中国消费者眼里豪华轿车品牌
20002003年作先入者奥迪中国高档车市场耕耘获丰厚回报
着片市场持续增温久久观豪华品牌终奈住纷纷投资设厂希通价格更具竞争优势国产化产品瓜分更市场份额赢取更利润
2003年末国产宝马市
2004年国产凯迪拉克CTS面世接踵会奔驰E级
消息称沃尔沃正考虑S40引入中国生产
重新命名雷克萨斯凌志公布雄心勃勃中国市场发展策略
丰田公司专务董事丰田章男说中国潜力超美国成世界豪华汽车市场豪华品牌潜力巨市场寄予重
高档车市场竞争中产品层面拼杀外更程度品牌争中国高档车市场会奥迪独舞场品牌战刚刚拉开序幕
中国汽车消费者前豪华品牌作评价呢？
中国消费者眼里豪华轿车品牌（1）
16形象指标测试显示：
w 奔驰尊贵技术领先高品质品味典5指标中选率高
w 宝马现代驾驶乐趣活力时尚创新性5指标中选率高
w 奥迪物值指标中选率高
w 沃尔沃安全含蓄指标中选率高
w 亲切点奔驰宝马奥迪三者相显示中国消费者三品牌熟悉程度
豪华轿车户说品牌形象意义车身通常言消费者希选择轿车品牌够强化者体现出理想概念厂商塑造品牌形象时通消费者概念相联系便动目标市场
久前举行北京国际车展勺海智威汽车市场研究公司16方面解现场观众已引入中国市场引入中国市场奥迪宝马奔驰凯迪拉克沃尔沃凌志等6豪华轿车品牌形象问题
调查关注6品牌目前品牌形象显示品牌厂商中国市场努力塑造品牌特征长期结果然包括次车展品牌风采展示效果
车展研究者16形象指标形容词求访者判断6品牌中品牌更符合说法
分析访观众中车族结果忽略车族结果样选择假设豪华品牌轿车说通常购买第二部车者第三部车
分析结果显示：
奔驰尊贵技术领先品味高品质典5指标中选率高
宝马现代驾驶乐趣活力时尚创新性5指标中选率高
奥迪物值指标中选率高显然进口奔驰国产宝马相奥迪中国市场丰富车型价格消费者感觉种相物值
沃尔沃安全含蓄指标中选率高
亲切点奔驰宝马奥迪三者相显示中国消费者三品牌熟悉程度
凯迪拉克尊贵指标获仅次奔驰中选率享誉京城婚礼车队时够加长版凯迪拉克车展CTS概念车美国总统座驾声誉造中选率
图6豪华汽车品牌16形象指标中选率更详细显示统计结果
通种称作应分析高级统计技术出6品牌中国消费者心目中已形成定位分析结果概括图6豪华汽车品牌典型形象张图品牌图显示竞争格局品牌消费者头脑中定位图中某形象指标离某品牌位置越表明品牌越具典型形象中选率品牌图综合品牌品牌间品牌指标间指标指标间关系种品牌典型形象结果然技术领先点奔驰宝马中选率奥迪高技术领先非奔驰宝马典型形象奥迪典型形象
#品牌图显示品牌典型形象概括：
奔驰：高品质品味典技术领先
宝马：现代驾驶乐趣时尚活力
奥迪：技术领先创新优雅物值亲切
沃尔沃：安全含蓄
凯迪拉克：尊贵典
雷克萨斯（凌志）：目前消费者心目中定位明晰形象够鲜明
品牌图品牌品牌间距离越表明品牌形象竞争关系越强烈出沃尔沃5品牌间竞争关系激烈相说奔驰奥迪形象更接换句话说果考虑价格素奔驰奥迪激烈竞争手想象假奔驰E级国产车市制定奥迪A6接价格奥迪说强手竞争远国产宝马5系更直接
谁消费者心目中理想品牌？宝马奔驰
w 30岁更偏奔驰
w 车族更钟爱宝马
相说豪华品牌说品味亲切技术领先尊贵高品质等形象更重显示中国消费者豪华品牌更重方面
6品牌中品牌更符合中国消费者心目中理想品牌呢？统计结果显示奔驰宝马中选率分中选率超30％奥迪位第三中选率14％次沃尔沃凯迪拉克雷克萨斯（凌志）
进步分析显示车族车族奔驰宝马偏差较车族心目中理想品牌中选率高宝马超奔驰10百分点车族中意奔驰奥迪偏两类差
分年龄结果显示30岁更喜欢奔驰30岁中意宝马
30岁奥迪偏爱程度明显高30岁群体详细结果见图观众心目中理想品牌
结合理想品牌16品牌形象评价回答样问题：豪华品牌言形象指标更重呢？
分析结果显示豪华品牌说品味亲切技术领先尊贵高品质等形象更重显示中国豪华品牌更重方面相言性创新优雅含蓄重
图品牌形象子豪华品牌重度显示16形象子豪华品牌相重度重度品牌16指标中选率结合起分析出品牌未品牌特征塑造需着力加强方面
中国消费者眼里豪华轿车品牌（3）
6品牌年车展表现认奔驰次宝马次奥迪凯迪拉克
品牌说车展获评首素：展车吸引力次展台品牌
车展身厂商塑造品牌形象良契机年北京国际车展已两月涉6豪华品牌形象较车展结果公布
6品牌中品牌次车展您留总体印象？中选率高奔驰次宝马次奥迪凯迪拉克沃尔沃雷克萨斯（凌志）详见图观众认车展表现品牌
通8指标进步评价结果：
展车吸引力中选率高奔驰次宝马
工作员表现中选率高奔驰次奥迪
模特吸引力：中选率高奔驰次奥迪
展台设计吸引中选率高奔驰次宝马
现场表演奔驰高次宝马
宣传材料奔驰高奥迪第二
展台设计气氛活动体贴观众奔驰高奥迪第二
展台品牌形象相符合奔驰高奥迪宝马第二
图观众6高档品牌车展表现评价显示详细结果事实出奔驰指标明显高品牌显示奔驰次车展重视高投入获产出
通进步分析出样结：品牌说车展获评首素：展车吸引力次展台品牌形象符合程度次展台设计气氛活动体贴观众模特现场表演重性相低
品牌受喜爱度变化出车展身作品牌车展收获6品牌中沃尔沃品牌受喜爱度提升次雷克萨斯（凌志）次奥迪相说奔驰宝马提升度较少许品牌身受喜爱度已高增加容易
中国消费者眼里豪华轿车品牌（4）
图车展品牌受喜爱度影响显示17品牌受喜爱度变化情况图中品牌受喜爱度增幅排序图中出马达增幅
调研项目技术说明
次调查北京国际车展期间进行获效样317选择样时求访者少观半整车展馆观时间少2时样限制18－60岁间保证样更代表普通消费者选择样时排现场工作员参展商汽车相关专业士
然受访观众非豪华品牌现实消费者相信中国车市价格国际断接轨高档豪华轿车非极少数富豪成功士专利少高档豪华品牌紧凑型中型轿车会成更座驾更重点消费者行学角度中国消费者选择轿车时希品牌形象体现出真实更意希品牌体现出社会更关心：？
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20002003年作先入者奥迪中国高档车市场耕耘获丰厚回报
着片市场持续增温久久观豪华品牌终奈住纷纷投资设厂希通价格更具竞争优势国产化产品瓜分更市场份额赢取更利润
2003年末国产宝马市
2004年国产凯迪拉克CTS面世接踵会奔驰E级
消息称沃尔沃正考虑S40引入中国生产
重新命名雷克萨斯凌志公布雄心勃勃中国市场发展策略
丰田公司专务董事丰田章男说中国潜力超美国成世界豪华汽车市场豪华品牌潜力巨市场寄予重
高档车市场竞争中产品层面拼杀外更程度品牌争中国高档车市场会奥迪独舞场品牌战刚刚拉开序幕
中国汽车消费者前豪华品牌作评价呢？
中国消费者眼里豪华轿车品牌（1）
16形象指标测试显示：
w 奔驰尊贵技术领先高品质品味典5指标中选率高
w 宝马现代驾驶乐趣活力时尚创新性5指标中选率高
w 奥迪物值指标中选率高
w 沃尔沃安全含蓄指标中选率高
w 亲切点奔驰宝马奥迪三者相显示中国消费者三品牌熟悉程度
豪华轿车户说品牌形象意义车身通常言消费者希选择轿车品牌够强化者体现出理想概念厂商塑造品牌形象时通消费者概念相联系便动目标市场
久前举行北京国际车展勺海智威汽车市场研究公司16方面解现场观众已引入中国市场引入中国市场奥迪宝马奔驰凯迪拉克沃尔沃凌志等6豪华轿车品牌形象问题
调查关注6品牌目前品牌形象显示品牌厂商中国市场努力塑造品牌特征长期结果然包括次车展品牌风采展示效果
车展研究者16形象指标形容词求访者判断6品牌中品牌更符合说法
分析访观众中车族结果忽略车族结果样选择假设豪华品牌轿车说通常购买第二部车者第三部车
分析结果显示：
奔驰尊贵技术领先品味高品质典5指标中选率高
宝马现代驾驶乐趣活力时尚创新性5指标中选率高
奥迪物值指标中选率高显然进口奔驰国产宝马相奥迪中国市场丰富车型价格消费者感觉种相物值
沃尔沃安全含蓄指标中选率高
亲切点奔驰宝马奥迪三者相显示中国消费者三品牌熟悉程度
凯迪拉克尊贵指标获仅次奔驰中选率享誉京城婚礼车队时够加长版凯迪拉克车展CTS概念车美国总统座驾声誉造中选率
图6豪华汽车品牌16形象指标中选率更详细显示统计结果
通种称作应分析高级统计技术出6品牌中国消费者心目中已形成定位分析结果概括图6豪华汽车品牌典型形象张图品牌图显示竞争格局品牌消费者头脑中定位图中某形象指标离某品牌位置越表明品牌越具典型形象中选率品牌图综合品牌品牌间品牌指标间指标指标间关系种品牌典型形象结果然技术领先点奔驰宝马中选率奥迪高技术领先非奔驰宝马典型形象奥迪典型形象
#品牌图显示品牌典型形象概括：
奔驰：高品质品味典技术领先
宝马：现代驾驶乐趣时尚活力
奥迪：技术领先创新优雅物值亲切
沃尔沃：安全含蓄
凯迪拉克：尊贵典
雷克萨斯（凌志）：目前消费者心目中定位明晰形象够鲜明
品牌图品牌品牌间距离越表明品牌形象竞争关系越强烈出沃尔沃5品牌间竞争关系激烈相说奔驰奥迪形象更接换句话说果考虑价格素奔驰奥迪激烈竞争手想象假奔驰E级国产车市制定奥迪A6接价格奥迪说强手竞争远国产宝马5系更直接
谁消费者心目中理想品牌？宝马奔驰
w 30岁更偏奔驰
w 车族更钟爱宝马
相说豪华品牌说品味亲切技术领先尊贵高品质等形象更重显示中国消费者豪华品牌更重方面
6品牌中品牌更符合中国消费者心目中理想品牌呢？统计结果显示奔驰宝马中选率分中选率超30％奥迪位第三中选率14％次沃尔沃凯迪拉克雷克萨斯（凌志）
进步分析显示车族车族奔驰宝马偏差较车族心目中理想品牌中选率高宝马超奔驰10百分点车族中意奔驰奥迪偏两类差
分年龄结果显示30岁更喜欢奔驰30岁中意宝马
30岁奥迪偏爱程度明显高30岁群体详细结果见图观众心目中理想品牌
结合理想品牌16品牌形象评价回答样问题：豪华品牌言形象指标更重呢？
分析结果显示豪华品牌说品味亲切技术领先尊贵高品质等形象更重显示中国豪华品牌更重方面相言性创新优雅含蓄重
图品牌形象子豪华品牌重度显示16形象子豪华品牌相重度重度品牌16指标中选率结合起分析出品牌未品牌特征塑造需着力加强方面
中国消费者眼里豪华轿车品牌（3）
6品牌年车展表现认奔驰次宝马次奥迪凯迪拉克
品牌说车展获评首素：展车吸引力次展台品牌
车展身厂商塑造品牌形象良契机年北京国际车展已两月涉6豪华品牌形象较车展结果公布
6品牌中品牌次车展您留总体印象？中选率高奔驰次宝马次奥迪凯迪拉克沃尔沃雷克萨斯（凌志）详见图观众认车展表现品牌
通8指标进步评价结果：
展车吸引力中选率高奔驰次宝马
工作员表现中选率高奔驰次奥迪
模特吸引力：中选率高奔驰次奥迪
展台设计吸引中选率高奔驰次宝马
现场表演奔驰高次宝马
宣传材料奔驰高奥迪第二
展台设计气氛活动体贴观众奔驰高奥迪第二
展台品牌形象相符合奔驰高奥迪宝马第二
图观众6高档品牌车展表现评价显示详细结果事实出奔驰指标明显高品牌显示奔驰次车展重视高投入获产出
通进步分析出样结：品牌说车展获评首素：展车吸引力次展台品牌形象符合程度次展台设计气氛活动体贴观众模特现场表演重性相低
品牌受喜爱度变化出车展身作品牌车展收获6品牌中沃尔沃品牌受喜爱度提升次雷克萨斯（凌志）次奥迪相说奔驰宝马提升度较少许品牌身受喜爱度已高增加容易
中国消费者眼里豪华轿车品牌（4）
图车展品牌受喜爱度影响显示17品牌受喜爱度变化情况图中品牌受喜爱度增幅排序图中出马达增幅
调研项目技术说明
次调查北京国际车展期间进行获效样317选择样时求访者少观半整车展馆观时间少2时样限制18－60岁间保证样更代表普通消费者选择样时排现场工作员参展商汽车相关专业士
然受访观众非豪华品牌现实消费者相信中国车市价格国际断接轨高档豪华轿车非极少数富豪成功士专利少高档豪华品牌紧凑型中型轿车会成更座驾更重点消费者行学角度中国消费者选择轿车时希品牌形象体现出真实更意希品牌体现出社会更关心：？
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