广告理策划作业
指导教师： ***
学生姓名： **
学生学院： 济学院
学生专业： 市场营销
．广告创意表现分析江白红星二锅头谈谈中启发？
1江白
江白江记酒庄推出款轻口味高粱酒红皮糯高粱单原料精酿成江白产品面新青年群体张简单纯粹生活态度
广告表现：
（1）电视广告表现题：创业艰辛成功美味
诉求重点：江白独特特征塑造白酒独特成功品味
电视广告角 创业坚辛成功美味 摄影 点（场景）画面语言
8秒 办公室 三年轻身穿西服手着文件面着面 背 着观众中文件递面前 总理门发现**市场存市场空白点战略规划 2秒 镜头切换文件开发**市场方案 声 9秒 办公室 三年轻背着观众总理文件办公桌 创劲公司里想文件送总部总部竞争办？ 5秒 办公室 三年轻背着观众走文件 放天假玩吧
6秒 三转身文件抛天手撕愤怒假面具 2秒 字幕创业艰辛成功美味江白生活简单
广告创意：
广告效果表现三方面心理效果济效果社会效果
1 心理效果预测
预计通江白广告宣传公众江白更深解加深江白酒印象感江白品牌知晓度增加部分消费者已白产生品牌偏消费者白关注仅会增加白知名度更重会产生品牌传播效应增加品牌影响力提高白品牌知名度美誉度
2 济效果预测
广告济效果预测整广告运动次全面检阅涉广告发布开始产品品牌提升销售促进起作究竟带济效益究竟火等等企业发布广告清醒认识根预测结果调整广告策略企业限资源利 江白通次系列广告活动取良济效益效促进产品销售达销售目标白市场竞争中占更空间
3 社会效果预测
广告社会影响十分深远卫波特说：现广告社会影响具悠久传统教会学校相匹敌广告宰着宣传工具公众标准中起着巨作 白通倡导新消费观念消费方式会引导消费者消费行消费逐渐接受形成新消费观念消费方式
青春创意吸引消费者品质口感留住消费者 江白酒简单时尚青春型瓶白酒针简单生活度消费喜欢精致时尚8090群体心然青春7060群体江白属中高档次瓶白酒江白通倡导新消费观念消费方式会引导消费者消费行消费逐渐接受形成新消费观念消费方式
2红星二锅头
红星企业成立1949
年作新中国
献礼指定建设项
目建
国初期生活水普遍高中国众喝纯正二锅头酒国家规定红星二锅头酒价格高红星问世五十年生产十余种产品属低价位酒红星二锅头甘烈醇厚价位低廉受消费者始终变青睐红星二锅头成众酒代名词五十年红星品牌种低价位产品始终保持着高销量直稳坐北京区低端白酒市场第交椅
广告表现：
实现梦想时候先放弃梦想
害怕离开害怕回
十年唱十年
广告创意：
作中国首北京具典型中国元素果说喝二锅头游长城吃烤鸭样已成京味文化符号国景长城国粹京剧游长城吃烤鸭喝二锅头京味文化升览国景赏国粹品国酒 品牌传播中风景化彰显沟通美品牌符号化构建品牌体验美利情感模式味觉嗅觉视觉中体验中国元素产品宣传结合起
利明星效应传播品牌文化广告片音乐王旭奋斗历线索家展现流浪歌手工星光道年度总冠军奋斗历程投放红星张涵予版全新广告片7年配角27年配音历通红星品牌肩负社会责诠释心怀梦想勇敢前行励志精神传播众
红星充分认识文化底蕴白酒建设品牌重性产品开发文化建设传播方面做出积极探索回忆历史勾起众情怀
3感悟启发
广告创意指通独特技术手法巧妙广告创作脚更突出体现产品特性品牌涵促进产品销售广告创意包括垂直思考水思考垂直思考眼想事物直接相关物理特性江白红星二锅头两广告创意方面着明显差异相处江白目标客户809000年轻充满性青年红星二锅头目标客户明显性明显偏男性红星二锅头推出众情怀酒京味树立品牌形象心中颗红星红星敬种品牌理念红星二锅头创意广告欣赏红五星时代风发意气传承酒桌盟友肝胆相重温画面性鲜明文案澎湃带劲红星二锅头系列广告想红难旁仅仅红星二锅头独酒桌文化更部分段时光深刻感怀两者广告独特魅力吸引着目标客户
进行广告创意活动时面广告创意思路方法手段谓纷繁复杂时甚适什性质设计(创意)性着眼结点谋字谋成进行广告设计(创意)活动时关键关键广告创意注重形式表达切实符合目标消费群体心理够观众带感触感动成功创意现代广告运作中广告创意中核心部分现实中广告界更愿意广告作品创意性思维定义广告创意实广告创意简单说通胆新奇手法制造众视听效果限度吸引消费者达品牌声浪传播产品营销目
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．广告创意表现分析江白红星二锅头谈谈中启发？
1江白
江白江记酒庄推出款轻口味高粱酒红皮糯高粱单原料精酿成江白产品面新青年群体张简单纯粹生活态度
广告表现：
（1）电视广告表现题：创业艰辛成功美味
诉求重点：江白独特特征塑造白酒独特成功品味
电视广告角 创业坚辛成功美味 摄影 点（场景）画面语言
8秒 办公室 三年轻身穿西服手着文件面着面 背 着观众中文件递面前 总理门发现**市场存市场空白点战略规划 2秒 镜头切换文件开发**市场方案 声 9秒 办公室 三年轻背着观众总理文件办公桌 创劲公司里想文件送总部总部竞争办？ 5秒 办公室 三年轻背着观众走文件 放天假玩吧
6秒 三转身文件抛天手撕愤怒假面具 2秒 字幕创业艰辛成功美味江白生活简单
广告创意：
广告效果表现三方面心理效果济效果社会效果
1 心理效果预测
预计通江白广告宣传公众江白更深解加深江白酒印象感江白品牌知晓度增加部分消费者已白产生品牌偏消费者白关注仅会增加白知名度更重会产生品牌传播效应增加品牌影响力提高白品牌知名度美誉度
2 济效果预测
广告济效果预测整广告运动次全面检阅涉广告发布开始产品品牌提升销售促进起作究竟带济效益究竟火等等企业发布广告清醒认识根预测结果调整广告策略企业限资源利 江白通次系列广告活动取良济效益效促进产品销售达销售目标白市场竞争中占更空间
3 社会效果预测
广告社会影响十分深远卫波特说：现广告社会影响具悠久传统教会学校相匹敌广告宰着宣传工具公众标准中起着巨作 白通倡导新消费观念消费方式会引导消费者消费行消费逐渐接受形成新消费观念消费方式
青春创意吸引消费者品质口感留住消费者 江白酒简单时尚青春型瓶白酒针简单生活度消费喜欢精致时尚8090群体心然青春7060群体江白属中高档次瓶白酒江白通倡导新消费观念消费方式会引导消费者消费行消费逐渐接受形成新消费观念消费方式
2红星二锅头
红星企业成立1949
年作新中国
献礼指定建设项
目建
国初期生活水普遍高中国众喝纯正二锅头酒国家规定红星二锅头酒价格高红星问世五十年生产十余种产品属低价位酒红星二锅头甘烈醇厚价位低廉受消费者始终变青睐红星二锅头成众酒代名词五十年红星品牌种低价位产品始终保持着高销量直稳坐北京区低端白酒市场第交椅
广告表现：
实现梦想时候先放弃梦想
害怕离开害怕回
十年唱十年
广告创意：
作中国首北京具典型中国元素果说喝二锅头游长城吃烤鸭样已成京味文化符号国景长城国粹京剧游长城吃烤鸭喝二锅头京味文化升览国景赏国粹品国酒 品牌传播中风景化彰显沟通美品牌符号化构建品牌体验美利情感模式味觉嗅觉视觉中体验中国元素产品宣传结合起
利明星效应传播品牌文化广告片音乐王旭奋斗历线索家展现流浪歌手工星光道年度总冠军奋斗历程投放红星张涵予版全新广告片7年配角27年配音历通红星品牌肩负社会责诠释心怀梦想勇敢前行励志精神传播众
红星充分认识文化底蕴白酒建设品牌重性产品开发文化建设传播方面做出积极探索回忆历史勾起众情怀
3感悟启发
广告创意指通独特技术手法巧妙广告创作脚更突出体现产品特性品牌涵促进产品销售广告创意包括垂直思考水思考垂直思考眼想事物直接相关物理特性江白红星二锅头两广告创意方面着明显差异相处江白目标客户809000年轻充满性青年红星二锅头目标客户明显性明显偏男性红星二锅头推出众情怀酒京味树立品牌形象心中颗红星红星敬种品牌理念红星二锅头创意广告欣赏红五星时代风发意气传承酒桌盟友肝胆相重温画面性鲜明文案澎湃带劲红星二锅头系列广告想红难旁仅仅红星二锅头独酒桌文化更部分段时光深刻感怀两者广告独特魅力吸引着目标客户
进行广告创意活动时面广告创意思路方法手段谓纷繁复杂时甚适什性质设计(创意)性着眼结点谋字谋成进行广告设计(创意)活动时关键关键广告创意注重形式表达切实符合目标消费群体心理够观众带感触感动成功创意现代广告运作中广告创意中核心部分现实中广告界更愿意广告作品创意性思维定义广告创意实广告创意简单说通胆新奇手法制造众视听效果限度吸引消费者达品牌声浪传播产品营销目
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