题目：帕菲克健身俱乐部倒闭—湖北省健身产业发展现状趋势
摘
中国1980年开始恢复健美运动20年健身健美运动湖北省长足发展取许喜贺成湖北省体育局体育总会直重视健身健美运动项目普发展客观素限制湖北省健身健美运动存亟解决问题湖北省健身健美运动更发展普健身健美运动惠群众体育事业更国际国赛事中取优异成绩文回顾湖北省健身健美事业发展程取成绩湖北省健身健美事业发展现状尤帕菲克健身俱乐部倒闭湖北省健身健美行业事分析湖北省健身健美事业前景提出策建议期普提高湖北健身健美运动提供鉴帮助
文运文献资料法问卷调查法数理统计法专家访谈法逻辑分析法等研究方法通分析帕菲克健身俱乐部倒闭研究湖北健身产业发展现状趋势根研究需文首先介绍国健身产业现状然分析帕菲克倒闭原湖北健身产业优化策全民健身产业发展问题研究进行分析基础促进俱乐部稳定持续性发展
关键词 帕菲克健身俱乐部健身产业发展现状
ABSTRACT
China began to recover in 1980 bodybuilding () More than 20 years Aerobics in Hubei Province considerable development has made gratifying achievements Hubei Sports Bureau National Sports Associations have been attached great importance to the popularization and development of the bodybuilding sports However a number of objective factors Hubei Aerobics there are some problems to be solved make Hubei Province Aerobics better development in the popularity of the bodybuilding movement to the benefit of mass sports international and domestic events achieved excellent results This paper reviews the process of Hubei Province fitness bodybuilding career development the achievements as well as the development status of Hubei Province fitness bodybuilding career Especially Pa Feike fitness club closed down the analysis of this Hubei Province bodybuilding industry event this raised the prospect of Hubei Province bodybuilding cause some suggestions in order to provide reference and help to popularize and improve the Hubei fitness bodybuilding
In this paper the use of literature questionnaire mathematical statistics expert interviews logic analysis method to study the of Hubei fitness industry development status and trends through the analysis of the collapse of Pa Feike fitness club According to the research needs the paper first describes the status of China＇s fitness industry and then analyze the Pa Feike collapse of reason Hubei optimization of the fitness industry countermeasures and the National Fitness Industry Development were analyzed on this basis the promotion of stability and sustainability of the club
Key words Pa Feike health club fitness industry the development and current situation
目 录
摘 ………………………………………………………………………………………Ⅰ
ABSTRACT…………………………………………………………………………………… Ⅱ
1 绪………………………………………………………………1
11 国健身产业现状 ……………………………………………………………………… 1
2 湖北健身产业市场结构分析入优化策…………………………………………3
21 健身产业市场集中度 ……………………………………………………………………3
211健身产业市场集中度…………………………………………………………………4
212健身产品服务差异化…………………………………………………………………4
213健身行业壁垒状况………………………………………………………………………5
214市场容量未供力………………………………………………………………5
22 健身产业市场结构目标模式 ……………………………………………………………6
221发挥健身龙头企业示范效应……………………………………………………6
222断完善市场机制健全企业营机制……………………………………………6
223实施健身产业品牌战略优化市场结构………………………………………………7
23健身产业结构优化策……………………………………………………………………7
3帕菲克健身俱乐部倒闭分析…………………………………………………………………8
31帕菲克健身行滞状况…………………………………………………………………8
32参体育健身运动群结构合理………………………………………………………9
33区间健身运动发展衡………………………………………………………………9
34体育健身指导员匮乏素质高…………………………………………………………9
35社区体育发展完善……………………………………………………………………10
4帕菲克倒闭湖北健身产业影响………………………………………………………10
41帕菲克健身俱乐部营状况分析…………………………………………………………10
411帕菲克健身俱乐部营面积投资规模分析………………………………………11
412帕菲克健身俱乐部营形式收费形式分析………………………………11
413帕菲克健身俱乐部指导员现状分析………………………………………………12
414营者面商业健身俱乐部营压力问题分析…………………………………13
42帕菲克倒闭湖北健身俱乐部造成危机分析…………………………………………13
421健身俱乐部危机特性………………………………………………………………13
4211突发性……………………………………………………………………………13
4212确定性…………………………………………………………………………13
4213复杂性……………………………………………………………………………13
4214公众性……………………………………………………………………………13
422健身俱乐部危机分析…………………………………………………………………14
4221外部危机…………………………………………………………………………14
4222部危机…………………………………………………………………………14
5湖北省健身发展现状策研究…………………………………………………………16
51研究象……………………………………………………………………………………16
52研究方法……………………………………………………………………………………16
521文献资料法……………………………………………………………………………17
522调查法访谈法………………………………………………………………………17
523数理统计法……………………………………………………………………………17
53湖北省健身行业发展现状…………………………………………………………………17
54湖北省健身行业策研究…………………………………………………………………18
结……………………………………………………………………………………………19
参考文献 …………………………………………………………………………………………20
附录…………………………………………………………………………………21
致 谢………………………………………………………………………………………………22
1 绪
11国健身产业现状
中国健身产业20年积累发展产业结构规模现出雏形进入WTO境外品牌资涌入加剧产业部竞争规模圈运动健身业资源进步调整优化快速发展中暴露出更问题样培育维护现健身市场样促进健身企业营销理水样提高相关业员专业素质关系健身企业利益健身产业未回首中国健身产业发展20世纪80年代健身产业国外传入已走20年历程改革开放着莱坞明星简文达氧健身操中国流行中国健身市场开始孕育健身产业进入萌芽阶段世纪90年代央视马华健美五分钟江南北热播掀起股健身热潮健康美丽意识进步启蒙健身消费市场形成积压类商业健身俱乐部孕育生中马华健康形象马华健身俱乐部成北京中国健身行业面旗帜正时连锁营扩张模式马华引入中国健身产业投资者原体育行业士扩展拥资金器材类投资者商业化进程进步加强时丰厚利润国健身器材企业迅猛发展进入新千年世界健身巨头进入中国健身市场参进步加剧健身产业竞争时加快中国健身企业数量质量规模提升优胜劣汰资源配置逐渐优化健身俱乐部表现：俱乐部营业面积原百米发展现千米规模式营二单店局部区发展模式变全国全球连锁营发展模式三俱乐部原单酒店健身中心延伸商业健身俱乐部社区健身会元化发展格局四业员素质断提高俱乐部营理者原教练转变职业理五俱乐部器械设施项目档次水准幅度提升培训体系理系统更系统全面面外部世界挑战国健身俱乐部利土市场解年业验开始规模圈运动健身俱乐部健身市场发展带动健身器材服装鞋帽营养补剂俱乐部理系统培训系统发展中国健身产业门类结构初步成形产业体包括：类商业健身俱乐部会二健身器材生产销商三健身服装鞋帽配件生产销商四健身运动营养补剂生产销商五教练员培训系统商六健身理软件系统商七相关健身投资理公司级国家体育理系统健身行业行业标准规范制定者掌握着制定健身产品标准健身俱乐部认证健身教练培训评定角色健身产业发展中起着十分重作健身产业客体健身服务品消费者
承认健身产业体健身产业客体中国健身产业处起步阶段作产业体健身企业营销理服务品牌员素质验水健身业发达国家差距显易见外外围环境方面融资渠道财税政策问题样制约着产业发展壮作健身产业客体健身消费市场孕育着巨商业利润前期市场培育观念灌输包含着巨成国健身企业法回避炼狱程时着WTO国外健身鳄带着资行业验加入国健身市场行列国健身市场圈运动拉开阵势激烈行业竞争方面市场培育健身产业资源优化起十分积极作方面残酷竞争底蕴力限土健身企业做出损健身产业长远发展行价格战欺骗性宣传处企业阶段健身企业启蒙阶段消费市场说致命健身俱乐部竞争混乱序直接导致围绕健身俱乐部生存器材商服装补理培训混乱序整产业链威胁业士容忽视健身市场健身产业健康发展健身企业责样培育维护现健身市场样提高健身企业营理水样提高相关业员专业素质关系健身企业利益健身产业未
2 湖北健身产业市场结构分析入优化策
市场结构现代产业组织理三框架（市场结构市场行市场绩效）般指产业企业间市场关系表现形式特征包括卖方间买方间买卖方间市场已买卖方正进入进入市场买卖方间数量规模份额利益分配等方面关系特征决定竞争垄断形式市场集中度产品差化程度市场进退障碍市场需求增长率影响健身产业市场结构素健身产业市场结构指健身企业间市场关系表现形式特征健身产业市场结构决定健身企业市场行绩效通湖北健身产业市场结构分析效解析湖北健身产业企业市场行市场绩效湖北健身产业市场结构合理现象提出解决策
21 健身产业市场结构
211健身产业市场集中度
20世纪90年代健身产业成城市济国民济新增长点根北京统计局1999年统计报告该市健身产业营收入83亿元创造增加值377亿元约占全市GDP173安徽省2001年全省健身产业总产值1307亿元2000年增长148实现增加值533亿元2000年增长203健身产业增加值全省国生产总值GDP）0162000年长升002百分点国家政策支持国健身产业表现出快速发展势头预期观收益吸引众社会团体集体外资资金纷纷流健身产业市场投资体日趋元化形式渠道投资机制正形成国家社会合力办健身局面正形成
着健身市场机制断建立完善健身产品服务需求增加健身产业市场吸纳社会资力会越越强完全统计目前全国已类健身营企业2万家总投资额约2000亿元民币营业额6000亿元民币湖北省例2001年湖北省事健身服务企业中体工商户达3720家占全省健身企业总数33武汉市商业健身俱乐部营现状调查武汉市现商业健身俱乐部注册资金100万元占总数50注册资金2000万元仅占61健身行业著名帕菲克健身俱乐部仅12家连锁店整体育产业中没家企业占显著市场份额整市场形成较强支配力没家企业整健身产业结构重影响见湖北健身产业整体讲属离散型产业产业企业间竞争异常激烈
212 健身产品服务差异化
健身产业服务容极宽泛果单纯健身产业服务容角度健身产业部门提供健身产品服务应该具特色差异化明显外现代媒体宣传市场营销力度作较知识信息提供服务水销售较影响消费者体差异导致健身劳务消费没统评价标准形成消费者偏样化等等总体说健身产业应该具备极高产品差异化特征
国家产业产品差化程度会济发展阶段消费者文化俗消费观念差异呈现特征意利足球工业20世纪80年代末产值已达1825亿美元跻身十支柱性产业年国居民体育健身娱乐消费需求逐渐增加发达国家相国目前处社会义初级阶段高层次娱乐文化体育消费需求水极低尤性化特殊健身产品服务需求低迷消费需求低层次导致健身服务提供者太注重健身产品服务深度挖掘探究健身产品标准化系列化水低外国健身竞赛表演业普遍缺乏正规体育中介企业枢纽作缺乏活力数企业处亏损边缘健身品业低端市场基础雄厚支撑甚中国健身品加工工厂称号正侧面反映国健身产业发展滞脱离健身体产业发展抓优育外延产业国际健身产业发展趋势背道驰着消费意识消费水提高种缺乏创新性甚脱离健身质产品难竞争激烈国际国市场环境发展壮总国健身产业起步较晚较注重劳动密集型产业发展健身体产业认识够缺乏生机活力健身产品服务差异化程度远远发达国家提供高附加值性化健身产品服务势趋
213健身行业壁垒状况
弗根森进入壁垒定义新进入厂商利图然已厂商价格定高边际成长期获垄断利润素贝恩认长期已厂商价格提高均成销售致引起潜进入者进入素施蒂格勒认进入壁垒种成准备进入某产业新厂商必须承担已该产业厂商须承担成
1健身产业行政规制壁垒法律规制代健身产业规制般包括行政法律规通常指规制社会体育济活动促进健身产业发展种行动措施计划济时代健身完全国家直接宏观调控单行政规制完全排斥价值规律市场调节作健身产品供受健身产品需求效引导健身产品短缺成常态健身企业切生产营决策均操行政部门手中企业失追求利润极化动力直1980年健身逐渐市场化方发展市场机制引入政府健身行中健身投融资体制改革体育运营中招投标制度健身授权营健身税务等等健身产业领域直接行政规制逐步法律规制代政府通法制化济参数调节规范约束影响健身产业济体生产营外环境体制改革充分产权制度明晰然程度阻碍体育产业快速发展
2规模济壁垒加规模济指着生产力扩单位成降趋势健身产业发展市场目前发展水发展速度高健身产业集群没形成健身产业企业进入者会进入成价格受阻着健身产业发展日益成熟规模日益扩竞赛表演健身娱乐体育品品牌企业俱乐部争取市场份额价格提高均成销售价格提高均成销售致引起潜进入者没市场规范条件新进企业分市场惜力降低产品价格引起恶性竞争更加阻碍健康产业新进入者影响健康产业长远发展
214市场容量未供力
国家健康总局2000年12月15日印发20012010年体育改革发展纲中提出：国健身产业增加较快速度增长2010年达国生产总值15左右然国健身产业发展确取定成绩充分理国健身产业未发展抱信心否认国健身产业整体处起步阶段西方发达国家相较差距健康产业发展程中存深层次问题困难中面重挑战效需求足效供足消费者行学分析消费水消费愿消费力关系然国中西部部分区刚刚达温饱起评线没意识更没力享受高层次健身娱乐文化消费部分群存潜体育消费需求潜市场需求转化现实效需求转化现实效需求长路走关专家估计国目前真正进行健康消费群占国总口10左右集中东部区国东部相发达区突出问题供足需求角度东部分区处改革开放前济文化发展水相前享受资料发展资料需求较旺盛体育消费作享受发展消费重组成部分已逐渐认积极参中供角度分析东部区体育企业较注重量积累遍开花势局限较低层面营高层次体育服务需求估计足网球壁球等项目体育服务质量提高没引起重视已严重影响体育消费欲水提高
着国市场济断发展特着支配收入闲暇时间增加教育普文化水断提高健身意识增强教育普文化水断提高健身意识增强体育消费已逐渐成种全民性现象成类物质生活精神生活重组成部分预见新世纪国众体育消费需求国家政策引导更加强烈东中西部体育消费水会日趋衡整体体育消费水提高情况体育企业应该善抓住利时机断进行资源整合优化消费环境包括加强体育市场调查观测研究体育消费体特征行特征开发相适宜体育市场提高体育服务工作者专业素质提高体育企业理水营销水断推出符合类消费群体需求样化性化健身消费产品满足群众日益增长健身消费
22健身产业市场结构目标模式
目前湖北健身产业市场结构属离散型结构产品服务差化程度低存严重度竞争现象分散市场结构度竞争严重制约健身产业发展造成限健身资源巨浪费导致健身产业绩效素方面企业层次原产业层次原政府原产业层次说造成健身产业整体绩效低原健身产业组织结构性问题健身产业长期运行程中导致市场结构问题
认健身产业市场结构目标模式应该选择垄断竞争市场结构理健身产业现实市场结构状况疑设计构建健身产业市场结构目标模式逻辑起点现实出发完全竞争完全垄断寡头垄断市场显然具现实行性理说垄断竞争市场结构中竞争程度垄断程度竞争终够资源配置效率提高进够提高产业整体绩效外企业实现定程度垄断会力提高服务质量努力降低生产成加技术开发投入促进加快科技进步步伐说垄断竞争市场结构健身产业说行较合理选择
23健身产业结构优化策
231发挥健身龙头企业示范效应
鉴湖北目前健身产业市场生产分散竞争度规模结构低特征首先需组建健康龙头企业健身企业集团企业资量扩竞争实力扩企业集团企业资量扩竞争实力扩市场占率实形成健身企业整合市场机制避免度竞争促进行业健康持续发展湖北健身企业发达城市健身企业相规模太优化国健康产业结构应制定采取扶持鼓励政策通改组兼控股参股战略联盟等种方式做做强型健身企业企业集团提高产业中带动作辐射作时科技水低成高长期亏损扭亏企业采取相应措施利退出市场提高健身产业总体资源配置效率
232断完善市场机制健全企业营机制
想提高健身产业绩效水必须破现市场条块分割建立统全国市场济资源市场流动充分发挥市场资源配置中基础作时建立统效市场竞争规市场竞争更加等序长期健身企业产权体模糊企业利润化原进行决策企业破产退出市场问题应该企业济利益原决策问题企业产权体错位变公选择问题形中增加企业退出壁垒然健身企业机制问题影响企业进入退出行影响企业决策行资产重组行定价行等进影响整体产业绩效必须健全健身企业营机制明晰产权重构元产权体
233实施健身品牌战略
实施健身产业品牌策略利效构筑行业进入壁垒防止潜企业量进入时通品牌企业市场扩张利提高市场集中度优化市场结构方面现健身企业品牌进入该行业潜竞争者说会形成谓绝成优势构成进入者进入障碍健身商品特点决定体育商品种典型验商品说消费者没进行实际消费前法准确判断消费商品满意程度种验商品品牌营销程中起作相限度降低消费者信息搜集成博弈角度讲消费者非常清楚建立种品牌信誉品牌者必须支付相高成成越高东西越容易模仿信度越基消费者品牌健身产品越信进入者进入该行业时形成品牌宣传策划固定成必然会该行业现厂商类固定成价格竞争中处竞争中处劣势说品牌带绝成优势提高进入者必资量求通行业进入壁垒效构筑弱化潜厂商度进入方面行业现健身企业说良品牌形象效建立起市场中竞争优势企业规模扩张市场集中奠定良基础产生马太效应越声誉企业产品越获更效益更力支持声誉名牌企业更吸引高素质发挥集聚效应公司持续性发展带活力保证
3 帕菲克健身俱乐部倒闭分析
5月骄阳热情似火江城健身市场似夜间陷入深寒市场老帕菲克突然陷入集中关门潮数会员毫思想准备情况帕菲克江城十家门店短短天时间相继关门辉煌未离开视线太远草草收场更令少业士惋惜武汉土健身机构夜坍塌原？
31帕菲克健身行滞状况
徐东销品茂店关门老总赵建国公开表示帕菲克系停业租金问题徐东销品茂发生纠纷导致店面营业受影响爆发哄抢事件事件迅速引发米诺骨牌效应家店受影响
许错误认开家健身俱乐部够吸引足够会员两月收回前期投入殊知需持续营长时间续服务支持否信危机时化解帕菲克迅速走顶峰迅速滑深谷盲目扩张重原江城健身行业发展程关2003年非典2004年间江城健身房密集开业盲目扩张已导致资金面紧张加行业低价竞争愈演愈烈外健身设备更新周期矛盾集中显现终爆发震惊业帕菲克关门店
32参体育健身运动群结构合理
资料表明目前帕菲克健身俱乐部参加体育健身活动员老少群老年校学生中青年相较少武汉现实社会中身强力壮年富力强25—50岁年龄段青壮年口参加健身运动少群正处事业家庭等方面疲奔波时期难精力时间顾健康参体育健身活动造成武汉目前参体育健身运动群结构合理现象
33区间健身运动发展衡
国发展中国家区间城乡间济文化生活存着发展衡性武汉农村落城市城市参加体育健身运动较郊区农村尤较边远落区农民更谈健身问题究原方面体育锻炼意识淡薄面受济发展水制约健身方面投入更时间费
34体育健身指导员匮乏素质高
国外健身运动开展较国家体育指导员培养配备十分重视日体育指导员数达1万6千4百相体育场设施拥26指导员武汉帕菲克健身俱乐部专职体育指导员数极限数时聘请体育教师体育教练般没专业系统培训客观造成众体育健身普发展局限性
35社区体育发展完善
年受旧理体制影响武汉尚未建立起较正规完善社区体育组织网络数体育锻炼呈发零散序状态关调整资料表明目前武汉职工参社区组织体育锻炼数少采独立锻炼结伴锻炼方式致锻炼形成规律性盲目性难达效体育锻炼目必须重视加强社区体育组织指导工作
4 帕菲克倒闭湖北健身产业影响
41帕菲克健身俱乐部营状况分析
411帕菲克健身俱乐部营面积投资规模分析
表3表4帕菲克健身俱乐部建筑面积投资例抽样调查统计结果显示面积500方米占255001000方米占5010002000方米占16672000方米占833投资规模500万占16675001000万间占416610003000万间占253000万占1667商业健身俱乐部成例分析固定成占例远远高营成前期投资额占固定成重帕菲克健身俱乐部前期投资集中健身场租赁购买健身器材购买健身场装潢停车场设计配套服务设施组建等说明帕菲克健身俱乐部初期投资巨投资回收期长身场投资规模限制等成产生危机诱
412帕菲克健身俱乐部营形式收费形式分析
根调查知帕菲克健身俱乐部采会员制非会员制相结合营形式会员制种组织组织间进行沟通媒介某组织发起该组织理运作吸引客户愿加入目定期会员联系提供具较高感知价值利益包会员制消费营形式帮助企业建立稳定客户源维持俱乐部正常现金流动加快俱乐部回收投资成
调查结果帕菲克健身俱乐部收费方式两种种会员制收费方式种散客收费方式帕菲克会员制非国外会员制完全样种优惠形式价格促销手段种会员制出现固定成高回收周期长关外体育健身消费需求属弹性需求原帕菲克健身俱乐部营者常会采取种样营销策略吸引消费者注意消费者逐渐出次卡消费度会员制消费会员卡基凿开：次卡月卡季卡半年卡年卡中次卡做具体求持卡买带家朋友类划资料消费种免费次卡称体验式服务形式
413帕菲克健身俱乐部指导员现状分析
次调查调查54中健身教练中男性指导教练员28占总数518女性教练教练员26占总数482调查结果显示54名健身练中31名专职健身教练体育院校体育学院相关项目（体操举重社会体育）毕业学生少数相关项目运动员舞蹈演员退役事种形体练健身操拉丁舞健身项目指导外23名健身教练均兼职调查问卷数显示校学生兼职教练中师资体10占兼职教练43湖北省身湖北学体育学院武汉体育学院华中科技学体育学院等相关体育院校身培养体育健身指导员力样学生通毛遂荐体院项老师推荐体育健身俱乐部进行实实期间运专项技实践种体育健身指导教授体育健身课程中具种级社会指导员岗证
414营者面商业健身俱乐部营压力问题分析
帕菲克健身俱乐部倒闭前营者面压力会员数越越少会员满意度越越低次贷款难优秀教练员流失严重财务状况恶化设备陈旧现金流减少营项目合理投资回收期长见帕菲克健身俱乐部营者前面压力会员流失率问题
贷款难导致帕菲克健身俱乐部倒闭原目前国部分商业银行贷款做需资产做抵押目前俱乐部办理押贷款数帕菲克健身俱乐部场采取租形式没独立房产资产项目健身俱乐部贷款难办理成功针短期营需短期贷款更难加难健身俱乐部设备率折旧率没统明确规定银行难核该俱乐部会计报表法做相关审计研究法提供短期营业贷款
42帕菲克倒闭湖北健身俱乐部造成危机分析
帕菲克倒闭湖北商业健身俱乐部会员调查结果分析中发现健身会员参加健身目选择第增进身体健康次改善体形减肥时数显示出健身会员参加俱乐部目呈现越越样化趋势湖北省济发展迅速关系会员健身需求样性客观求健身俱乐部需提供更更高更细致服务健身俱乐部满足消费者身体锻炼需求通种效方式方法满足消费者际交增强团队凝聚力增强家庭谐度等精神社交方面需求达消费者身心全面发展调查显示消费者尤女性消费者非常注重外形象尝试应种方法进行减肥终会选择健身俱乐部较科学体育健身合理饮食相结合方法湖北省商业健身俱乐部应根女性消费者种体型完美特殊求消费者制订适应身体发展种运动饮食相结合运动处方部分消费者学生时代养成爱体育运动惯工作时间忙私时间济允许条件会选择体育健身俱乐部进行锻炼部分占总调查数123养成体育健身惯进行体育消费中忽视重素
421健身俱乐部危机特性
湖北商业健身俱乐部营独特性具般企业危机特性基础具独特危机特性
4211突发性
商业健身俱乐部属服务性强行业营特点健身俱乐部会员健身消费者亲身参体育活动中满足身体心理精神等方面需运动项目危险系数关相关肌肉群训练推举杠铃练果没健身教练旁做指导帮助话容易出事攀岩活动中怕保障室攀岩练必须相关员保护前提进行健身俱乐部营项目特殊性决定危机产生具突发性
4212确定性
湖北健身俱乐部外部环境部组织环境组成环境圈进行营活动环境圈够形成危机种诱具确定性商业俱乐部危机爆发具确定性商业健身俱乐部处环境圈具高度复杂性确定性危机确定性根源果健身俱乐部没套良危机预警防范机制危机理体系造成危机爆发确定性重观素
4213复杂性
湖北健身俱乐部服务性质行业营业务会员健身俱乐部进行健身消费需套合理标准完整服务流程中环节需具体服务员操作该系统中某环节出现纰漏会导致客户满意度降低进减少消费者俱乐部中消费俱乐部带挽回损失样套标准化形式服务流程涉该湖北健身俱乐部服务方方面面细节流程体现客观湖北健身俱乐部危机产生具高度复杂性
4214公众性
湖北健身俱乐部会员绝部分朋友家推荐参加该俱乐部说明健身俱乐部口碑效应明显高俱乐部外宣传效果俱乐部会员间绝数相互认识解关健身俱乐部种信息透明旦爆发关服务方面危机会快会员间流传引起整俱乐部会员关注俱乐部营口碑效应俱乐部危机呈现强公众必公开性
422健身俱乐部危机分析
4221外部危机
根湖北省商业俱乐部调查目前俱乐部外部危机表现：
（1）济危机方面2009年美国次贷危机影响波全球中国作美国债权国济危机受影响尤严重目前济危机影响已海陆渗透湖北省作济发展较快陆省份影响已现端倪表现健身俱乐部新会员发展数量老会员持续消费力呈现降趋势健身俱乐部未市场预期表现出预期
（2）政策危机方面2007年新劳动合法颁布许健身俱乐部教练员工间合纠纷断增许健身俱乐部目前处较矛盾阶段方面健身市场需求需兼职教练参方面劳动性出台合签订合纠纷方面麻烦逐渐增
4222部危机
根湖北省商业健身俱乐部调查目前俱乐部部危机表现：
（1）战略理危机目前健身俱乐部采连锁化营模式帕菲克中体倍力湖北省全境分店俱乐部间联系紧密处战局面俱乐部没相应连锁化组织理前提盲目扩展分店战略意图明晰致俱乐部资金效运作严重者导致亏损甚倒闭
（2）力资源理危机商业健身俱乐部部分指导员学时学专业健身指导相关专业太相关出兴趣爱普遍缺乏关健身方面专业理知识技健身俱乐部面着优秀指导员流失严重现象年健身指导验指导员跳槽现象时发生俱乐部目前办法应
（3）营销危机健身行业属体验式济致健身俱乐部处动位身宣传力度够营销手段潜消费群体开发方面尤显薄弱处开门等顾客门局面
（4）财务危机贷款难财务状况恶化现金流减少等情况俱乐部固定资产投资较期营费机器维护费支出需长期行性分析目前俱乐部期资金计划尤现金流控制没
5湖北省健身发展现状策研究
51研究象
机选择武昌汉口汉阳襄樊宜昌黄石沙市十堰荆州黄冈州等社区活动点健身群进行抽样调查
52研究方法
521文献资料法
收集整理课题关社会学教育学理学等方面书籍11部文40余篇查阅1995年健身俱乐部相关期刊报纸查阅课题关政府部门文件体育法规市政建设规划等方面文献17篇
522调查法访谈法
根研究需设计两种调查法分湖北居民健身活动中心城市体育局进行调查
523数理统计法
原始数进行类整理全部数（发放问卷585回收546效率93）运数理统计软件进行数处理
53湖北省健身行业发展现状
调查统计情况湖北省居民健身锻炼目呈现元化趋势健康消遣娱乐动调整情绪社会交流等心理需占较重性分析女性减肥美容较高城市居民健身活动形式选择中排前三位：事朋友起组织健身房家起健身组织化机率较低单位社区居民参加单位健身取代家起健身选择
现阶段湖北省健身俱乐部具组织结构基层化组织理居民发行政参相结合参加群青壮年健身容竞技性项目健身规模中等规模活动时间日常化济化健身形式单跑步机形式样群体活动方转变健身指导者义务指导健身场便简健身费元化等特点
54湖北省健身行业策研究
加强政府部门行政理扶持官民结合广泛建立规模类型健身俱乐部群众体育协会健身指导中心等种形式基层健身组织形成覆盖面广包容量社会健身组织网络便理动员社会成员参加组织健身活动
进步完善湖北省居民体育理法规制度已颁布法规制度强化落实措施加强体育执法队伍建设促市健身行业快走法制化轨道
助种新闻媒体运种宣传形式积极开展社区健身宣传教育工作增强广群众健身意识逐步树立终生健身观念健身融入日常生活实施〈中国成年体质测定标准〉〈社会体育指导员技术等级制度〉全民健身计划纲两项重具实际容工作应制定落实社会健身指导员培训规划严格关提高培训质量时加强落实中国成年体质测定标准制度
开展项目选择应娱乐性趣味性保健性表演性导进步发展民族健身项目优势注意引导采竞技体育项目满足类群健身元需求
结
综述着健身市场扩成熟健身俱乐部运行营销行开始走成熟理性作典型服务行业服务营销理指导健身行业营销实践行业发展进步充实检验理
参 考 文 献
[1] 孙剑李崇光 国体育健身娱乐市场现状存问题[J]成体育学院2000
[2] 冷志明．国健身俱乐部理状况未理模式探讨[J]．南京体育学院2004（1）．
[3] 郭素贞唐立新．国体育健身俱乐部运作特色[J] 体育文化导刊 2006(9)
[4] 朱黎亮．基顾客体验价值商业健身俱乐部顾客满意度评价研究[J]．北京体育学学报2008
[5] 高杰商业体育健身俱乐部连锁营特点研究[J]首体育学院报2009
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题目：帕菲克健身俱乐部倒闭—湖北省健身产业发展现状趋势
摘
中国1980年开始恢复健美运动20年健身健美运动湖北省长足发展取许喜贺成湖北省体育局体育总会直重视健身健美运动项目普发展客观素限制湖北省健身健美运动存亟解决问题湖北省健身健美运动更发展普健身健美运动惠群众体育事业更国际国赛事中取优异成绩文回顾湖北省健身健美事业发展程取成绩湖北省健身健美事业发展现状尤帕菲克健身俱乐部倒闭湖北省健身健美行业事分析湖北省健身健美事业前景提出策建议期普提高湖北健身健美运动提供鉴帮助
文运文献资料法问卷调查法数理统计法专家访谈法逻辑分析法等研究方法通分析帕菲克健身俱乐部倒闭研究湖北健身产业发展现状趋势根研究需文首先介绍国健身产业现状然分析帕菲克倒闭原湖北健身产业优化策全民健身产业发展问题研究进行分析基础促进俱乐部稳定持续性发展
关键词 帕菲克健身俱乐部健身产业发展现状
ABSTRACT
China began to recover in 1980 bodybuilding () More than 20 years Aerobics in Hubei Province considerable development has made gratifying achievements Hubei Sports Bureau National Sports Associations have been attached great importance to the popularization and development of the bodybuilding sports However a number of objective factors Hubei Aerobics there are some problems to be solved make Hubei Province Aerobics better development in the popularity of the bodybuilding movement to the benefit of mass sports international and domestic events achieved excellent results This paper reviews the process of Hubei Province fitness bodybuilding career development the achievements as well as the development status of Hubei Province fitness bodybuilding career Especially Pa Feike fitness club closed down the analysis of this Hubei Province bodybuilding industry event this raised the prospect of Hubei Province bodybuilding cause some suggestions in order to provide reference and help to popularize and improve the Hubei fitness bodybuilding
In this paper the use of literature questionnaire mathematical statistics expert interviews logic analysis method to study the of Hubei fitness industry development status and trends through the analysis of the collapse of Pa Feike fitness club According to the research needs the paper first describes the status of China＇s fitness industry and then analyze the Pa Feike collapse of reason Hubei optimization of the fitness industry countermeasures and the National Fitness Industry Development were analyzed on this basis the promotion of stability and sustainability of the club
Key words Pa Feike health club fitness industry the development and current situation
目 录
摘 ………………………………………………………………………………………Ⅰ
ABSTRACT…………………………………………………………………………………… Ⅱ
1 绪………………………………………………………………1
11 国健身产业现状 ……………………………………………………………………… 1
2 湖北健身产业市场结构分析入优化策…………………………………………3
21 健身产业市场集中度 ……………………………………………………………………3
211健身产业市场集中度…………………………………………………………………4
212健身产品服务差异化…………………………………………………………………4
213健身行业壁垒状况………………………………………………………………………5
214市场容量未供力………………………………………………………………5
22 健身产业市场结构目标模式 ……………………………………………………………6
221发挥健身龙头企业示范效应……………………………………………………6
222断完善市场机制健全企业营机制……………………………………………6
223实施健身产业品牌战略优化市场结构………………………………………………7
23健身产业结构优化策……………………………………………………………………7
3帕菲克健身俱乐部倒闭分析…………………………………………………………………8
31帕菲克健身行滞状况…………………………………………………………………8
32参体育健身运动群结构合理………………………………………………………9
33区间健身运动发展衡………………………………………………………………9
34体育健身指导员匮乏素质高…………………………………………………………9
35社区体育发展完善……………………………………………………………………10
4帕菲克倒闭湖北健身产业影响………………………………………………………10
41帕菲克健身俱乐部营状况分析…………………………………………………………10
411帕菲克健身俱乐部营面积投资规模分析………………………………………11
412帕菲克健身俱乐部营形式收费形式分析………………………………11
413帕菲克健身俱乐部指导员现状分析………………………………………………12
414营者面商业健身俱乐部营压力问题分析…………………………………13
42帕菲克倒闭湖北健身俱乐部造成危机分析…………………………………………13
421健身俱乐部危机特性………………………………………………………………13
4211突发性……………………………………………………………………………13
4212确定性…………………………………………………………………………13
4213复杂性……………………………………………………………………………13
4214公众性……………………………………………………………………………13
422健身俱乐部危机分析…………………………………………………………………14
4221外部危机…………………………………………………………………………14
4222部危机…………………………………………………………………………14
5湖北省健身发展现状策研究…………………………………………………………16
51研究象……………………………………………………………………………………16
52研究方法……………………………………………………………………………………16
521文献资料法……………………………………………………………………………17
522调查法访谈法………………………………………………………………………17
523数理统计法……………………………………………………………………………17
53湖北省健身行业发展现状…………………………………………………………………17
54湖北省健身行业策研究…………………………………………………………………18
结……………………………………………………………………………………………19
参考文献 …………………………………………………………………………………………20
附录…………………………………………………………………………………21
致 谢………………………………………………………………………………………………22
1 绪
11国健身产业现状
中国健身产业20年积累发展产业结构规模现出雏形进入WTO境外品牌资涌入加剧产业部竞争规模圈运动健身业资源进步调整优化快速发展中暴露出更问题样培育维护现健身市场样促进健身企业营销理水样提高相关业员专业素质关系健身企业利益健身产业未回首中国健身产业发展20世纪80年代健身产业国外传入已走20年历程改革开放着莱坞明星简文达氧健身操中国流行中国健身市场开始孕育健身产业进入萌芽阶段世纪90年代央视马华健美五分钟江南北热播掀起股健身热潮健康美丽意识进步启蒙健身消费市场形成积压类商业健身俱乐部孕育生中马华健康形象马华健身俱乐部成北京中国健身行业面旗帜正时连锁营扩张模式马华引入中国健身产业投资者原体育行业士扩展拥资金器材类投资者商业化进程进步加强时丰厚利润国健身器材企业迅猛发展进入新千年世界健身巨头进入中国健身市场参进步加剧健身产业竞争时加快中国健身企业数量质量规模提升优胜劣汰资源配置逐渐优化健身俱乐部表现：俱乐部营业面积原百米发展现千米规模式营二单店局部区发展模式变全国全球连锁营发展模式三俱乐部原单酒店健身中心延伸商业健身俱乐部社区健身会元化发展格局四业员素质断提高俱乐部营理者原教练转变职业理五俱乐部器械设施项目档次水准幅度提升培训体系理系统更系统全面面外部世界挑战国健身俱乐部利土市场解年业验开始规模圈运动健身俱乐部健身市场发展带动健身器材服装鞋帽营养补剂俱乐部理系统培训系统发展中国健身产业门类结构初步成形产业体包括：类商业健身俱乐部会二健身器材生产销商三健身服装鞋帽配件生产销商四健身运动营养补剂生产销商五教练员培训系统商六健身理软件系统商七相关健身投资理公司级国家体育理系统健身行业行业标准规范制定者掌握着制定健身产品标准健身俱乐部认证健身教练培训评定角色健身产业发展中起着十分重作健身产业客体健身服务品消费者
承认健身产业体健身产业客体中国健身产业处起步阶段作产业体健身企业营销理服务品牌员素质验水健身业发达国家差距显易见外外围环境方面融资渠道财税政策问题样制约着产业发展壮作健身产业客体健身消费市场孕育着巨商业利润前期市场培育观念灌输包含着巨成国健身企业法回避炼狱程时着WTO国外健身鳄带着资行业验加入国健身市场行列国健身市场圈运动拉开阵势激烈行业竞争方面市场培育健身产业资源优化起十分积极作方面残酷竞争底蕴力限土健身企业做出损健身产业长远发展行价格战欺骗性宣传处企业阶段健身企业启蒙阶段消费市场说致命健身俱乐部竞争混乱序直接导致围绕健身俱乐部生存器材商服装补理培训混乱序整产业链威胁业士容忽视健身市场健身产业健康发展健身企业责样培育维护现健身市场样提高健身企业营理水样提高相关业员专业素质关系健身企业利益健身产业未
2 湖北健身产业市场结构分析入优化策
市场结构现代产业组织理三框架（市场结构市场行市场绩效）般指产业企业间市场关系表现形式特征包括卖方间买方间买卖方间市场已买卖方正进入进入市场买卖方间数量规模份额利益分配等方面关系特征决定竞争垄断形式市场集中度产品差化程度市场进退障碍市场需求增长率影响健身产业市场结构素健身产业市场结构指健身企业间市场关系表现形式特征健身产业市场结构决定健身企业市场行绩效通湖北健身产业市场结构分析效解析湖北健身产业企业市场行市场绩效湖北健身产业市场结构合理现象提出解决策
21 健身产业市场结构
211健身产业市场集中度
20世纪90年代健身产业成城市济国民济新增长点根北京统计局1999年统计报告该市健身产业营收入83亿元创造增加值377亿元约占全市GDP173安徽省2001年全省健身产业总产值1307亿元2000年增长148实现增加值533亿元2000年增长203健身产业增加值全省国生产总值GDP）0162000年长升002百分点国家政策支持国健身产业表现出快速发展势头预期观收益吸引众社会团体集体外资资金纷纷流健身产业市场投资体日趋元化形式渠道投资机制正形成国家社会合力办健身局面正形成
着健身市场机制断建立完善健身产品服务需求增加健身产业市场吸纳社会资力会越越强完全统计目前全国已类健身营企业2万家总投资额约2000亿元民币营业额6000亿元民币湖北省例2001年湖北省事健身服务企业中体工商户达3720家占全省健身企业总数33武汉市商业健身俱乐部营现状调查武汉市现商业健身俱乐部注册资金100万元占总数50注册资金2000万元仅占61健身行业著名帕菲克健身俱乐部仅12家连锁店整体育产业中没家企业占显著市场份额整市场形成较强支配力没家企业整健身产业结构重影响见湖北健身产业整体讲属离散型产业产业企业间竞争异常激烈
212 健身产品服务差异化
健身产业服务容极宽泛果单纯健身产业服务容角度健身产业部门提供健身产品服务应该具特色差异化明显外现代媒体宣传市场营销力度作较知识信息提供服务水销售较影响消费者体差异导致健身劳务消费没统评价标准形成消费者偏样化等等总体说健身产业应该具备极高产品差异化特征
国家产业产品差化程度会济发展阶段消费者文化俗消费观念差异呈现特征意利足球工业20世纪80年代末产值已达1825亿美元跻身十支柱性产业年国居民体育健身娱乐消费需求逐渐增加发达国家相国目前处社会义初级阶段高层次娱乐文化体育消费需求水极低尤性化特殊健身产品服务需求低迷消费需求低层次导致健身服务提供者太注重健身产品服务深度挖掘探究健身产品标准化系列化水低外国健身竞赛表演业普遍缺乏正规体育中介企业枢纽作缺乏活力数企业处亏损边缘健身品业低端市场基础雄厚支撑甚中国健身品加工工厂称号正侧面反映国健身产业发展滞脱离健身体产业发展抓优育外延产业国际健身产业发展趋势背道驰着消费意识消费水提高种缺乏创新性甚脱离健身质产品难竞争激烈国际国市场环境发展壮总国健身产业起步较晚较注重劳动密集型产业发展健身体产业认识够缺乏生机活力健身产品服务差异化程度远远发达国家提供高附加值性化健身产品服务势趋
213健身行业壁垒状况
弗根森进入壁垒定义新进入厂商利图然已厂商价格定高边际成长期获垄断利润素贝恩认长期已厂商价格提高均成销售致引起潜进入者进入素施蒂格勒认进入壁垒种成准备进入某产业新厂商必须承担已该产业厂商须承担成
1健身产业行政规制壁垒法律规制代健身产业规制般包括行政法律规通常指规制社会体育济活动促进健身产业发展种行动措施计划济时代健身完全国家直接宏观调控单行政规制完全排斥价值规律市场调节作健身产品供受健身产品需求效引导健身产品短缺成常态健身企业切生产营决策均操行政部门手中企业失追求利润极化动力直1980年健身逐渐市场化方发展市场机制引入政府健身行中健身投融资体制改革体育运营中招投标制度健身授权营健身税务等等健身产业领域直接行政规制逐步法律规制代政府通法制化济参数调节规范约束影响健身产业济体生产营外环境体制改革充分产权制度明晰然程度阻碍体育产业快速发展
2规模济壁垒加规模济指着生产力扩单位成降趋势健身产业发展市场目前发展水发展速度高健身产业集群没形成健身产业企业进入者会进入成价格受阻着健身产业发展日益成熟规模日益扩竞赛表演健身娱乐体育品品牌企业俱乐部争取市场份额价格提高均成销售价格提高均成销售致引起潜进入者没市场规范条件新进企业分市场惜力降低产品价格引起恶性竞争更加阻碍健康产业新进入者影响健康产业长远发展
214市场容量未供力
国家健康总局2000年12月15日印发20012010年体育改革发展纲中提出：国健身产业增加较快速度增长2010年达国生产总值15左右然国健身产业发展确取定成绩充分理国健身产业未发展抱信心否认国健身产业整体处起步阶段西方发达国家相较差距健康产业发展程中存深层次问题困难中面重挑战效需求足效供足消费者行学分析消费水消费愿消费力关系然国中西部部分区刚刚达温饱起评线没意识更没力享受高层次健身娱乐文化消费部分群存潜体育消费需求潜市场需求转化现实效需求转化现实效需求长路走关专家估计国目前真正进行健康消费群占国总口10左右集中东部区国东部相发达区突出问题供足需求角度东部分区处改革开放前济文化发展水相前享受资料发展资料需求较旺盛体育消费作享受发展消费重组成部分已逐渐认积极参中供角度分析东部区体育企业较注重量积累遍开花势局限较低层面营高层次体育服务需求估计足网球壁球等项目体育服务质量提高没引起重视已严重影响体育消费欲水提高
着国市场济断发展特着支配收入闲暇时间增加教育普文化水断提高健身意识增强教育普文化水断提高健身意识增强体育消费已逐渐成种全民性现象成类物质生活精神生活重组成部分预见新世纪国众体育消费需求国家政策引导更加强烈东中西部体育消费水会日趋衡整体体育消费水提高情况体育企业应该善抓住利时机断进行资源整合优化消费环境包括加强体育市场调查观测研究体育消费体特征行特征开发相适宜体育市场提高体育服务工作者专业素质提高体育企业理水营销水断推出符合类消费群体需求样化性化健身消费产品满足群众日益增长健身消费
22健身产业市场结构目标模式
目前湖北健身产业市场结构属离散型结构产品服务差化程度低存严重度竞争现象分散市场结构度竞争严重制约健身产业发展造成限健身资源巨浪费导致健身产业绩效素方面企业层次原产业层次原政府原产业层次说造成健身产业整体绩效低原健身产业组织结构性问题健身产业长期运行程中导致市场结构问题
认健身产业市场结构目标模式应该选择垄断竞争市场结构理健身产业现实市场结构状况疑设计构建健身产业市场结构目标模式逻辑起点现实出发完全竞争完全垄断寡头垄断市场显然具现实行性理说垄断竞争市场结构中竞争程度垄断程度竞争终够资源配置效率提高进够提高产业整体绩效外企业实现定程度垄断会力提高服务质量努力降低生产成加技术开发投入促进加快科技进步步伐说垄断竞争市场结构健身产业说行较合理选择
23健身产业结构优化策
231发挥健身龙头企业示范效应
鉴湖北目前健身产业市场生产分散竞争度规模结构低特征首先需组建健康龙头企业健身企业集团企业资量扩竞争实力扩企业集团企业资量扩竞争实力扩市场占率实形成健身企业整合市场机制避免度竞争促进行业健康持续发展湖北健身企业发达城市健身企业相规模太优化国健康产业结构应制定采取扶持鼓励政策通改组兼控股参股战略联盟等种方式做做强型健身企业企业集团提高产业中带动作辐射作时科技水低成高长期亏损扭亏企业采取相应措施利退出市场提高健身产业总体资源配置效率
232断完善市场机制健全企业营机制
想提高健身产业绩效水必须破现市场条块分割建立统全国市场济资源市场流动充分发挥市场资源配置中基础作时建立统效市场竞争规市场竞争更加等序长期健身企业产权体模糊企业利润化原进行决策企业破产退出市场问题应该企业济利益原决策问题企业产权体错位变公选择问题形中增加企业退出壁垒然健身企业机制问题影响企业进入退出行影响企业决策行资产重组行定价行等进影响整体产业绩效必须健全健身企业营机制明晰产权重构元产权体
233实施健身品牌战略
实施健身产业品牌策略利效构筑行业进入壁垒防止潜企业量进入时通品牌企业市场扩张利提高市场集中度优化市场结构方面现健身企业品牌进入该行业潜竞争者说会形成谓绝成优势构成进入者进入障碍健身商品特点决定体育商品种典型验商品说消费者没进行实际消费前法准确判断消费商品满意程度种验商品品牌营销程中起作相限度降低消费者信息搜集成博弈角度讲消费者非常清楚建立种品牌信誉品牌者必须支付相高成成越高东西越容易模仿信度越基消费者品牌健身产品越信进入者进入该行业时形成品牌宣传策划固定成必然会该行业现厂商类固定成价格竞争中处竞争中处劣势说品牌带绝成优势提高进入者必资量求通行业进入壁垒效构筑弱化潜厂商度进入方面行业现健身企业说良品牌形象效建立起市场中竞争优势企业规模扩张市场集中奠定良基础产生马太效应越声誉企业产品越获更效益更力支持声誉名牌企业更吸引高素质发挥集聚效应公司持续性发展带活力保证
3 帕菲克健身俱乐部倒闭分析
5月骄阳热情似火江城健身市场似夜间陷入深寒市场老帕菲克突然陷入集中关门潮数会员毫思想准备情况帕菲克江城十家门店短短天时间相继关门辉煌未离开视线太远草草收场更令少业士惋惜武汉土健身机构夜坍塌原？
31帕菲克健身行滞状况
徐东销品茂店关门老总赵建国公开表示帕菲克系停业租金问题徐东销品茂发生纠纷导致店面营业受影响爆发哄抢事件事件迅速引发米诺骨牌效应家店受影响
许错误认开家健身俱乐部够吸引足够会员两月收回前期投入殊知需持续营长时间续服务支持否信危机时化解帕菲克迅速走顶峰迅速滑深谷盲目扩张重原江城健身行业发展程关2003年非典2004年间江城健身房密集开业盲目扩张已导致资金面紧张加行业低价竞争愈演愈烈外健身设备更新周期矛盾集中显现终爆发震惊业帕菲克关门店
32参体育健身运动群结构合理
资料表明目前帕菲克健身俱乐部参加体育健身活动员老少群老年校学生中青年相较少武汉现实社会中身强力壮年富力强25—50岁年龄段青壮年口参加健身运动少群正处事业家庭等方面疲奔波时期难精力时间顾健康参体育健身活动造成武汉目前参体育健身运动群结构合理现象
33区间健身运动发展衡
国发展中国家区间城乡间济文化生活存着发展衡性武汉农村落城市城市参加体育健身运动较郊区农村尤较边远落区农民更谈健身问题究原方面体育锻炼意识淡薄面受济发展水制约健身方面投入更时间费
34体育健身指导员匮乏素质高
国外健身运动开展较国家体育指导员培养配备十分重视日体育指导员数达1万6千4百相体育场设施拥26指导员武汉帕菲克健身俱乐部专职体育指导员数极限数时聘请体育教师体育教练般没专业系统培训客观造成众体育健身普发展局限性
35社区体育发展完善
年受旧理体制影响武汉尚未建立起较正规完善社区体育组织网络数体育锻炼呈发零散序状态关调整资料表明目前武汉职工参社区组织体育锻炼数少采独立锻炼结伴锻炼方式致锻炼形成规律性盲目性难达效体育锻炼目必须重视加强社区体育组织指导工作
4 帕菲克倒闭湖北健身产业影响
41帕菲克健身俱乐部营状况分析
411帕菲克健身俱乐部营面积投资规模分析
表3表4帕菲克健身俱乐部建筑面积投资例抽样调查统计结果显示面积500方米占255001000方米占5010002000方米占16672000方米占833投资规模500万占16675001000万间占416610003000万间占253000万占1667商业健身俱乐部成例分析固定成占例远远高营成前期投资额占固定成重帕菲克健身俱乐部前期投资集中健身场租赁购买健身器材购买健身场装潢停车场设计配套服务设施组建等说明帕菲克健身俱乐部初期投资巨投资回收期长身场投资规模限制等成产生危机诱
412帕菲克健身俱乐部营形式收费形式分析
根调查知帕菲克健身俱乐部采会员制非会员制相结合营形式会员制种组织组织间进行沟通媒介某组织发起该组织理运作吸引客户愿加入目定期会员联系提供具较高感知价值利益包会员制消费营形式帮助企业建立稳定客户源维持俱乐部正常现金流动加快俱乐部回收投资成
调查结果帕菲克健身俱乐部收费方式两种种会员制收费方式种散客收费方式帕菲克会员制非国外会员制完全样种优惠形式价格促销手段种会员制出现固定成高回收周期长关外体育健身消费需求属弹性需求原帕菲克健身俱乐部营者常会采取种样营销策略吸引消费者注意消费者逐渐出次卡消费度会员制消费会员卡基凿开：次卡月卡季卡半年卡年卡中次卡做具体求持卡买带家朋友类划资料消费种免费次卡称体验式服务形式
413帕菲克健身俱乐部指导员现状分析
次调查调查54中健身教练中男性指导教练员28占总数518女性教练教练员26占总数482调查结果显示54名健身练中31名专职健身教练体育院校体育学院相关项目（体操举重社会体育）毕业学生少数相关项目运动员舞蹈演员退役事种形体练健身操拉丁舞健身项目指导外23名健身教练均兼职调查问卷数显示校学生兼职教练中师资体10占兼职教练43湖北省身湖北学体育学院武汉体育学院华中科技学体育学院等相关体育院校身培养体育健身指导员力样学生通毛遂荐体院项老师推荐体育健身俱乐部进行实实期间运专项技实践种体育健身指导教授体育健身课程中具种级社会指导员岗证
414营者面商业健身俱乐部营压力问题分析
帕菲克健身俱乐部倒闭前营者面压力会员数越越少会员满意度越越低次贷款难优秀教练员流失严重财务状况恶化设备陈旧现金流减少营项目合理投资回收期长见帕菲克健身俱乐部营者前面压力会员流失率问题
贷款难导致帕菲克健身俱乐部倒闭原目前国部分商业银行贷款做需资产做抵押目前俱乐部办理押贷款数帕菲克健身俱乐部场采取租形式没独立房产资产项目健身俱乐部贷款难办理成功针短期营需短期贷款更难加难健身俱乐部设备率折旧率没统明确规定银行难核该俱乐部会计报表法做相关审计研究法提供短期营业贷款
42帕菲克倒闭湖北健身俱乐部造成危机分析
帕菲克倒闭湖北商业健身俱乐部会员调查结果分析中发现健身会员参加健身目选择第增进身体健康次改善体形减肥时数显示出健身会员参加俱乐部目呈现越越样化趋势湖北省济发展迅速关系会员健身需求样性客观求健身俱乐部需提供更更高更细致服务健身俱乐部满足消费者身体锻炼需求通种效方式方法满足消费者际交增强团队凝聚力增强家庭谐度等精神社交方面需求达消费者身心全面发展调查显示消费者尤女性消费者非常注重外形象尝试应种方法进行减肥终会选择健身俱乐部较科学体育健身合理饮食相结合方法湖北省商业健身俱乐部应根女性消费者种体型完美特殊求消费者制订适应身体发展种运动饮食相结合运动处方部分消费者学生时代养成爱体育运动惯工作时间忙私时间济允许条件会选择体育健身俱乐部进行锻炼部分占总调查数123养成体育健身惯进行体育消费中忽视重素
421健身俱乐部危机特性
湖北商业健身俱乐部营独特性具般企业危机特性基础具独特危机特性
4211突发性
商业健身俱乐部属服务性强行业营特点健身俱乐部会员健身消费者亲身参体育活动中满足身体心理精神等方面需运动项目危险系数关相关肌肉群训练推举杠铃练果没健身教练旁做指导帮助话容易出事攀岩活动中怕保障室攀岩练必须相关员保护前提进行健身俱乐部营项目特殊性决定危机产生具突发性
4212确定性
湖北健身俱乐部外部环境部组织环境组成环境圈进行营活动环境圈够形成危机种诱具确定性商业俱乐部危机爆发具确定性商业健身俱乐部处环境圈具高度复杂性确定性危机确定性根源果健身俱乐部没套良危机预警防范机制危机理体系造成危机爆发确定性重观素
4213复杂性
湖北健身俱乐部服务性质行业营业务会员健身俱乐部进行健身消费需套合理标准完整服务流程中环节需具体服务员操作该系统中某环节出现纰漏会导致客户满意度降低进减少消费者俱乐部中消费俱乐部带挽回损失样套标准化形式服务流程涉该湖北健身俱乐部服务方方面面细节流程体现客观湖北健身俱乐部危机产生具高度复杂性
4214公众性
湖北健身俱乐部会员绝部分朋友家推荐参加该俱乐部说明健身俱乐部口碑效应明显高俱乐部外宣传效果俱乐部会员间绝数相互认识解关健身俱乐部种信息透明旦爆发关服务方面危机会快会员间流传引起整俱乐部会员关注俱乐部营口碑效应俱乐部危机呈现强公众必公开性
422健身俱乐部危机分析
4221外部危机
根湖北省商业俱乐部调查目前俱乐部外部危机表现：
（1）济危机方面2009年美国次贷危机影响波全球中国作美国债权国济危机受影响尤严重目前济危机影响已海陆渗透湖北省作济发展较快陆省份影响已现端倪表现健身俱乐部新会员发展数量老会员持续消费力呈现降趋势健身俱乐部未市场预期表现出预期
（2）政策危机方面2007年新劳动合法颁布许健身俱乐部教练员工间合纠纷断增许健身俱乐部目前处较矛盾阶段方面健身市场需求需兼职教练参方面劳动性出台合签订合纠纷方面麻烦逐渐增
4222部危机
根湖北省商业健身俱乐部调查目前俱乐部部危机表现：
（1）战略理危机目前健身俱乐部采连锁化营模式帕菲克中体倍力湖北省全境分店俱乐部间联系紧密处战局面俱乐部没相应连锁化组织理前提盲目扩展分店战略意图明晰致俱乐部资金效运作严重者导致亏损甚倒闭
（2）力资源理危机商业健身俱乐部部分指导员学时学专业健身指导相关专业太相关出兴趣爱普遍缺乏关健身方面专业理知识技健身俱乐部面着优秀指导员流失严重现象年健身指导验指导员跳槽现象时发生俱乐部目前办法应
（3）营销危机健身行业属体验式济致健身俱乐部处动位身宣传力度够营销手段潜消费群体开发方面尤显薄弱处开门等顾客门局面
（4）财务危机贷款难财务状况恶化现金流减少等情况俱乐部固定资产投资较期营费机器维护费支出需长期行性分析目前俱乐部期资金计划尤现金流控制没
5湖北省健身发展现状策研究
51研究象
机选择武昌汉口汉阳襄樊宜昌黄石沙市十堰荆州黄冈州等社区活动点健身群进行抽样调查
52研究方法
521文献资料法
收集整理课题关社会学教育学理学等方面书籍11部文40余篇查阅1995年健身俱乐部相关期刊报纸查阅课题关政府部门文件体育法规市政建设规划等方面文献17篇
522调查法访谈法
根研究需设计两种调查法分湖北居民健身活动中心城市体育局进行调查
523数理统计法
原始数进行类整理全部数（发放问卷585回收546效率93）运数理统计软件进行数处理
53湖北省健身行业发展现状
调查统计情况湖北省居民健身锻炼目呈现元化趋势健康消遣娱乐动调整情绪社会交流等心理需占较重性分析女性减肥美容较高城市居民健身活动形式选择中排前三位：事朋友起组织健身房家起健身组织化机率较低单位社区居民参加单位健身取代家起健身选择
现阶段湖北省健身俱乐部具组织结构基层化组织理居民发行政参相结合参加群青壮年健身容竞技性项目健身规模中等规模活动时间日常化济化健身形式单跑步机形式样群体活动方转变健身指导者义务指导健身场便简健身费元化等特点
54湖北省健身行业策研究
加强政府部门行政理扶持官民结合广泛建立规模类型健身俱乐部群众体育协会健身指导中心等种形式基层健身组织形成覆盖面广包容量社会健身组织网络便理动员社会成员参加组织健身活动
进步完善湖北省居民体育理法规制度已颁布法规制度强化落实措施加强体育执法队伍建设促市健身行业快走法制化轨道
助种新闻媒体运种宣传形式积极开展社区健身宣传教育工作增强广群众健身意识逐步树立终生健身观念健身融入日常生活实施〈中国成年体质测定标准〉〈社会体育指导员技术等级制度〉全民健身计划纲两项重具实际容工作应制定落实社会健身指导员培训规划严格关提高培训质量时加强落实中国成年体质测定标准制度
开展项目选择应娱乐性趣味性保健性表演性导进步发展民族健身项目优势注意引导采竞技体育项目满足类群健身元需求
结
综述着健身市场扩成熟健身俱乐部运行营销行开始走成熟理性作典型服务行业服务营销理指导健身行业营销实践行业发展进步充实检验理
参 考 文 献
[1] 孙剑李崇光 国体育健身娱乐市场现状存问题[J]成体育学院2000
[2] 冷志明．国健身俱乐部理状况未理模式探讨[J]．南京体育学院2004（1）．
[3] 郭素贞唐立新．国体育健身俱乐部运作特色[J] 体育文化导刊 2006(9)
[4] 朱黎亮．基顾客体验价值商业健身俱乐部顾客满意度评价研究[J]．北京体育学学报2008
[5] 高杰商业体育健身俱乐部连锁营特点研究[J]首体育学院报2009
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