20042005年度产广告典志
1案名：亲爱VILLA
广告诉求：考虑亲情需求购买行中决定素尝试着爱说出口惯常认真坦白爱表达情感
广告公司：北京达奇广告限公司
创造力：飞机滑面影子中留衬出青草绿时候文字已显苍白白广告创意成年击孩子周围淡生活已变惯性架童年飞机抹青绿回想联翩设计整VILLA设计案例应出彩
2案名：华贸中心
广告诉求：巨擘概念决定该项目CBD区域核心位置
广告公司：东方博文广告限公司
创造力：表现商业中心区域区域诉求象需数信息时代元素？设计者急智采传媒形象――济政策庞信息量综合载体举重轻象征义式转变容言喻
3案名：yoyo
广告诉求：年轻悠闲优秀悠然生活
广告公司：纬德成广告限公司
创造力：蜗牛想什？蜗居？悠闲懒慢？变形虫？差达广告诉求半拘节线条年轻活泼散漫思维年轻志道合者定会拍手称快
4案名：领行国际
广告诉求：理性义说服手段段价格配套冷脑热销售
广告公司：纬德成广告限公司
创造力：冷静蓝色冰冷钻石财富找完全符合表达涵物体说明难言片语解释清楚理念然事半功倍
视觉效果 击力切源眼睛――亚里士德Aristotle
1案名：北京golf公寓
广告诉求：准确握目标客群趣味生活方式项目具竞争力卖点着手确立阳公园西门户户高尔夫景观传播定位
广告公司：东方博文广告限公司
击力：高尔夫林立高端项目中已变成生活常态简单表述效果已法带符合开发商期值市场效果设计市场产品形式耳熟详状况需出心裁视觉表达形式系列中高尔夫扮演角色出色击想象力插花瓶中高尔夫球杆？女性化伴侣格化生活种方滋生出
2案名：时间国际
广告诉求：时间？国际新体量建筑结束少数居住特权令整社区居住品质全面提升
广告公司：色视觉广告限公司
击力：项目案名决定设计中重元素：时间表达时间题委婉钟表设计案中毫客气钟表数字概念严重点题整色彩突出项目快节奏商务功视觉急迫感挤压极留较深刻印象
3案名：运河岸院子
广告诉求：历年坚守力臻完美精神洞悉生命创意生活理念追求房产开发精气神独特文关怀
广告公司：红鹤沟通广告限公司
击力：静谧院子静水幅黄昏已远黑夜渐幽静团红火搅倦意全火赫拉克利特干燥灵魂泰勒斯水面飘荡极端导致极端惟美种羁跳脱飞扬沉稳坚持概种樱花静美刀刃刚毅样绝美相拟吧
4案名：新城拉德芳斯
广告诉求：新城市象征展现史诗般恢弘形象举奠定新城市运动创始者位
广告公司：北京动世纪广告公司
击力：古希腊雕塑说词汇：史诗许历史史诗战争记录片缘荷马降史诗变乌云蔽日众神交错文明否产生历史压迫感变成历史哲学命题案设计压迫感气势想表达诉求点已富余
情感诉求 亲力会会拒绝选择
――教父马龙白兰度Marlon Brando
1案名：陶然北岸
广告诉求：定广告题时紧紧抓住产品段优势――邻风光怡历史悠久陶然亭公园优势推出语言浅白寓意深刻陶然亭南北岸
广告公司：东方博文广告限公司
亲力：更菊黄家酿熟君醉陶然筹桨叶舟翩然纸种寂静言说简单材料搭配出动静境界会意然君醉陶然设计意境需巧思运气
2案名：月亮城堡
广告诉求：长文案形式目标群体探讨生意义生活真谛情感层面入手逐步渡产品层面沟通种沟通深刻具震撼效果消费者做心灵层面沟通体现出项目消费者意义仅仅房子种渴已久生活意义追求
广告公司：北京达奇广告限公司
亲力：张海报想起什？点美国丽电影海报影子然画面出现支玫瑰时候会直奔题送坐月亮城堡吧必须承认城堡词没具诱惑力童话女会怦然心动案名设计集体胜利
3案名：东三角洲
广告诉求：作丽商圈唯盘项目东三角洲规模稀缺性段品质建立起作市盘新基准东三角洲代表市盘体现国际时尚现代化市发展模式
广告公司：第六空间广告限公司
亲力：作盘操作项目需表现够接受亲力设计剪纸作广告突破口种泛众情绪弥漫广告较达诉求
4案名：观唐
广告诉求：通段优势产品形式突出优势决定该项目中式墅市场中领导位
广告公司：东方博文广告限公司
亲力：庭院深深古井波古朴典雅项目中式墅立场握位消费者图生义切必评语需
项目表现 洞察力果拍够够
――罗伯特卡帕Robert Capa
1案名：温哥华森林
广告诉求：通创意反映项目独特点通首创反映房产
广告公司：世纪瑞博广告限公司
洞察力：浓密森林喘息余空间设计方案钢筋水泥市带野性视觉击力森林环境相违悖施工工具题获重新阐述机会常态情境重叠暗示种异样感觉题继续延伸设计需项目卓越洞察力挖掘出表面外命题
2朱雀门
广告诉求：缘历史价值新儒家崇尚礼塑造项目文化涵文化记忆中情感碎片代言物展现深具礼制传统文化涵深门府第中家族生活召唤中国文化具备感知力知精英
广告公司：红鹤沟通广告限公司
洞察力：设计项目需种什样沟通？传统文化韵味加减出堵门堵墙叙述项目想表达宏命题点困难落日满长安余晖际斑驳朱红墙角站心戚戚然感觉出样感觉神交
3案名：汤泉逸墅
广告诉求：源远流长历史文脉北京城市独珍藏处京西海淀四季青繁华便捷闹中取静绿树成荫华盖云集名流辈出文化氛围浓郁
广告公司：北京众智集成广告限公司
亲力：知道设计领略日茶道师千利休神韵朵红禅道中绽放愈闹愈静反道行闹中取静演绎淋漓致
4案名：西山美墅馆
广告诉求：典藏山水优越理位置成中国流生活典范成西山盛世珍藏典范
广告公司：北京悟石广告限公司
洞察力：体味文化真脉山水事风流古道雅事收纳天豪情寻找千年旅程中国伟岸理居住文明
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1案名：亲爱VILLA
广告诉求：考虑亲情需求购买行中决定素尝试着爱说出口惯常认真坦白爱表达情感
广告公司：北京达奇广告限公司
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广告诉求：巨擘概念决定该项目CBD区域核心位置
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3案名：yoyo
广告诉求：年轻悠闲优秀悠然生活
广告公司：纬德成广告限公司
创造力：蜗牛想什？蜗居？悠闲懒慢？变形虫？差达广告诉求半拘节线条年轻活泼散漫思维年轻志道合者定会拍手称快
4案名：领行国际
广告诉求：理性义说服手段段价格配套冷脑热销售
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广告诉求：时间？国际新体量建筑结束少数居住特权令整社区居住品质全面提升
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3案名：运河岸院子
广告诉求：历年坚守力臻完美精神洞悉生命创意生活理念追求房产开发精气神独特文关怀
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广告诉求：新城市象征展现史诗般恢弘形象举奠定新城市运动创始者位
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情感诉求 亲力会会拒绝选择
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1案名：陶然北岸
广告诉求：定广告题时紧紧抓住产品段优势――邻风光怡历史悠久陶然亭公园优势推出语言浅白寓意深刻陶然亭南北岸
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3案名：东三角洲
广告诉求：作丽商圈唯盘项目东三角洲规模稀缺性段品质建立起作市盘新基准东三角洲代表市盘体现国际时尚现代化市发展模式
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4案名：观唐
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项目表现 洞察力果拍够够
――罗伯特卡帕Robert Capa
1案名：温哥华森林
广告诉求：通创意反映项目独特点通首创反映房产
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洞察力：浓密森林喘息余空间设计方案钢筋水泥市带野性视觉击力森林环境相违悖施工工具题获重新阐述机会常态情境重叠暗示种异样感觉题继续延伸设计需项目卓越洞察力挖掘出表面外命题
2朱雀门
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3案名：汤泉逸墅
广告诉求：源远流长历史文脉北京城市独珍藏处京西海淀四季青繁华便捷闹中取静绿树成荫华盖云集名流辈出文化氛围浓郁
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4案名：西山美墅馆
广告诉求：典藏山水优越理位置成中国流生活典范成西山盛世珍藏典范
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