中国品牌生命周期剖析
着济发展中国企业已意识树立品牌形象企业激烈市场竞争中立败关键外资企业品牌相国企业品牌理解认识创立传播品牌理维护尚幼稚十年时间里中国市场出现数众知名品牌头顶围绕着五彩光环品牌产生样迅速长数年短月象流星般拖着美丽弧光消失天际市场竞争淘汰影踪
众周知品牌生命周期指产品市场市量销售淘汰程具体分产品导入期成长期成熟期衰退期产品生命周期限品牌包含产品种种产品生命周期制约作会断产生走衰亡般说第代产品进入成熟期时第二代产品应进入批量生产第代产品进入衰退期时第二代产品然进入成长期代老产品占领市场样第二代产品进入成长期时研制第三代产品样程中品牌断延伸扩知名度断提高例口乐微软IBM等企业通产品更新换代品牌激烈市场竞争中长期存断发展国外企业品牌成功品牌旦建立进行合理理品牌会衰亡者说长期长期存
然中国特殊市场济环境品牌理理贫瘠实际操作验匮乏数企业走进品牌生命周期误区理品牌具生命线包括三阶段品牌导入期品牌成长期品牌延伸期中国品牌速成便消声匿迹观国轰动时品牌幸免走衰退中国企业营促品牌衰退期产生形成中国品牌特品牌生命周期
国品牌走入生命周期误区
标王争仅攫取眼球
中国企业忽视品牌成长然规律急功利爱绝数爱说出两句话第句话：爱做VCD第二句：爱成龙做广告等爱风波知道爱老总胡志标做标王果终留全国消费者两句半话企业形象电线杆样瘦长没涵外秦池惜花费32亿夺取标王迅速销声匿迹品牌
类品牌昙花现品牌速成起快倒快浮空中根基没众质量产品没竞争手盈利模式掉入度造名陷阱仅利巨额资金进行立体交叉集中广告轰炸玩烧钱游戏钱短时间攫取量眼球钱垒起知名品牌谁烧钱谁获较高注意力拼烧钱速度烧钱量级钱烧没觅款抱腿时死期样品牌进狱谁进狱呢？
二品牌延伸误区
盲目延伸中国品牌具衰退期原巨衰落春颓败充分说明点巨集团生物工程延伸房产走险招奇招偏离核心业丢弃赖生存根踏条路巨集团破产直接诱巨厦巨厦断码高时巨负债断攀升巨明星产品——生物工程系列产品（脑黄金）断抽血填补巨厦底洞问号产品结果：短期债务加偿债力锐减反映企业持续发展量化指标——权益留存率低20仅没企业价值增值反处快速升阶段明星产品研发营销理方面投入力度降发展受挫企业盈利转债台高筑
春死亡巨许相处春火腿肠起家营业务核心力火腿肠春现金牛产品春滚滚财源皆火腿肠创造丰厚利润资产1987年3950万元迅速膨胀2969亿元企业神速发展令企业领导头脑发烧跑马圈扩盘系列兼收购举措春引入怪圈春先16亿投资参股控股24家非相关性企业中17家企业中半数亏损半数关门停产亏损停产企业吸干创造财富春火腿肠头老母牛致母牛极度衰竭企业背沉重债务春跨涉数十非相关性行业春处处成外行处处面窘状技术资金理方面暴露出严重足春味盲目扩张忽视营业务投入发展市场竞争力弱化竞争手机市场份额降销量减少走绝境
三缺乏危机理力
中国企业目前紧问题三株垮掉时候长德事件异常新闻风波损失四亿什企业会脆弱？企业花钱广告公司什花点点钱专业公关系公司？见企业形象品牌危机理非常缺乏 三株企业快速发展品牌盛极时时候篇报道——八瓶口服液老汉条命三株命丧黄泉南京冠生园媒体负面新闻报道导致企业象街鼠般众讨伐唾弃致退隐江湖相品牌会瞬间瘫塌？表面猝死品牌软刀子杀戮深究原出品牌致命弱点：企业危机公关力欠缺面突发危机事件企业市场应变力太差应变速度迟缓致难头时力挽狂澜化解危机企业领导缺乏权变观念动荡瞬息万变外部市场中信盲目乐观轻视问题存问题严重性判断准致没早做出应危机面前束手策致企业找条效快速处理问题解决问题良方
走出品牌衰退误区
重新认识品牌概念
中国企业界标王似顶十分吉祥桂冠1994年孔府宴酒开始19951996年秦池19971998年爱五届三标王竟例外加冕便迅速走覆灭路什企业会掉进度造名陷阱呢？消费者盲口众媒体权威性产品验效滞消费奢侈企业造名取胜创造利条件企业正利述条件通造名暴富部分企业名暴富会诱更企业加入度造名行列中结果中国度造名企业越越实际品牌理解偏差认品牌名牌越出名越谈做品牌简单理解狂轰滥炸做广告没知名度美誉度忠诚度结合起做没扎实品牌基础知名度越高品牌泡沫越引爆性危害性越产品知名度通广告迅速扩知名度信度美誉度三者高度统基础名牌广告天造出产品质量口碑相互循环实现品牌核心具消费者满意产品质量建立品牌第素严格质量理体系——生产出消费者放心产品企业品牌创立理基础工作建立品牌第二素企业身具备定技术实力较强营理力具断开发产品实力满足消费者日益变化需求社会变迁保持品牌价值增量企业成长保持旺盛品牌生命力
建立品牌第三素优质售前售中售服务服务坏直接影响消费者品牌评价认度建立品牌必须客户价值增量基点优质高效服务品牌生命力重保障品牌树立需持久战需代努力视质量生命创新求发展创品牌创名牌提高品牌知名度信度理运营切入点完善品牌美誉度指数提高品牌忠诚度目标扎扎实实培育品牌品牌健康稳步发展发挥超值魅力
二 重品牌延伸原避免误区产生
品牌延伸角度巨春犯通病舍求末忽视核心业核心竞争力业尚未做做强做实时盲目涉足熟悉行业战线拉长加财物理方面资源分散结果顾失彼GE前CEO杰克韦尔奇说：果领域做NO ONE or TWO进入领域应常理附原品牌开发新产品进行市场推广似日生辉起事半功倍作俗话说树底凉然品牌延伸运会株连品牌品牌形象折扣见品牌延伸带助力产生阻力品牌延伸指品牌涵盖产品程品牌代表产品断增加程品牌延伸助已品牌影响力迅速新产品推广市品牌延伸魅力延伸损害品牌形象降低品牌价值品牌延伸时应注意品牌延伸三素：致性限性时间性
1品牌延伸时应注意产品定位品牌定位致性
般知名品牌品牌核心价值定位方面取成功品牌种核心价值社会公众心目中占着导位甚该品牌成类产品代名词类产品领导品牌形成样思维情感定势该品牌市场影响力非常巨品牌延伸中该品牌定位致会动摇心目中该品牌思维情感定势导致该品牌市场影响力降低危该品牌市场位春推出春饮料仅未受众春饮料青睐反春火腿肠品牌形象模糊继客户忠诚度降低
2品牌延伸限性指品牌延伸应注意产品种类适度
企业初制定品牌策略时应注意品牌产品市场处行业品牌范围界定品牌保持相稳定性品牌定位范围便涵盖产品属行业品牌延伸跨行业时设计新品牌 巨集团忽视素走进品牌生命周期误区
3注意品牌延伸节奏控制延伸时机选择
品牌什情况资格条件进行品牌延伸？品牌树立漫长程品牌形象没社会公众中牢固树立起时千万便进行品牌延伸品牌已获社会承认产品已处市场成熟期时引入新产品否时机味延伸会造成企业资源分散品牌进入衰退期
三增强企业危机理意识
前面实例三株南京冠生园危机始发阶段负面报道控制定区域范围事态恶化扩散积极新闻媒体消费者直接沟通召开新闻发布会户恳谈会通系列积极正面创意危机公关活动化解危机未终裁定前决定收回涉嫌问题销产品世昭示企业处理类问题积极态度诚意变危机动力强化企业部理时消费者心目中重塑品牌形象信心样做然会企业承受济损失长远坏事变成事效途径消费者企业高度信誉感需花更时间损失会补回甚收益更
吃死新闻家食品饮料保健品企业言致命危机理课题消费者企业间突完全避免越企业越会碰 外企业外部关联素变化速度快企业难掌握政府企业发展品牌确立具强掌控性企业政府间关系微妙企业政府扶持保护壮成长品牌长盛衰见企业利关系营销抱紧政府腿取政府垂青品牌处稍安全带
仅媒体企业品牌形象作视特科技发达时代信息传播渠道越越传播速度越越快甚说新闻媒体企业关系象水舟载舟覆舟品牌兴衰新闻媒体推波助澜关系国外许知名品牌深谙道非常重视媒体建立良关系仅国外知名品牌着危机事件进行公关造势变利利国外著名品牌汽车种障受户投诉通快速危机处理实施召回计划品牌受众中享较高声誉摩托罗拉手机辐射强户投诉效危机处理摩托罗拉品牌户中维持着较高忠诚度……
见媒体保持良合作关系建立庞媒体关系网络增强企业危机公关力市场应变力中国企业激烈动荡市场中需补课
中国品牌英年早逝盛名猝死留太遗憾痛心反思中国品牌什会走入生命周期误区中国企业应进行深入细致调查研究具体分析导致品牌衰退原品牌仅仅创意神话取成功品牌创建夕事项旷日持久系统工程维牌保牌固牌工程更加复杂严峻激烈市场竞争压力日益恶劣企业生态环境中永葆品牌长青倒重蹈先烈覆辙中国品牌值关切问题
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着济发展中国企业已意识树立品牌形象企业激烈市场竞争中立败关键外资企业品牌相国企业品牌理解认识创立传播品牌理维护尚幼稚十年时间里中国市场出现数众知名品牌头顶围绕着五彩光环品牌产生样迅速长数年短月象流星般拖着美丽弧光消失天际市场竞争淘汰影踪
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二品牌延伸误区
盲目延伸中国品牌具衰退期原巨衰落春颓败充分说明点巨集团生物工程延伸房产走险招奇招偏离核心业丢弃赖生存根踏条路巨集团破产直接诱巨厦巨厦断码高时巨负债断攀升巨明星产品——生物工程系列产品（脑黄金）断抽血填补巨厦底洞问号产品结果：短期债务加偿债力锐减反映企业持续发展量化指标——权益留存率低20仅没企业价值增值反处快速升阶段明星产品研发营销理方面投入力度降发展受挫企业盈利转债台高筑
春死亡巨许相处春火腿肠起家营业务核心力火腿肠春现金牛产品春滚滚财源皆火腿肠创造丰厚利润资产1987年3950万元迅速膨胀2969亿元企业神速发展令企业领导头脑发烧跑马圈扩盘系列兼收购举措春引入怪圈春先16亿投资参股控股24家非相关性企业中17家企业中半数亏损半数关门停产亏损停产企业吸干创造财富春火腿肠头老母牛致母牛极度衰竭企业背沉重债务春跨涉数十非相关性行业春处处成外行处处面窘状技术资金理方面暴露出严重足春味盲目扩张忽视营业务投入发展市场竞争力弱化竞争手机市场份额降销量减少走绝境
三缺乏危机理力
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走出品牌衰退误区
重新认识品牌概念
中国企业界标王似顶十分吉祥桂冠1994年孔府宴酒开始19951996年秦池19971998年爱五届三标王竟例外加冕便迅速走覆灭路什企业会掉进度造名陷阱呢？消费者盲口众媒体权威性产品验效滞消费奢侈企业造名取胜创造利条件企业正利述条件通造名暴富部分企业名暴富会诱更企业加入度造名行列中结果中国度造名企业越越实际品牌理解偏差认品牌名牌越出名越谈做品牌简单理解狂轰滥炸做广告没知名度美誉度忠诚度结合起做没扎实品牌基础知名度越高品牌泡沫越引爆性危害性越产品知名度通广告迅速扩知名度信度美誉度三者高度统基础名牌广告天造出产品质量口碑相互循环实现品牌核心具消费者满意产品质量建立品牌第素严格质量理体系——生产出消费者放心产品企业品牌创立理基础工作建立品牌第二素企业身具备定技术实力较强营理力具断开发产品实力满足消费者日益变化需求社会变迁保持品牌价值增量企业成长保持旺盛品牌生命力
建立品牌第三素优质售前售中售服务服务坏直接影响消费者品牌评价认度建立品牌必须客户价值增量基点优质高效服务品牌生命力重保障品牌树立需持久战需代努力视质量生命创新求发展创品牌创名牌提高品牌知名度信度理运营切入点完善品牌美誉度指数提高品牌忠诚度目标扎扎实实培育品牌品牌健康稳步发展发挥超值魅力
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1品牌延伸时应注意产品定位品牌定位致性
般知名品牌品牌核心价值定位方面取成功品牌种核心价值社会公众心目中占着导位甚该品牌成类产品代名词类产品领导品牌形成样思维情感定势该品牌市场影响力非常巨品牌延伸中该品牌定位致会动摇心目中该品牌思维情感定势导致该品牌市场影响力降低危该品牌市场位春推出春饮料仅未受众春饮料青睐反春火腿肠品牌形象模糊继客户忠诚度降低
2品牌延伸限性指品牌延伸应注意产品种类适度
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3注意品牌延伸节奏控制延伸时机选择
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三增强企业危机理意识
前面实例三株南京冠生园危机始发阶段负面报道控制定区域范围事态恶化扩散积极新闻媒体消费者直接沟通召开新闻发布会户恳谈会通系列积极正面创意危机公关活动化解危机未终裁定前决定收回涉嫌问题销产品世昭示企业处理类问题积极态度诚意变危机动力强化企业部理时消费者心目中重塑品牌形象信心样做然会企业承受济损失长远坏事变成事效途径消费者企业高度信誉感需花更时间损失会补回甚收益更
吃死新闻家食品饮料保健品企业言致命危机理课题消费者企业间突完全避免越企业越会碰 外企业外部关联素变化速度快企业难掌握政府企业发展品牌确立具强掌控性企业政府间关系微妙企业政府扶持保护壮成长品牌长盛衰见企业利关系营销抱紧政府腿取政府垂青品牌处稍安全带
仅媒体企业品牌形象作视特科技发达时代信息传播渠道越越传播速度越越快甚说新闻媒体企业关系象水舟载舟覆舟品牌兴衰新闻媒体推波助澜关系国外许知名品牌深谙道非常重视媒体建立良关系仅国外知名品牌着危机事件进行公关造势变利利国外著名品牌汽车种障受户投诉通快速危机处理实施召回计划品牌受众中享较高声誉摩托罗拉手机辐射强户投诉效危机处理摩托罗拉品牌户中维持着较高忠诚度……
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中国品牌英年早逝盛名猝死留太遗憾痛心反思中国品牌什会走入生命周期误区中国企业应进行深入细致调查研究具体分析导致品牌衰退原品牌仅仅创意神话取成功品牌创建夕事项旷日持久系统工程维牌保牌固牌工程更加复杂严峻激烈市场竞争压力日益恶劣企业生态环境中永葆品牌长青倒重蹈先烈覆辙中国品牌值关切问题
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