教案
开课单位： 济工商理学院
课程名称： 新产品开发
专业年级：2007级 市场营销（商务策划）
课教师：
教材名称： 新产品营销
2009—2010学年第2学期
填写说明
1章节名称：根教学纲教学容求具体填写授课章节名称
2课时安排：指授课程中阶段容具体时间长度安排
3教学目求：分解理解掌握三层次反映知识技培养求中技部分应单列描述应学生通章学真正动手操作技术力
4 教学重点难点：根教学纲重点难点求进行填写
5 教学方法：指课堂讲授启发式教学课堂讨案例教学研究性教学提问式教学学生讲授等师生互动式教学方法参观实（实训）课程文课程设计调研报告课堂测试读书报告等理实践教学效果检测方法选择中项项补充教学方法选择教学方法应助实现知识技术力培养目标
6 教学手段：指媒体教学传统讲授网络教学远程视频录相等选择中项项补充教学手段
7 教学容纲：教学容纲整教案体部分体现出教学活动逻辑程序划分出干环节步骤考虑时间分配具体方法应相互间衔接渡教学程板书协调等等充分反应教师教学设计思想体现教师教学验风格
8 课外学求：指根教学目技求学生布置定数量思考题题课程文学生指定深入学参阅书籍报刊资料求学生训练应该掌握操作技
9备注：需说明事项
章节
名称
第章 新产品开发概述
课时安排
2
教学
目
求
学生解新产品涵握新产品开发发展趋势掌握成功开发新产品关键素
教学
重点
难点
教学重点：新产品开发发展趋势
教学难点：成功开发新产品关键素
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节新产品开发含义
新产品含义
二 新产品开发意义
三 产品创新绩效
第二节 新产品开发趋势
高技术新产品
二 绿色产品
三 性化产品
四 短命产品
五 新产品
第三节 成功开发新产品关键素
基产品视角新产品成功素
二 基开发流程理视角新产品成功素
三基开发团队视角新产品成功素
课外
学
求
备注
章节
名称
第二章 新产品开发风险
课时安排
2
教学
目
求
学生解新产品开发风险原理掌握新产品开发观风险客观风险风险防范补救
教学
重点
难点
重点：新产品开发观风险客观风险
难点：风险防范补救
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 新产品开发风险概述
新产品开发客观风险
二新产品开发观风险
第二节 新产品开发风险原理
风险机会生原理
二风险绝性相性原理
三风险损失递增原理
四风险结构原理
五风险栅栏原理
六风险传递原理
七市场风险发布原理
八新产品风险转移成原理
第三节 新产品开发风险防范补救
风险防范
二风险补救
第四节 新产品开发风险防范基础工作
建立科学新产品开发项目评估机制
二 建立新产品开发活动程系统化理机制
三 重视新产品市运作理
四 提供企业整体应变力
课外
学
求
备注
章节
名称
第三章 新产品开发组织理
课时安排
2
教学
目
求
解新产品开发组织形式握新产品开发团队质掌握新产品开发团队效理方式
教学
重点
难点
重点：新产品开发团队质
难点：新产品开发团队效理方式
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 新产品开发组织
新产品开发组织特征
二 新产品开发组织横联系模型
三 新产品开发组织形式
第二节 新产品开发团队
团队特点
二 新产品开发团队组建
三 新产品开发团队理
第三节 新产品开发员理
整体理风格
二 创新计划
三 业绩评价
四 新产品开发员激励
课外
学
求
备注
章节
名称
第三章 新产品开发战略
课时安排
2
教学
目
求
新产品开发战略意义掌握新产品开发战略形成容类型
教学
重点
难点
重点：新产品开发战略容
难点：新产品开发战略制定
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 新产品开发战略概述
新产品开发战略概念
二新产品开发战略特点
三新产品开发战略作
第二节 产品开发战略制定
新产品开发战略企业战略体系中位
二 新产品开发战略制定方式
三 新产品开发战略制定程
四 影响新产品开发战略关键素分析
第三节 新产品开发战略类型
险（创业）战略
二 进取里
三 紧战略
四 防御战略
第四节 新产品开发纲
战略竞争领域
二 新产品开发目标
三 实现目标规划
课外
学
求
备注
章节
名称
第五章 新产品创意构思
课时安排
2
教学
目
求
解新产品创意源掌握新产品创意长寿方法
教学
重点
难点
重点：新产品创意产生方法
难点：新产品构思创新技法
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 新产品创意源
新技术
二 解决消费者问题
三 生产服务
四 竞争者公司
五 供应商分销渠道
六 公司理员员工
七 环境变化
第二节 新产品构思创造性思维创新技法
创造力开发
二 创造性思维含义形成
三 创造发明技法
第三节 新产品创意产生方法
直接寻找
二 技术创新
三 探究性顾客研究
四首户分析
课外
学
求
备注
章节
名称
第五章 新产品构思筛选
课时安排
2
教学
目
求
解新产品构思筛选流程理解新产品构思筛选困难掌握新产品构思筛选模型般原理
教学
重点
难点
重点：新产品构思筛选流程
难点：新产品构思筛选模型
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 新产品构思筛选概述
构思筛选目原
二 构思筛选困难
三 构思筛选流程
第二节 新产品构思筛选模型
构思评估
二 构思筛选模型类型
课外
学
求
备注
章节
名称
第七章 新产品概念测试实体开发
课时安排
4
教学
目
求
解新产品实体开发熟悉新产品概念形成程掌握新产品概念质测试
教学
重点
难点
重点：新产品概念质形成程
难点：新产品概念测试
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 新产品概念形成测试
新产品概念形成
二 新产品概念测试
第二节 新产品实体开发
新产品设计
二 新产品试制
三 新产品测试
四 新产品鉴定
课外
学
求
备注
章节
名称
第八章 新产品市场化分析
课时安排
2
教学
目
求
学生够解新产品市场预测掌握单概念基求熟悉单制作审核掌握纸化单
教学
重点
难点
教学重点：单制作审核
教学难点：纸化单
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 市场预测
新产品市场机会预测
二 新产品销售潜力预测
三 新产品市场预测效
第二节 新产品济分析
济分析容
二 财务分析
三 定性分析
课外
学
求
备注
章节
名称
第九章 新产品试销
课时安排
2
教学
目
求
学生解新产品试销作缺陷熟悉试销方法流程掌握种试销数分析模型
教学
重点
难点
教学重点：试销方法流程
教学难点：试销数分析模型
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 新产品试销意义
试销作
二 试销缺陷
第二节 新产品试销策略
确定否需试销
二 试销市场选择
三 试销评估数指标
四 试销方法
五 试销程控制
第三节 新产品试销数分析技术
固定样数预测模型
二 回模型
三 宏观流动模型
四 程序流动模型
课外
学
求
备注
章节
名称
第十章 新产品采扩散
课时安排
2
教学
目
求
学生解新产品扩散中环节影响新产品采程素掌握新产品采程中环节新产品扩散理程
教学
重点
难点
教学重点：新产品采程中环节
教学难点：新产品扩散理程
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 新产品采程
采程
二 营销策
第二节 新产品采者分析
采者类型
二 类型采者新产品扩散
第三节 组织采程
影响素
二 营销策略
课外
学
求
备注
章节
名称
第十章 新产品进入市场策略
课时安排
2
教学
目
求
通学学生解新产品进入市场时着重考虑素掌握新产品进入市场时机选择种策略
教学
重点
难点
教学重点：新产品进入市场种策略
教学难点：新产品进入市场时机选择
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 进入市场时机分析
早期进入市场策略
二 期进入市场策略
三 晚期进入市场策略
第二节 市场进入规模
滚动投放策略
二 全面投放策略
第三节 进入市场反应强度
高反应强度市场进入策略
二 低反应强度市场进入策略
课外
学
求
备注
章节
名称
第十二章 新产品市场化策略
课时安排
2
教学
目
求
通学学生解新产品市场化程中相关沟通包装价格品牌渠道策略掌握新产品市场化策略组合
教学
重点
难点
教学重点：新产品市场化策略组合
教学难点：针新产品类型应采策略
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 新产品沟通策略
新产品广告策略
二 新产品员推销策略
三 先促销策略
四 新产品公关系策略
第二节 新产品包装策略
新产品般包装策略
二 类型新产品包装策略
第三节 新产品价格策略
新产品定价影响素
二 新产品般定价法
三 类型新产品定价策略
第五节 新产品渠道策略
新产品般渠道策略
二 类型新产品渠道策略
课外
学
求
备注
章节
名称
第十三章 新产品投放市场
课时安排
2
教学
目
求
学员解新产品铺货流程掌握新产品市计划容新产品市效果追踪方法
教学
重点
难点
教学重点：新产品市计划容
教学难点：新产品市效果追踪方法
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 新产品市计划
新产品市战略分析
二 新产品市具体计划
三 新产品市计划执行
四 增加新产品市计划执行性
第二节 新产品铺货
制定铺货目标：SMART法制
二 铺货方法
三 铺货调查
四 铺货中常见问题
第三节 新产品市效果追踪
市效果追踪必性
二 控制系统
三 市效果追踪方法
课外
学
求
备注
长江师范学院
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教案
开课单位： 济工商理学院
课程名称： 新产品开发
专业年级：2007级 市场营销（商务策划）
课教师：
教材名称： 新产品营销
2009—2010学年第2学期
填写说明
1章节名称：根教学纲教学容求具体填写授课章节名称
2课时安排：指授课程中阶段容具体时间长度安排
3教学目求：分解理解掌握三层次反映知识技培养求中技部分应单列描述应学生通章学真正动手操作技术力
4 教学重点难点：根教学纲重点难点求进行填写
5 教学方法：指课堂讲授启发式教学课堂讨案例教学研究性教学提问式教学学生讲授等师生互动式教学方法参观实（实训）课程文课程设计调研报告课堂测试读书报告等理实践教学效果检测方法选择中项项补充教学方法选择教学方法应助实现知识技术力培养目标
6 教学手段：指媒体教学传统讲授网络教学远程视频录相等选择中项项补充教学手段
7 教学容纲：教学容纲整教案体部分体现出教学活动逻辑程序划分出干环节步骤考虑时间分配具体方法应相互间衔接渡教学程板书协调等等充分反应教师教学设计思想体现教师教学验风格
8 课外学求：指根教学目技求学生布置定数量思考题题课程文学生指定深入学参阅书籍报刊资料求学生训练应该掌握操作技
9备注：需说明事项
章节
名称
第章 新产品开发概述
课时安排
2
教学
目
求
学生解新产品涵握新产品开发发展趋势掌握成功开发新产品关键素
教学
重点
难点
教学重点：新产品开发发展趋势
教学难点：成功开发新产品关键素
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节新产品开发含义
新产品含义
二 新产品开发意义
三 产品创新绩效
第二节 新产品开发趋势
高技术新产品
二 绿色产品
三 性化产品
四 短命产品
五 新产品
第三节 成功开发新产品关键素
基产品视角新产品成功素
二 基开发流程理视角新产品成功素
三基开发团队视角新产品成功素
课外
学
求
备注
章节
名称
第二章 新产品开发风险
课时安排
2
教学
目
求
学生解新产品开发风险原理掌握新产品开发观风险客观风险风险防范补救
教学
重点
难点
重点：新产品开发观风险客观风险
难点：风险防范补救
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 新产品开发风险概述
新产品开发客观风险
二新产品开发观风险
第二节 新产品开发风险原理
风险机会生原理
二风险绝性相性原理
三风险损失递增原理
四风险结构原理
五风险栅栏原理
六风险传递原理
七市场风险发布原理
八新产品风险转移成原理
第三节 新产品开发风险防范补救
风险防范
二风险补救
第四节 新产品开发风险防范基础工作
建立科学新产品开发项目评估机制
二 建立新产品开发活动程系统化理机制
三 重视新产品市运作理
四 提供企业整体应变力
课外
学
求
备注
章节
名称
第三章 新产品开发组织理
课时安排
2
教学
目
求
解新产品开发组织形式握新产品开发团队质掌握新产品开发团队效理方式
教学
重点
难点
重点：新产品开发团队质
难点：新产品开发团队效理方式
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 新产品开发组织
新产品开发组织特征
二 新产品开发组织横联系模型
三 新产品开发组织形式
第二节 新产品开发团队
团队特点
二 新产品开发团队组建
三 新产品开发团队理
第三节 新产品开发员理
整体理风格
二 创新计划
三 业绩评价
四 新产品开发员激励
课外
学
求
备注
章节
名称
第三章 新产品开发战略
课时安排
2
教学
目
求
新产品开发战略意义掌握新产品开发战略形成容类型
教学
重点
难点
重点：新产品开发战略容
难点：新产品开发战略制定
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 新产品开发战略概述
新产品开发战略概念
二新产品开发战略特点
三新产品开发战略作
第二节 产品开发战略制定
新产品开发战略企业战略体系中位
二 新产品开发战略制定方式
三 新产品开发战略制定程
四 影响新产品开发战略关键素分析
第三节 新产品开发战略类型
险（创业）战略
二 进取里
三 紧战略
四 防御战略
第四节 新产品开发纲
战略竞争领域
二 新产品开发目标
三 实现目标规划
课外
学
求
备注
章节
名称
第五章 新产品创意构思
课时安排
2
教学
目
求
解新产品创意源掌握新产品创意长寿方法
教学
重点
难点
重点：新产品创意产生方法
难点：新产品构思创新技法
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 新产品创意源
新技术
二 解决消费者问题
三 生产服务
四 竞争者公司
五 供应商分销渠道
六 公司理员员工
七 环境变化
第二节 新产品构思创造性思维创新技法
创造力开发
二 创造性思维含义形成
三 创造发明技法
第三节 新产品创意产生方法
直接寻找
二 技术创新
三 探究性顾客研究
四首户分析
课外
学
求
备注
章节
名称
第五章 新产品构思筛选
课时安排
2
教学
目
求
解新产品构思筛选流程理解新产品构思筛选困难掌握新产品构思筛选模型般原理
教学
重点
难点
重点：新产品构思筛选流程
难点：新产品构思筛选模型
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 新产品构思筛选概述
构思筛选目原
二 构思筛选困难
三 构思筛选流程
第二节 新产品构思筛选模型
构思评估
二 构思筛选模型类型
课外
学
求
备注
章节
名称
第七章 新产品概念测试实体开发
课时安排
4
教学
目
求
解新产品实体开发熟悉新产品概念形成程掌握新产品概念质测试
教学
重点
难点
重点：新产品概念质形成程
难点：新产品概念测试
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 新产品概念形成测试
新产品概念形成
二 新产品概念测试
第二节 新产品实体开发
新产品设计
二 新产品试制
三 新产品测试
四 新产品鉴定
课外
学
求
备注
章节
名称
第八章 新产品市场化分析
课时安排
2
教学
目
求
学生够解新产品市场预测掌握单概念基求熟悉单制作审核掌握纸化单
教学
重点
难点
教学重点：单制作审核
教学难点：纸化单
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 市场预测
新产品市场机会预测
二 新产品销售潜力预测
三 新产品市场预测效
第二节 新产品济分析
济分析容
二 财务分析
三 定性分析
课外
学
求
备注
章节
名称
第九章 新产品试销
课时安排
2
教学
目
求
学生解新产品试销作缺陷熟悉试销方法流程掌握种试销数分析模型
教学
重点
难点
教学重点：试销方法流程
教学难点：试销数分析模型
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 新产品试销意义
试销作
二 试销缺陷
第二节 新产品试销策略
确定否需试销
二 试销市场选择
三 试销评估数指标
四 试销方法
五 试销程控制
第三节 新产品试销数分析技术
固定样数预测模型
二 回模型
三 宏观流动模型
四 程序流动模型
课外
学
求
备注
章节
名称
第十章 新产品采扩散
课时安排
2
教学
目
求
学生解新产品扩散中环节影响新产品采程素掌握新产品采程中环节新产品扩散理程
教学
重点
难点
教学重点：新产品采程中环节
教学难点：新产品扩散理程
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 新产品采程
采程
二 营销策
第二节 新产品采者分析
采者类型
二 类型采者新产品扩散
第三节 组织采程
影响素
二 营销策略
课外
学
求
备注
章节
名称
第十章 新产品进入市场策略
课时安排
2
教学
目
求
通学学生解新产品进入市场时着重考虑素掌握新产品进入市场时机选择种策略
教学
重点
难点
教学重点：新产品进入市场种策略
教学难点：新产品进入市场时机选择
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 进入市场时机分析
早期进入市场策略
二 期进入市场策略
三 晚期进入市场策略
第二节 市场进入规模
滚动投放策略
二 全面投放策略
第三节 进入市场反应强度
高反应强度市场进入策略
二 低反应强度市场进入策略
课外
学
求
备注
章节
名称
第十二章 新产品市场化策略
课时安排
2
教学
目
求
通学学生解新产品市场化程中相关沟通包装价格品牌渠道策略掌握新产品市场化策略组合
教学
重点
难点
教学重点：新产品市场化策略组合
教学难点：针新产品类型应采策略
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 新产品沟通策略
新产品广告策略
二 新产品员推销策略
三 先促销策略
四 新产品公关系策略
第二节 新产品包装策略
新产品般包装策略
二 类型新产品包装策略
第三节 新产品价格策略
新产品定价影响素
二 新产品般定价法
三 类型新产品定价策略
第五节 新产品渠道策略
新产品般渠道策略
二 类型新产品渠道策略
课外
学
求
备注
章节
名称
第十三章 新产品投放市场
课时安排
2
教学
目
求
学员解新产品铺货流程掌握新产品市计划容新产品市效果追踪方法
教学
重点
难点
教学重点：新产品市计划容
教学难点：新产品市效果追踪方法
教学
方法
手段
教学方法：课堂讲授法讨教学
教学手段：传统讲授
教
学
容
提
纲
第节 新产品市计划
新产品市战略分析
二 新产品市具体计划
三 新产品市计划执行
四 增加新产品市计划执行性
第二节 新产品铺货
制定铺货目标：SMART法制
二 铺货方法
三 铺货调查
四 铺货中常见问题
第三节 新产品市效果追踪
市效果追踪必性
二 控制系统
三 市效果追踪方法
课外
学
求
备注
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