TEANA天籁·走遍中国
CCTV走遍中国特邀嘉宾招选活动
专营店指引
第 三 版
东风日产车公司市场部
060428
疑问请咨询市场部联系：秦永明
联系电话：02086872987手机13632238187
CCTV走遍中国项目推广活动容简介
l 活动背景
TEANA天籁·走遍中国——CCTV走遍中国项目推广活动东风日产车公司中央电视台国际频道走遍中国节目联合举办历时年型推广活动活动分三条活动线：TEANA天籁·走遍中国——CCTV走遍中国特邀嘉宾招选活动CCTV走遍中国实拍摄活动CCTV走遍中国独家特约播映节目播出
l TEANA天籁·走遍中国——CCTV走遍中国特邀嘉宾招选活动
新方案
更品牌产品进行宣传化活动效果家参活动专营店客户关系建立维护直接促进店销售角度起直接作TEANA天籁·走遍中国——CCTV走遍中国特邀嘉宾招选活动取消原定片区概念市单位市专营店集体参特邀嘉宾招选活动续举办20站
活动分试行期正式期试行期06年3月25日开始06年4月8日截止正式期06年5月27日开始06年7月1日截止
活动举办城市东风日产专营店选拔16名参赛者举办店参加评选活动优胜者东风日产特邀嘉宾身份参CCTV走遍中国节目拍摄活动
活动题：TEANA天籁·走遍中国
办单位：CCTV走遍中国节目东风日产车公司
承办单位：东风日产X XX XX X专营店
优胜者数：12站
总站数：20站（具体列表）
站数
1站
2站
3站
时间
3月25日
4月1日
4月8日
城市
重庆
长沙
福州
站数
4站
5站
6站
7站
8站
9站
时间
5月27日
6月3日
6月10日
6月17日
6月24日
7月1日
城市
哈尔滨
连
沈阳
天津
青岛
北京
城市
苏州
南昌
郑州
太原
乌鲁木齐
城市
深圳
东莞
昆明
杭州
宁波
海
l 活动现场专营店项目负责：
城市
赛现场专营店名称
项目负责
职务
联系电话
重庆
重庆盛泰
黄远戟
市场部理
13883821130
长沙
长沙星城
马伶俐
市场部理
13974830805
福州
福州华瑞
杨溢
市场部理
13774565514
哈尔滨
哈尔滨东日
贾滨
市场部理
13836038686
连
连奥通
宝成
市场部理
13841176585
沈阳
沈阳新世纪
姜英
市场部理
13940179288
天津
天津新濠
崔丹
市场部理
13820848000
青岛
青岛华泰
刘高森
市场部理
13376396786
北京
北京首汽
温磊
市场部理
13910696972
苏州
苏州伟通
高道存
市场部理
13913110579
南昌
南昌洪
陈式文
市场部理
13177850973
郑州
郑州威佳
程琴
市场部理
13598801192
太原
太原汇港
杨建国
市场部理
13703516252
乌鲁木齐
乌市博
张 凯
市场部理
13579980720
深圳
深圳华旭
刘健
市场部理
13392829216
东莞
东莞莞太
孙诚
市场部理
13316681108
昆明
昆明三佳
魏旭沙
市场部理
13888308221
宁波
宁波中汽
王维娜
市场部理
13056849392
杭州
杭州杭城
顾敏华
市场部理
13065720476
海
海东昌
焦晓俊
市场部理
02127178861
活动负责组层
市场部 联络：秦永明
02086872987 13632238187
活动分工
执行方
监控方
活动城市专营店
千禧 联络：包丽娜 01085805807 13521569065
博报堂 联络：彭晓东
02038785393 13318815840
² 活动执行监控考核检查千禧提供KPI
² 设计海选活动宣传物活动现场制作物
² 活动页制作
² 活动站监控：
周凤婵（13560083208）
胡云峰（13178817911）
彭晓东（13318815840）
² 全程指导监控专营店项执行工作
² 负责招选活动现场需物料购买制作
² 填写KPI考核表专营店评估表
² 活动站负责：
包丽娜（13521569065）：负责深圳东莞昆明杭州宁波海
唐盛兴（13240382802）：负责哈尔滨连沈阳天津青岛北京
常雷（13366907678）：负责苏州南昌郑州太原乌鲁木齐
² 投放少次活动宣传报版广告
² 举办前期新闻发布会
² 现场活动选手评委媒体邀请
² 活动节目准备活动现场布置
² 招选活动现场执行
² 活动期素材提供
活动执行层
销售部
联络：閤先庆
服务开发部
联络：黄奏良
CCTV走遍中国项目推广活动组委会组织结构图
特邀嘉宾招选活动现行宣传方案
l 举办活动专营店进行报广宣传
² 投放点：城市
² 投放报纸：市级流报纸
² 投放版面：14版 黑白
² 投放次数：少次
l 专营店门户网站发布软文
² 东风日产提供资源：
全国门户网站（新浪搜狐Tom等20家）提供免费限制数量软文报道空间
² 专营店供稿市场部（市场部联系：张绘彬电话：02086872985电邮发送zhanghb@fengshenmotorcom）
l 举办活动专营店活动前期举行型新闻发布会（建议方案专营店结合身实际情况进行创意发挥）
² 活动形式：
活动前期邀请媒体举行型新闻发布会
² 新闻发布会点时间：
点：举办活动专营店会议室
时间：活动举办日前周周
² 新闻发布会邀请媒体求：
邀请媒体少三类媒体10家（总数超15电视媒体允许家时2参加）媒体记者新闻版记者汽车版记者
² 新闻发布会期宣传求：
媒体新闻发布时间：新闻发布会天第二天
媒体新闻稿发布方式角度容：发布形式新闻版汽车版体现发布容图文茂篇幅根媒体影响力约定
千禧专营店工作项目相关费安排
l 千禧工作项目：
1 专营店定期沟通接专营店电咨询
2 全程指导专营店项执行工作提供工作规范求
3 专营店活动负责进行业代培训容培训
4 提供特邀嘉宾招选活动现场类奖品证书奖杯
5 提供选手评委活动邀请函传真件范
6 负责特邀嘉宾招选活动现场需类物料奖品购买制作赛前邮寄举办活动专营店
7 评委参终特邀嘉宾选商定
8 收取特邀嘉宾招选活动现场拍摄素材邮寄北京进行期剪辑
9 填写KPI考核表专营店评估表
10 特邀嘉宾招选活动结束领导宴请
l 举办活动专营店工作项目：
1 定期千禧合作专营店进行沟通工作控表执行工作
2 市级报纸少投放次走遍中国特邀嘉宾招选活动广告（报：14版报12版黑白）
3 培训业代Q&A进行活动详解
4 特邀嘉宾招选活动需类物料礼品接收清点出入库统计
5 制作新闻发布会条幅购买饮品水果租音箱麦费千禧根票予报销
6 邀请新闻发布会特邀嘉宾招选活动现场媒体媒体介绍次活动特邀嘉宾招选活动现场专营店千禧接发放礼金（新闻发布会活动现场礼金千禧提供）
7 撰写新闻发布会活动现场新闻稿范
8 邀请12家媒体选出特邀嘉宾活动中表现优秀选手进行赛采访
9 邀请活动现场评委评委介绍次活动评分方法活动现场专营店千禧接发放礼金
10 评委选手发送邀请函传真件
11 活动现场赠送媒体评委赛选手礼品装袋
12 活动需类文资料印（包含彩色印）
13 撰写活动现场专营店领导发言稿提前提交千禧审核
14 负责邀请16名参赛选手选手啦啦队（位选手带3名啦啦队员）观活动现场意客户（少40）等
15 统控16名参赛选手参赛节目容专营店编演节目
16 安排16名赛选手赛前午餐千禧根票支付专营店费
17 活动现场选手意客户领导评委媒体接
18 监督舞台搭建根片效果图活动现场进行布置
19 活动彩排
20 活动整体流程执行现场气氛调动
21 召开特邀嘉宾招选活动总结会议
22 选出特邀嘉宾签署特邀嘉宾协议书原件交千禧
23 撤展
24 统计新闻发布会活动现场媒体露出情况收集样报样盘制作剪报提交千禧
25 统计活动前两周前两周周末前周前周周末活动周活动周周末活动天活动周活动周周末活动两周活动两周周末销售情况（交车量订单量）店量提交千禧
26 撰写活动速报提交千禧
27 提供关活动现场类文资料（活动现场报道活动现场精彩感言亮点软文优胜者采访组稿优秀选手采访文字稿）片（活动现场物料效果活动现场环节片优胜者优秀选手现场采访片）
28 提供3家供应商千禧负责供应商洽谈具体提供设备需摄影摄员细活动结束直接支付供应商费
29 提供持礼仪员表演节目者名单千禧专营店进行工作事项沟通培训千禧直接支付方员费
l 举办活动专营店工作项目：
1 定期举办活动专营店进行沟通工作控表执行工作
2 培训业代Q&A进行活动详解
3 选手发送邀请函传真件
4 撰写活动现场专营店领导讲话稿提前提交千禧审核
5 负责邀请16名参赛选手选手啦啦队（位选手带3名啦啦队员）观活动现场意客户（少10）等
6 统控参赛选手参赛节目容专营店编演节目
7 参现场气氛调动
8 召开特邀嘉宾招选活动总结会议
9 提供专营店参赛选手相识相知程软文（位参赛选手篇）时提交千禧
CCTV走遍中国推广活动专营店宣传台
东风日产车公司办参活动专营店均协办方发起次活动
Ø 专营店通次活动台进行宣传项目
² 专营店活动前期视情况宣传进行造势
² 活动前期专营店提供店名称供制作活动现场背景板
² 活动前期专营店提供相应业代意客户等场充选手啦啦队
² 活动前期专营店行制作印选手片支持牌供现场啦啦队
² 专营店提供店参赛选手店相识相知程软文参次活动组委会专题网站
门户网站宣传
² 专营店根活动现场行进行期软文宣传
活动现场奖项设置
Ø 特邀嘉宾奖品：奖杯1天籁车模1季刊1型录15000元购车折扣券1张（参加拍摄颁发）MP3 1
Ø 优胜者奖品：车应急宝1证书12000元购车折扣券1张季刊1型录1
Ø 活动中期抽奖（两次抽奖）：5名观众获奖奖品负责抽奖活动专营店直接提供
Ø 活动中期抽奖（特等奖）：2名观众获奖奖品设置天籁车模
Ø 奖问答环节：奖品设香水提供5份
CCTV走遍中国专营店评估方式标准
鼓励专营店次活动支持配合特设立走遍中国特邀嘉宾招选活动专营店佳举办奖
奖项分：冠军名：奖品价值12万元A级工具箱
亚军名：奖品价值8万元B级工具箱
季军二名：奖品价值5万元C级工具箱
注：评选均城市单位进行获奖品市专营店举办活动专营店保存
评估标准详见附件：专营店评选标准
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TEANA天籁·走遍中国
CCTV走遍中国特邀嘉宾招选活动
专营店指引
第 三 版
东风日产车公司市场部
060428
疑问请咨询市场部联系：秦永明
联系电话：02086872987手机13632238187
CCTV走遍中国项目推广活动容简介
l 活动背景
TEANA天籁·走遍中国——CCTV走遍中国项目推广活动东风日产车公司中央电视台国际频道走遍中国节目联合举办历时年型推广活动活动分三条活动线：TEANA天籁·走遍中国——CCTV走遍中国特邀嘉宾招选活动CCTV走遍中国实拍摄活动CCTV走遍中国独家特约播映节目播出
l TEANA天籁·走遍中国——CCTV走遍中国特邀嘉宾招选活动
新方案
更品牌产品进行宣传化活动效果家参活动专营店客户关系建立维护直接促进店销售角度起直接作TEANA天籁·走遍中国——CCTV走遍中国特邀嘉宾招选活动取消原定片区概念市单位市专营店集体参特邀嘉宾招选活动续举办20站
活动分试行期正式期试行期06年3月25日开始06年4月8日截止正式期06年5月27日开始06年7月1日截止
活动举办城市东风日产专营店选拔16名参赛者举办店参加评选活动优胜者东风日产特邀嘉宾身份参CCTV走遍中国节目拍摄活动
活动题：TEANA天籁·走遍中国
办单位：CCTV走遍中国节目东风日产车公司
承办单位：东风日产X XX XX X专营店
优胜者数：12站
总站数：20站（具体列表）
站数
1站
2站
3站
时间
3月25日
4月1日
4月8日
城市
重庆
长沙
福州
站数
4站
5站
6站
7站
8站
9站
时间
5月27日
6月3日
6月10日
6月17日
6月24日
7月1日
城市
哈尔滨
连
沈阳
天津
青岛
北京
城市
苏州
南昌
郑州
太原
乌鲁木齐
城市
深圳
东莞
昆明
杭州
宁波
海
l 活动现场专营店项目负责：
城市
赛现场专营店名称
项目负责
职务
联系电话
重庆
重庆盛泰
黄远戟
市场部理
13883821130
长沙
长沙星城
马伶俐
市场部理
13974830805
福州
福州华瑞
杨溢
市场部理
13774565514
哈尔滨
哈尔滨东日
贾滨
市场部理
13836038686
连
连奥通
宝成
市场部理
13841176585
沈阳
沈阳新世纪
姜英
市场部理
13940179288
天津
天津新濠
崔丹
市场部理
13820848000
青岛
青岛华泰
刘高森
市场部理
13376396786
北京
北京首汽
温磊
市场部理
13910696972
苏州
苏州伟通
高道存
市场部理
13913110579
南昌
南昌洪
陈式文
市场部理
13177850973
郑州
郑州威佳
程琴
市场部理
13598801192
太原
太原汇港
杨建国
市场部理
13703516252
乌鲁木齐
乌市博
张 凯
市场部理
13579980720
深圳
深圳华旭
刘健
市场部理
13392829216
东莞
东莞莞太
孙诚
市场部理
13316681108
昆明
昆明三佳
魏旭沙
市场部理
13888308221
宁波
宁波中汽
王维娜
市场部理
13056849392
杭州
杭州杭城
顾敏华
市场部理
13065720476
海
海东昌
焦晓俊
市场部理
02127178861
活动负责组层
市场部 联络：秦永明
02086872987 13632238187
活动分工
执行方
监控方
活动城市专营店
千禧 联络：包丽娜 01085805807 13521569065
博报堂 联络：彭晓东
02038785393 13318815840
² 活动执行监控考核检查千禧提供KPI
² 设计海选活动宣传物活动现场制作物
² 活动页制作
² 活动站监控：
周凤婵（13560083208）
胡云峰（13178817911）
彭晓东（13318815840）
² 全程指导监控专营店项执行工作
² 负责招选活动现场需物料购买制作
² 填写KPI考核表专营店评估表
² 活动站负责：
包丽娜（13521569065）：负责深圳东莞昆明杭州宁波海
唐盛兴（13240382802）：负责哈尔滨连沈阳天津青岛北京
常雷（13366907678）：负责苏州南昌郑州太原乌鲁木齐
² 投放少次活动宣传报版广告
² 举办前期新闻发布会
² 现场活动选手评委媒体邀请
² 活动节目准备活动现场布置
² 招选活动现场执行
² 活动期素材提供
活动执行层
销售部
联络：閤先庆
服务开发部
联络：黄奏良
CCTV走遍中国项目推广活动组委会组织结构图
特邀嘉宾招选活动现行宣传方案
l 举办活动专营店进行报广宣传
² 投放点：城市
² 投放报纸：市级流报纸
² 投放版面：14版 黑白
² 投放次数：少次
l 专营店门户网站发布软文
² 东风日产提供资源：
全国门户网站（新浪搜狐Tom等20家）提供免费限制数量软文报道空间
² 专营店供稿市场部（市场部联系：张绘彬电话：02086872985电邮发送zhanghb@fengshenmotorcom）
l 举办活动专营店活动前期举行型新闻发布会（建议方案专营店结合身实际情况进行创意发挥）
² 活动形式：
活动前期邀请媒体举行型新闻发布会
² 新闻发布会点时间：
点：举办活动专营店会议室
时间：活动举办日前周周
² 新闻发布会邀请媒体求：
邀请媒体少三类媒体10家（总数超15电视媒体允许家时2参加）媒体记者新闻版记者汽车版记者
² 新闻发布会期宣传求：
媒体新闻发布时间：新闻发布会天第二天
媒体新闻稿发布方式角度容：发布形式新闻版汽车版体现发布容图文茂篇幅根媒体影响力约定
千禧专营店工作项目相关费安排
l 千禧工作项目：
1 专营店定期沟通接专营店电咨询
2 全程指导专营店项执行工作提供工作规范求
3 专营店活动负责进行业代培训容培训
4 提供特邀嘉宾招选活动现场类奖品证书奖杯
5 提供选手评委活动邀请函传真件范
6 负责特邀嘉宾招选活动现场需类物料奖品购买制作赛前邮寄举办活动专营店
7 评委参终特邀嘉宾选商定
8 收取特邀嘉宾招选活动现场拍摄素材邮寄北京进行期剪辑
9 填写KPI考核表专营店评估表
10 特邀嘉宾招选活动结束领导宴请
l 举办活动专营店工作项目：
1 定期千禧合作专营店进行沟通工作控表执行工作
2 市级报纸少投放次走遍中国特邀嘉宾招选活动广告（报：14版报12版黑白）
3 培训业代Q&A进行活动详解
4 特邀嘉宾招选活动需类物料礼品接收清点出入库统计
5 制作新闻发布会条幅购买饮品水果租音箱麦费千禧根票予报销
6 邀请新闻发布会特邀嘉宾招选活动现场媒体媒体介绍次活动特邀嘉宾招选活动现场专营店千禧接发放礼金（新闻发布会活动现场礼金千禧提供）
7 撰写新闻发布会活动现场新闻稿范
8 邀请12家媒体选出特邀嘉宾活动中表现优秀选手进行赛采访
9 邀请活动现场评委评委介绍次活动评分方法活动现场专营店千禧接发放礼金
10 评委选手发送邀请函传真件
11 活动现场赠送媒体评委赛选手礼品装袋
12 活动需类文资料印（包含彩色印）
13 撰写活动现场专营店领导发言稿提前提交千禧审核
14 负责邀请16名参赛选手选手啦啦队（位选手带3名啦啦队员）观活动现场意客户（少40）等
15 统控16名参赛选手参赛节目容专营店编演节目
16 安排16名赛选手赛前午餐千禧根票支付专营店费
17 活动现场选手意客户领导评委媒体接
18 监督舞台搭建根片效果图活动现场进行布置
19 活动彩排
20 活动整体流程执行现场气氛调动
21 召开特邀嘉宾招选活动总结会议
22 选出特邀嘉宾签署特邀嘉宾协议书原件交千禧
23 撤展
24 统计新闻发布会活动现场媒体露出情况收集样报样盘制作剪报提交千禧
25 统计活动前两周前两周周末前周前周周末活动周活动周周末活动天活动周活动周周末活动两周活动两周周末销售情况（交车量订单量）店量提交千禧
26 撰写活动速报提交千禧
27 提供关活动现场类文资料（活动现场报道活动现场精彩感言亮点软文优胜者采访组稿优秀选手采访文字稿）片（活动现场物料效果活动现场环节片优胜者优秀选手现场采访片）
28 提供3家供应商千禧负责供应商洽谈具体提供设备需摄影摄员细活动结束直接支付供应商费
29 提供持礼仪员表演节目者名单千禧专营店进行工作事项沟通培训千禧直接支付方员费
l 举办活动专营店工作项目：
1 定期举办活动专营店进行沟通工作控表执行工作
2 培训业代Q&A进行活动详解
3 选手发送邀请函传真件
4 撰写活动现场专营店领导讲话稿提前提交千禧审核
5 负责邀请16名参赛选手选手啦啦队（位选手带3名啦啦队员）观活动现场意客户（少10）等
6 统控参赛选手参赛节目容专营店编演节目
7 参现场气氛调动
8 召开特邀嘉宾招选活动总结会议
9 提供专营店参赛选手相识相知程软文（位参赛选手篇）时提交千禧
CCTV走遍中国推广活动专营店宣传台
东风日产车公司办参活动专营店均协办方发起次活动
Ø 专营店通次活动台进行宣传项目
² 专营店活动前期视情况宣传进行造势
² 活动前期专营店提供店名称供制作活动现场背景板
² 活动前期专营店提供相应业代意客户等场充选手啦啦队
² 活动前期专营店行制作印选手片支持牌供现场啦啦队
² 专营店提供店参赛选手店相识相知程软文参次活动组委会专题网站
门户网站宣传
² 专营店根活动现场行进行期软文宣传
活动现场奖项设置
Ø 特邀嘉宾奖品：奖杯1天籁车模1季刊1型录15000元购车折扣券1张（参加拍摄颁发）MP3 1
Ø 优胜者奖品：车应急宝1证书12000元购车折扣券1张季刊1型录1
Ø 活动中期抽奖（两次抽奖）：5名观众获奖奖品负责抽奖活动专营店直接提供
Ø 活动中期抽奖（特等奖）：2名观众获奖奖品设置天籁车模
Ø 奖问答环节：奖品设香水提供5份
CCTV走遍中国专营店评估方式标准
鼓励专营店次活动支持配合特设立走遍中国特邀嘉宾招选活动专营店佳举办奖
奖项分：冠军名：奖品价值12万元A级工具箱
亚军名：奖品价值8万元B级工具箱
季军二名：奖品价值5万元C级工具箱
注：评选均城市单位进行获奖品市专营店举办活动专营店保存
评估标准详见附件：专营店评选标准
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