产品企划的内容

产品企划容
市场定位目标市场找出市场空隙然钻进填满寻出利市场优势蓝球卡位方式卡住利位置卡死竞争者市场位置竞争者市场竞争中法发挥优势竞争屈劣势
  谓产品策略企划指企业产品构成应市场需求动态市场开发策略企划容着重旧产品改良剔旧产品产品新途开拓新产品开发
  改良旧产品
  针消费状况实际分析旧产品加改良般改良方法
1 功改变功设计
2 品质改变：质料品质
3 式样改变：色彩包装形式
4 社会生态学改变
  开拓旧产品新途
1 开拓旧产品新：脚踏车运输动遭机车取代运动健身器材角色重新出现市场
2 增加者：家庭瓶洗发精转推出目标诉求象强烈少女专开心洗发精
3 激励消费者（常）：奶粉业者联盟广告推出天早晚杯牛奶永保身体健康冀图扩消费量
4 开发消费者产品暗示意义
  剔旧产品
  根市场反应企业战略剔旧产品方式两种
1 计划性陈旧：
  产品技术创新（INNOVATION）带产品陈旧化产品款式造型色彩设计加花招诉诸炫耀夸富喜新厌旧等欲计划性产品推陈出新刺激销售分四类：
a 功性陈旧：生产技术创新发明新产品更佳霜冰箱取代霜冰箱
b 迟延性陈旧：顾虑现产品存货数量市场需求然存新产品推出加迟延视反应适时推出刺激市场潜量
c 实体性陈旧：产品设计初已算妥寿命务期然损耗报废产生购买行动
d 流行陈旧：利心理素制造流行趋势产生追求时髦心理购买流行产品完美新具效流行废弃 

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