关某村村乡村运营工作调研报告
*村*县*乡*村然村处县城西*公里总面积*方公里常住口*户*村土窑洞石头房错落致着典型豫西村落风貌年*村通乡村运营盘活优势资源丰富产业业态昔日空心村变成网红村*年村集体济收入达*万元评*乡村旅游网红卡*验新华社民网*日报等媒体广泛宣传初步探索出条乡村运营效路径
做法
（）整合资源夯实运营基础*村通认真梳理摸清资源底数推进整村建设提升运营商快速介入夯实基础实施三清两建专项行动契机深入推进清产核资开展村资源调查统计统筹生成土道路房屋水源等数库理清资源家底微改造精提升突破口统筹整合资金*余万元突出豫西民居特色统改造房屋外立面取材规划建设批景观品实施村庄绿化亮化铺设污水网改厕等工程改善居环境提升乡村颜值魅力市场吸引力
（二）双考察精准遴选运营商*村坚持市场化思维积极招引专业团队推动乡村运营立足原生态环境豫西村落风貌优质特色产业城区半时济圈等资源优势推出招商引资乡贤返乡创业等优惠政策面社会公开招募运营商邀请合作意运营团队考察村庄环境区位资源村干部综合素质等情况时重点文旅策划力资源集聚力市场运作力乡村情怀等方面考察运营团队通深入考察双选择引入商丘阿提文化传媒限公司参村庄运营推动优质资源走市场
（三）专业运营推动产业发展充分发挥运营商专业优势精准定位发展方谋深谋实产业项目积极招引投资体推动乡村产业快速发展村集体运营商签订合作协议成立合作社村集体整村运营权入股运营商组建运营团队建立工作例会等推进机制实施专业化运营定招引投资商策划美食广场文娱舞台游乐场停车场等项目引入社会资发展特色餐饮休闲娱乐精品民宿农耕文化体验等业态推动业态融合发展造*村文旅IP先策划举办红薯开挖节*丰收晒秋展等系列活动吸引游客*余万次发展电商济电商培训课堂搬进农村引导村民通网店直播带货售卖红薯产品获丰厚收益仅*县红薯文化节开幕天柏薯香直播间观众超百万销售额突破*万元推动文旅融合互促牵头成立*村文化合作社引进剪纸泥塑茶艺等民间艺入驻流转老院落造吕氏春秋园摄影基泥吧陶吧等策划举办书画展摄影展非遗节目展示等活动文促旅文旅融合模式逐渐形成
（四）利益联结促进农民增收完善利益联结机制合作社章程中明确投资商村集体运营商三方*：*：*收益分红例村民收益村集体村民资产贡献情况合理分配年保底分红*元时鼓励村民通村业创业获取额外收益明确退出机制运营工作实质进展村集体运营商协商解协议运营商退出运营截目前流转土*亩闲置农房*处*户承包广场摊位实现体创业*户改造农房发展农家乐土亩年增收**元户均年增收超万元吸引周边乡村*余*商创业群众增收致富渠道更加宽广
（五）辐射带动造发展联盟*验*县作乡村运营先进典型推广助推全县乡村发展点出彩全面开花*村运营体集群化发展思路动县运营商加强合作推动产业协作兴特色产品协助推销文旅路线相互衔接构建县域乡村运营发展联盟*村*乡华沟村建立乡村运营合作机制定期召开例会加强信息享宣传推介运营招商推进抱团联动发展建成乡双星文旅发展联合体杜康村坡村牌路社区等文旅型乡村起配合*县积极造乡村旅游环线
二分析思考
*村探索出运营方式产业发展路线值类村学鉴总体*村乡村运营处初级阶段相关工作较提升空间
（）资源效整合需深度挖掘利*村整合利资源挖掘闲置资源价值进行益探索资源挖掘深度广度需持续加力土流转方面村土少发展空间限着特色种植等产业规模化发展土瓶颈日益突出需更范围整合利土资源老房屋老物件挖掘利方面拔步床八仙桌花轿等老物件犁耙等传统农具挖掘盘活利处展示浅层次蕴含历史文化艺术等价值需深度活化利文化资源挖掘方面豫西山区铜乐秧歌民谣等民俗文化剪纸竹编荆编等传统技艺等挖掘利空间
（二）乡村建设成效明显问题短板*村快速推动基础设施建设村容村貌提升引入运营商实施产业运营奠定良基础乡村建设存短板基础设施建设需提升适度超前满足生产生活需求方面预留空间够*村目前修建污水网化粪池仅满足前生产生活需游客高峰期已消纳力吃紧苗头建设资金筹集渠道较单资金瓶颈日益突出建云溪民宿项目资金源财政资金资金足影响项目整体进度
（三）运营初见成效水需提升运营商阿提公司通市场化运营硬件改造提升项目谋划业态植入投资商招募产品设计等方面推动*整村运营实现资源接市场变现先行区相运营商理策划运营水提升空间策划方面然围绕红薯IP策划活动方政府指导帮助较运营商创意创新足引领作发挥够明显招引投资商方面招引数量限接市场造台商招商招数够优质投资商吸引力够强团队续发展方面文创建筑融媒体等专业较少放乡土资源优势撬动市场力量等方面足
（四）产业初步发展需提质提效*村特色种植文旅等产业发展农民实现增收致富产业发展处起步阶段组织化规范化程度规模效益需加快提升餐饮产业现农家乐*余家美食广场营摊位*家仅满足日常游客需求节假日型活动期间接力足餐饮住宿游乐业员普遍缺乏正规培训服务水限影响游客体验满意度文旅产品质化趋势差异互补发展够
（五）集群发展已探索需密切协面日益激烈市场竞争复杂变发展环境*村通积极接县域运营体构建乡村运营发展联盟迈出抱团发展互利赢重步产业发展联盟尚处萌芽状态合作事项尚处产品推介浅层次巩固运营成效发展壮产业方面发挥作限村产业板块尚未成立济合作组织生产组织较松散利产业协作发展
三工作建议
*村乡村运营中存问题先行探索村庄中具定代表性推动乡村运营提速提质发展提出工作建议：
（）资源整合更深更广乡村运营核心市场眼光审视乡村资源市场手段激活乡村资源实现发掘资源利资源良性互动充分盘活土资源更范围流转土通跨村连片流转土进步整合土资源发展特色种植文旅产业拓展空间更发挥辐射作带动周边村庄发展充分整合文化资源坚持场景化沉浸式互动体验方深入挖掘利优秀乡土文化民俗文化农耕文化提升现项目开发新乡村特色文旅产品文化软实力成乡村振兴硬支撑精准整合资源摸清外乡贤专业技术深挖村传统技艺传承老工匠等工巧匠加强沟通服务鼓励乡贤投资家乡建设家乡村庄发展注入强动力处理村集体运营商关系资源整合程中村集体进步做群众工作协助运营商充分挖掘盘活村资源运营商实现资源价值化目标进行深度运营确保村集体村民利益
（二）乡村建设更涵坚持乡村运营抓手推进乡村建设统筹布局善资源推动乡村建设水整体提升更加前瞻注重产业发展乡村建设机融合完善水电路网气等基础设施提升村庄基础设施综合承载力数字乡村文化建设设施农业方面扩展延伸更加宜居保持村庄整体布局前提坚持制宜科技赋基础设施配套房屋部设施产业业态等方面融入互联网+等元素科学设置休息区充电桩等设施提供智语音讲解等服务提高便利性舒适度科技感更加灵活乡村建设融资方面改变政府包揽搞建设做法拓宽渠道推进元融资争取政策性金融支持时全面发挥运营体市场化优势积极引入社会资参乡村建设
（三）运营手段更加专业乡村效运营关键专业运营团队切实行运营路径提升运营团队市场化专业化营乡村力策划运营品牌形象塑造业态植入产品研发包装设计市场营销等方面持续深度研究推陈出新推动更乡土资源走市场更加注重创意赋找准切口撬动发展善活动撬动流量农产品做成众爱吃爱爱热销品农产品粗加工深加工包括户外采摘等程变成成孩子生活课堂然课堂乡村热情客客道变成游客喜欢选购服务标志性差异化产品赢市场更加注重品牌IP造深度研究特色乡村IP涵价值规划IP题品牌战略策划IP活动推广策略形成IP策划体系更加注重投资商招引运营商脉资源持续加项目策划包装推介力度更美项目精准高效招引更优质投资商集聚更发展素
（四）产业运营更务实创新乡村产业运营紧紧围绕优势资源市场需求势利导制宜发展乡村特色产业突出针性差异性避免千篇律质化做做强优势产业引导支持投资商加投入扩产业规模推动特色优势产业延链升级规范提升现产业根市场变化动态调整现产业业态时淘汰发展势头弱质化严重业态招引专业规范现产业业态理运营开展业员培训提升服务品质积极发展新特色产业紧紧围绕村庄特优势谋划新特色产业业态探索引入风口产业扩消费群体逐步推动乡村产业全精精特转变
（五）集群发展更组织通建立产业行业合作组织解决生产组织问题密切利益联结促进抱团发展推动村庄产业业态成立济合作组织促进规范化运行推动合作组织协发展汇聚整合产业优势探索推出更消费组合优惠机制提升产业规模效益壮产业发展联盟充分发挥政府引导作促进运营体深入合作差异化发展互补式发展做做强特色产业形成集群效应带动全域振兴
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*村*县*乡*村然村处县城西*公里总面积*方公里常住口*户*村土窑洞石头房错落致着典型豫西村落风貌年*村通乡村运营盘活优势资源丰富产业业态昔日空心村变成网红村*年村集体济收入达*万元评*乡村旅游网红卡*验新华社民网*日报等媒体广泛宣传初步探索出条乡村运营效路径
做法
（）整合资源夯实运营基础*村通认真梳理摸清资源底数推进整村建设提升运营商快速介入夯实基础实施三清两建专项行动契机深入推进清产核资开展村资源调查统计统筹生成土道路房屋水源等数库理清资源家底微改造精提升突破口统筹整合资金*余万元突出豫西民居特色统改造房屋外立面取材规划建设批景观品实施村庄绿化亮化铺设污水网改厕等工程改善居环境提升乡村颜值魅力市场吸引力
（二）双考察精准遴选运营商*村坚持市场化思维积极招引专业团队推动乡村运营立足原生态环境豫西村落风貌优质特色产业城区半时济圈等资源优势推出招商引资乡贤返乡创业等优惠政策面社会公开招募运营商邀请合作意运营团队考察村庄环境区位资源村干部综合素质等情况时重点文旅策划力资源集聚力市场运作力乡村情怀等方面考察运营团队通深入考察双选择引入商丘阿提文化传媒限公司参村庄运营推动优质资源走市场
（三）专业运营推动产业发展充分发挥运营商专业优势精准定位发展方谋深谋实产业项目积极招引投资体推动乡村产业快速发展村集体运营商签订合作协议成立合作社村集体整村运营权入股运营商组建运营团队建立工作例会等推进机制实施专业化运营定招引投资商策划美食广场文娱舞台游乐场停车场等项目引入社会资发展特色餐饮休闲娱乐精品民宿农耕文化体验等业态推动业态融合发展造*村文旅IP先策划举办红薯开挖节*丰收晒秋展等系列活动吸引游客*余万次发展电商济电商培训课堂搬进农村引导村民通网店直播带货售卖红薯产品获丰厚收益仅*县红薯文化节开幕天柏薯香直播间观众超百万销售额突破*万元推动文旅融合互促牵头成立*村文化合作社引进剪纸泥塑茶艺等民间艺入驻流转老院落造吕氏春秋园摄影基泥吧陶吧等策划举办书画展摄影展非遗节目展示等活动文促旅文旅融合模式逐渐形成
（四）利益联结促进农民增收完善利益联结机制合作社章程中明确投资商村集体运营商三方*：*：*收益分红例村民收益村集体村民资产贡献情况合理分配年保底分红*元时鼓励村民通村业创业获取额外收益明确退出机制运营工作实质进展村集体运营商协商解协议运营商退出运营截目前流转土*亩闲置农房*处*户承包广场摊位实现体创业*户改造农房发展农家乐土亩年增收**元户均年增收超万元吸引周边乡村*余*商创业群众增收致富渠道更加宽广
（五）辐射带动造发展联盟*验*县作乡村运营先进典型推广助推全县乡村发展点出彩全面开花*村运营体集群化发展思路动县运营商加强合作推动产业协作兴特色产品协助推销文旅路线相互衔接构建县域乡村运营发展联盟*村*乡华沟村建立乡村运营合作机制定期召开例会加强信息享宣传推介运营招商推进抱团联动发展建成乡双星文旅发展联合体杜康村坡村牌路社区等文旅型乡村起配合*县积极造乡村旅游环线
二分析思考
*村探索出运营方式产业发展路线值类村学鉴总体*村乡村运营处初级阶段相关工作较提升空间
（）资源效整合需深度挖掘利*村整合利资源挖掘闲置资源价值进行益探索资源挖掘深度广度需持续加力土流转方面村土少发展空间限着特色种植等产业规模化发展土瓶颈日益突出需更范围整合利土资源老房屋老物件挖掘利方面拔步床八仙桌花轿等老物件犁耙等传统农具挖掘盘活利处展示浅层次蕴含历史文化艺术等价值需深度活化利文化资源挖掘方面豫西山区铜乐秧歌民谣等民俗文化剪纸竹编荆编等传统技艺等挖掘利空间
（二）乡村建设成效明显问题短板*村快速推动基础设施建设村容村貌提升引入运营商实施产业运营奠定良基础乡村建设存短板基础设施建设需提升适度超前满足生产生活需求方面预留空间够*村目前修建污水网化粪池仅满足前生产生活需游客高峰期已消纳力吃紧苗头建设资金筹集渠道较单资金瓶颈日益突出建云溪民宿项目资金源财政资金资金足影响项目整体进度
（三）运营初见成效水需提升运营商阿提公司通市场化运营硬件改造提升项目谋划业态植入投资商招募产品设计等方面推动*整村运营实现资源接市场变现先行区相运营商理策划运营水提升空间策划方面然围绕红薯IP策划活动方政府指导帮助较运营商创意创新足引领作发挥够明显招引投资商方面招引数量限接市场造台商招商招数够优质投资商吸引力够强团队续发展方面文创建筑融媒体等专业较少放乡土资源优势撬动市场力量等方面足
（四）产业初步发展需提质提效*村特色种植文旅等产业发展农民实现增收致富产业发展处起步阶段组织化规范化程度规模效益需加快提升餐饮产业现农家乐*余家美食广场营摊位*家仅满足日常游客需求节假日型活动期间接力足餐饮住宿游乐业员普遍缺乏正规培训服务水限影响游客体验满意度文旅产品质化趋势差异互补发展够
（五）集群发展已探索需密切协面日益激烈市场竞争复杂变发展环境*村通积极接县域运营体构建乡村运营发展联盟迈出抱团发展互利赢重步产业发展联盟尚处萌芽状态合作事项尚处产品推介浅层次巩固运营成效发展壮产业方面发挥作限村产业板块尚未成立济合作组织生产组织较松散利产业协作发展
三工作建议
*村乡村运营中存问题先行探索村庄中具定代表性推动乡村运营提速提质发展提出工作建议：
（）资源整合更深更广乡村运营核心市场眼光审视乡村资源市场手段激活乡村资源实现发掘资源利资源良性互动充分盘活土资源更范围流转土通跨村连片流转土进步整合土资源发展特色种植文旅产业拓展空间更发挥辐射作带动周边村庄发展充分整合文化资源坚持场景化沉浸式互动体验方深入挖掘利优秀乡土文化民俗文化农耕文化提升现项目开发新乡村特色文旅产品文化软实力成乡村振兴硬支撑精准整合资源摸清外乡贤专业技术深挖村传统技艺传承老工匠等工巧匠加强沟通服务鼓励乡贤投资家乡建设家乡村庄发展注入强动力处理村集体运营商关系资源整合程中村集体进步做群众工作协助运营商充分挖掘盘活村资源运营商实现资源价值化目标进行深度运营确保村集体村民利益
（二）乡村建设更涵坚持乡村运营抓手推进乡村建设统筹布局善资源推动乡村建设水整体提升更加前瞻注重产业发展乡村建设机融合完善水电路网气等基础设施提升村庄基础设施综合承载力数字乡村文化建设设施农业方面扩展延伸更加宜居保持村庄整体布局前提坚持制宜科技赋基础设施配套房屋部设施产业业态等方面融入互联网+等元素科学设置休息区充电桩等设施提供智语音讲解等服务提高便利性舒适度科技感更加灵活乡村建设融资方面改变政府包揽搞建设做法拓宽渠道推进元融资争取政策性金融支持时全面发挥运营体市场化优势积极引入社会资参乡村建设
（三）运营手段更加专业乡村效运营关键专业运营团队切实行运营路径提升运营团队市场化专业化营乡村力策划运营品牌形象塑造业态植入产品研发包装设计市场营销等方面持续深度研究推陈出新推动更乡土资源走市场更加注重创意赋找准切口撬动发展善活动撬动流量农产品做成众爱吃爱爱热销品农产品粗加工深加工包括户外采摘等程变成成孩子生活课堂然课堂乡村热情客客道变成游客喜欢选购服务标志性差异化产品赢市场更加注重品牌IP造深度研究特色乡村IP涵价值规划IP题品牌战略策划IP活动推广策略形成IP策划体系更加注重投资商招引运营商脉资源持续加项目策划包装推介力度更美项目精准高效招引更优质投资商集聚更发展素
（四）产业运营更务实创新乡村产业运营紧紧围绕优势资源市场需求势利导制宜发展乡村特色产业突出针性差异性避免千篇律质化做做强优势产业引导支持投资商加投入扩产业规模推动特色优势产业延链升级规范提升现产业根市场变化动态调整现产业业态时淘汰发展势头弱质化严重业态招引专业规范现产业业态理运营开展业员培训提升服务品质积极发展新特色产业紧紧围绕村庄特优势谋划新特色产业业态探索引入风口产业扩消费群体逐步推动乡村产业全精精特转变
（五）集群发展更组织通建立产业行业合作组织解决生产组织问题密切利益联结促进抱团发展推动村庄产业业态成立济合作组织促进规范化运行推动合作组织协发展汇聚整合产业优势探索推出更消费组合优惠机制提升产业规模效益壮产业发展联盟充分发挥政府引导作促进运营体深入合作差异化发展互补式发展做做强特色产业形成集群效应带动全域振兴
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