中企业区域品牌构建改进路径研究
— —基产业集群理框架
产业集群20年快速成长期区济促进时成优势作递减遭遇产业发展瓶颈走中企业区域品牌构建路产业集群发展必然选择文系统述政府企业行业协会中企业区域品牌构建改进路径中相应策略
集群外中企业概念界定
根2003年l月l日起施行中华民国中企业促进法第二条规定国中企业指中华民国境法设立利满足社会需增加业符合国家产业政策生产营规模属中型种制种形式企业时配合实施中企业标准暂行规定中企业划分标准作相应规定根划分中型企业标准工业领域中职工数2000销售额3亿元资产总额4亿元中中型企业必须时满足职工数300销售额3000万元资产总额4000万元余型企业
集群量事相关产业中企业集中特定区域范围够产生广泛规模济范围济利种基础设施原材料服务设施公信息资源等通种新思想新观念新技术新知识传播碰撞中形成知识创新扩散效应着越越企业聚集降低交易成拥技术信息成优势中企业较快拥产品品牌企业品牌优势
集群外中企业独立营某行业领域占支配位企业企业规模较分散获述群体效应
二产业集群区域品牌研究文献综述
熊爱华汪波基产业集群区域品牌形成研究探讨产业集群区域品牌紧密联系相互促动关系指出区域品牌造需产业集群基础政府中介机构企业建设
涂山峰曹**基产业集群区域品牌区域济增长利索洛模型解释基产业集群区域品牌区域济增长间关系
史海英黄文杰企业集群品牌构建模式探讨提出集群品牌定位集群品牌营销集群品牌保护集群品牌创新等素构成系统构建模式
文秉承熊爱华汪波产业集群区域品牌相互促动关系理涂山峰曹**区域品牌区域济增长关系述政府企业行业协会角度结合史海英黄文杰企业集群构建模式详细阐述中企业区域品牌构建改进路径措施
三产业集群发展现状调查
目前国产业集群发展已初具规模浙江省**市火机占世界总产量70**领带产量占国市场80％占全球市场30％**铝制徽章国市场占率高达45％出口欧美国**山湖镇淡水珍珠占全国总产量九成广东珠江三角洲404专业镇中产业集群特征专业镇占14**西樵（纺织印染）盐步（衣）**石湾（陶瓷）****（石材）等众相独立中企业聚集形成产业集群传统产业产品绝数属低端市场代性强低成获取竞争优势成优势产业集群形成初期开拓国外市场具重作产业集群20年快速成长期成优势作递减遭遇产业发展瓶颈面生产素(土资金）瓶颈约束遇国际贸易保护义制约2006年国**火机遭遇反倾销指控目前皮鞋纺织品先遭反倾销指控
产设意利北部皮具企业企业品牌远华伦天奴出名告诉消费者企业生产产品意利皮具马提高身价什意利制造瑞士制造成高性高质量商品象征区域产品畅销通行证呢？国家已形成名牌区域塑造良整体形象国批轻型化传统型产业集群设备生产技术已基关缺乏知名品牌企业品牌战略品牌营水国际发达区相差距较品牌缺失国产业集群发展缺陷新轮济发展中产品数量拼市场
四中企业区域品牌产业集群发展理想路径
关国际品牌专门研究构建国际品牌济规模体需达800亿元作产业集群体中企业资金技术相足全面提升单企业产品品牌营水非易事集产业集群整体力量实施区域品牌战略疑项迅速缩短国际知名品牌差距迅速提升产业集群品牌营水全面提升产业集群国际竞争力迅速调整优化产业集群产业结构实现产业集群转型发展效措施
单企业品牌相区域品牌促进区域济发展具更优势表现3方面：
第区域品牌带持续品牌效应
区域品牌磁性产生良顾客忠诚度节约营运成提高企业产销力吸引外资节约交易成增强企业核心竞争力企业核心竞争实力提升增强企业根植性避免产业集群出现飞老工业区现象
第二区域品牌区域企业获协效应形成进化机制
区域品牌建立促进企业间合作遏制恶性竞争取规模济性范围济性功效利集群竞争实力增强
中企业规模果企业分工合作获处弥补恶性竞争带损失难获规模济效应范围济效应区域品牌作项公形资产价值够企业分享提高区域类相关企业期利润期利润提高效减少企业机会义行机会义行减少意味着企业更愿意参协作分工样更获规模济效应范围济效应
区域品牌建立利促进集群企业创新根创新理利提升集群竞争力
集群竞争力提升产生正溢出效应带动区域产业发展达提升区域竞争力作
第三区域品牌带数效应
根里昂惕夫投入—产出关系部门发展部门产生数效应区域品牌建立仅加速相关产业发展推动区域产业发展终达提升区域竞争力作
区域品牌功效图示：
区域品牌
持续品牌效应
协效应
数效应
降低交易成
促进企业间合作
遏制恶性竞争
促进企业创新
产业结构优化升级
增强企业
根植性
规模范围济性
创新理
扩散效应
提升集群竞争力
提升区域
竞争力
提高产销力
良顾客忠诚度
节约营运成
吸引投资
增强企业核
心竞争力
图1 区域品牌功效图
带动区域
产业发展
五中企业区域品牌构建路径
1企业创建区域品牌角
（1）重视产品质量培育区域特色
造区域品牌关键企业身企业造品牌重视质量产业集群企业质量问题便会整区域带负面效果区域企业视质量生命产品质量应该做国际接轨积极执行IS090002000系列标准 ISO(International Organization for Standardization)质量体系国际通科学质量理体系种效质量控制手段
特色竞争力企业创建区域品牌程形成区域特色提高竞争实力程企业培育产业营特色作项长期战略目标根市场需求变化产业基础市场前景较生产方转变形成具特色产业集群样区域产品容易消费者熟知响集群区域品牌
2加企业科研开发投入
国私营企业产业群数具低价格优势法树立强力区域品牌加企业科研开发投入建立适应市场需求实力技术开发中心着重研究开发批重点产品关键技术加强产学研合作通学科研机构建立定联系推动产业集群低成型创新型转变
3改善营销方式积极开展网络营销
面日趋激烈市场竞争企业应转变坐等订单做法动出击走出县门市门省门国门断开拓产品市场积极参加行业展览广交会贸洽谈会开拓产品市场产品实施走出战略
开展网络营销指企业计算机网络媒介手段进行营销活动具成低进入壁垒低中企业视仁等优点特适合中企业宣传产品
2强化政府服务意识创造良区域环境
（1）加强政府监培育区域创新文化
熊彼特指出企业家创新体美国学者萨克森妮< Saxenian>较硅谷128公路成败原时认硅谷成功验硅谷断进取创业精神128公路型公司体制倾等级制束缚创造性压抑企业家精神发挥方政府通培育宽松创业环境丰富企业家资源鼓励企业家进行企业制度创新通评优秀企业家类活动物质精神方面予企业家鼓励
（2）提供公服务解决中企业资金足问题
中企业抗风险力弱财务制度规范等弱点限制商业银行信贷供意愿政府应方面改善中企业目前间接融资状况
第建立完善中企业信担保体系方政府利财政节余联合企事业单位组建社会化信担保中心担保基金作政策性资金产业集群中企业倾斜
第二设立科技创新基金支持技术改造类企业许家庭作坊式企业急需进行技术改造申请产业发展基金进入风险投资扶持行列政府帮助企业申请科技创新基金企业利进行技术改造
第三设立风险投资基金硅谷成功重原风险投资区域创造崭新金融环境国产业集群发展中鉴硅谷发展验政府引导商业银行民营企业等投资体建立风险投资基金风险投资公司
（3）科学规划工业园区完善基础设施建立济技术开发区特色产业园区中企业摆脱散差落形象享基础设施获取集聚济外部规模济效应
2继续发挥加强行业协会作
行业协会组织发挥方政府权威作分散企业效组织起做产品保真认证产认证直接干预企业营理前提实施政府济职引导区域品牌建设
（1）制定行业标准建立行业发展秩序
防止集群中企业产品良莠齐必须制订行业标准（包括产品原材料制作工艺产品品质等方面标准）通质量认证严格执行标准建立良行业发展秩序企业想该集体商标原产域标志必须达行业标准否律出局
（2）摆正位置充分发挥行业协会服务功
行业协会应切实树立服务意识利身优势中企业提供品牌技术融资法律信息培训等类服务严格执行质量价格理规定真正解决中企业品牌创建中实际问题
（3）加强沟通力发挥行业协会桥梁纽带功
行业协会切实维护广中企业切身利益时政府部门反映区域品牌创建中存情况问题接受政府关部门委托开展工作协助落实关中企业扶持政策配合政府搞区域品牌创建工作
六中企业区域品牌改进路径
1做商标设计国国际注册工作
区域品牌设计注册般性企业品牌商标设计注册较区区域品牌设计必须充分考虑产业集群行业特性突出公特性突出产业集群整体发展理念强化区域历史文文化涵反映强化显著性设计区域品牌商标进行国注册外特注重国际性广泛注册
国区形成方农副特产品牌**苹果**梨龙日粉丝等方名产品属企业企业保护致企业采取滥竿充数方式导致消费者类产品失信购买通集体注册商标办法解决中山古镇灯饰注册古镇商标
2维护区域品牌市场形象加强行业律
中企业般缺少塑造国际品牌力区域品牌中企业产品走世界力武器旦中某企业生产销售低劣产品区域品牌会贬值甚成低劣商品代名词**皮鞋前车鉴政府者行业协会应该引导特色区域品牌企业加强行业律制定区产品质量服务标准监督执行维护区域品牌市场形象
3加强法治建设击假伪劣
方政府应快健全项保护名牌产品方性法规促名牌保护进入法制化轨道积极配合工商行政质量技术监督卫生防疫公安监察等部门工作法制止查处虚假广告虚假宣传加强名牌产品广告审查净化名牌宣传环境坚决击假名牌产品违法犯罪行
参考文献：
[1]
顾颖中企业发展社会阶层结构变迁影响研究中国社会科学出版社2004年5月第l版P1920
[2] 涂山峰曹**基产业集群区域品牌区域济增长[J]中国软科学2005（12）
[3] 蒋建业优化产业集群创建区域品牌[J]广东济2005（7）
[4] 张聪群创建区域品牌：产业集群竞争力提升战略选择[J]商业研究2006（18）
[5] 史海英黄文杰企业集群品牌构建模式探讨跃丽 [J]中国软科学2006（12）
[6] 岑鹏杰产业集群中企业竞争力探讨[J]营理2006（7）
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— —基产业集群理框架
产业集群20年快速成长期区济促进时成优势作递减遭遇产业发展瓶颈走中企业区域品牌构建路产业集群发展必然选择文系统述政府企业行业协会中企业区域品牌构建改进路径中相应策略
集群外中企业概念界定
根2003年l月l日起施行中华民国中企业促进法第二条规定国中企业指中华民国境法设立利满足社会需增加业符合国家产业政策生产营规模属中型种制种形式企业时配合实施中企业标准暂行规定中企业划分标准作相应规定根划分中型企业标准工业领域中职工数2000销售额3亿元资产总额4亿元中中型企业必须时满足职工数300销售额3000万元资产总额4000万元余型企业
集群量事相关产业中企业集中特定区域范围够产生广泛规模济范围济利种基础设施原材料服务设施公信息资源等通种新思想新观念新技术新知识传播碰撞中形成知识创新扩散效应着越越企业聚集降低交易成拥技术信息成优势中企业较快拥产品品牌企业品牌优势
集群外中企业独立营某行业领域占支配位企业企业规模较分散获述群体效应
二产业集群区域品牌研究文献综述
熊爱华汪波基产业集群区域品牌形成研究探讨产业集群区域品牌紧密联系相互促动关系指出区域品牌造需产业集群基础政府中介机构企业建设
涂山峰曹**基产业集群区域品牌区域济增长利索洛模型解释基产业集群区域品牌区域济增长间关系
史海英黄文杰企业集群品牌构建模式探讨提出集群品牌定位集群品牌营销集群品牌保护集群品牌创新等素构成系统构建模式
文秉承熊爱华汪波产业集群区域品牌相互促动关系理涂山峰曹**区域品牌区域济增长关系述政府企业行业协会角度结合史海英黄文杰企业集群构建模式详细阐述中企业区域品牌构建改进路径措施
三产业集群发展现状调查
目前国产业集群发展已初具规模浙江省**市火机占世界总产量70**领带产量占国市场80％占全球市场30％**铝制徽章国市场占率高达45％出口欧美国**山湖镇淡水珍珠占全国总产量九成广东珠江三角洲404专业镇中产业集群特征专业镇占14**西樵（纺织印染）盐步（衣）**石湾（陶瓷）****（石材）等众相独立中企业聚集形成产业集群传统产业产品绝数属低端市场代性强低成获取竞争优势成优势产业集群形成初期开拓国外市场具重作产业集群20年快速成长期成优势作递减遭遇产业发展瓶颈面生产素(土资金）瓶颈约束遇国际贸易保护义制约2006年国**火机遭遇反倾销指控目前皮鞋纺织品先遭反倾销指控
产设意利北部皮具企业企业品牌远华伦天奴出名告诉消费者企业生产产品意利皮具马提高身价什意利制造瑞士制造成高性高质量商品象征区域产品畅销通行证呢？国家已形成名牌区域塑造良整体形象国批轻型化传统型产业集群设备生产技术已基关缺乏知名品牌企业品牌战略品牌营水国际发达区相差距较品牌缺失国产业集群发展缺陷新轮济发展中产品数量拼市场
四中企业区域品牌产业集群发展理想路径
关国际品牌专门研究构建国际品牌济规模体需达800亿元作产业集群体中企业资金技术相足全面提升单企业产品品牌营水非易事集产业集群整体力量实施区域品牌战略疑项迅速缩短国际知名品牌差距迅速提升产业集群品牌营水全面提升产业集群国际竞争力迅速调整优化产业集群产业结构实现产业集群转型发展效措施
单企业品牌相区域品牌促进区域济发展具更优势表现3方面：
第区域品牌带持续品牌效应
区域品牌磁性产生良顾客忠诚度节约营运成提高企业产销力吸引外资节约交易成增强企业核心竞争力企业核心竞争实力提升增强企业根植性避免产业集群出现飞老工业区现象
第二区域品牌区域企业获协效应形成进化机制
区域品牌建立促进企业间合作遏制恶性竞争取规模济性范围济性功效利集群竞争实力增强
中企业规模果企业分工合作获处弥补恶性竞争带损失难获规模济效应范围济效应区域品牌作项公形资产价值够企业分享提高区域类相关企业期利润期利润提高效减少企业机会义行机会义行减少意味着企业更愿意参协作分工样更获规模济效应范围济效应
区域品牌建立利促进集群企业创新根创新理利提升集群竞争力
集群竞争力提升产生正溢出效应带动区域产业发展达提升区域竞争力作
第三区域品牌带数效应
根里昂惕夫投入—产出关系部门发展部门产生数效应区域品牌建立仅加速相关产业发展推动区域产业发展终达提升区域竞争力作
区域品牌功效图示：
区域品牌
持续品牌效应
协效应
数效应
降低交易成
促进企业间合作
遏制恶性竞争
促进企业创新
产业结构优化升级
增强企业
根植性
规模范围济性
创新理
扩散效应
提升集群竞争力
提升区域
竞争力
提高产销力
良顾客忠诚度
节约营运成
吸引投资
增强企业核
心竞争力
图1 区域品牌功效图
带动区域
产业发展
五中企业区域品牌构建路径
1企业创建区域品牌角
（1）重视产品质量培育区域特色
造区域品牌关键企业身企业造品牌重视质量产业集群企业质量问题便会整区域带负面效果区域企业视质量生命产品质量应该做国际接轨积极执行IS090002000系列标准 ISO(International Organization for Standardization)质量体系国际通科学质量理体系种效质量控制手段
特色竞争力企业创建区域品牌程形成区域特色提高竞争实力程企业培育产业营特色作项长期战略目标根市场需求变化产业基础市场前景较生产方转变形成具特色产业集群样区域产品容易消费者熟知响集群区域品牌
2加企业科研开发投入
国私营企业产业群数具低价格优势法树立强力区域品牌加企业科研开发投入建立适应市场需求实力技术开发中心着重研究开发批重点产品关键技术加强产学研合作通学科研机构建立定联系推动产业集群低成型创新型转变
3改善营销方式积极开展网络营销
面日趋激烈市场竞争企业应转变坐等订单做法动出击走出县门市门省门国门断开拓产品市场积极参加行业展览广交会贸洽谈会开拓产品市场产品实施走出战略
开展网络营销指企业计算机网络媒介手段进行营销活动具成低进入壁垒低中企业视仁等优点特适合中企业宣传产品
2强化政府服务意识创造良区域环境
（1）加强政府监培育区域创新文化
熊彼特指出企业家创新体美国学者萨克森妮< Saxenian>较硅谷128公路成败原时认硅谷成功验硅谷断进取创业精神128公路型公司体制倾等级制束缚创造性压抑企业家精神发挥方政府通培育宽松创业环境丰富企业家资源鼓励企业家进行企业制度创新通评优秀企业家类活动物质精神方面予企业家鼓励
（2）提供公服务解决中企业资金足问题
中企业抗风险力弱财务制度规范等弱点限制商业银行信贷供意愿政府应方面改善中企业目前间接融资状况
第建立完善中企业信担保体系方政府利财政节余联合企事业单位组建社会化信担保中心担保基金作政策性资金产业集群中企业倾斜
第二设立科技创新基金支持技术改造类企业许家庭作坊式企业急需进行技术改造申请产业发展基金进入风险投资扶持行列政府帮助企业申请科技创新基金企业利进行技术改造
第三设立风险投资基金硅谷成功重原风险投资区域创造崭新金融环境国产业集群发展中鉴硅谷发展验政府引导商业银行民营企业等投资体建立风险投资基金风险投资公司
（3）科学规划工业园区完善基础设施建立济技术开发区特色产业园区中企业摆脱散差落形象享基础设施获取集聚济外部规模济效应
2继续发挥加强行业协会作
行业协会组织发挥方政府权威作分散企业效组织起做产品保真认证产认证直接干预企业营理前提实施政府济职引导区域品牌建设
（1）制定行业标准建立行业发展秩序
防止集群中企业产品良莠齐必须制订行业标准（包括产品原材料制作工艺产品品质等方面标准）通质量认证严格执行标准建立良行业发展秩序企业想该集体商标原产域标志必须达行业标准否律出局
（2）摆正位置充分发挥行业协会服务功
行业协会应切实树立服务意识利身优势中企业提供品牌技术融资法律信息培训等类服务严格执行质量价格理规定真正解决中企业品牌创建中实际问题
（3）加强沟通力发挥行业协会桥梁纽带功
行业协会切实维护广中企业切身利益时政府部门反映区域品牌创建中存情况问题接受政府关部门委托开展工作协助落实关中企业扶持政策配合政府搞区域品牌创建工作
六中企业区域品牌改进路径
1做商标设计国国际注册工作
区域品牌设计注册般性企业品牌商标设计注册较区区域品牌设计必须充分考虑产业集群行业特性突出公特性突出产业集群整体发展理念强化区域历史文文化涵反映强化显著性设计区域品牌商标进行国注册外特注重国际性广泛注册
国区形成方农副特产品牌**苹果**梨龙日粉丝等方名产品属企业企业保护致企业采取滥竿充数方式导致消费者类产品失信购买通集体注册商标办法解决中山古镇灯饰注册古镇商标
2维护区域品牌市场形象加强行业律
中企业般缺少塑造国际品牌力区域品牌中企业产品走世界力武器旦中某企业生产销售低劣产品区域品牌会贬值甚成低劣商品代名词**皮鞋前车鉴政府者行业协会应该引导特色区域品牌企业加强行业律制定区产品质量服务标准监督执行维护区域品牌市场形象
3加强法治建设击假伪劣
方政府应快健全项保护名牌产品方性法规促名牌保护进入法制化轨道积极配合工商行政质量技术监督卫生防疫公安监察等部门工作法制止查处虚假广告虚假宣传加强名牌产品广告审查净化名牌宣传环境坚决击假名牌产品违法犯罪行
参考文献：
[1]
顾颖中企业发展社会阶层结构变迁影响研究中国社会科学出版社2004年5月第l版P1920
[2] 涂山峰曹**基产业集群区域品牌区域济增长[J]中国软科学2005（12）
[3] 蒋建业优化产业集群创建区域品牌[J]广东济2005（7）
[4] 张聪群创建区域品牌：产业集群竞争力提升战略选择[J]商业研究2006（18）
[5] 史海英黄文杰企业集群品牌构建模式探讨跃丽 [J]中国软科学2006（12）
[6] 岑鹏杰产业集群中企业竞争力探讨[J]营理2006（7）
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