广告实务课程标准
1课程性质
广告学研究广告活动程发展变化规律科学门综合性应性边缘学科现代整合营销体系重容
广告理实务门课院市场营销专业酒店理专业专业基础课通课程学位学生宏观解广告门学科理解掌握广告学相关原理课程中通广告案例分析学生中汲取广告活动成功验失败教训通实训位学生学致够灵活学广告知识运工作实践中门课程市场营销学消费者行学市场调查预测公关系理等课程配合关联
2设计思路
课程设置结合高职教育特点树立实践教学提升教学质量教学思路广告理实务课程总体设计思路：针广告策划岗位职业力求够度原融理实践体围绕项目导选择组织学领域教学容设计广告概述广告调查广告策划广告媒体策划广告创作广告效果评估广告费预算等七学情境项目务载体聚集知识根财理专业职业技课需选取教学容学生学实践程中建构知识技态度验学生持续发展奠定良基础全程贯穿广告学生广告顿悟中理解广告理解广告相关理知识
3课程目标
31 专业力
培养学生应够掌握广告理实务基理方法 运广告理实务基原理分析解释企业中常见广告问题理联系实际进步培养学生进行广告调研广告策划力广告进行分析评估力
32社会力
够正确领会理解广告学逻辑关系基规律够广告调研广告策划进行掌握具备初步分析问题力
33方法力
培养学生掌握案例分析方法掌握实践验证理方法实践提供方法指导建立起广告理实务基思维框架进步学专业课程奠定理基础
4课程容求
广告理实务课程七工作项目工作项目工作务：
表41 广告概述工作项目容求
序号
工作务
知识容求
技容求
参考学时
1
广告广告业
解广告广告活动基涵广告活动类解广告业发展脉络现状
正确握广告广告活动基涵广告活动类正确认识广告业发展脉络现状
3课时
2
广告代理
解广告代理制发展涵
正确握广告代理相关制度
3课时
3
广告营销
解广告营销活动关系整合营销传播技巧
正确认识广告营销活动关系
3课时
4
广告理
解广告理涵广告理容方法等知识
正确握广告理相关知识规范广告行
3课时
表42 广告调查工作项目容求
序号
工作务
知识容求
技容求
参考学时
1
广告调查概述
解广告调查意义容
3课时
2
广告调查程序方法
掌握广告调查容方法
5课时
43 广告策划工作项目容求
序号
工作务
知识容求
技容求
参考学时
1
广告策划概述
掌握广告策划涵程序
够正确理解广告策划涵程序专业认识广告策划活动
2课时
2
广告策划核心策略
解广告策划核心策略：（1）USP（独特销售张）（2）BI (品牌形象)（3）定位( 4 ) BI (品牌性)（5）ROI 理
够灵活运广告策划核心策略进行诉求点提炼
6课时
3
广告策划原
解广告策划原：1求实原
2计划性原
3系统性原
4心理原
5创新性原
6调整性原
7前瞻性原
够广告策划原应实践活动中
4课时
表44 广告媒体策划工作项目容求
序号
工作务
知识容求
技容求
参考学时
1
广告媒体选择组合
理解媒体优缺点掌握广告媒体选择组合原方法
效进行广告传播媒体选择组合
6课时
2
广告投放时机频率决策
掌握广告投放时间选择投放频率技巧
专业确定广告投放时间频率
4课时
表45 广告创作工作项目容求
序号
工作务
知识容求
技容求
参考学时
1
广告创意
握广告创意涵作业环节原表现形态
进行效广告创意形态进行广告表现
4课时
2
广告文案
掌握广告文案涵广告文案构成写作技巧媒体广告文案写作
文字进行效广告创意描述表达进行广告文案撰写
4课时
3
广告策划书撰写
解广告策划书撰写基格式技巧
撰写广告策划书
2课时
4
广告设计基础
解广告作品设计基知识
进行广告作品设计鉴赏
4课时
表46 广告效果评估工作项目容求
序号
工作务
知识容求
技容求
参考学时
1
广告效果涵
解广告效果涵
2课时
2
广告效果评估
掌握广告效果评估方法步骤
根实际情况较专业进行广告效果评估
4课时
表47 广告费预算工作项目容求
序号
工作务
知识容求
技容求
参考学时
1
广告预算概念编制程序影响广告预算素
解广告预算概念掌握广告预算编制程序解广告预算素
2课时
2
广告预算编制方法
解广告预算编制方法：销售额百分法销售单位法目标务法竞争法量力行法通信订货法广告收益递增法
掌握广告预算编制方法步骤
4课时
3
广告预算分配策略
解广告预算分配策略：时间分配策略理区域分配策略产品（品牌）分配策略媒介分配策略
2课时
4
广告预算书编写
解预算书编写格式
够格式编写广告预算
2课时
5教学条件
完成广告理实务门课程教学需：
硬件条件：
（1）案例库资料库试题库媒体课件
（2）教学环节中全程实PPT课件进行媒体教学针重点案例采取视频播放方式
（3）设置广告实训基
2软件条件：
选取适合职业院校市场营销酒店理专业应广告理实务教材选取教材注重特点：
① 培养社会需技型导充分体现高职特色实教材
② 注重容更新增加实知识技容
③ 教材中案例设计容更贴实际生活
④ 增加更知识资料思考帮助学生理解理
6教学组织考核评价
61 教学组织
根广告理实务门课程特点结合具体章节分采务驱动实训演练理讲授等形式实施教学
62考核评价
（1）评价目：通组织考核重解学生广告理实务门课程涉知识力掌握运情况中发现教学中优缺点
（2）评价原：理够度着重实际应
（3）考试命题：教学容
（4）考试形式：课外设计广告海报闭卷考试
（5）成绩评定：时成绩占30考试成绩占70
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1课程性质
广告学研究广告活动程发展变化规律科学门综合性应性边缘学科现代整合营销体系重容
广告理实务门课院市场营销专业酒店理专业专业基础课通课程学位学生宏观解广告门学科理解掌握广告学相关原理课程中通广告案例分析学生中汲取广告活动成功验失败教训通实训位学生学致够灵活学广告知识运工作实践中门课程市场营销学消费者行学市场调查预测公关系理等课程配合关联
2设计思路
课程设置结合高职教育特点树立实践教学提升教学质量教学思路广告理实务课程总体设计思路：针广告策划岗位职业力求够度原融理实践体围绕项目导选择组织学领域教学容设计广告概述广告调查广告策划广告媒体策划广告创作广告效果评估广告费预算等七学情境项目务载体聚集知识根财理专业职业技课需选取教学容学生学实践程中建构知识技态度验学生持续发展奠定良基础全程贯穿广告学生广告顿悟中理解广告理解广告相关理知识
3课程目标
31 专业力
培养学生应够掌握广告理实务基理方法 运广告理实务基原理分析解释企业中常见广告问题理联系实际进步培养学生进行广告调研广告策划力广告进行分析评估力
32社会力
够正确领会理解广告学逻辑关系基规律够广告调研广告策划进行掌握具备初步分析问题力
33方法力
培养学生掌握案例分析方法掌握实践验证理方法实践提供方法指导建立起广告理实务基思维框架进步学专业课程奠定理基础
4课程容求
广告理实务课程七工作项目工作项目工作务：
表41 广告概述工作项目容求
序号
工作务
知识容求
技容求
参考学时
1
广告广告业
解广告广告活动基涵广告活动类解广告业发展脉络现状
正确握广告广告活动基涵广告活动类正确认识广告业发展脉络现状
3课时
2
广告代理
解广告代理制发展涵
正确握广告代理相关制度
3课时
3
广告营销
解广告营销活动关系整合营销传播技巧
正确认识广告营销活动关系
3课时
4
广告理
解广告理涵广告理容方法等知识
正确握广告理相关知识规范广告行
3课时
表42 广告调查工作项目容求
序号
工作务
知识容求
技容求
参考学时
1
广告调查概述
解广告调查意义容
3课时
2
广告调查程序方法
掌握广告调查容方法
5课时
43 广告策划工作项目容求
序号
工作务
知识容求
技容求
参考学时
1
广告策划概述
掌握广告策划涵程序
够正确理解广告策划涵程序专业认识广告策划活动
2课时
2
广告策划核心策略
解广告策划核心策略：（1）USP（独特销售张）（2）BI (品牌形象)（3）定位( 4 ) BI (品牌性)（5）ROI 理
够灵活运广告策划核心策略进行诉求点提炼
6课时
3
广告策划原
解广告策划原：1求实原
2计划性原
3系统性原
4心理原
5创新性原
6调整性原
7前瞻性原
够广告策划原应实践活动中
4课时
表44 广告媒体策划工作项目容求
序号
工作务
知识容求
技容求
参考学时
1
广告媒体选择组合
理解媒体优缺点掌握广告媒体选择组合原方法
效进行广告传播媒体选择组合
6课时
2
广告投放时机频率决策
掌握广告投放时间选择投放频率技巧
专业确定广告投放时间频率
4课时
表45 广告创作工作项目容求
序号
工作务
知识容求
技容求
参考学时
1
广告创意
握广告创意涵作业环节原表现形态
进行效广告创意形态进行广告表现
4课时
2
广告文案
掌握广告文案涵广告文案构成写作技巧媒体广告文案写作
文字进行效广告创意描述表达进行广告文案撰写
4课时
3
广告策划书撰写
解广告策划书撰写基格式技巧
撰写广告策划书
2课时
4
广告设计基础
解广告作品设计基知识
进行广告作品设计鉴赏
4课时
表46 广告效果评估工作项目容求
序号
工作务
知识容求
技容求
参考学时
1
广告效果涵
解广告效果涵
2课时
2
广告效果评估
掌握广告效果评估方法步骤
根实际情况较专业进行广告效果评估
4课时
表47 广告费预算工作项目容求
序号
工作务
知识容求
技容求
参考学时
1
广告预算概念编制程序影响广告预算素
解广告预算概念掌握广告预算编制程序解广告预算素
2课时
2
广告预算编制方法
解广告预算编制方法：销售额百分法销售单位法目标务法竞争法量力行法通信订货法广告收益递增法
掌握广告预算编制方法步骤
4课时
3
广告预算分配策略
解广告预算分配策略：时间分配策略理区域分配策略产品（品牌）分配策略媒介分配策略
2课时
4
广告预算书编写
解预算书编写格式
够格式编写广告预算
2课时
5教学条件
完成广告理实务门课程教学需：
硬件条件：
（1）案例库资料库试题库媒体课件
（2）教学环节中全程实PPT课件进行媒体教学针重点案例采取视频播放方式
（3）设置广告实训基
2软件条件：
选取适合职业院校市场营销酒店理专业应广告理实务教材选取教材注重特点：
① 培养社会需技型导充分体现高职特色实教材
② 注重容更新增加实知识技容
③ 教材中案例设计容更贴实际生活
④ 增加更知识资料思考帮助学生理解理
6教学组织考核评价
61 教学组织
根广告理实务门课程特点结合具体章节分采务驱动实训演练理讲授等形式实施教学
62考核评价
（1）评价目：通组织考核重解学生广告理实务门课程涉知识力掌握运情况中发现教学中优缺点
（2）评价原：理够度着重实际应
（3）考试命题：教学容
（4）考试形式：课外设计广告海报闭卷考试
（5）成绩评定：时成绩占30考试成绩占70
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