广告词首先就要让听众听得清楚、明白，易于理解和记忆。本文档由香当网(https://www.xiangdang

红***勇 11年前上传473 0

广告文稿内容要真实

广告文稿内容要真实　　美国广告大师大卫・奥格威说过：“真正决定消费者购买不购买的是你的广告的内容，而不是它的形式。”又说“毫无诚意及只是为了生活而写作，都写不出好的文案来”。丹・海金司：《广告写作艺术》，中国友谊出版公司1995年5月版，第82页。可见，广告的内容比表现方法更为重要，广告内容的真实性是广告的基石和生命。广告文稿内容的真实性要求所介绍的商品和劳务项目，要向企业和消费者

t***u 10年前上传456 0

文稿写作创新汇报

笔墨当随时代为文常思创新（综合一处党支部文稿写作创新汇报）年初以来，综合一处党支部按照市委主要领导对工作提出的新要求，着力从破解影响工作的“三个问题”入手，坚持与时俱进，力求常写常新。着力解决“站位不高”的问题。坚持把《人民日报》、《辽宁日报》头版、上级来文作为必学内容，学习写法、提炼想法、借鉴做法。坚持把中央、省市主要领导讲话作为精学内容，定期收集整理、定项分类保存、定时组织学

b***8 10年前上传9466 0

诗歌体广告文稿的特点

诗歌体广告文稿的特点　　我国是一个诗的国度，在浩瀚的古诗中，不乏一些兼具艺术性和广告性的名篇。尽管当时还没有“广告诗”的名称，但由于诗句在客观上替商品作了介绍和宣传，起了广告的作用。下面我们略举几例，从中不难看出诗歌体广告文稿的特点。唐末五代时，一个姓张的道士游至湖南武陵县境，在崔氏酒家畅饮了崔氏自酿的老酒后，觉得世间难寻，当即题诗一首：武陵城里崔家酒，地上应无天上有。云游道人饮一斗

李***海 10年前上传589 0

广播广告文稿类型的小品式

广播广告文稿类型的小品式　　广播小品广告以对话为主要表现方式，听众的直观感全仗声音来产生，所以写作时，人物不宜多，对话要特别注意口语化、生活化。如一则关于矛牌旅行剪的广播小品广告： (开抽屉寻找东西的声音)　　父：怎么搞的，我的旅行剪呢?园园，园园!　　女：爸爸，你找什么呀?　　父：爸爸的矛牌旅行剪呢?　　女：旅行剪，咳，在我的书包里呢。　　父：你怎么搞的，老是把爸爸的矛

c***8 9年前上传438 0

广播广告文稿类型的猜谜式

广播广告文稿类型的猜谜式　　先设谜，然后再说出谜底。此广告体式能引起人们的兴趣和注意力。如“孔雀牌手表”广告：　　(音乐混)　　女：世界上什么东西最长又最短，最快又最慢，最能分割又是最广大的；最不受重视，又是最可惋惜的?它使一切渺小的东西归于消灭，它使一切伟大的东西生命不绝?　　男：法国思想家伏尔泰的这个谜语曾经把多少学者难倒，亲爱的听众，您也动动脑子，猜猜这是何种珍宝?

藏***缘 11年前上传635 0

广播广告文稿类型的独白式

广播广告文稿类型的独白式　　广播中由角色独白地抒发对产品的个人感受或情感。充任这个角色，可由广告商向听众介绍，也可由商品使用者亲自推荐，或由播音员以第一人称宣讲，以增加广告的真实性和亲切感。例如台湾小豆苗儿童饮食店广告：　　(快嘴、活泼的小姑娘)本姑娘现在不在家，去“小豆苗”了!(活泼的音乐)　　在“小豆苗”里，最忙的是眼睛，最累的是嘴巴，最快活的是我!　　(歌声)“小――豆

z***9 9年前上传411 0

电视广告文稿的表现形式

电视广告文稿的表现形式　　电视广告文稿有许多表现形式，如，或以调查研究或科学论据的方式，证明某产品优于其它品牌；或将商品人格化；或为商品载歌载舞；或用文化名人推荐商品，或为商品创造出一种动人的意境和故事等。本文档由香当网(https://www.xiangdang.net)用户上传

e***0 9年前上传515 0

广播广告文稿要言中有画

广播广告文稿要言中有画　　广播广告主要作用于人的听觉，如果是干巴巴的、单调的广告词也只是“播播”而已，听众这个耳朵进，那个耳朵出，很难留下什么印象。所以好的广播广告应该用声音创造出一幅幅画面，产生“言中有画”的效果。有人说“诗歌是无声的画”，那么，广播广告便是“有声的画”。　　在日本第八届民间电台大会上，日本寿司饭店的“SANTORY”酒的广播广告以其独到的创作，获得最佳奖。这是一个典范

戴***3 12年前上传501 0

广播广告文稿类型的现场式

广播广告文稿类型的现场式　　现场广告除了能运用于电视广告外，也能运用于广播广告中，在广播节目中选择与众密切相关的节目编排现场广告，费用便宜，效果也颇佳。例如台湾有一家广播电台在一篇名为“婴儿诞生的捷报”广告词中说：“今天上午，十点三十分，居住在台北市中山区新生路二段54号的一对夫妇――田国因、王美娟生下了一个白胖的小宝贝。森永公司特送森永皇冠奶粉一罐，表示贺意。您想养育聪明伶俐的婴儿吗?请大

f***4 9年前上传422 0

广播广告文稿类型的戏剧式

广播广告文稿类型的戏剧式　　多半以一种短剧的形式出现，有情节，有人物，既能吸引听众，又充满了趣味。如“杭州孔凤春珍珠霜”广告：　　人物：蒋加伦：中国海洋生物学家。　　彼得・沙拉文：医生　　司呆儿：物理学家，加伦的好朋友　　伯克：澳大利亚生物学家　　解说：(狂风巨浪……音乐)　　伯克：船要翻了，加伦，你看怎么办?　　伦：快!扣紧救生衣，快跳海!　　(狂风巨浪声、

w***6 10年前上传599 0

广播广告文稿类型的对话式

广播广告文稿类型的对话式　　以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。如香港获奖广播广告“白花油”新年促销宣传广播稿：　　男(甲)：(叹息)唉!　　男(乙)：唔?　　男(甲)：(叹息)唉―!　　男(乙)：怎么啦……　　男(甲)：我心情不好呀!农历新年快到了，照理我应该开心的。可是，我总觉得不舒服，好象有什么不对。　　男(乙)：呀，所以你就心情不好了……　

w***5 9年前上传548 0

广播广告文稿类型的直述式

广播广告文稿类型的直述式　　播音员直接阅读广告词，以明辨的词句，诉说商品的优点，以及如何有利于消费者。这是广播广告最基本的表现形式。　　如芜湖人民广播电台关于芜湖肥皂厂的产品广告：　　安徽省芜湖肥皂厂是有50多年历史的老厂，产品有各种洗衣粉、肥皂、浆状洗涤剂、日用化妆品近百个品种。其中神鱼牌洗衣粉、净灵牌加香加酶洗衣粉、A字洗衣粉在全国质量评比中均超过一类产品指标。神鱼洗衣粉居全国第

政***部 10年前上传435 0

电视广告文稿表现形式的TPO广告

电视广告文稿表现形式的TPO广告　　所谓TPO广告，就是指电视台的广告部门利用节目编排技巧，有机地把Time(时间)、Positio n(场所)和Occurrence(事件)三者联系起来，巧妙地安排同一品牌的广告，根据接收对象的时间、场所的不同，分门别类，连续播映，在形成比较强大的广告攻势的同时，又力求用最亲切委婉的表现手法去“讨好”每一位观众。　　例如美国可口可乐公司在芝加哥电视台的T

c***i 11年前上传585 0

要有广告创意先要找出销售难题

要有广告创意先要找出销售难题　　在商品销售中，会遇到许多难题，找出这些难题，才能有的放矢，有针对性的来创意。有针对性的创意，往往容易成功。下面以具体的例子来说明：例一美国詹森公司(S・C・Johnson)是制造地的板蜡和打光蜡的最大厂家，他们带了一种打光蜡到广告公司来要求制作广告。这种蜡有胜过其竞争者的明显优点，即它不是以往常用的糊状而是使用喷雾器，能给人迅速与方便。广告公司

s***c 10年前上传440 0

电视广告文稿表现形式的演员直陈型

电视广告文稿表现形式的演员直陈型　　就是请一个演员直视镜头(即特写镜头)，真诚热情地介绍产品或服务事宜。例如“蓝天六必治牙膏”电视广告：　　清晨，一位朴实的中年男子手持漱口杯具迎面向镜头走来，一面走一面向观众诉说着：“我的牙，全托蓝天六必治的福了，一点毛病没有。牙好，嘿，胃口就好，身体怪棒，吃饭嘛嘛香，您瞅准了，蓝天六必治!”本文档由香当网(https://www.xiangdang

3***3 9年前上传436 0

电视广告文稿表现形式的剧情型

电视广告文稿表现形式的剧情型　　有一些电视剧、电视、小说，其情节故事、人物形象家喻户晓，甚至有时一时成为人们街谈巷议的话题，电视广告以这些人们的熟知的情节内容、人物形象作为广告的缘起和依托，可以引发人们的兴趣和关注。　　如“消纤酶”的电视广告：孙悟空见炼丹炉门上写着“待我救他一命”，然后捉住一条蛇，将其毒液挤入药葫芦。太上老君服药后痊愈，问什么药，医生告诉他是“消纤酶”。孙悟空的故事妇孺

回***a 9年前上传385 0

电视广告文稿表现形式的小品型

电视广告文稿表现形式的小品型　　电视小品广告主要运用蒙太奇手段和画面来感染观众，因此，无论解说或者对话都要少而精，恰到好处。如美国贝尔电话公司推销电话的电视广告　　电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐，电话铃响，老妇起身去接电话，一会儿，老妇人回到餐桌。　　老先生：谁的电话?　　老妇人：是女儿打来的。　　老先生：有什么事?　　老妇人：没事。　　老先生：没事?几千

k***x 10年前上传442 0

撰写电视广告文稿的特殊要求

撰写电视广告文稿的特殊要求　　在撰写电视广告文稿时，应掌握电视剧本的特殊要求，主要有以下两点。　　(一)鲜明地体现视觉形象。　　电视虽称为视听艺术，但主要还是视觉艺术，它是通过许多连续不断的画面来描写生活的，它的艺术形象是直接反映事物运动形态的视觉形象，画面上所表现的内容，都是能给观众以直观的可见的视象，这就决定了电视广告文稿所叙写的内容要能鲜明地体现出视觉形象，具有具体、实在的视

h***0 10年前上传455 0

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