核心摘：数字环境：数字化浪潮推动生产素变革数字化升级影响全产业生产素助数字手段参构建连接全链路触点互动关键触点转化成广告重诉求济环境：放缓型增长特征出现2015年开始中国济增速放缓进入长期行周期GDP增速2015年破七持续降2019年增速61放缓型济特征出现整体发展：营销运营销售体化趋势济行影响降增效成广告重诉求外广告希切营销动作带见销售增长电商营销直播电商营销迎发展契机企业开始重视消费者数运营营销工作精细化运营说明实现企业销售数字增长持续发展营销运营销售组合拳策略会企业较长段时间关注重点核心角色：修炼功精耕细作稳增长1）广告：广告认知营销策略较清晰落重前火热短视频直播营销方式越发信赖容营销2）媒体：媒体份额持续变化基电商台兼具媒体消费属性优势直播电商红利电商广告持续领跑网络广告市场3）营销服务商：营销服务容开始转变流量获取流量运营迈进核心行业发展趋势关键词：玩家集中化生产智化战略电商化
电商营销市场：头部玩家拉动市场规模持续增长市场前景观
线视频市场：精品短剧跻身网剧流模式5G技术促进线视频产业迭代升级
短视频市场：短视频台持续布局容电商带货积极探索商业空间
社交网络市场：社交媒体正成社会治理重组成补充
新闻资讯行业：资讯巨头资讯原点逐渐成集合种容形式综合台
数字升级正重塑市场面貌
济视角：放缓型增长特征出现
济行压力未短期广告市场会出现段迷茫期
2015年开始中国济增速放缓进入长期行周期GDP增速2015年破七持续降2015年广告营额增速GDP增速基保持步2018年呈现高峰2019年开始回落20132017年增速水2019年处中游水时参考2003年非典广告营额增长情况预测2019年广告营额增速短期会出现滑进入段迷茫期长期基部企业营销结构断优化外部环境济复苏5G技术广泛普新型营销形式直播营销短视频营销形成长期效增长效应会推进广告市场进入增速发展阶段
数字视角：数字化浪潮推动生产变革
数字手段浸染生产素加速全链路营销历程演进
正处第三波数字化升级浪潮中数字升级影响全产业生产素均透数字手段参构建连接全链路触点互动关键触点转化成广告重诉求基数字记录维度消费者品牌感知行感知商品状态感知等洞察企业全链路保持连接数获取力关键触点实现交易转化
消费视角：电商台位举足轻重
户线消费惯进步稳固电商台营销价值放
截2019年半年国互联网普率已超六成户互联网普率断增长惯断加固时国网络购物市场交易规模五年中274年复合增长率高速增长远超社会消费品零售总额期81增速次新型冠状病毒疫情发酵线消费场景受限户线网络消费惯次稳固加强未着消费者线消费渠道深度倚消费者关键数电商台集中电商台营销价值放
网络广告发展：市场规模达64643亿
增速降绝值网络广告产业生命力然旺盛
根艾瑞咨询2019年度中国网络广告核心数显示中国网络广告市场规模达64643亿元受整体济环境行影响2019年中国网络广告市场规模增长302相较2018年降未年广告市场流量红利消退已势趋时2B产业互联网脉络逐渐清晰营销工具化发展趋势影响广告预算分配会更营销运营容营销分配转移艾瑞预测未年网络广告增速继续呈现缓慢降趋势网络广告市场规模绝值中国网络广告产业生命力然旺盛预计2022年市场规模突破万亿关
移动广告发展：2019年增速反弹
疫情带转折移动广告逐渐进入稳发展期
2019年移动广告市场规模达54152亿元增长率达478互联网广告整体市场中占838然保持高速增长移动广告整体市场增速远远高网络广告市场增速预计2022年中国移动广告市场规模接超万亿
艾瑞分析认短视频行业流量快速增长商业化进程加速吸引量广告关注预算短视频台倾斜明显移动广告行业增长带新活力2020年疫情影响流量进步移动端倾斜广告伴户关注度转移移动广告网络广告中占进步提升未占超85移动广告整体线广告占逐渐接天花板伴整体互联网广告进入稳发展期移动广告规模增长速度趋稳2021年项体育赛事重启广告投放预算预计会产生幅回暖
炳观火静候市场新浪潮媒体
中国五媒体广告发展变化
媒体广告收入规模进步网络广告倾斜
2019年中国五媒体广告收入规模达76281亿元中网络广告占进步提高占六媒体广告总收入规模847达64643亿元包括电视广播报纸杂志广告线广告收入规模继续保持缓慢降趋势11638亿元受疫情影响居民触媒惯时间更集中网络媒体预计2020年线广告收入进步缩减推动广告更广告预算线倾斜预计2020年网络广告收入规模接8000亿元
中国移动广告媒体类型市场份额
移动端电商广告然占领先位短视频增长迅速
2019年传统移动广告媒体搜索分类信息应商店等受短视频台击市场份额呈现降趋势电商台户线购买意愿强烈形成转化路径短着广告创新形式进步开发然成广告进行投放移动端重媒体选择未长期保持40市场份额短视频台综合私域公域流量价值投放门槛较低吸引行业广告关注广告投放预算倾斜明显目前处快速增长期迅速抢占行业市场份额2019年占迅速增长148预计2020年达25
中国网络广告媒体发展变化
容生态愈加规范化造稳定网络营销环境
外部政府监部媒体驱双重努力网络媒体容生态变更加规范化成熟化健康化网络媒体容生态规范化带更加稳定网络媒体营销环境成网络广告增长推动力网络媒体容生态建设方面减少媒体身容风险增加媒体品牌影响力信赖度方面广告网络广告投放活动中更加安心稳定背景未容营销代表营销形式更程度关注发展
炳观火静候市场新浪潮广告
广告关注营销市场变化
外变化皆围绕数字化转型流量红利消退展开
根艾瑞广告调研显示超6成广告认部营销发生变化企业部营销数字化转型加速营销预算投放路径效果重点关注时接6成广告认外部营销变化流量红利消退数洞察营销运营愈加重明显流量红利消退数字升级迫眉睫疫情社会事件偶然发生重素叠加背景部分广告营销数字化转型营销运营精细化达成强烈识
广告营销预算规划
广告增加线媒体预算直播短视频营销受关注
根艾瑞广告调研显示广告计划增加线媒体预算意愿强次营销技术线媒体直广告重点投入版块营销技术预算增加意味着周期性市场教育广告逐渐认识营销技术必性广告关注线媒体营销方式调研情况中超5成广告关注直播营销短视频营销相线媒体营销方式视频直播承载更高维信息密度具实时性互动性特点提升真实性趣味性方面短视频直播代表视频容形式更容易实现户流量集聚充分调动户碎片化时间
广告重容营销价值计划增加容营销预算投入
广告计划增加预算广告形式中超5成广告计划增加容营销预算次电商广告时506广告认容营销价值够更传播建立品牌形象462广告认容营销够更传达深度营销信息众形式中容营销提升品牌价值建立良品牌形象积极作产品价值触摸电商广告销售导更强两种形式完美匹配广告品效合诉求
广告关注营销策略
运营容策略成较长段时间关注重点
关广告采取营销策略调研情况中处第梯队营销策略消费者数字运营加渠道建设容营销余策略均围绕流量价格资源效等关键词展开传统策略中重点关注营销素相差意味着中国互联网企业认知已逐渐脱离纯粹流量资源价格竞争思维进入营销运营容营销作竞争壁垒认知思维中
疫情营销影响
超5成广告认疫情年营销目标达成影响
根艾瑞广告调研显示超5成广告认疫情年营销目标达成影响中影响程度线渠道营销推广次市场消费者分析疫情发生线消费场景极度受限营销目标中线增长部分停滞间接影响营销目标达成时疫情消费者带定心理击复杂营销市场增加诸确定性进增加广告市场消费者分析难度
疫情期直播台活跃度增加疫情加直播营销投入
根艾瑞广告调研显示539广告认疫情发生消费者活跃度明显增加台直播台次短视频台疫情发生线营销场景受限直接带直播营销红利成广告重点采取营销手段广告疫情发生否重点采取直播营销策略调研考虑调整占60中352广告表示倚重直播营销基础考虑台中更丰富直播营销形式319广告表示原策略基础进步加电商台直播营销投入说明电商台中直播营销非电商台中直播营销引起广告关注尝试
疫情发生广告营销数字化转型认知程度加深
疫情发生部分广告认营销数字化升级必仅33广告认数字升级需视情况定时超5成广告认企业部利进行数字化转型需理层深度介入支持数字化转型侧重技术概念输出企业贯彻执行中需业务流程营销工作流标准化技术化更涉整企业业务流程组织机构变革高深度介入营销数字化否利进行关键
千秋行业融合性趋势加强
中国线视频行业广告市场规模
线视频广告首次出现负增长品牌广告受影响较
2019年受宏观环境影响品牌广告进步缩减媒体台投放预算反映线视频台产生广告收入降现象时受线视频台转型影响收入重点广告收入逐步付费收入转移付费会员规模进步扩影响贴片广告整体曝光流量整体广告收入呈现降趋势
线视频台作泛娱乐台方面应通户付费版权分销IP衍生带营收进步分散宏观环境带风险方面现基础应丰富广告曝光位置广告形式助优质容生产力提高广告库存丰富广告结算方式降低广告投放门槛供需两方面解决广告收入增长乏力问题
中国短视频广告市场规模
短视频广告愈受青睐2019年市场规模800亿元
2019年短视频台广告收入高速增长增长3255市场规模达7995亿元益年短视频户规模迅速扩短视频台加速商业化短视频台广告生态已趋成熟种广告位支持广告投放方式广告关注度升广告成短视频台重收入源整体广告市场升空间具定限制着户注意力移动端视频类台倾斜广告更加重视短视频台营销投入转化预计未三年短视频广告复合增长率保持4932022年突破2600亿元
中国社交广告市场规模
2019年社交广告6507亿元增速高社交网络整体
2019年中国社交广告市场规模5096亿元预计2022年超接1400亿元艾瑞分析认社交广告驱动素流量技术转移社交网络市场规模中占逐年增长反映出社交网络台社会化营销探索创新广告提供优质营销土壤艾瑞预计受疫情影响广告预算短期幅缩减未两三年社交广告市场整体增速较前年显著降低伴济复苏恢复稳定增长
中国新闻资讯行业广告市场规模
2019年达5802亿元头部玩家集中度进步提升
2019年市场规模达5802亿元增长248受宏观济行压力历史期相增势放缓趋势较显著伴建国70周年重社会公安全事件爆发户投注新闻资讯台注意力增长受企业广告投放态度变更谨慎体育赛事宣发密度降等种种素影响互联网新闻资讯行业广告规模增长方面表现较缓滞中品牌类广告受影响更明显
艾瑞咨询认未12年时间国际政治环境复杂化股市跌宕等造成济波荡持续互联网新闻资讯行业中部分中玩家生存压力变更行业头部集中度进步提升时伴5G发展资讯短视频化趋势更显著时配合户阅览惯传统门户式资讯展示方式进步信息流展示方式转移
中国电商营销市场规模
头部玩家拉动市场规模持续增长市场前景观
电商营销市场头部集中度高常年维持着阿里巴巴市场规模贡献力京东领跑余市场格局市场规模增长波动较集中受头部企业营情况营销体系布局方影响阿里巴巴快速成长发展带动着国电商营销市场规模迅速扩2015年起419年复合增长率快速增长2019年达22295亿元规模2017年拼团私域等赖社交关系电商类型兴起年浪淘沙拼突出重围断完善营销体系营销收入突破百亿级电商营销市场影响力2018年起开始逐步放着拼团等新型电商市场份额逐步头部压缩市场逐步回托成熟头部企业带动发展局面预计规模增长态势会放缓波动率减弱
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电商营销市场：头部玩家拉动市场规模持续增长市场前景观
线视频市场：精品短剧跻身网剧流模式5G技术促进线视频产业迭代升级
短视频市场：短视频台持续布局容电商带货积极探索商业空间
社交网络市场：社交媒体正成社会治理重组成补充
新闻资讯行业：资讯巨头资讯原点逐渐成集合种容形式综合台
数字升级正重塑市场面貌
济视角：放缓型增长特征出现
济行压力未短期广告市场会出现段迷茫期
2015年开始中国济增速放缓进入长期行周期GDP增速2015年破七持续降2015年广告营额增速GDP增速基保持步2018年呈现高峰2019年开始回落20132017年增速水2019年处中游水时参考2003年非典广告营额增长情况预测2019年广告营额增速短期会出现滑进入段迷茫期长期基部企业营销结构断优化外部环境济复苏5G技术广泛普新型营销形式直播营销短视频营销形成长期效增长效应会推进广告市场进入增速发展阶段
数字视角：数字化浪潮推动生产变革
数字手段浸染生产素加速全链路营销历程演进
正处第三波数字化升级浪潮中数字升级影响全产业生产素均透数字手段参构建连接全链路触点互动关键触点转化成广告重诉求基数字记录维度消费者品牌感知行感知商品状态感知等洞察企业全链路保持连接数获取力关键触点实现交易转化
消费视角：电商台位举足轻重
户线消费惯进步稳固电商台营销价值放
截2019年半年国互联网普率已超六成户互联网普率断增长惯断加固时国网络购物市场交易规模五年中274年复合增长率高速增长远超社会消费品零售总额期81增速次新型冠状病毒疫情发酵线消费场景受限户线网络消费惯次稳固加强未着消费者线消费渠道深度倚消费者关键数电商台集中电商台营销价值放
网络广告发展：市场规模达64643亿
增速降绝值网络广告产业生命力然旺盛
根艾瑞咨询2019年度中国网络广告核心数显示中国网络广告市场规模达64643亿元受整体济环境行影响2019年中国网络广告市场规模增长302相较2018年降未年广告市场流量红利消退已势趋时2B产业互联网脉络逐渐清晰营销工具化发展趋势影响广告预算分配会更营销运营容营销分配转移艾瑞预测未年网络广告增速继续呈现缓慢降趋势网络广告市场规模绝值中国网络广告产业生命力然旺盛预计2022年市场规模突破万亿关
移动广告发展：2019年增速反弹
疫情带转折移动广告逐渐进入稳发展期
2019年移动广告市场规模达54152亿元增长率达478互联网广告整体市场中占838然保持高速增长移动广告整体市场增速远远高网络广告市场增速预计2022年中国移动广告市场规模接超万亿
艾瑞分析认短视频行业流量快速增长商业化进程加速吸引量广告关注预算短视频台倾斜明显移动广告行业增长带新活力2020年疫情影响流量进步移动端倾斜广告伴户关注度转移移动广告网络广告中占进步提升未占超85移动广告整体线广告占逐渐接天花板伴整体互联网广告进入稳发展期移动广告规模增长速度趋稳2021年项体育赛事重启广告投放预算预计会产生幅回暖
炳观火静候市场新浪潮媒体
中国五媒体广告发展变化
媒体广告收入规模进步网络广告倾斜
2019年中国五媒体广告收入规模达76281亿元中网络广告占进步提高占六媒体广告总收入规模847达64643亿元包括电视广播报纸杂志广告线广告收入规模继续保持缓慢降趋势11638亿元受疫情影响居民触媒惯时间更集中网络媒体预计2020年线广告收入进步缩减推动广告更广告预算线倾斜预计2020年网络广告收入规模接8000亿元
中国移动广告媒体类型市场份额
移动端电商广告然占领先位短视频增长迅速
2019年传统移动广告媒体搜索分类信息应商店等受短视频台击市场份额呈现降趋势电商台户线购买意愿强烈形成转化路径短着广告创新形式进步开发然成广告进行投放移动端重媒体选择未长期保持40市场份额短视频台综合私域公域流量价值投放门槛较低吸引行业广告关注广告投放预算倾斜明显目前处快速增长期迅速抢占行业市场份额2019年占迅速增长148预计2020年达25
中国网络广告媒体发展变化
容生态愈加规范化造稳定网络营销环境
外部政府监部媒体驱双重努力网络媒体容生态变更加规范化成熟化健康化网络媒体容生态规范化带更加稳定网络媒体营销环境成网络广告增长推动力网络媒体容生态建设方面减少媒体身容风险增加媒体品牌影响力信赖度方面广告网络广告投放活动中更加安心稳定背景未容营销代表营销形式更程度关注发展
炳观火静候市场新浪潮广告
广告关注营销市场变化
外变化皆围绕数字化转型流量红利消退展开
根艾瑞广告调研显示超6成广告认部营销发生变化企业部营销数字化转型加速营销预算投放路径效果重点关注时接6成广告认外部营销变化流量红利消退数洞察营销运营愈加重明显流量红利消退数字升级迫眉睫疫情社会事件偶然发生重素叠加背景部分广告营销数字化转型营销运营精细化达成强烈识
广告营销预算规划
广告增加线媒体预算直播短视频营销受关注
根艾瑞广告调研显示广告计划增加线媒体预算意愿强次营销技术线媒体直广告重点投入版块营销技术预算增加意味着周期性市场教育广告逐渐认识营销技术必性广告关注线媒体营销方式调研情况中超5成广告关注直播营销短视频营销相线媒体营销方式视频直播承载更高维信息密度具实时性互动性特点提升真实性趣味性方面短视频直播代表视频容形式更容易实现户流量集聚充分调动户碎片化时间
广告重容营销价值计划增加容营销预算投入
广告计划增加预算广告形式中超5成广告计划增加容营销预算次电商广告时506广告认容营销价值够更传播建立品牌形象462广告认容营销够更传达深度营销信息众形式中容营销提升品牌价值建立良品牌形象积极作产品价值触摸电商广告销售导更强两种形式完美匹配广告品效合诉求
广告关注营销策略
运营容策略成较长段时间关注重点
关广告采取营销策略调研情况中处第梯队营销策略消费者数字运营加渠道建设容营销余策略均围绕流量价格资源效等关键词展开传统策略中重点关注营销素相差意味着中国互联网企业认知已逐渐脱离纯粹流量资源价格竞争思维进入营销运营容营销作竞争壁垒认知思维中
疫情营销影响
超5成广告认疫情年营销目标达成影响
根艾瑞广告调研显示超5成广告认疫情年营销目标达成影响中影响程度线渠道营销推广次市场消费者分析疫情发生线消费场景极度受限营销目标中线增长部分停滞间接影响营销目标达成时疫情消费者带定心理击复杂营销市场增加诸确定性进增加广告市场消费者分析难度
疫情期直播台活跃度增加疫情加直播营销投入
根艾瑞广告调研显示539广告认疫情发生消费者活跃度明显增加台直播台次短视频台疫情发生线营销场景受限直接带直播营销红利成广告重点采取营销手段广告疫情发生否重点采取直播营销策略调研考虑调整占60中352广告表示倚重直播营销基础考虑台中更丰富直播营销形式319广告表示原策略基础进步加电商台直播营销投入说明电商台中直播营销非电商台中直播营销引起广告关注尝试
疫情发生广告营销数字化转型认知程度加深
疫情发生部分广告认营销数字化升级必仅33广告认数字升级需视情况定时超5成广告认企业部利进行数字化转型需理层深度介入支持数字化转型侧重技术概念输出企业贯彻执行中需业务流程营销工作流标准化技术化更涉整企业业务流程组织机构变革高深度介入营销数字化否利进行关键
千秋行业融合性趋势加强
中国线视频行业广告市场规模
线视频广告首次出现负增长品牌广告受影响较
2019年受宏观环境影响品牌广告进步缩减媒体台投放预算反映线视频台产生广告收入降现象时受线视频台转型影响收入重点广告收入逐步付费收入转移付费会员规模进步扩影响贴片广告整体曝光流量整体广告收入呈现降趋势
线视频台作泛娱乐台方面应通户付费版权分销IP衍生带营收进步分散宏观环境带风险方面现基础应丰富广告曝光位置广告形式助优质容生产力提高广告库存丰富广告结算方式降低广告投放门槛供需两方面解决广告收入增长乏力问题
中国短视频广告市场规模
短视频广告愈受青睐2019年市场规模800亿元
2019年短视频台广告收入高速增长增长3255市场规模达7995亿元益年短视频户规模迅速扩短视频台加速商业化短视频台广告生态已趋成熟种广告位支持广告投放方式广告关注度升广告成短视频台重收入源整体广告市场升空间具定限制着户注意力移动端视频类台倾斜广告更加重视短视频台营销投入转化预计未三年短视频广告复合增长率保持4932022年突破2600亿元
中国社交广告市场规模
2019年社交广告6507亿元增速高社交网络整体
2019年中国社交广告市场规模5096亿元预计2022年超接1400亿元艾瑞分析认社交广告驱动素流量技术转移社交网络市场规模中占逐年增长反映出社交网络台社会化营销探索创新广告提供优质营销土壤艾瑞预计受疫情影响广告预算短期幅缩减未两三年社交广告市场整体增速较前年显著降低伴济复苏恢复稳定增长
中国新闻资讯行业广告市场规模
2019年达5802亿元头部玩家集中度进步提升
2019年市场规模达5802亿元增长248受宏观济行压力历史期相增势放缓趋势较显著伴建国70周年重社会公安全事件爆发户投注新闻资讯台注意力增长受企业广告投放态度变更谨慎体育赛事宣发密度降等种种素影响互联网新闻资讯行业广告规模增长方面表现较缓滞中品牌类广告受影响更明显
艾瑞咨询认未12年时间国际政治环境复杂化股市跌宕等造成济波荡持续互联网新闻资讯行业中部分中玩家生存压力变更行业头部集中度进步提升时伴5G发展资讯短视频化趋势更显著时配合户阅览惯传统门户式资讯展示方式进步信息流展示方式转移
中国电商营销市场规模
头部玩家拉动市场规模持续增长市场前景观
电商营销市场头部集中度高常年维持着阿里巴巴市场规模贡献力京东领跑余市场格局市场规模增长波动较集中受头部企业营情况营销体系布局方影响阿里巴巴快速成长发展带动着国电商营销市场规模迅速扩2015年起419年复合增长率快速增长2019年达22295亿元规模2017年拼团私域等赖社交关系电商类型兴起年浪淘沙拼突出重围断完善营销体系营销收入突破百亿级电商营销市场影响力2018年起开始逐步放着拼团等新型电商市场份额逐步头部压缩市场逐步回托成熟头部企业带动发展局面预计规模增长态势会放缓波动率减弱
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