**旅游景区发展行业调查报告
旅游规划系
根学院建设景区开发理专业落实专业学生实学生业工作思路2014年7月10日8月26日担2012级景区开发理班学生专业实指导工作总指导实学生41赴**宋城**乐园第世界酒店等单位进行专业实根两月考察学现行业调查情况作汇报：
**景区基情况
**位中国东南**部浙江省省会副省级城市口千万长三角第二济城市南翼济金融物流文化中心中国东南重交通枢钮中国著名风景旅游城市天堂苏杭表达古座美丽城市衷赞美**着2200年悠久历史国七古然景点文景观众列入世界遗产名录西湖文化体公园宋城西溪湿公园安曼法云度假村等
二**旅游景区发展行业分析
**景区优越理位置全新营理念独特旅游品牌颇具吸引力促销办法高起点开发档次成功关键：
1旅游做投入
宋城建1993年开发初占面积30亩投资亿元十年发展中扩建90亩带动**西**区房产酒店旅游业全面发展道路等基础设施较快发展目前宋城景区票价150元日接游客量2万次日门票收入超200万元
着宋城景区发展壮2002年宋城集团董事长黄巧灵投入巨资6000万元建造宋城剧院倾情造台立体全景式型歌舞——宋城千古情年均演出800场年观演出游客超150余万呈现逐年增长强劲势头2007年度集团投入3000余万元资金宋城千古情进行全面提升截止2007年底宋城千古情已累计接游客1300余万次年创造直接济效益2亿元力推进**旅游产品结构升级带动逾200万游客**城夜游市场消费
2011年7月底宋城千古情演出已达11580场场2200座位爆满前票价260元80座率计算场收入4576万元日7场日均收入达320万元年收入逾10亿宋城千古情已成国外友解**解中国窗口成**旅游市场张新金名片成杭游客眼中**城市旅游物文化标志
西溪湿公园计划总投资110亿元期投资已达70亿元 良济效益社会效益彰显
2旅游做强品牌
品牌拥者带溢价产生增值种形资产载体竞争者产品劳务相区分名称术语象征记号者设计组合增值源泉消费者心智中形成关载体印象素系列市场活动表现出结果形成种形象认知度品质认知感通表现出稳定客源市场种形资产具域性文化性代性
天堂苏杭**城市旅游品牌定位悠久历史灿烂文化优美环境休闲度假陶冶心情探古颂美印象
安曼集团（全球顶级型精品(Boutique)度假村集团）全球十三国家拥19家酒店具较高品牌社会知名度安曼法云度假村阿曼集团国开设第二家度假酒店酒店针高端消费群体身份尊贵象征客房出租率接10046套房间套天5000元日收入23万元餐饮消费低标准300元访客享受Aman度假酒店提供种富特色餐饮服务水疗休闲设施时客领略Aman具江南特色山民居特色建筑风格
3旅游做久文化
宋城景区中国气旺题公园首批国家文化产业示范基建筑形文化魂宋城营理念怪街**市井街宋城河千年古樟九龙广场城楼广场文化广场聊斋惊魂南宋风情街等景点步景宋城中国非物质文化遗产集聚王员外家姐抛绣球招婿表演更闻名遐迩新春庙会火节泼水节桂花节四节庆活动精彩纷呈更挖掘文化演绎文化传承文化
型歌舞宋城千古情宋城绝良渚光展示**远古时期刀耕火种原始文化宋宫宴舞山外青山楼外楼西湖歌舞时休型舞蹈表现南宋国泰民安歌舞升景象金戈铁马真实事件背景融入真实物历数国破山河碎历史场景诠释岳飞精忠报国抵御金兵英雄气概美丽西子美丽传说悲戚历史传说婉唱亘古变爱情事荷花仙子舞翩跹断桥相会梁祝化蝶……千古名句江南风景旧谙……等名句忆江南忆**世界里相聚诉说着改革潮涌动钱塘江南古带勃勃生机**正精致谐气开放文精神广阔胸襟年迎接世界3000万朋友幅饱含文化历史卷轴展现位游客眼前
西溪文源远流长西溪古隐逸文视间净土世外桃源秋雪庵泊庵梅**庄西溪草堂历史众文雅士开创业西溪留批诗文辞章深谭口百年老**古戏台说越剧北派艺首演
西溪民风淳厚质朴年端午节深潭口举行龙舟胜会历史悠久形式独特誉花样龙舟烟水渔庄附西溪家桑·蚕·丝·绸事重现西溪原居民农家生活劳动场景更认识解水乡典型民俗文化
4市场开拓宣传
宣传促销旅游业开发重关键否旅游市场做仅决定旅游产品否适销路决定宣传促销否搞宣传促销旅游产品销售扩市场份额提高国外客源市场占率促进旅游业成新济增长点说着重意义产品基础市场认需进行必宣传促销份宣传带六份收入
宣传需创新 天千年宋城广告词新版宋城千古情演出已年三月份全新亮相民俗表演推陈出新作坊表演景区店铺统包装创建出七十二行老作坊文化品牌
宣传需包装 西溪湿公园非诚勿扰栏目组长期合作建立专题拍摄基起较影视拍摄效果响刺绣招牌展示中国传统文化宣传江南民俗手工艺品江南吃吸引游客
宣传需合作 悉宋城先应邀赴西安********等考察寻求演艺产品推广合作目前宋城集团已初步确定西安作文化演艺品牌输出第站
三景区开发理专业建设启示
1重视校企合作课程开发
核心课程特岗位技课程需面旅游业发展实际通校企合作遵循景区工作流程工作务开发基工作程典型工作岗位课程行业保持紧密联系根旅游业新发展断优化课程整体结构单元设计学生学容源旅游业实际工作务引导学生通反复开展做中学学中做熟练掌握种技
2提倡组团队学形式项目化课程
根景区开发理专业课程特点开发设置针性学项目组织学生组形式完成学务学生学程中断提高处理问题解决问题力断提高沟通力团队合作力
3教师挂职锻炼学生顶岗实相结合
学生顶岗实期间指派教师指导学生实时教师相应单位挂职锻炼
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根学院建设景区开发理专业落实专业学生实学生业工作思路2014年7月10日8月26日担2012级景区开发理班学生专业实指导工作总指导实学生41赴**宋城**乐园第世界酒店等单位进行专业实根两月考察学现行业调查情况作汇报：
**景区基情况
**位中国东南**部浙江省省会副省级城市口千万长三角第二济城市南翼济金融物流文化中心中国东南重交通枢钮中国著名风景旅游城市天堂苏杭表达古座美丽城市衷赞美**着2200年悠久历史国七古然景点文景观众列入世界遗产名录西湖文化体公园宋城西溪湿公园安曼法云度假村等
二**旅游景区发展行业分析
**景区优越理位置全新营理念独特旅游品牌颇具吸引力促销办法高起点开发档次成功关键：
1旅游做投入
宋城建1993年开发初占面积30亩投资亿元十年发展中扩建90亩带动**西**区房产酒店旅游业全面发展道路等基础设施较快发展目前宋城景区票价150元日接游客量2万次日门票收入超200万元
着宋城景区发展壮2002年宋城集团董事长黄巧灵投入巨资6000万元建造宋城剧院倾情造台立体全景式型歌舞——宋城千古情年均演出800场年观演出游客超150余万呈现逐年增长强劲势头2007年度集团投入3000余万元资金宋城千古情进行全面提升截止2007年底宋城千古情已累计接游客1300余万次年创造直接济效益2亿元力推进**旅游产品结构升级带动逾200万游客**城夜游市场消费
2011年7月底宋城千古情演出已达11580场场2200座位爆满前票价260元80座率计算场收入4576万元日7场日均收入达320万元年收入逾10亿宋城千古情已成国外友解**解中国窗口成**旅游市场张新金名片成杭游客眼中**城市旅游物文化标志
西溪湿公园计划总投资110亿元期投资已达70亿元 良济效益社会效益彰显
2旅游做强品牌
品牌拥者带溢价产生增值种形资产载体竞争者产品劳务相区分名称术语象征记号者设计组合增值源泉消费者心智中形成关载体印象素系列市场活动表现出结果形成种形象认知度品质认知感通表现出稳定客源市场种形资产具域性文化性代性
天堂苏杭**城市旅游品牌定位悠久历史灿烂文化优美环境休闲度假陶冶心情探古颂美印象
安曼集团（全球顶级型精品(Boutique)度假村集团）全球十三国家拥19家酒店具较高品牌社会知名度安曼法云度假村阿曼集团国开设第二家度假酒店酒店针高端消费群体身份尊贵象征客房出租率接10046套房间套天5000元日收入23万元餐饮消费低标准300元访客享受Aman度假酒店提供种富特色餐饮服务水疗休闲设施时客领略Aman具江南特色山民居特色建筑风格
3旅游做久文化
宋城景区中国气旺题公园首批国家文化产业示范基建筑形文化魂宋城营理念怪街**市井街宋城河千年古樟九龙广场城楼广场文化广场聊斋惊魂南宋风情街等景点步景宋城中国非物质文化遗产集聚王员外家姐抛绣球招婿表演更闻名遐迩新春庙会火节泼水节桂花节四节庆活动精彩纷呈更挖掘文化演绎文化传承文化
型歌舞宋城千古情宋城绝良渚光展示**远古时期刀耕火种原始文化宋宫宴舞山外青山楼外楼西湖歌舞时休型舞蹈表现南宋国泰民安歌舞升景象金戈铁马真实事件背景融入真实物历数国破山河碎历史场景诠释岳飞精忠报国抵御金兵英雄气概美丽西子美丽传说悲戚历史传说婉唱亘古变爱情事荷花仙子舞翩跹断桥相会梁祝化蝶……千古名句江南风景旧谙……等名句忆江南忆**世界里相聚诉说着改革潮涌动钱塘江南古带勃勃生机**正精致谐气开放文精神广阔胸襟年迎接世界3000万朋友幅饱含文化历史卷轴展现位游客眼前
西溪文源远流长西溪古隐逸文视间净土世外桃源秋雪庵泊庵梅**庄西溪草堂历史众文雅士开创业西溪留批诗文辞章深谭口百年老**古戏台说越剧北派艺首演
西溪民风淳厚质朴年端午节深潭口举行龙舟胜会历史悠久形式独特誉花样龙舟烟水渔庄附西溪家桑·蚕·丝·绸事重现西溪原居民农家生活劳动场景更认识解水乡典型民俗文化
4市场开拓宣传
宣传促销旅游业开发重关键否旅游市场做仅决定旅游产品否适销路决定宣传促销否搞宣传促销旅游产品销售扩市场份额提高国外客源市场占率促进旅游业成新济增长点说着重意义产品基础市场认需进行必宣传促销份宣传带六份收入
宣传需创新 天千年宋城广告词新版宋城千古情演出已年三月份全新亮相民俗表演推陈出新作坊表演景区店铺统包装创建出七十二行老作坊文化品牌
宣传需包装 西溪湿公园非诚勿扰栏目组长期合作建立专题拍摄基起较影视拍摄效果响刺绣招牌展示中国传统文化宣传江南民俗手工艺品江南吃吸引游客
宣传需合作 悉宋城先应邀赴西安********等考察寻求演艺产品推广合作目前宋城集团已初步确定西安作文化演艺品牌输出第站
三景区开发理专业建设启示
1重视校企合作课程开发
核心课程特岗位技课程需面旅游业发展实际通校企合作遵循景区工作流程工作务开发基工作程典型工作岗位课程行业保持紧密联系根旅游业新发展断优化课程整体结构单元设计学生学容源旅游业实际工作务引导学生通反复开展做中学学中做熟练掌握种技
2提倡组团队学形式项目化课程
根景区开发理专业课程特点开发设置针性学项目组织学生组形式完成学务学生学程中断提高处理问题解决问题力断提高沟通力团队合作力
3教师挂职锻炼学生顶岗实相结合
学生顶岗实期间指派教师指导学生实时教师相应单位挂职锻炼
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