某洗衣粉广告筹划书
目 录
市场分析…………………………………………………………
〔〕洗衣粉中国市场品牌开展历程…………………………
〔二〕 20022003 年度品牌竞争格局…………………………
〔三〕品牌手段分析…………………………………………
二 产品分析…………………………………………………………
〔〕奇力洗衣粉…………………………………………………
〔二〕雕牌洗衣粉………………………………………………
〔三〕立白洗衣粉………………………………………………
〔四〕 汰渍洗净白衣粉…………………………………………
〔五〕微妙洗衣粉………………………………………………
三 消费者分析……………………………………………………
四 销售策略分析………………………………………………
五 广告分析……………………………………………………
〔〕诉求象………………………………………………
〔二〕媒介选择………………………………………………
六 营销战略筹划…………………………………………………
〔〕营销决策………………………………………………
〔二〕目标市场………………………………………………
〔三〕定位策略………………………………………………
〔四〕定价策略………………………………………………
〔五〕分销渠道………………………………………………
七 广告策略…………………………………………………………
〔〕广告表现策略………………………………………………
〔二〕广告媒介策略………………………………………………
〔三〕广告预算…………………………………………………………
八 公营销策略…………………………………………………………
〔〕目………………………………………………………………………………
〔二〕象………………………………………………………………………………
〔三〕象分析………………………………………………………………………………
〔四〕活动筹划…………………………………………………………
九 整体广告策略预算………………………………………………………………
十 广告效果评估………………………………………………………………………………
附录 市场调查问卷
面广告文案
前言
奇力日化新兴企业组建2001年公司固定资产120万元投资总额430万元目前拥员工1200中中专学历占员工总数四分三研究生学历24员工整体素质拟高公司组建生产日化产品奇力系列洗发品系列厨房卫生间清洁品市场定份额目前公司开展阶段时刻注视着市场动态公司企业筹划部提出市场开发门研制开发奇力特效洗衣粉准备投放市场公司占领中国日化市场增加时机点
目前洗衣粉市场产品趋质化成效产品会巨头品牌牢牢占着局部市场份额奇力公司迫导入压力委托广告公司进行广告代理加广告宣传奇力公司目前形势确定次广告目标产品利导入市场占定份额进行广告宣传
次广告筹划概容包括洗衣粉市场总体分析产品竞争竞争手产品特性进行分析找出市场空隙确定目标消费者进进行广告诉求
： 市场分析
〔〕洗衣粉中国市场品牌开展历程
洗衣粉中国外乡品牌早面国际品牌竞争行业竞争剧烈行业目前止品牌格局演变致历四阶段
第阶段：〔 1983 年前〕白猫独秀
方案济体制厂家负责生产销售国家统实行配 白猫 洗衣粉成阶段国家洗衣粉配中产品奠定消费者心目中重位
第二阶段：〔 19841993 年〕活力 28 开创新纪元
世纪 80 年代初期 活力 28 超浓缩泡洗衣粉问世开创中国洗衣粉历史新纪元时 活力 28 敢天先时企业广告意识强情况中央电视台间歇播放 活力 28 广告时间 活力 28 沙市日化 广告语 四四 广告歌走进千家万户 活力 28 天扬名跃成国洗衣粉行业哥时海鸥熊猫桂林天津等方品牌开始雄踞方
第三阶段：〔 1994——1997 年〕外资四家族导
时期外资洗衣粉开始中国控股合资直接设厂生产丰富促销手段高密度广告宣传断技术革新市场取节节胜利强外攻势许国品牌选择外国洗衣粉厂合资奈退出市场市场根联合利华汉高宝洁花王四外资集团导
第四阶段：〔 1997 〕外乡品牌成功阻击四家族
钱高外资洗衣粉直未中国市场盈利表现广告促销力度渐渐减弱加国段时间消费低迷消费者渐渐转购置价格低廉国品牌国品牌时机价格广告优势确立位奇强立白等雕牌纳爱斯更中低端市场独霸天
〔二〕 20022003 年度品牌竞争格局
1 总体竞争格局
洗衣粉中国快速消费品市场充分竞争领域洗衣粉行业品牌众产品林立量取胜雕牌立白跨国巨头宝洁联合利华日花王等盘踞隅方性品牌整行业充满变化变革契机
2 市场竞争深度分析
〔1〕 市场渗透率分析
进入 21 世纪雕牌洗衣粉市场演出北南西东横扫天戏
全国 30 城市市场渗透率变化图洗衣粉作家庭日常必需品市场渗透率 100 市场容量已根饱方面洗衣频次似增加趋势然明显品牌增长蚕食品牌盘代价全国洗衣粉市场竞争中两品牌增长：雕牌枝独秀幅升立白避锋芒幅涨品牌均呈败退势
截止 2003 洗衣粉市场盘已定：
〔 1 〕华北区雕牌急剧增长 2001 攻华北微妙勉力坚守第二阵营活力 28 落千丈品牌守第三阵营
〔 2 〕华东区微妙直雄霸第白猫第二 2003 年雕牌举攻华东坐华东区头交椅
〔 3 〕华南区品牌竞争尤酣立白汰渍雕牌均全力攀升甚 2002 已呈颓势微妙奋力扬雕牌然表现出强劲升幅度鹿死谁手？犹言早
〔 4 〕雕牌 2002 攻华西微妙汰渍第二阵营竞争似汰渍率先开始动作
〔 5 〕东北区雕牌马领先品牌泻千里溃成军汰渍微弱抗成功
〔2〕 品牌忠诚度分析雕牌较高忠诚度马川奠定坚实根底者说雕牌全国范围披靡益较高品牌忠诚度
〔三〕品牌手段分析
1 雕牌
雕牌成功区域市场运筹帷幄击破外身品牌定位核心消费群诉求制胜法宝
作家庭必需品洗衣粉价格项考虑素尤洗衣频次高洗衣粉消费家庭价格越敏感雕牌采取走中低端路线瞄准家庭妇方法仅瞄准核心量消费群开辟块广阔天
外雕牌消费者心理定位雕牌然瞄准拟传统保守具奉献精神局部家庭妇心理家庭妇流体相反象微妙消费者倾追求具险精神更具职业女性态度职业女性注定会成洗衣粉市场消费力
2 微妙
1999 年年摸索联合利华宝洁发起总攻年 11 月联合利华两款新推出 微妙 洗衣粉 —— 微妙全效微妙全动洗衣粉全面降价降幅分达 40 30 400 克微妙洗衣粉价格 6 块钱落 35 元价格时仅相宝洁产品价格半左右微妙精心营造高档形象已深入心老百姓突然够买起前买起高档洗衣粉市场洞开微妙超越宝洁汰渍种局面维持天
3 汰渍
作宝洁旗品牌进入中国市场初丰厚财力准确产品诉求短时间成市场领导品牌然年营销力度减弱出现市场分额降情况消费者心目中较强位
4 立白
1994 年进入洗衣粉行业立白开始选择农村包围城市策略县找销商销商探讨立白销售营双方努力立白站稳根基
二 ： 产品分析
〔〕奇力洗衣粉
1 规格：500 g 600g 700g
2 特性：*超强污配方快速顽渍防止污垢回渗
*含菌配方杀菌特效
*低泡配方漂洗容易更节水
*含漂白剂腐蚀剂皮肤海参没刺激
3 香型：国际香料
〔二〕雕牌洗衣粉
家庭装
1 规格：300g 400g 500g
2 特性： 起始生天然植物原料效保护织物认物洗蓬松清香怡持久
适合洗家贴身衣物棉麻等高档织物
童装
1 规格：400g 500g
2 特性：洗护二合 雕牌天然皂粉天然油脂起原料独特绿色磷安配方清香刺 激性化生态化环保产品
高效加酶
1 规格：400g 800g 1200g 2000g
2 特性：高效加酶新研制磷高性全新配方结构磷洗衣粉性提高须费力搓洗瓦解衣领袖口
〔三〕立白洗衣粉
立白菌低泡洗衣粉
1 规格：500g
2 特性：*超强污配方特含污垢双离子〞快速顽渍防止污垢回渗衣物亮新
*高效菌预防细菌侵蚀呵护家健康
*低泡易水节水省时省力适合机洗手洗效果更佳
立白菌超浓缩洗衣粉
1 规格：400g 700g
2 特性：*含保肤菌成份效掉衣物常见肠杆菌金黄色葡萄球菌防止细菌滋生霉味
*采高效外表面活性剂刺激皮肤保持衣物鲜艳亮泽
〔四〕 汰渍洗净白衣粉
特性：汰渍净白〞洗认粉效掉领袖污渍等种污垢衣服洁透亮淡淡怡清香味含污净白子国际香型物亮白清香
* 迅速溶解：冷水中迅速解释放洁净动力
* 起强渍：需片刻浸泡效般污渍需费力搓洗衣领袖品污垢等日常顽固污垢
*亮白出众：易发黄变旧白色衣物屡次洗涤保持透亮洁白伤手超强力需费力搓洗手洗洗完双手易感刺激
*持久清香：仅洗衣时感受清爽香味衣物晒干怡清香干净闻
〔五〕微妙洗衣粉
污渍油渍 留痕迹
特性：采高效配方富含高效外表活性剂功清洁剂高效生物活性酶洁力超强
特含污垢双离子配合蛋白酶快速顽渍防止污垢回渗衣物亮白新需勺轻松洗净成效更强量更省
三 消费者分析
家庭量衣服家庭妇洗指年青家庭〞指孩子18岁家庭时买洗衣粉家庭妇购置家庭妇目标消费群体种情况孩子成年生活立样家庭说洗衣服工作定家庭妇事青年外学衣服洗外工青年洗衣服没离家已工作青年洗衣服洗衣服必然会种种品牌洗衣粉情独钟局部消费群体十分庞局部青年已生活立直生活喜欢父母干汲生活
四 销售策略分析
雕牌 汰渍 微妙 立白等产品销售针家庭目标消费者家庭妇
五 广告分析
〔〕诉求象： 雕牌 汰渍 微妙 立白等产品广告诉求象家庭妇
广告诉求针产成效说服家庭妇家着想
〔二〕媒介选择：雕牌 汰渍 微妙 立白等产品媒介选择电视
六 营销战略筹划
〔〕营销决策
市场分析中出雕牌 汰渍 微妙 立白四品牌市场占相局部份额品牌分剩局部份额确定营销目标抢占市场份额产品分析清析出奇力洗衣粉特性远产品出想产品特性取胜难加难退步说奇力洗衣粉功亚产品说产性产具算样诉求强调产品性法突显消费者注意尚产品性产品种策略显然更通说产品实体定位行观念进行产品定位外面分析出雕牌 汰渍 微妙 立白等产品目标消费者定家庭妇针家庭消费消费者分析中庞市场尚未洗衣粉市场注意具消消费群体需求量巨刚刚提产品进行观念定位倡导青年立生活恰恰迎合青年心里想立想父母干汲生活诉求点进行诉求应该力度
〔二〕目标市场：单身青年〔包括外学青年学生外工家固定工作青年群体〕
〔三〕定位策略：青年洗衣粉 〞立奇力〞
〔四〕定价策略：部青年局部学生局部刚刚工作济宽裕产品采低定价
〔五〕分销渠道：全国超市商场高校校超市
七 广告策略
〔〕广告表现策略
1 广告题：立奇力〞
2 诉求象：单身青年
3 广告口号：立奇力〞
4 广告类：面广告〔系列：工篇系列二：学生篇系列三：长篇〕
标题1：乡奇力帮
标题2：离家日子没真知办
标题3：长
电视广告〔脚〕
〔二〕广告媒介策略
1 印刷媒体
A 报纸
a 专业：生活报 中国青年报 业报
b 综合：省报区报
B 杂志
a 专业： 学生周报 金融济报 业报
b 综合： 读者 意林 少男少女
2 电子媒体
A 电视
CCTV5 CCTV6 CCTV3
时段： 5点11点
3
高校开水票反面做广告
〔三〕广告预算
报纸 100000元 杂志 150000元
电视 250000元 20000元
八 公营销策略
〔〕 目提高企业知名度树立企业形象
〔二〕 象：高校学生
〔三〕 象分析：高校时搞文体活动文艺晚会演讲赛种球类赛
〔四〕 活动筹划：
1 高校协办文艺晚
2 学校协办蓝球赛奇力杯〞
九 整体广告策略预算
调研费20000
媒介费520000
制作费50000
广告理协调20000
20000
总计 630000
十 广告效果评估
〔〕事前：广告作品进行评估采验室法〞
〔二〕事中：广告播放间受众做调查统计媒体实际覆盖率 受众广告播出
反映
〔三〕事：次广告总效果进行综合评估
附录： 市场调查问卷
面广告文案
牡丹江市青年心理惯调查问卷
次调查解青年心理惯便青年消费群体深入解问卷填写会您带必果请放心填写首先谢谢工作支持
单项选择式〔请做出唯选择〕
1 您职业：
A 学生 B 班族 C 业
2 您时洗衣服？
A B
3 您喜欢父母时总顾？
A B
4 生活中您立？
A B
二 式〔写出想法〕
您时喜欢什报纸杂志？
文案：
乡奇力支持
离开家
陌生城市
找工作
工资高养活
快乐
立
生活
生活中
做件事
洗衣服……
洗衣粉奇力
立起……
文案二：
离家日子没真知办
外学
离开家
第次
学校里立
做件事……
积攒周脏衣服
真想洗啊
奇力帮
洗衣粉直
文案三：
长
已长
工作
工资高养
父母操心
立
琐事
衣服洗
然洗衣粉选奇力
直
考试作业：
夏季际青岛啤酒欲南艺门水木秦淮风景带进行夏度促销活动请青岛啤酒写广告筹划方案
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某洗衣粉广告筹划书
目 录
市场分析…………………………………………………………
〔〕洗衣粉中国市场品牌开展历程…………………………
〔二〕 20022003 年度品牌竞争格局…………………………
〔三〕品牌手段分析…………………………………………
二 产品分析…………………………………………………………
〔〕奇力洗衣粉…………………………………………………
〔二〕雕牌洗衣粉………………………………………………
〔三〕立白洗衣粉………………………………………………
〔四〕 汰渍洗净白衣粉…………………………………………
〔五〕微妙洗衣粉………………………………………………
三 消费者分析……………………………………………………
四 销售策略分析………………………………………………
五 广告分析……………………………………………………
〔〕诉求象………………………………………………
〔二〕媒介选择………………………………………………
六 营销战略筹划…………………………………………………
〔〕营销决策………………………………………………
〔二〕目标市场………………………………………………
〔三〕定位策略………………………………………………
〔四〕定价策略………………………………………………
〔五〕分销渠道………………………………………………
七 广告策略…………………………………………………………
〔〕广告表现策略………………………………………………
〔二〕广告媒介策略………………………………………………
〔三〕广告预算…………………………………………………………
八 公营销策略…………………………………………………………
〔〕目………………………………………………………………………………
〔二〕象………………………………………………………………………………
〔三〕象分析………………………………………………………………………………
〔四〕活动筹划…………………………………………………………
九 整体广告策略预算………………………………………………………………
十 广告效果评估………………………………………………………………………………
附录 市场调查问卷
面广告文案
前言
奇力日化新兴企业组建2001年公司固定资产120万元投资总额430万元目前拥员工1200中中专学历占员工总数四分三研究生学历24员工整体素质拟高公司组建生产日化产品奇力系列洗发品系列厨房卫生间清洁品市场定份额目前公司开展阶段时刻注视着市场动态公司企业筹划部提出市场开发门研制开发奇力特效洗衣粉准备投放市场公司占领中国日化市场增加时机点
目前洗衣粉市场产品趋质化成效产品会巨头品牌牢牢占着局部市场份额奇力公司迫导入压力委托广告公司进行广告代理加广告宣传奇力公司目前形势确定次广告目标产品利导入市场占定份额进行广告宣传
次广告筹划概容包括洗衣粉市场总体分析产品竞争竞争手产品特性进行分析找出市场空隙确定目标消费者进进行广告诉求
： 市场分析
〔〕洗衣粉中国市场品牌开展历程
洗衣粉中国外乡品牌早面国际品牌竞争行业竞争剧烈行业目前止品牌格局演变致历四阶段
第阶段：〔 1983 年前〕白猫独秀
方案济体制厂家负责生产销售国家统实行配 白猫 洗衣粉成阶段国家洗衣粉配中产品奠定消费者心目中重位
第二阶段：〔 19841993 年〕活力 28 开创新纪元
世纪 80 年代初期 活力 28 超浓缩泡洗衣粉问世开创中国洗衣粉历史新纪元时 活力 28 敢天先时企业广告意识强情况中央电视台间歇播放 活力 28 广告时间 活力 28 沙市日化 广告语 四四 广告歌走进千家万户 活力 28 天扬名跃成国洗衣粉行业哥时海鸥熊猫桂林天津等方品牌开始雄踞方
第三阶段：〔 1994——1997 年〕外资四家族导
时期外资洗衣粉开始中国控股合资直接设厂生产丰富促销手段高密度广告宣传断技术革新市场取节节胜利强外攻势许国品牌选择外国洗衣粉厂合资奈退出市场市场根联合利华汉高宝洁花王四外资集团导
第四阶段：〔 1997 〕外乡品牌成功阻击四家族
钱高外资洗衣粉直未中国市场盈利表现广告促销力度渐渐减弱加国段时间消费低迷消费者渐渐转购置价格低廉国品牌国品牌时机价格广告优势确立位奇强立白等雕牌纳爱斯更中低端市场独霸天
〔二〕 20022003 年度品牌竞争格局
1 总体竞争格局
洗衣粉中国快速消费品市场充分竞争领域洗衣粉行业品牌众产品林立量取胜雕牌立白跨国巨头宝洁联合利华日花王等盘踞隅方性品牌整行业充满变化变革契机
2 市场竞争深度分析
〔1〕 市场渗透率分析
进入 21 世纪雕牌洗衣粉市场演出北南西东横扫天戏
全国 30 城市市场渗透率变化图洗衣粉作家庭日常必需品市场渗透率 100 市场容量已根饱方面洗衣频次似增加趋势然明显品牌增长蚕食品牌盘代价全国洗衣粉市场竞争中两品牌增长：雕牌枝独秀幅升立白避锋芒幅涨品牌均呈败退势
截止 2003 洗衣粉市场盘已定：
〔 1 〕华北区雕牌急剧增长 2001 攻华北微妙勉力坚守第二阵营活力 28 落千丈品牌守第三阵营
〔 2 〕华东区微妙直雄霸第白猫第二 2003 年雕牌举攻华东坐华东区头交椅
〔 3 〕华南区品牌竞争尤酣立白汰渍雕牌均全力攀升甚 2002 已呈颓势微妙奋力扬雕牌然表现出强劲升幅度鹿死谁手？犹言早
〔 4 〕雕牌 2002 攻华西微妙汰渍第二阵营竞争似汰渍率先开始动作
〔 5 〕东北区雕牌马领先品牌泻千里溃成军汰渍微弱抗成功
〔2〕 品牌忠诚度分析雕牌较高忠诚度马川奠定坚实根底者说雕牌全国范围披靡益较高品牌忠诚度
〔三〕品牌手段分析
1 雕牌
雕牌成功区域市场运筹帷幄击破外身品牌定位核心消费群诉求制胜法宝
作家庭必需品洗衣粉价格项考虑素尤洗衣频次高洗衣粉消费家庭价格越敏感雕牌采取走中低端路线瞄准家庭妇方法仅瞄准核心量消费群开辟块广阔天
外雕牌消费者心理定位雕牌然瞄准拟传统保守具奉献精神局部家庭妇心理家庭妇流体相反象微妙消费者倾追求具险精神更具职业女性态度职业女性注定会成洗衣粉市场消费力
2 微妙
1999 年年摸索联合利华宝洁发起总攻年 11 月联合利华两款新推出 微妙 洗衣粉 —— 微妙全效微妙全动洗衣粉全面降价降幅分达 40 30 400 克微妙洗衣粉价格 6 块钱落 35 元价格时仅相宝洁产品价格半左右微妙精心营造高档形象已深入心老百姓突然够买起前买起高档洗衣粉市场洞开微妙超越宝洁汰渍种局面维持天
3 汰渍
作宝洁旗品牌进入中国市场初丰厚财力准确产品诉求短时间成市场领导品牌然年营销力度减弱出现市场分额降情况消费者心目中较强位
4 立白
1994 年进入洗衣粉行业立白开始选择农村包围城市策略县找销商销商探讨立白销售营双方努力立白站稳根基
二 ： 产品分析
〔〕奇力洗衣粉
1 规格：500 g 600g 700g
2 特性：*超强污配方快速顽渍防止污垢回渗
*含菌配方杀菌特效
*低泡配方漂洗容易更节水
*含漂白剂腐蚀剂皮肤海参没刺激
3 香型：国际香料
〔二〕雕牌洗衣粉
家庭装
1 规格：300g 400g 500g
2 特性： 起始生天然植物原料效保护织物认物洗蓬松清香怡持久
适合洗家贴身衣物棉麻等高档织物
童装
1 规格：400g 500g
2 特性：洗护二合 雕牌天然皂粉天然油脂起原料独特绿色磷安配方清香刺 激性化生态化环保产品
高效加酶
1 规格：400g 800g 1200g 2000g
2 特性：高效加酶新研制磷高性全新配方结构磷洗衣粉性提高须费力搓洗瓦解衣领袖口
〔三〕立白洗衣粉
立白菌低泡洗衣粉
1 规格：500g
2 特性：*超强污配方特含污垢双离子〞快速顽渍防止污垢回渗衣物亮新
*高效菌预防细菌侵蚀呵护家健康
*低泡易水节水省时省力适合机洗手洗效果更佳
立白菌超浓缩洗衣粉
1 规格：400g 700g
2 特性：*含保肤菌成份效掉衣物常见肠杆菌金黄色葡萄球菌防止细菌滋生霉味
*采高效外表面活性剂刺激皮肤保持衣物鲜艳亮泽
〔四〕 汰渍洗净白衣粉
特性：汰渍净白〞洗认粉效掉领袖污渍等种污垢衣服洁透亮淡淡怡清香味含污净白子国际香型物亮白清香
* 迅速溶解：冷水中迅速解释放洁净动力
* 起强渍：需片刻浸泡效般污渍需费力搓洗衣领袖品污垢等日常顽固污垢
*亮白出众：易发黄变旧白色衣物屡次洗涤保持透亮洁白伤手超强力需费力搓洗手洗洗完双手易感刺激
*持久清香：仅洗衣时感受清爽香味衣物晒干怡清香干净闻
〔五〕微妙洗衣粉
污渍油渍 留痕迹
特性：采高效配方富含高效外表活性剂功清洁剂高效生物活性酶洁力超强
特含污垢双离子配合蛋白酶快速顽渍防止污垢回渗衣物亮白新需勺轻松洗净成效更强量更省
三 消费者分析
家庭量衣服家庭妇洗指年青家庭〞指孩子18岁家庭时买洗衣粉家庭妇购置家庭妇目标消费群体种情况孩子成年生活立样家庭说洗衣服工作定家庭妇事青年外学衣服洗外工青年洗衣服没离家已工作青年洗衣服洗衣服必然会种种品牌洗衣粉情独钟局部消费群体十分庞局部青年已生活立直生活喜欢父母干汲生活
四 销售策略分析
雕牌 汰渍 微妙 立白等产品销售针家庭目标消费者家庭妇
五 广告分析
〔〕诉求象： 雕牌 汰渍 微妙 立白等产品广告诉求象家庭妇
广告诉求针产成效说服家庭妇家着想
〔二〕媒介选择：雕牌 汰渍 微妙 立白等产品媒介选择电视
六 营销战略筹划
〔〕营销决策
市场分析中出雕牌 汰渍 微妙 立白四品牌市场占相局部份额品牌分剩局部份额确定营销目标抢占市场份额产品分析清析出奇力洗衣粉特性远产品出想产品特性取胜难加难退步说奇力洗衣粉功亚产品说产性产具算样诉求强调产品性法突显消费者注意尚产品性产品种策略显然更通说产品实体定位行观念进行产品定位外面分析出雕牌 汰渍 微妙 立白等产品目标消费者定家庭妇针家庭消费消费者分析中庞市场尚未洗衣粉市场注意具消消费群体需求量巨刚刚提产品进行观念定位倡导青年立生活恰恰迎合青年心里想立想父母干汲生活诉求点进行诉求应该力度
〔二〕目标市场：单身青年〔包括外学青年学生外工家固定工作青年群体〕
〔三〕定位策略：青年洗衣粉 〞立奇力〞
〔四〕定价策略：部青年局部学生局部刚刚工作济宽裕产品采低定价
〔五〕分销渠道：全国超市商场高校校超市
七 广告策略
〔〕广告表现策略
1 广告题：立奇力〞
2 诉求象：单身青年
3 广告口号：立奇力〞
4 广告类：面广告〔系列：工篇系列二：学生篇系列三：长篇〕
标题1：乡奇力帮
标题2：离家日子没真知办
标题3：长
电视广告〔脚〕
〔二〕广告媒介策略
1 印刷媒体
A 报纸
a 专业：生活报 中国青年报 业报
b 综合：省报区报
B 杂志
a 专业： 学生周报 金融济报 业报
b 综合： 读者 意林 少男少女
2 电子媒体
A 电视
CCTV5 CCTV6 CCTV3
时段： 5点11点
3
高校开水票反面做广告
〔三〕广告预算
报纸 100000元 杂志 150000元
电视 250000元 20000元
八 公营销策略
〔〕 目提高企业知名度树立企业形象
〔二〕 象：高校学生
〔三〕 象分析：高校时搞文体活动文艺晚会演讲赛种球类赛
〔四〕 活动筹划：
1 高校协办文艺晚
2 学校协办蓝球赛奇力杯〞
九 整体广告策略预算
调研费20000
媒介费520000
制作费50000
广告理协调20000
20000
总计 630000
十 广告效果评估
〔〕事前：广告作品进行评估采验室法〞
〔二〕事中：广告播放间受众做调查统计媒体实际覆盖率 受众广告播出
反映
〔三〕事：次广告总效果进行综合评估
附录： 市场调查问卷
面广告文案
牡丹江市青年心理惯调查问卷
次调查解青年心理惯便青年消费群体深入解问卷填写会您带必果请放心填写首先谢谢工作支持
单项选择式〔请做出唯选择〕
1 您职业：
A 学生 B 班族 C 业
2 您时洗衣服？
A B
3 您喜欢父母时总顾？
A B
4 生活中您立？
A B
二 式〔写出想法〕
您时喜欢什报纸杂志？
文案：
乡奇力支持
离开家
陌生城市
找工作
工资高养活
快乐
立
生活
生活中
做件事
洗衣服……
洗衣粉奇力
立起……
文案二：
离家日子没真知办
外学
离开家
第次
学校里立
做件事……
积攒周脏衣服
真想洗啊
奇力帮
洗衣粉直
文案三：
长
已长
工作
工资高养
父母操心
立
琐事
衣服洗
然洗衣粉选奇力
直
考试作业：
夏季际青岛啤酒欲南艺门水木秦淮风景带进行夏度促销活动请青岛啤酒写广告筹划方案
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