《广告文案写作》课程期末考试1

广告文案写作课程期末考试
姓名： 学号：
填空：（10分空05分）
1 广告文案英文称_________________广告公司中文案撰稿属____________部门
2 广告文案_________________________________________________四部分构成
3 广告文案写作两前提__________________________
4 广告诉求象______________心理需求_____________三方面约束广告文案容风格
5 广播广告中广告文案通播音员解说_______________两种形式体现电视广告中广告文案通____________物语言________________三种形式体现
6 广告文案诉求策略分_______________________________________________三种类型
7 广告文案传达信息分___________________________________________________________四种类型

二名词解释(20分5分)
1 广告文案


2 广告语


3 文



4 系列广告文案


三简答（10分5分）
1 广告作品中广告文案起什样作？




2 广告文案完整体现广告创意？





四较分析：(15分题5分)
1 椿树园中秋您月亮圆
投资房产钱硬道理
两句话分两家房产项目报纸广告标题请说明标题两广告分采取什样诉求策略？两种诉求策略什特点？






2 球做事——北极生活舒服
创造科学奇迹
两句话取杜邦公司面广告认广告语标题？广告文案中广告语标题区？




3 新时代爱家男——第送孩子学爸爸第公司领导第回家丈夫
房产广告标题
詹姆斯邦德选择欧米茄表广告标题
两标题体现诉求象方式什？






五案分析：（30分）
京华茉莉花茶期报纸广告京华北京著名包装茶品牌(袋泡茶)北方味熟悉香产品广告语广泛类媒体广告中仔细阅读广告文案定问题写出分析评价

正文文字：
90度水适合泡茶水资深饮者说粗浅茶识着茉莉花茶绿茶烘成花铺层茉莉方品讲究数子侄称知茶行家京华茉莉花茶顾里种行家

京华茉莉花茶茶师50年采摘烘焙直送入茶包现采新包装茶香更久贮存没丝毫流失仿佛受注视专喝精华行家三香毫含糊——开袋扑鼻沏茶四溢入口留齿鼻口心三种享受少谁成

京华茶师茶细致分十等级阳春白雪市坊庶民取香处香——京华茶师心理甚风成顾着茉莉花茶香气北方土飘五十年



1 北方味熟悉香简单语句舒缓语气诗意风格请分析什具特点广告语？广告语希诉求象什样感受印象？








2 文案正文中引入京华茶师形象认什引入样形象？





3 正文讲述行家茶求茶师制茶标准认什诉求重点？






4 整体认广告文案握诉求象需求？做接动诉求象工作？




5 文案感性怀旧风格非常鲜明认什采样风格？






6 请整体广告文案做简单评价







六文案写作：（15分）
请定资料撰写广告文案（字数300字附纸张））
广告目：国著名电视机生产厂商美景电器新千年际举办次新产品现场展示会希邀请目标消费者参加现场感受产品带样视觉体验抽奖活动新产品作礼品赠送展示会点设世纪酒店功厅时间1月2日参加者需实现电话确认电话号码：0000000
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目标消费者：高收入年轻白领家庭
画面表现：包围种精美包装礼品中产品
希风格：现代时尚精致
媒体：种时尚杂志

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