种版面中广告文案写作特征
⒈ 报花广告
类广告版面形式特殊具备广阔创意空间文案作重点式表现突出品牌企业名称电话址企业赞助类容体现文案结构全部般采种陈述性表述
⒉ 报眼广告
报眼横排版报纸报头侧版面版面面积位置十分显著重引注目果新闻版刊登简短重消息容提位置刊登广告显然版面广告注意值高会然体现出权威性新闻性时效性信度
报眼广告版面面积容更图片广告文案写作占核心位具举足轻重作应特予注意：
⑴选择具新闻性信息容创意表现手段方面赋予新闻性
⑵广告标题醒目采新闻式承诺式实证式标题类型
⑶广告正文写作采新闻形式新闻笔法量运理性诉求方式
⑷广告文案语言相体现理性科学严谨风格
⑸广告文案需简短凝炼忌长文案量少感性诉求尤散文体事体诗歌体等假定性强艺术形式免淡报眼位置身具说服力信性
→点击处浏览广告案例 (丽江花园面广告)
⒊半通栏广告
半通栏广告般分两类：约65mm120mm约100mm170mm类广告版面较众广告排列起互相干扰广告效果容易互相削弱广告做超脱俗新颖独特众广告中脱颖出跳入读者视线广告文案写作应特注意：
⑴制作醒目广告标题标题字数短字体新颖致击力子抓住受众注意力
⑵短文案语言高度凝炼简洁提纲挈领突出重点信息力求作版面涵
⑶文案写作注意画面编排机结合编排先行编排制作意念中进行
（作品欣赏） 富士通C800i系列 广告（见图）
广告文案：
广告语：久前认挺合适
正文：成长中孩子天样
现起合身衣裳
久变样
富士通C800i系列双CPU设计扩展性强
迅速发展您度身定造
日发展留余
企业规模扩时
需购置块CPU
台服务器
便获足够网络处理力
富士通C800i系列
台预期公司愈愈服务器
（中国广告作品年鉴2001年第16页）
两电脑服务器广告画面占广告体部分显然体现编排先行编排创作思想两幅画面中分爱男孩女孩男孩吃力脚穿着鞋子鞋穿女孩吃力结着外衣扣子衣服瘦结画面相结合句十分醒目字广告语：久前认挺合适似句孩子幼稚低语造成种悬念：什时候起变合适？办呢？两广告想说什？系列悬疑引起读者奇心必然细读全文正文简文字分行排列形式运喻手法信息重点加陈述孩子成长喻电子计算机飞速发展反衬富士通C800i系列日发展留余突出该品牌扩展性强特征化形形化抽象具体难解释科技知识具体化形象化消费者带处言喻：仅省事省钱说服力诉求点淡画面体文案广告语放画面中正文置画框外右侧边缘处出编排匠心
⒋ 单通栏广告
单通栏广告两种类型约100mm350mm者650mm235mm广告中常见种版面符合正常视觉版面身定说服力版面面积单通栏半通栏2倍种变化应相应体现广告文案撰写中：
⑴文案写作作广告核心部分文案应性诉求起作
⑵广告标题制作运短标题形式采理性述求长标题形式画面编排相谐单标题复合标题
⑶文案中进行较细致广告信息介绍方位信息交代信息表现正文字数500汉字免造成版面拥挤影响编排效果
⑷文案结构充分运度五部分构成表现体现文案完整结构类型
→点击处欣赏广告作品范例 （海计算机报面广告）
→点击处欣赏广告作品范例 （公益广告五十年庆篇）
⒌ 双通栏广告
双通栏广告般约200mm350mm约130mm235mm两种类型版面面积单通栏广告2倍广告文案写作提供较驰骋空间适报纸广告结构类型表现形式语言风格里运文案写作应特注意点：
⑴诉求广告体立体信息综合信息
⑵广告标题采句形式复合形式
⑶采辨性文案表现形式通标题达引发受众阅读目
⑷版面编排放次位说服诱导重基广告文案完成
⑸果广告产品处成熟期采感性诉求时应更注重广告体品牌体现贯观念体现
→点击处欣赏广告作品范例 （中国网通面广告）
⒍ 半版广告
半版广告般约250mm350mm170mm235mm两种类型半版整版跨版广告均称版面广告广告雄厚济实力体现广告文案写作提供广阔表现空间半版广告文案写作应特注意：
⑴运画面表现音稀声象形美学原理努力拓宽画面视觉效果白计黑虚显实充分利受众想象力
⑵文案写作采感性诉求进行理性诉求运适报纸广告种表现形式手段辅助画面营造气势烘托气氛强化视觉击力
⑶采标题少正文文案重点性附文方式删繁简突出定位体现体品牌形象气势形式吸引力
→点击处欣赏广告作品范例 （五丰行面广告）
⒎整版广告
整版广告般分500mm350mm340mm235mm两种类型国单版广告中版面视野开阔气势恢宏感觉效利整版广告版面空间创造理想广告效果广告文案写作重务
目前整版广告运体三种法：
⑴文图偶插图基文案方式出现运介绍性文体产品系列企业作较详细全方位介绍
⑵图辅文创意性气魄画面文字少文字进行感性诉求里广告文案点睛作文案画面风格协调值重视关键素
⑶运报纸新闻性权威性采报告文学形式提升企业形象
实践证明第二种法效果佳种类型整版广告越越
→点击处欣赏广告作品范例 (吉化水泥厂面广告)
⒏ 跨版广告
广告作品刊登两两报纸版面般整版跨板半版跨板1／4版跨版等种形式跨版广告体现企业气魄厚基础济实力企业乐采
：广州城建集团广告（天长久篇）成功整版广告（见图）
房产广告画面左侧白底色黑笔写四字：天长久具匠心久字笔情拉长跨版产生强视觉击力产生限遐想意味深长笔方列三黑体标题（三段文案）：实力写笔真诚延续笔服务实现笔三段文案感性诉求理性诉求机结合天长久优质服务作力诠释步步深化感企业雄厚实力脚踏实精神说空话真诚承诺够全部兑现信赖非常说服力广告荣获2000年第十届广州日报奖铜奖
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⒈ 报花广告
类广告版面形式特殊具备广阔创意空间文案作重点式表现突出品牌企业名称电话址企业赞助类容体现文案结构全部般采种陈述性表述
⒉ 报眼广告
报眼横排版报纸报头侧版面版面面积位置十分显著重引注目果新闻版刊登简短重消息容提位置刊登广告显然版面广告注意值高会然体现出权威性新闻性时效性信度
报眼广告版面面积容更图片广告文案写作占核心位具举足轻重作应特予注意：
⑴选择具新闻性信息容创意表现手段方面赋予新闻性
⑵广告标题醒目采新闻式承诺式实证式标题类型
⑶广告正文写作采新闻形式新闻笔法量运理性诉求方式
⑷广告文案语言相体现理性科学严谨风格
⑸广告文案需简短凝炼忌长文案量少感性诉求尤散文体事体诗歌体等假定性强艺术形式免淡报眼位置身具说服力信性
→点击处浏览广告案例 (丽江花园面广告)
⒊半通栏广告
半通栏广告般分两类：约65mm120mm约100mm170mm类广告版面较众广告排列起互相干扰广告效果容易互相削弱广告做超脱俗新颖独特众广告中脱颖出跳入读者视线广告文案写作应特注意：
⑴制作醒目广告标题标题字数短字体新颖致击力子抓住受众注意力
⑵短文案语言高度凝炼简洁提纲挈领突出重点信息力求作版面涵
⑶文案写作注意画面编排机结合编排先行编排制作意念中进行
（作品欣赏） 富士通C800i系列 广告（见图）
广告文案：
广告语：久前认挺合适
正文：成长中孩子天样
现起合身衣裳
久变样
富士通C800i系列双CPU设计扩展性强
迅速发展您度身定造
日发展留余
企业规模扩时
需购置块CPU
台服务器
便获足够网络处理力
富士通C800i系列
台预期公司愈愈服务器
（中国广告作品年鉴2001年第16页）
两电脑服务器广告画面占广告体部分显然体现编排先行编排创作思想两幅画面中分爱男孩女孩男孩吃力脚穿着鞋子鞋穿女孩吃力结着外衣扣子衣服瘦结画面相结合句十分醒目字广告语：久前认挺合适似句孩子幼稚低语造成种悬念：什时候起变合适？办呢？两广告想说什？系列悬疑引起读者奇心必然细读全文正文简文字分行排列形式运喻手法信息重点加陈述孩子成长喻电子计算机飞速发展反衬富士通C800i系列日发展留余突出该品牌扩展性强特征化形形化抽象具体难解释科技知识具体化形象化消费者带处言喻：仅省事省钱说服力诉求点淡画面体文案广告语放画面中正文置画框外右侧边缘处出编排匠心
⒋ 单通栏广告
单通栏广告两种类型约100mm350mm者650mm235mm广告中常见种版面符合正常视觉版面身定说服力版面面积单通栏半通栏2倍种变化应相应体现广告文案撰写中：
⑴文案写作作广告核心部分文案应性诉求起作
⑵广告标题制作运短标题形式采理性述求长标题形式画面编排相谐单标题复合标题
⑶文案中进行较细致广告信息介绍方位信息交代信息表现正文字数500汉字免造成版面拥挤影响编排效果
⑷文案结构充分运度五部分构成表现体现文案完整结构类型
→点击处欣赏广告作品范例 （海计算机报面广告）
→点击处欣赏广告作品范例 （公益广告五十年庆篇）
⒌ 双通栏广告
双通栏广告般约200mm350mm约130mm235mm两种类型版面面积单通栏广告2倍广告文案写作提供较驰骋空间适报纸广告结构类型表现形式语言风格里运文案写作应特注意点：
⑴诉求广告体立体信息综合信息
⑵广告标题采句形式复合形式
⑶采辨性文案表现形式通标题达引发受众阅读目
⑷版面编排放次位说服诱导重基广告文案完成
⑸果广告产品处成熟期采感性诉求时应更注重广告体品牌体现贯观念体现
→点击处欣赏广告作品范例 （中国网通面广告）
⒍ 半版广告
半版广告般约250mm350mm170mm235mm两种类型半版整版跨版广告均称版面广告广告雄厚济实力体现广告文案写作提供广阔表现空间半版广告文案写作应特注意：
⑴运画面表现音稀声象形美学原理努力拓宽画面视觉效果白计黑虚显实充分利受众想象力
⑵文案写作采感性诉求进行理性诉求运适报纸广告种表现形式手段辅助画面营造气势烘托气氛强化视觉击力
⑶采标题少正文文案重点性附文方式删繁简突出定位体现体品牌形象气势形式吸引力
→点击处欣赏广告作品范例 （五丰行面广告）
⒎整版广告
整版广告般分500mm350mm340mm235mm两种类型国单版广告中版面视野开阔气势恢宏感觉效利整版广告版面空间创造理想广告效果广告文案写作重务
目前整版广告运体三种法：
⑴文图偶插图基文案方式出现运介绍性文体产品系列企业作较详细全方位介绍
⑵图辅文创意性气魄画面文字少文字进行感性诉求里广告文案点睛作文案画面风格协调值重视关键素
⑶运报纸新闻性权威性采报告文学形式提升企业形象
实践证明第二种法效果佳种类型整版广告越越
→点击处欣赏广告作品范例 (吉化水泥厂面广告)
⒏ 跨版广告
广告作品刊登两两报纸版面般整版跨板半版跨板1／4版跨版等种形式跨版广告体现企业气魄厚基础济实力企业乐采
：广州城建集团广告（天长久篇）成功整版广告（见图）
房产广告画面左侧白底色黑笔写四字：天长久具匠心久字笔情拉长跨版产生强视觉击力产生限遐想意味深长笔方列三黑体标题（三段文案）：实力写笔真诚延续笔服务实现笔三段文案感性诉求理性诉求机结合天长久优质服务作力诠释步步深化感企业雄厚实力脚踏实精神说空话真诚承诺够全部兑现信赖非常说服力广告荣获2000年第十届广州日报奖铜奖
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