试述农村电子商务发展模式建议
［提］文通分析国外农村电子商务模式研究现状总结提炼湖南邵阳新宁县+货+山模式湘西龙山县六体系模式永州祁阳县政府+电商台+农业公司+合作社+农户模式常德石门县电商台+农特产品模式娄底冷水江互联网+现代农业模式怀化互联网+农产品模式衡阳耒阳四模式等农村电子商务发展模式提出培育优势产业造特色品牌建设电商队伍树立先进典型整合资源方联动凝聚合力完善物流网络优化物流服务等建议
关键词：湖南农村电子商务电子商务模式
研究动态
（）农村电子商务发展模式研究现状BaiYH（2015）乡村旅游电子商务农业电子商务相结合提出乡村旅游电子商务导模式农业电子商务导模式驱动模式三种模式刘（2020）国外农村电子商务发展模式进行较分析分析国台+营模式台+品牌营销驱动模式全产业链运营模式等11种农村电商模式特点姚庆荣（2016）研究浙江遂昌模式江苏沙集模式河北清河模式等典型农村电子商务发展模式特征分析模式性差异郭承龙（2015）根划分标准农村电商模式划分组织模式产业造模式资源型产业模式特色产业模式产销模式订单+网销模式产+台网销生模式等模式李秋斌（2018）结合互联网+精准扶贫视角分析农村电子商务扶贫模式具体案例———淘宝村模式（二）湖南农村电子商务模式研究现状建崎（2017）基带部战略提出PBCGS方协电子商务理模式第六产业发展模式托知名电商发展模式基+城市社区鲜活农产品直配电商模式放心农资进农家电商模式综合信息服务型电商模式等湖南农村电子商务发展模式马俊英（2016）认湖南农资电子商务发展应B2B2C模式BAB模式辅形成农资生产企业+实体连锁店+农户线+线手机+电脑相结合农资电子商务运营新模式肖频（2017）分析农村电商扶贫模式优劣势基础结合湖南农村农产品域性特点造品牌协电商台鼓励贫困户参方面提出品牌农产品+农村电商台+贫困户参扶贫模式综述国外学者角度研究农村电子商务模式关湖南区农村电子商务模式专题研究相足缺乏湖南区具体电商模式系统梳理总结文文献检索实调查掌握资料湖南区农村电子商务模式进行总结提炼基础提出湖南农村电子商务发展模式鉴启示建议
二湖南农村电子商务发展模式
年湖南省力发展农村电子商务形成农产品进城互联网+产业+农旅特色农户+政府+合作社+农业公司+电商台运营特点农村电商发展模式（）邵阳新宁县+货+山模式新宁县+货+山模式建设电商梯队造区域公品牌明星产品崀山契合点创新营销体系破解谁卖卖什卖难题培育农产品卖货达新宁县推进万千百电商培训工程开展10000次电商普培训培养1000名电商孵化100位电商精英产品变成商品新宁县制定1+1+N品牌发展战略造1崀山脐橙1区域公品牌农产品崀里果崀通公品牌整合县域N款农特产品积极整合世界然遗产国家5A级景区崀山资源优势次举办中国崀山脐橙文化旅游节农产品营销带观流量入驻天猫京东淘宝拼快乐购苏宁易购扶贫店等11家电商台开展系列线线营销活动（二）邵阳洞口县+货+链模式洞口县+货+链模式指培育产业造资源链接洞口县通搭建万千百工程电商培训体系开发惠农学堂程序全县醒目场悬挂张贴电商宣传标语培育土电商通全面摸底梳理全县农副产品乡村旅游餐饮民俗等特色产品生产销售情况建立特色产品资源库输出产品档案商家档案制定供应链标准农业生产流通等环节进行溯源理挖掘现产业特色区域文化确定1+1+N品牌发展战略（造1洞口雪峰蜜桔品牌1区域公品牌公品牌整合洞口县域N款农特产品）造特色产业造洞口雪峰蜜桔洞乡源味系列农产品已成洞口县农产品张靓丽名片确保洞口农产品仅走出卖出价钱洞口县联合惠农网积极拓展营销渠道线网络营销推广线产销接会等种行渠道建设方式进行益尝试通台服务链接渠道媒体政策仓储物流加工等资源终造+货+链持续农村电商生态（三）湘西泸溪县+货+乡模式泸溪县椪柑旅游媒农村电商抓手结合独具特色域文化积极探索+货+乡特色农旅电商发展模式+货+乡泸溪电商发展三关键素电商特色网货乡土文化泸溪县创新电商培训机制仅鼓励返乡创业注重土电商培育培育村村懂信息技术会电商营土电商网红农产品转变网货泸溪县出台关支持县农村电商发展干政策措施泸溪县网销农产品质量安全监督理办法等政策措施重点开发泸溪椪柑泸溪铁骨猪合水茶油泸溪玻璃椒佤乡米等适宜网销农产品针非标农产品输出供应链标准造区域公品牌沅味泸溪款明星产品泸溪椪柑N款农产品形成1+1+N区域公品牌体系通建设村级电商服务站接惠农网京东淘宝等电商台帮助农户开设网店健全销售网络畅通农产品销售渠道乡土文化赋农村产品突出方文然优势力发展生态观光农耕文化特色民宿传统民俗等样化乡村旅游新业态泸溪县托+货+乡特色乡村农旅电商模式逐步实现产区变景区产品变商品乡村变名乡（四）湘西龙山县六体系模式龙山县通建设农产品供应链物流仓配公服务农村网点服务引育宣传推广等六体系开启龙山农村电商新模式龙山县通整合县农产品生产加工物流销售等环节建设农村产品数库造区域品牌龙山味道成立农产品品检中心建立基区块链技术农产品质量安全追溯公服务体系完善农产品电子商务供应链体系建立县级物流配送中心龙头乡镇物流配送站骨干村级服务点基础县乡村三级物流配送体系搭建全覆盖实现代购代销代收缴费支付订票信息服务培训宣传等功农村网点服务体系搭建集电商培训企业孵化农产品展示数分析直播中心等功体电商公服务中心培训孵化农村电商梯队体系造抖音日头条微博公众号腾讯全媒体形式宣传推广体系（五）永州祁阳县政府+电商台+农业公司+合作社+农户模式永州祁阳县政府+电商台+农业公司+合作社+农户模式指祁阳县商务粮食局搭建电商台京东阿里村淘嘟嘟牛等45家电商台企业签订入驻祁阳县电商产业孵化园协议邀请阿里巴巴神州买卖提农商通86077友阿金荣商学院等金牌培训讲师开展电子商务实操培训引导农户淘宝网农村e邮等台开店创业销售土特农产品外祁阳县农业龙头企业种养殖专业合作社种养户建立订单收购合作建关系设立米红爪姜槟榔芋茶叶竹制品鱼类土鸡等线产品直采直供基特色农产品通电商采购台销售全国形成祁阳品牌（六）常德石门县电商台+农特产品模式常德石门县电商台+农特产品模式指石门县石门柑橘核心农产品开展网供销社特色中国·石门馆电子商务项目天猫淘宝京东等知名电商台进行电子商务合作力发展电子商务线优质资源先进线营销手段结合助网络台农产品迅速销北京海新疆黑龙江等20省市建立完整溯源系统网名优品牌标产品配身份证断提升石门柑橘知名度影响力石字号精品走全国（七）娄底冷水江互联网+现代农业模式娄底冷水江互联网+现代农业模式指冷水江形成黄桃葡萄蓝莓杨梅养殖业蔬菜辅产业发展格局紧扣响莲葛根产品眉山葡萄水云峰黄桃等特色农产品构建现代农业产业园田园综合体通建基强龙头拓市场造高品质拳头产品时建设三级服务体系实现市里农村电子商务服务中心乡镇电子商务服务站村里电子商务服务点助互联网通产销通道（八）怀化互联网+农产品模式怀化辰溪县积极推动电子商务传统产业深度融合京东邮乐购友阿微店等电商台接合作开设线电商扶贫特产专区专门推送宣传销售辰溪农特产品时完善农村电商三级服务体系县里建电商公服务中心乡镇村分建立电商服务站推动电商企业台等农户接门收购农产品采取走出请进方法邀请电商专家群众免费进行电商知识培训年全县村干部种养户集中进行充电水果乡麻阳苗族治县推动水果销售增加果农收入积极发展农村电子商务该县出台电子商务发展规划构建利电商发展环境支撑服务体系配套政策组建麻阳电商协会建立县级电商服务中心招商引资4亿元建立麻阳农业电商物流产业园构建中心（县级电商服务中心）+协会（县电商协会）+园区（县电商产业园）电商产业发展体系鼓励农业重点企业专业合作组织供销合作社等开展电子商务应推动农产品销售（九）衡阳耒阳四模式衡阳耒阳四模式指耒阳市政府导部门抓企业责群众体原着力供应链建设电商培育电商台接农特产品展销等重点环节扎实推进农村电商工作耒阳市政府制定相关政策措施电商工作纳入重考核容项工作层层分解落实层层压实责政府导细谋划唱响电商扶贫题曲部门抓搭台通强化保障优选搭建台完善物流配套充实电商扶贫新力量企业责建纽带通积极调动企业帮扶动力努力开创帮扶新模式举办农特产品展销活动拓宽电商扶贫新渠道群众体通建立电商综合服务站搭建电商渠道帮助农户销售农产品增强农户获感
三启示建议
（）必须培育优势产业造特色品牌通总结提炼湖南区农村电子商务发展模式发现农村电子商务核心产品产业制宜力发展名优新特稀农产品推进农产品标准化生产做农产品质量标准质量认证质量溯源建设培育优势产业充分挖掘文化涵品牌设计培育中融入文理风土文化塑造农产品品牌性提升农产品服务质量提高农产品认知度美誉度（二）必须建设电商队伍树立先进典型农村电子商务持续发展离开电商队伍推动离开榜样引领电子商务知识纳入干部学培训计划教育容提高干部推动电子商务发展力水配备专业培训团队开展类农村电子商务培训重点培训涉农组织专业合作社农村青年等掌握电子商务专业知识操作技土培养引进辅学生村官青年致富带头返乡创业青年等群体重点树立先进典型发挥榜样力量加强职业学校高等学校电子商务培训合作农村电子商务持续提供培训输送专业化（三）必须整合资源方联动凝聚合力农村电子商务发展离开资源整合积极整合政府电商企业物流企业农业企业合作社银行学校农户等方资源政策资金运营信息等方面进行方联动凝聚合力协推动农村电子商务发展（四）必须完善物流网络优化物流服务完善物流网络通农产品进城工业品乡渠道物流龙头企业合作造区域物流中心建立完善县乡（镇）村户四级物流配送体系积极助物联网数等新兴技术开展智慧物流降低物流成改善消费者体验加强冷链物流建设保障农产品质量安全
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［提］文通分析国外农村电子商务模式研究现状总结提炼湖南邵阳新宁县+货+山模式湘西龙山县六体系模式永州祁阳县政府+电商台+农业公司+合作社+农户模式常德石门县电商台+农特产品模式娄底冷水江互联网+现代农业模式怀化互联网+农产品模式衡阳耒阳四模式等农村电子商务发展模式提出培育优势产业造特色品牌建设电商队伍树立先进典型整合资源方联动凝聚合力完善物流网络优化物流服务等建议
关键词：湖南农村电子商务电子商务模式
研究动态
（）农村电子商务发展模式研究现状BaiYH（2015）乡村旅游电子商务农业电子商务相结合提出乡村旅游电子商务导模式农业电子商务导模式驱动模式三种模式刘（2020）国外农村电子商务发展模式进行较分析分析国台+营模式台+品牌营销驱动模式全产业链运营模式等11种农村电商模式特点姚庆荣（2016）研究浙江遂昌模式江苏沙集模式河北清河模式等典型农村电子商务发展模式特征分析模式性差异郭承龙（2015）根划分标准农村电商模式划分组织模式产业造模式资源型产业模式特色产业模式产销模式订单+网销模式产+台网销生模式等模式李秋斌（2018）结合互联网+精准扶贫视角分析农村电子商务扶贫模式具体案例———淘宝村模式（二）湖南农村电子商务模式研究现状建崎（2017）基带部战略提出PBCGS方协电子商务理模式第六产业发展模式托知名电商发展模式基+城市社区鲜活农产品直配电商模式放心农资进农家电商模式综合信息服务型电商模式等湖南农村电子商务发展模式马俊英（2016）认湖南农资电子商务发展应B2B2C模式BAB模式辅形成农资生产企业+实体连锁店+农户线+线手机+电脑相结合农资电子商务运营新模式肖频（2017）分析农村电商扶贫模式优劣势基础结合湖南农村农产品域性特点造品牌协电商台鼓励贫困户参方面提出品牌农产品+农村电商台+贫困户参扶贫模式综述国外学者角度研究农村电子商务模式关湖南区农村电子商务模式专题研究相足缺乏湖南区具体电商模式系统梳理总结文文献检索实调查掌握资料湖南区农村电子商务模式进行总结提炼基础提出湖南农村电子商务发展模式鉴启示建议
二湖南农村电子商务发展模式
年湖南省力发展农村电子商务形成农产品进城互联网+产业+农旅特色农户+政府+合作社+农业公司+电商台运营特点农村电商发展模式（）邵阳新宁县+货+山模式新宁县+货+山模式建设电商梯队造区域公品牌明星产品崀山契合点创新营销体系破解谁卖卖什卖难题培育农产品卖货达新宁县推进万千百电商培训工程开展10000次电商普培训培养1000名电商孵化100位电商精英产品变成商品新宁县制定1+1+N品牌发展战略造1崀山脐橙1区域公品牌农产品崀里果崀通公品牌整合县域N款农特产品积极整合世界然遗产国家5A级景区崀山资源优势次举办中国崀山脐橙文化旅游节农产品营销带观流量入驻天猫京东淘宝拼快乐购苏宁易购扶贫店等11家电商台开展系列线线营销活动（二）邵阳洞口县+货+链模式洞口县+货+链模式指培育产业造资源链接洞口县通搭建万千百工程电商培训体系开发惠农学堂程序全县醒目场悬挂张贴电商宣传标语培育土电商通全面摸底梳理全县农副产品乡村旅游餐饮民俗等特色产品生产销售情况建立特色产品资源库输出产品档案商家档案制定供应链标准农业生产流通等环节进行溯源理挖掘现产业特色区域文化确定1+1+N品牌发展战略（造1洞口雪峰蜜桔品牌1区域公品牌公品牌整合洞口县域N款农特产品）造特色产业造洞口雪峰蜜桔洞乡源味系列农产品已成洞口县农产品张靓丽名片确保洞口农产品仅走出卖出价钱洞口县联合惠农网积极拓展营销渠道线网络营销推广线产销接会等种行渠道建设方式进行益尝试通台服务链接渠道媒体政策仓储物流加工等资源终造+货+链持续农村电商生态（三）湘西泸溪县+货+乡模式泸溪县椪柑旅游媒农村电商抓手结合独具特色域文化积极探索+货+乡特色农旅电商发展模式+货+乡泸溪电商发展三关键素电商特色网货乡土文化泸溪县创新电商培训机制仅鼓励返乡创业注重土电商培育培育村村懂信息技术会电商营土电商网红农产品转变网货泸溪县出台关支持县农村电商发展干政策措施泸溪县网销农产品质量安全监督理办法等政策措施重点开发泸溪椪柑泸溪铁骨猪合水茶油泸溪玻璃椒佤乡米等适宜网销农产品针非标农产品输出供应链标准造区域公品牌沅味泸溪款明星产品泸溪椪柑N款农产品形成1+1+N区域公品牌体系通建设村级电商服务站接惠农网京东淘宝等电商台帮助农户开设网店健全销售网络畅通农产品销售渠道乡土文化赋农村产品突出方文然优势力发展生态观光农耕文化特色民宿传统民俗等样化乡村旅游新业态泸溪县托+货+乡特色乡村农旅电商模式逐步实现产区变景区产品变商品乡村变名乡（四）湘西龙山县六体系模式龙山县通建设农产品供应链物流仓配公服务农村网点服务引育宣传推广等六体系开启龙山农村电商新模式龙山县通整合县农产品生产加工物流销售等环节建设农村产品数库造区域品牌龙山味道成立农产品品检中心建立基区块链技术农产品质量安全追溯公服务体系完善农产品电子商务供应链体系建立县级物流配送中心龙头乡镇物流配送站骨干村级服务点基础县乡村三级物流配送体系搭建全覆盖实现代购代销代收缴费支付订票信息服务培训宣传等功农村网点服务体系搭建集电商培训企业孵化农产品展示数分析直播中心等功体电商公服务中心培训孵化农村电商梯队体系造抖音日头条微博公众号腾讯全媒体形式宣传推广体系（五）永州祁阳县政府+电商台+农业公司+合作社+农户模式永州祁阳县政府+电商台+农业公司+合作社+农户模式指祁阳县商务粮食局搭建电商台京东阿里村淘嘟嘟牛等45家电商台企业签订入驻祁阳县电商产业孵化园协议邀请阿里巴巴神州买卖提农商通86077友阿金荣商学院等金牌培训讲师开展电子商务实操培训引导农户淘宝网农村e邮等台开店创业销售土特农产品外祁阳县农业龙头企业种养殖专业合作社种养户建立订单收购合作建关系设立米红爪姜槟榔芋茶叶竹制品鱼类土鸡等线产品直采直供基特色农产品通电商采购台销售全国形成祁阳品牌（六）常德石门县电商台+农特产品模式常德石门县电商台+农特产品模式指石门县石门柑橘核心农产品开展网供销社特色中国·石门馆电子商务项目天猫淘宝京东等知名电商台进行电子商务合作力发展电子商务线优质资源先进线营销手段结合助网络台农产品迅速销北京海新疆黑龙江等20省市建立完整溯源系统网名优品牌标产品配身份证断提升石门柑橘知名度影响力石字号精品走全国（七）娄底冷水江互联网+现代农业模式娄底冷水江互联网+现代农业模式指冷水江形成黄桃葡萄蓝莓杨梅养殖业蔬菜辅产业发展格局紧扣响莲葛根产品眉山葡萄水云峰黄桃等特色农产品构建现代农业产业园田园综合体通建基强龙头拓市场造高品质拳头产品时建设三级服务体系实现市里农村电子商务服务中心乡镇电子商务服务站村里电子商务服务点助互联网通产销通道（八）怀化互联网+农产品模式怀化辰溪县积极推动电子商务传统产业深度融合京东邮乐购友阿微店等电商台接合作开设线电商扶贫特产专区专门推送宣传销售辰溪农特产品时完善农村电商三级服务体系县里建电商公服务中心乡镇村分建立电商服务站推动电商企业台等农户接门收购农产品采取走出请进方法邀请电商专家群众免费进行电商知识培训年全县村干部种养户集中进行充电水果乡麻阳苗族治县推动水果销售增加果农收入积极发展农村电子商务该县出台电子商务发展规划构建利电商发展环境支撑服务体系配套政策组建麻阳电商协会建立县级电商服务中心招商引资4亿元建立麻阳农业电商物流产业园构建中心（县级电商服务中心）+协会（县电商协会）+园区（县电商产业园）电商产业发展体系鼓励农业重点企业专业合作组织供销合作社等开展电子商务应推动农产品销售（九）衡阳耒阳四模式衡阳耒阳四模式指耒阳市政府导部门抓企业责群众体原着力供应链建设电商培育电商台接农特产品展销等重点环节扎实推进农村电商工作耒阳市政府制定相关政策措施电商工作纳入重考核容项工作层层分解落实层层压实责政府导细谋划唱响电商扶贫题曲部门抓搭台通强化保障优选搭建台完善物流配套充实电商扶贫新力量企业责建纽带通积极调动企业帮扶动力努力开创帮扶新模式举办农特产品展销活动拓宽电商扶贫新渠道群众体通建立电商综合服务站搭建电商渠道帮助农户销售农产品增强农户获感
三启示建议
（）必须培育优势产业造特色品牌通总结提炼湖南区农村电子商务发展模式发现农村电子商务核心产品产业制宜力发展名优新特稀农产品推进农产品标准化生产做农产品质量标准质量认证质量溯源建设培育优势产业充分挖掘文化涵品牌设计培育中融入文理风土文化塑造农产品品牌性提升农产品服务质量提高农产品认知度美誉度（二）必须建设电商队伍树立先进典型农村电子商务持续发展离开电商队伍推动离开榜样引领电子商务知识纳入干部学培训计划教育容提高干部推动电子商务发展力水配备专业培训团队开展类农村电子商务培训重点培训涉农组织专业合作社农村青年等掌握电子商务专业知识操作技土培养引进辅学生村官青年致富带头返乡创业青年等群体重点树立先进典型发挥榜样力量加强职业学校高等学校电子商务培训合作农村电子商务持续提供培训输送专业化（三）必须整合资源方联动凝聚合力农村电子商务发展离开资源整合积极整合政府电商企业物流企业农业企业合作社银行学校农户等方资源政策资金运营信息等方面进行方联动凝聚合力协推动农村电子商务发展（四）必须完善物流网络优化物流服务完善物流网络通农产品进城工业品乡渠道物流龙头企业合作造区域物流中心建立完善县乡（镇）村户四级物流配送体系积极助物联网数等新兴技术开展智慧物流降低物流成改善消费者体验加强冷链物流建设保障农产品质量安全
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