黄国际汽车节活动策划方案
广东艺精 策划推广
黄国际汽车节促销活动方案
项目概述：
1黄国际汽车城位107道广深高速石鼓出口处东莞市黄汽车城限公司投资开发汽车展示交易核心综合性物业
2黄汽车城占面积60000方米展厅面积12000方米容纳30家品牌汽车专卖店车城设施先进配置齐全意欲成华南区规模规格高中高档汽车交易中心
32003年9月28日—10月5日黄推出首届黄购车节50家车行众典名车进行次集体展示精彩促销效果明显
4年成功举办基础黄准备举办期三月2004年第二届黄购车节活动新车发布会啤酒嘉年华SUV体验旅动感车城等需更聚集气促销方案支持方案黄汽车城第二届购车节活动行销部分
二方案求：
1通策划承办活动程度聚集黄汽车城气时通口碑效应目标消费群进行宣传
2结合汽车汽车文化题程度潜目标消费者进行影响传播进行娱乐体验营销
三具体方案：
1 活动：
黄杯遥控车奖赛
活动目：通遥控车车模赛举办吸引全东莞范围遥控车手遥控车赛感兴趣受众黄车城品牌汽车关注时达促销目
活动题：流车城支持流车模赛关注黄关注遥控车赛
活动时间：5月10日—13日
活动点：黄国际汽车城
活动实施：1组委会制订赛规邀请10—20家遥控车队参加
2黄车城家车行冠名赞助参赛队
3黄国际汽车城整体组织颁发奖金奖杯
传播促销机会点：
1活动前通新闻形式传播：实际行动造中国遥控车赛事支持中国流遥控车赛事等提高黄汽车城东莞目标消费群心目中知名度美誉度
2参赛队参赛车行汽车品牌冠名达关注赛事目标受众反复刺激加深车行品牌记忆度
3通受众派发购车优惠卷直接刺激目标消费群购车需求
4活动结束通颁奖纪念品赠送派发等达目标消费群长期影响
2活动二：
黄杯东莞风筝节
活动目： 利黄处郊区环境优美理环境优势举办开生面型群众公益活动吸引受众黄汽车城关注
活动题： 追求绿色休闲倡导健康生活
活动时间： 5月1日—3日
活动形式： 1黄指定活动范围发布风筝节信息
2参赛爱者带风筝赛工具
3黄国际汽车城颁发奖品纪念品
传播促销机会点：
1活动前通信息发布形式传播活动信息者进行黄倡导绿色健康休闲生活头新闻传播提高黄汽车城东莞目标消费群心目中知名度美誉度
2 参赛队均参赛车行汽车品牌冠名风筝均带车行品牌标识达关注赛事目标受众反复刺激加深受众车行品牌记忆度
3 通参员参观群众赠送派发纪念品优惠卷等达目标消费群长期影响
4 通评选颁奖等活动达目标受众影响
3活动三：
世界汽车工业50年巡礼
——型图片展
活动目：通汽车工业发展图片展示感受汽车文化魅力吸引影响目标消费群
活动题：汽车科技文明
活动时间：5月15日—20日
活动点：黄国际汽车城
传播机会点：1通新闻形式信息发布传播包括电视报纸户外媒体等传播方式
2展览程中参观者感受体验顾客终购买 形成强影响力时汽车品牌
传播具强口碑效应
3通派发购车优惠卷等刺激目标消费群购买需求
4通参观顾客赠送纪念品等达目标消费群长期影响
4活动四：
香车美女 驻
活动目： 利受众喜爱靓车美女心理吸引目标受众参达聚集气目
活动题： 位参者香车美女合影留念机会位参者体会香车美女活力激情
广告语： 1香车美女想带回
2香车美女喜欢——黄国际汽车城
活动方式： 1活动期间挑选3—5辆豪华靓车相应模特美女供参观客拍
2汽车城游客提供方便参观游览顾客均靓车美女合影
3顾客带相机拍摄黄预备专业摄影师拍摄需收取材料成
传播机会点： 1通信息发布形式利种媒体传播提高黄汽车城知名度
2通活动中拍摄体验加深黄解增加参者顾客满意度
3活动中赠送优惠券直接刺激目标消费者购买
4活动结束通拍摄片纪念品达手中长期传播影响
5活动五：
黄杯驾驶技巧趣味赛
活动目： 通驾驶技术感兴趣受众参达活动关注群体影响传播
活动题： 提高驾驶技术促进合作交流
活动点： 黄国际汽车城
活动方式：1车行组织车队参加车行汽车品牌冠名赞助
2兴趣参加应冠车行汽车品牌名字参赛
3黄汽车城统制定赛规负责活动组织工作奖品车行提供获胜利车队总理颁发奖品奖金
传播促销机会：
1通活动前参赛选手报名信息发布形式目标受众传播提高黄汽车城知名度美誉度
2通活动参形成强口碑传播力量提高黄驾驶爱者心目中满意度
3通优惠卷纪念品派发达直接刺激购买长期影响目
6活动六：
51办婚礼黄免费婚车
活动目：五节结婚受众载体结合黄资源优势进行事件行销
活动题： 五贺新禧黄欢乐
活动容：
1黄汽车城利身资源优势五节前偿征集参活动车司机
2通电波报纸户外等媒体活动进行信息发布收集五车申请
3黄根车征集情况车顾客进行谈判互惠互利基础达成识
4活动前黄应制定详细策划执行方案加强整活动全局握
传播机会点：
1活动前通种媒体进行信息发布次立体式整合传播活动极提高黄知名度
2规模免费婚礼车必造成强新闻宣传效应黄知名度美誉度力提升
3活动中通婚车装扮部分线路行驶规定达黄汽车城力轰动式传播
4整活动中涉方员活动中接受信息员口碑传播形成股强传播力量
广东艺精 策划推广
2004年4月12日
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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项目概述：
1黄国际汽车城位107道广深高速石鼓出口处东莞市黄汽车城限公司投资开发汽车展示交易核心综合性物业
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32003年9月28日—10月5日黄推出首届黄购车节50家车行众典名车进行次集体展示精彩促销效果明显
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三具体方案：
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黄杯遥控车奖赛
活动目：通遥控车车模赛举办吸引全东莞范围遥控车手遥控车赛感兴趣受众黄车城品牌汽车关注时达促销目
活动题：流车城支持流车模赛关注黄关注遥控车赛
活动时间：5月10日—13日
活动点：黄国际汽车城
活动实施：1组委会制订赛规邀请10—20家遥控车队参加
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1活动前通新闻形式传播：实际行动造中国遥控车赛事支持中国流遥控车赛事等提高黄汽车城东莞目标消费群心目中知名度美誉度
2参赛队参赛车行汽车品牌冠名达关注赛事目标受众反复刺激加深车行品牌记忆度
3通受众派发购车优惠卷直接刺激目标消费群购车需求
4活动结束通颁奖纪念品赠送派发等达目标消费群长期影响
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活动目： 利黄处郊区环境优美理环境优势举办开生面型群众公益活动吸引受众黄汽车城关注
活动题： 追求绿色休闲倡导健康生活
活动时间： 5月1日—3日
活动形式： 1黄指定活动范围发布风筝节信息
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3黄国际汽车城颁发奖品纪念品
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1活动前通信息发布形式传播活动信息者进行黄倡导绿色健康休闲生活头新闻传播提高黄汽车城东莞目标消费群心目中知名度美誉度
2 参赛队均参赛车行汽车品牌冠名风筝均带车行品牌标识达关注赛事目标受众反复刺激加深受众车行品牌记忆度
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3活动三：
世界汽车工业50年巡礼
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活动目：通汽车工业发展图片展示感受汽车文化魅力吸引影响目标消费群
活动题：汽车科技文明
活动时间：5月15日—20日
活动点：黄国际汽车城
传播机会点：1通新闻形式信息发布传播包括电视报纸户外媒体等传播方式
2展览程中参观者感受体验顾客终购买 形成强影响力时汽车品牌
传播具强口碑效应
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香车美女 驻
活动目： 利受众喜爱靓车美女心理吸引目标受众参达聚集气目
活动题： 位参者香车美女合影留念机会位参者体会香车美女活力激情
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活动题： 提高驾驶技术促进合作交流
活动点： 黄国际汽车城
活动方式：1车行组织车队参加车行汽车品牌冠名赞助
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2通活动参形成强口碑传播力量提高黄驾驶爱者心目中满意度
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活动目：五节结婚受众载体结合黄资源优势进行事件行销
活动题： 五贺新禧黄欢乐
活动容：
1黄汽车城利身资源优势五节前偿征集参活动车司机
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3活动中通婚车装扮部分线路行驶规定达黄汽车城力轰动式传播
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