浅中国网络广告创意
互联网十年间西洋镜变生活必需品2005年中国网民突破亿关中国网络广告说亿网民里程碑2006—2007年难预估速度继续增长中国互联网信息中心CNNIC发布中国互联网络发展状况统计报告截2007年12月31日中国网民总数达21亿仅500万差次美国居世界第二预计年年初会成全球网民规模国家中国网民持续增长带动网络广告发展
网络广告创意想法
众数事实似表明：中国网络广告营销2002年路风生水起前景
里笔者想谈网络广告创意指创意想法谈网络广告创意首先笔者偏创意执行创意想法两件事分开：执行技巧笔者认国网络广告水错创意想法节点悲观乐观问题难偶尔两次国际某赛中获奖作出结
中国网络广告设计形式创意水高点击率低提网络媒体状况网络创意想法方面表现样数广告告应该部分市场预算投入网络广告：广告支付十百万民币门户网站（新浪）购买媒体空间然交幅面广告——时甚仅仅面广告进行扫描填充购买媒体空间网站公司创意部工作员没广告专业知识培训甚具备专职文案重复已做事情敏锐监察竞争手新动作时捕捉新Web广告动态
广告做创意想法没想法广告线线垃圾事实媒体选择传统广告网络广告创意想法实没什二者目制作出色创意吸引消费者注意力鼓励进行点击通常线广告点子线广告反然着科技发展普线广告做网络广告做做线广告法企见展示创意想法舞台网络广告做
传统广告法做事情创意言展示想法机遇越越网络广告扮演着创建品牌角色尤通网络广告直接进行品牌体验媒介方式法企中国耐克（Nike）奥迪（Audi）实力强品牌已开始意识点传统汽车制造商网络创意推动者国外点尤突出中国言笔者认奥迪方面超前
网络广告策划中极具魅力体现水部分创意容形式视觉表现广告诉求创意二技术创意网络广告创意素互联网身互联网超媒介融合媒介特点互联网传播目传播象承载广告创意时互联网电脑科技网络科技结合注定媒介高科技特性带更加变表现方法网络广告创意提供更创意方
二互动性网络广告创意成功关键
网络广告创意强调互联网身媒介特性交互性实时互动性类球具互动性动物醒着生活连串周围世界进行互动程视觉听觉嗅觉触觉等种方式面周遭切接受信息然消化反馈出简单点双沟通唱独角戏件尴尬恼火事互动性会交谈双方方表达兴趣关心话题进行沟通
internet作种媒体具种相似互动性电视报纸杂志等媒体数时候单传播讯息程中选择接受者拒绝接受听报告internet单单传播者接受讯息时讯息做出反馈甚体形式传播讯息点现变越越重网络广告独特处互动性利克里德尔——机生书中胆预言通机器交流变面面交流更加效疑预见互联网互动性沟通中巨潜力互动性表现网络广告受众群体说种乐趣传达种体验技术断更新时进行身革新传统媒介助短信互动前电话书信互动传统媒介具备通信特性网络广告互动实时次持续互动交互助图形声音超越交互双方知识范围实现性化双互动交流直接广告受众进行互动种新型置入式行销消费者浏览产品信息产品玩手指间网络广告具魅力方交互式网络广告出现消费者拥面传统媒体更根性特点根喜选择否接收接收广告信息缩短消费者消费活动时间达单告知性广告转变
成互动性产品较旦消费者做出选择点击广告条心理已首先认广告双交流中广告信息毫阻碍进入消费者心中实现消费者100劝导互联网更加效进行沟通交流充分发挥互联网通讯优势(双互动)利电脑终端丰富表现形式广告创意巨挑战创意空间创意生动化出色互动广告创意应该站发展前拥扎实广告创作技巧专业知识
网络广告仅收获户体验更唤起该户发动身边友感受受众该广告感兴趣仅需轻鼠标进步解更更详细生动信息够体现网络传播交互性电子商务网站类网站商品分类详细层次清楚直接网进行交易受众信息获取方面更权时媒介交互功增强反馈渠道评说台正交互性网络广告较优势网民浏览网络广告时候仅快乐欣赏时积极参网络广告广告网民目标顾客发布者间沟通交流网络广告优点媒体广告局限
某网站天降酒游戏广告典互动广告例子游戏层面说广告算刺激玩关键通设计创意实现附加功广告容完美结合该广告样进入游戏鼠标控制爱喝酒老头接天掉色酒瓶绿白蓝黄等色酒瓶代表着分值中黄瓶分值高实黄色正该产品外包装正意识强化访客水井坊外包装认知更精彩接酒瓶程中控制游戏时间种关该产品选择题该产品包装项专利该产品种度数等会作关卡出现答增时答错减时时惹喜欢问答题变成游戏中惊险刺激亮点访客仅争相点击会动记忆样广告效果佩服创意者智慧
企业销售制作全面沟通广告创意制作水企业目达致FM365com首页放置某品牌广告破常规呆板做法单调说明产品情况通致FLASH物形象体现产品亲力点击率超出百分点
互动广告逐渐活跃天做尊重受众心理前提保证广告导受众导致性做尊重受众前提追求利益化通广告设计创意受众发心理驱动参广告程互动广告附加功转化广告直接功目
摆互动广告创意设计员面前重课题互动广告成功否关键
某品牌手机ETV广告导航界面设置搜狐网站首页巨幅FLASH广告广告身会搅访客果晃动鼠标发现界面游戏功：点击画面形态异蝴蝶音乐便会响起蝴蝶会着方飞舞点击广告屏幕出现网络电视窗口该手机页网络电视话框提示否播放点击便欣赏电视广告片播放完毕屏幕出现意见反馈转发朋友等钮提示访客网站提交评价转发朋友电子邮箱里页里点击设置栏目甚提交设计广告语等等
ETV广告首先做通动听音乐精美画面游戏功心理注意受众进行奖赏补偿广告发心理驱动点击广告进步点击次互动受众受众点击发表评设计广告语等行动已受众参广告展示程中成广告部分心理学称角色扮演互动广告通互动受众真实介入广告事件实现沉溺全情投入目沉溺全情投入会高度影响信息处理程记忆容深刻牢固广告效果言喻
强调网络广告交互性实时互动笔者认互动性应成评估网络广告标准甚样表述应接受：果网络广告失互动没必互联网投放成媒介传播补充未网络广告创意应更加充分发挥互联网媒介特性更提供目标象交互机会通交互更传播信息然热衷技术应广告创意说互联网高科技特性网络广告创意提供更广阔开发前景
事实互动性internet丰富精彩重原英国现已出现互动TV频道笔者解谓互动方式肯定现代媒体发展趋势里说互动性仅仅指种简单互动性通参者加入影响作品呈现程终呈现方式终实现联结性转变性
然网络广告创意仅仅互动性够必须更单纯直接吸引眼球创意新鲜户爱点网民阅读惯非常跳跃没耐性网络广告稍微聊点会鼠标消灭掉
三网络广告局限性
事物立统网络广告样诸限制：制作门槛低成便宜频宽身技术限制（文件占空间网络转换速度）等现网络广告限制网络技术没发展心欲步获奖作品展明中国网络广告前水欧美国家定距离
然创意进步口创意应该创意现实间找衡点现中国网络广告发展程度广告求开始渴练达策略杰出创意时种情形会改变达点广告需认识优秀网络广告产生珍视切出现前创意应关注创意保持高水准
结
总网络广告互动性厂家消费者间沟通更直接网络广告舞台作表演者欣赏者需彼间动作互相结合意义果没参没意义作广告应该创造出更创意更趣味更性化互动网络广告
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