- 1. 目 录一、南京市医疗行业概况
二、广告行销建议
1、平面媒体
2、电视媒体
3、广播媒体
4、户外媒体
5、终端促销
- 2. 南京市医疗行业概况 南京市共有医疗机构1318所,床位23346张,从事医疗服务的
专业人员49068人。其中医院168所占总数的12.7%;卫生院137所,
占总数的10.4%;所占比例最多的是诊所和卫生保健所医务室共有
847所(64.3%),另有疗养院(所)、门诊部(所)、专科防治所、
卫生防疫机构、妇幼保健所(站)等从事医疗服务的机构。
在全国“百佳医院”评比中,南京脑科医院、江苏省中医院、
南京军区总院榜上有名。
具体数据详见图表:
- 3. 对南京市城区医疗机构及医疗结构床位拥有量的把握,可针对
性的选择重点广告区域。例如,鼓楼区拥有市区26.60%的医疗机构,
其床位拥有量却为整体的45.57%。
- 4. 南京城区医院收治病人前十位疾病构成南京市医疗行业基础数据
- 5. 南京市前10位主要疾病死亡率及死因构成 以上数据可融入软文或广告信息中,增强广告的说服性。
- 6. 南京市医院门诊量及病床使用情况
- 7. 南京市医院情况调查统计
- 8. 南京市医疗机构年诊疗人次排名
江苏省中医院 1114522人次(+3.85%)
江苏省人民医院 956112人次(+15.27%)
南京市鼓楼医院 940839人次(+3.16%)
南京市儿童医院 725511人次(+1.68%)
江苏省省级机关医院 599597人次(+18.97%)
南京市第一医院 513133人次(+1.91%)
南京市中医院 433608人次(+13.35%)
南京市口腔医院 358020人次(+8.80%)
南京医科大学第二附属医院 309199人次(+0.46%)
南京市妇幼保健院 227542人次(+23.66%)
- 9. 南京市医疗机构年出院人次及病床使用率排名
江苏省人民医院 20209人次(+8.22%) 101.4%(+4.4)
南京市鼓楼医院 18980人次(+6.69%) 99.2%(-0.4)
南京市第一医院 15924人次(+9.65%) 88.4%(+5.9)
南京市儿童医院 13761人次(+27.31%) 94.2%(+2.1)
江苏省中医院 12783人次(+6.38 %) 92.8%(+0.9)
南京市妇幼保健院 8898人次(+20.90%) 86.2%(+9.1)
南京医科大学第二附属医院 8126人次(+18.58%) 64%(+2.1)
江苏省肿瘤医院 6048人次(+23.48%) 106.8%(+18.4)
南京市中医院 4690人次(+10.28%) 89.3%(+16.1)
南京脑科医院 4520人次(+17.16%) 91.3%(+1.1)
- 10. 各大医院基本情况
- 11. (本页无文本内容)
- 12. 广告行销建议1、平面媒体
软文先行,通栏在后:说服性软文强化消费者对产品功效的认
识,后期通栏广告提升品牌形象。
辅助形式:夹报 0.06元/份
以夹报的宣传形式将“康复快”病体营养专栏随南京地区
的报刊发行通路同步发行,通过广覆盖,锁定部分消费者。
- 13. 2、电视媒体
广告信息栏目
南京有线电视台 《缤纷都市》 8000元/期
南京电视台28CH 《经济大观》 3300元/期
广告信息片创意脚本见后页备注:以下电视、广播创意脚本以市场反应较好的5号、3号、4号为例
- 14. 电视脚本(版本一)★康复快3号专题片脚本
- 15. (本页无文本内容)
- 16. ★康复快4号专题片脚本
- 17. ★康复快5号专题片脚本
- 18. 电视脚本(版本二)★康复快3号──“肿瘤防化疗的营养补充”
- 19. ★康复快4号──“胰脏的营养补充”
- 20. ★康复快5号──“外伤营养不良导致伤口感染”
- 21. ★康复快3号──“肿瘤防化疗的营养补充”
女:小李,您在买什么东西?
男:我母亲最近肿瘤开刀,正在住院治疗,所以我买几盒康复快。
女:康复快?干什么用的?
男:康复快是专门针对病人病后恢复准备的营养补充品,他针对不同的
病症有不同的产品,共8个系列,其中3号康复快是专门针对“肿瘤
防化疗”病症的营养补充品,里面含有丰富的防化疗后受损细胞所
需的高级营养物,如卵磷脂、高级植物蛋白、十余种氨基酸、维生
素和微量元素及药食同源的薏苡仁等中草药。他口感好,容易吸收,
对病后恢复很有帮助。
女:是吗!那还不赶快去买!
合:探病请用康复快,病人需要康复快!
3、广播媒体── 广播脚本
- 22. ★康复快4号──“胰脏的营养补充”
甲:张大姐,去哪?
乙:哎,我老伴儿最近糖尿病加重,听说4号康复快可以帮助糖尿
病人的营养吸收,我准备去买几盒。
甲:康复快,干什么用的?
乙:康复快是专门针对病人病后恢复准备的营养补充品,他针对
不同的病症有不同的产品系列,其中4号康复快是专门针对“糖
尿病”病症的营养补充品,里面除含有丰富的铬、锌外,还有
胰脏所需的氨基酸、B族维生素、维生素C以及吸附脂肪毒素的
膳食纤维、植物蛋白盒南瓜粉。听说糖尿病人吃了后旁边反应
不错,尤其适合肥胖体质及2型糖尿病人群。所以我打算也买几
盒给我老伴儿。
甲:是吗,那就不耽误你了!
合:探病请用康复快,病人需要康复快!
- 23. ★康复快5号──“外伤营养不良导致伤口感染”
甲(探望病人):刘经理,伤好了吗?
刘经理:好多了,多亏了你送的康复快5号。
甲:那当然,康复快就是专门针对病人病后恢复准备的营养补充品,
他针对不同的病症有不同的产品系列,其中5号康复快是专门针对
“手术、外伤、烧伤病人”伤口愈合的营养补充品,里面除含有
多种氨基酸等优质蛋白质外,还有丰富的维生素A、B、C和叶酸、
锌、钙等微量元素,有助于机体组织的修复、再生和伤口愈合。
所以,你的伤口自然愈合的很快了。
刘经理:真是太谢谢你了!
合:探病请用康复快,病人需要康复快!
- 24. 4、户外媒体南京市各大医院所属城区及主干道路牌、条幅发布状况:
- 25. 条幅、门头、路牌设计效果图见后页
- 26. 5、终端促销打大伞、大喇叭、戴小帽、递小报