“环球旅行家”营销企划活动案

环球旅行家营销企划活动案
       活动题：皮皮洛环球美食旅
二       活动时间：7月中旬起—8月中旬
三       活动背景：78月暑期期间年轻户外活动转移室商场活动家长增加携带童周末逛超市性精品店定消费基础年轻购买者者家庭时新开门店需增设活动吸引流活跃气氛
四       活动容：联华卖场（新开精品店）休闲零食区域展开试吃促销推广活动围绕皮皮洛旅行题会场设立游戏互动模块活动现场买赠参互动赢奖品吸引流引流皮皮洛微信公众号线增强黏性
五       活动点：
1     市生活延安南路店
2     市生活国店（互动会场）
3     **施家桥店
4     市生活**心
六       促销设置：
1     参转盘互动获相应奖品（皮皮洛产品衍生品）
2     购买四包（意口味）获皮皮洛定制布袋
3     购买两包（意口味）获皮皮洛定制手机支架
4     购买包皮皮洛产品关注皮皮洛公众号获皮皮洛定制凉扇
七活动推进：
★造势阶段：7月16日—7月21日
    该阶段活动信息滚动发布报名情况踪报道方面激起市民活动期盼欲关注度方面营造皮皮洛环球美味旅行热烈浓郁氛围吸引目标群体踊跃参活动中
媒体广告
A   媒体：7月19日—7月21日商业公众号宣传
B   频道：期皮皮洛微信频道门店公众号宣传
C   员工朋友圈
店堂广告
A展架：超市入口处放置活动宣传展架告知活动实施细
B海报：互动会场放置互动游戏展架告知活动实施详解
★准备阶段：7月7日—7月20日
部筹划
A   物料：商定衍生品款式联系制作厂家(雕布袋手机支架凉扇)确定货架制作
B   设计制作：完成海报DM等设计工作
C   员召集：召集试吃兼职员
D   公众号搭建：皮皮洛公众号部组建（子菜单期容产品介绍）添加抽奖卡等互动版块
E    申请准备：编辑联华系统活动需材料明确活动形式场求等相关条例
联华系统
A   卖场征集：系统征集参卖场征集确定场联络实求
B   材料审批：根求提交审批活动需容
C   物料运输：卖场物料配送搭建货架商品
★活动阶段：7月21日—8月13日（4周末）
产品试吃针延安南路施家桥店**心三家店展开试吃促销推广容（考虑夏季气温搭配酸奶冰品果干混合试吃增加口感满足顾客需求）家门店匹配1名促销员
游戏互动针国店现场增设环球旅行题转盘环节购买商品2款获参机会投掷区域获皮皮洛相关定制品
形雕定制皮皮洛泥塑雕吸引年龄层次较低顾客群体拍留恋
游戏细：
（1）活动现场设型转盘转盘分六格格印制国家区域旗帜消费者购买皮皮洛产品满25元参游戏根消费者投掷区域赠送相应等级奖品份
（2）顾客摇奖程中转盘少转动次否视效
（3）          转盘转动根停稳时指示箭头指转盘面国旗获相应奖项
（4）          类等级奖品：i伤心太洋slogan：海啊水奖品：参奖皮皮洛凉扇
ii AMERICAN DREAMsolgan ：美国梦奖品：皮皮洛定制钥匙扣份
iii菲正式爱slogan：菲正式表白爱奖品：皮皮洛香蕉片份
iv泰吃slogan：美食爱奖品：皮皮洛水仙香芒干份
v越南越美solgan越南境越奖品：
vi   
 
 
八物料预算：
类
项目
单价
数量
参考价格
品牌形象
微信认证费
300
1年
300
品牌形象
微信增值互动功
990
1年
990
推广促销
公众号软文推广
20000
1
20000
推广促销
试吃物料（纸杯托盘手套口罩工作员服装）
1500
1
1500
推广促销
卖场活动工作兼职员
150
4门店*3天*4周
7200
推广促销
推货架制作
220
20
4400
衍生品制作
形雕
5500
1
1350
衍生品制作
购物布包
8
200
1600

衍生品制作
夏日凉扇
035
1000
350
衍生品制作
手机指环
22
500
1100
合计
50940元
 


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