影片《首席执行官》宣传发行方案

影片首席执行官宣传发行方案
影片创作背景：

首席执行官年中国电影集团公司投资1000万元十六献礼三部重点影片
影片海尔集团首席执行官张瑞敏原型全部容根真实事改编讲述20世纪80年代中期海尔初创年销售额达600亿元发展成家型跨国企业17年风雨历程真实生动形象展示海尔发展民族工业创世界品牌博胸怀成功实践
    首席执行官工业题材该片更注重海尔领导追求卓越精神魅力导演吴天明感叹海尔精神雄浑伟历3年10易稿呕心沥血中国民族工业品牌走世界海尔懈追求鼓呼

二影片市场定位：

1目标观众定位：
● 红头文件级组织推动中学生观众外层观众部分观众构成片观众体
● 志研究鉴海尔验成商界成功士企业营员市白领阶层级企业理干部等部分观众成片零售观众体
● 学师生企业营理研究员部分观众构成部分零售市场团体市场
● 企业市场部分观众游离团体市场零售市场需单独运作
2宣传推广策略：
● 红头文件起关重作红头文件推动媒体提供角度方面容争夺体市场重点影片发行效率媒体报道落实力度
● 红头文件影片营销成功应该电影身报道外报道跨媒体追捧成功宣传片仅娱乐媒体远远够应着力调动济类信息类教育类报纸综合类报纸闻版等推动发行片工夫影片外果没红头文件力度够时间时部分工作成片发行重中重
● 活动营销：样部牵涉许领域影片优势劣势明显观众部影片常规娱乐性关注转化部影片认知价值关注活动营销目标时加强方面引导性报道
3营销策略：
● 抓城市重点落实北京海广东四川湖北浙江重庆江苏辽宁天津重点甚缩减56城市作重点关键抓落实环节应根特点利资源单独进行策划操作
● 中等城市卖断保底分成城市取影响实施
● 减少硬广告投入加强活动营销投入力度

三影片宣传营销操作：
1宣传点：
● 十六献礼影片
● 中国第部企业教案电影
● 企业精英奋斗史
● 吴天明呕心沥血重塑中国企业魂
● 告诉真实海尔
● 海尔：中国企业神话
2宣传操作：
● 常规宣传品制作发放：
1标准海报：全开（发映院线影院）
2喷绘海报：（根影院具体尺寸制作）
3剧：10款（发院线媒体）
4说明书：3000册（发院线媒体）
5宣传带：50盘（发院线媒体）
● 北京首映式新闻发布会（方案定）：作启动性宣传邀请领导剧组媒体出席
● 重点省市首映式新闻发布会剧组参加求特点形成影响营造媒体关注避免简单观众见面早联络出方案行确定
● 北京合作者联合宣传报道目标：北京商报中国营报等形成系列报道
● 配合发行活动新闻性．纪实性报道座谈会等
● 片特点宣传活动组织推广：
1映 前预告片宣传
2海尔支持配合：DVD高清晰试播盘制作播放（关键海尔配合）
3影片图书首发式营造海尔影片宣传
4海尔箴言制作发售
5POP挂旗公交站牌立牌等种宣传品
● 吴天明电影作品创作思想界士海尔评说选择媒体开展观影片评活动
● 拟请张瑞敏出席12次北京外—城市讲演交流活动探讨实话实说现场录播

四关广告相关单位互惠活动：

1广告赞助：（邀请相关广告公司联合运作情况定）
2相关企业单位联合促销炒作：影片背景特殊情况联络相关单位联合运作海尔集团级机构中国企业联合会中国企业家杂志社工日报电器营商国美电器公司中电器公司苏宁电器公司

五海尔产品联合营销推广方案：（见附件）


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