制作常识
． 条电视广告制作？
制作条广告通常分四阶段
1． 企划（策划创意）
2． 筹备（制作准备阶段拍摄前准备）
3． 拍摄（制作进行阶段）
4． 期制作
企划阶段整广告制作程重龙头客户意见片子方等等
（1）案引进（接接原） （银鹃案处理——工作单）
长度形式（拍摄方式）容（定清楚）
（2）脚沟通（注意客户意见）
◆ 容易掉入死胡难跳出客观存
◆ 脚法执行（变成执行）定落实非常
具体
◆ 旁白情况长短定
◆ 增加性疑义必须解决
（3）企划会议（动脑时间出意画面会更更性）
◆ 资料收集（面影象激发体连续影象）
◆ 制作计划研究制定（片子轮廓制作艺术表现细节）
◆ 制定制作脚（分镜脚）
◆ 估价（制定制作脚会正确明确估价）
◆ 确定制作日程
筹备阶段整制作重阶段准备工作坏直接影响片子质量
（1） 部说明会（职确定全剧组员解明确方包括期制作员）
◆ 部沟通
◆ 确定职
◆ 工作阐述
（2） 制作准备会
◆ 组班子
◆ 工作执行
① 选演员：收集演员资料（片录象资料）安排演员面谈注意时演员选择确定注意没拍类商品否需注明该演员拍摄竞争品牌影片条例
② 确定场景：外景确定寻找方实考察否符合制作求时收集外景片录象资料确定费须联络景选景外景二置景首先确定方案绘出设计图确定置景预算置景时间等注意外景需阳光注意季节气象影响否需灯光作辅助外景需灯光时电情况
③ 服装化妆道具：列出须道具清单注意否什特殊道具需设计制作演员服装准备注意颜色款式季节需确定注意电视技术特点禁细网格服饰等化什妆浓妆淡妆早妆晚妆需准备什样发型等等注意服化道影片影调间关系
④ 天气情况：注意工作日程天气变化影响进度应时调整通知工作员客户
⑤ 工作设备材料：摄影（）机附件灯光器材胶片磁带交通工具制作进行时设备材料须费情况相应员负责准备
⑥ 动 物：什动物训练师需什样演出
⑦ 商 品：演出方式时间背景须数量包装情况否需新包装标签等客户提供成品成品拍摄时办否需仿制品代品
⑧ 脚绘制：导演分镜脚必须绘制出涉动画演示必须绘制出设计稿
⑨ 字 幕：字幕容出字方式时间字体颜色
⑾ 音效样：白旁白音乐音效必须作出样带
⑿ 拍摄试验：制作中疑点难点否需进行拍摄试验
⒀ 保 险：拍摄高难动作员否需办理保险租价值较高道具物品否需办理保险常规判断
⒁ 费申请：制片负责导演商定制作预算报负责审批 财务款
注意：会议记录：定清楚详细会议记录（负责
制片统负责督促控制）
◆ 提案确认（客户）
◆ 会议记录通报
（3） 制作检查会
拍摄前次会议没件细节允许遗漏制作脚创意脚会议讨程中做较否什偏差细节否达成协议合约签定没否进行拍摄
进行阶段现场拍摄准备越充分拍摄越利
◆导演中心条紊
◆定制作分镜脚中镜头全部拍完拍少拍成功拍摄镜头三遍
◆制片配合注意调遣员作行政勤工作协助导演控制进度
◆注意拍摄现场安全防止意外事件发生
期制作
1 印转磁（胶片制作）转成数码BETACAMBETACAM SP
2 初剪（BETACAM SP编辑机非线编辑设备进行初编）
3 动画字幕制作汇总进行电编合成（数码合成）
4 声部白旁白录音音效制作音乐选曲作曲
（注：音乐广告必须先行制作便期合成）
5 音合成制作初编版（A拷贝）
6 初编版试映
7 修改：时记录客户修改意见书面形式确定修改方案完成时间
8 制作播出带（B拷贝）
9 制片进行决算财务报帐
10 存档
——广告制作完成
二． 影视广告种形式？
A．制作技术设备进行划分：
◆CF——电影胶片拍摄广告
◆DF——数字摄象机（广播级）拍摄广告
◆ 动画——分二维三维两种形式二维般采手绘画图电脑进行着色合成三维纯粹电脑进行图形图象创作
注：现行制作种形式结合
B．制作容表现形式进行划分：
◆ 理性诉求——商品提示型示范型推荐型证明型生活资料（场景）型
◆ 感性诉求——情味型幽默型戏剧型感化型讽刺型恐怖型
◆ 印象诉求——企业广告型象征型气氛型
◆ 问题意识唤起——否定型挑战型
注：种表现形式现行广告中交叉
三． 种形式广告会费发生？
A． 员稿酬
剧组员费（演职员费）包括导演摄影美术服装化装道具灯光烟火特效剧务作曲录音演唱播音等等演员群众演员等等等等根脚制作需
B． 器材设备费
制作程中器材设备包括摄录相机（摄影机）升降车轨道车灯光器材摄影棚租置景费（场租金）种道具制作租CF转磁初剪设备租金数码合成费动画制作费录音棚租费等等样根制作需
C． 行政办公费
员差旅费交通费餐饮种耗材等等
D． 公司成
公司运行成房租水电通讯等等
E． 项税费
国家规定项税费
四． 蒙太奇：
蒙太奇法文（MONTAGE）音译原意建筑学中组合装配发展成影视艺术中专名称指通转达作品意图佳方式影片进行剪辑
常蒙太奇：时空蒙太奇行蒙太奇声画蒙太奇情绪蒙太奇部蒙太奇喻蒙太奇节奏蒙太奇等等关蒙太奇分类十种没固定公式模式需实践中进行探索创新
五． 电视制式：
说明问题首先说色彩应技术家知道然界中切色彩通红绿蓝三基色光混合模拟出彩电基原理红绿蓝三基色光例相加方法实现彩色图象重现原理基础加光电转化分光系统处理红绿蓝三路电信号电视信号传递程中需采取某种特殊方式三信号组成巧妙复杂信号种组合称编码接受端（彩电）三基色电信号巧妙分离称解码编码解码方式决定电视制式
1． NTSC 1953年起美国采美国全国电视委员会英文缩写命名
（National Television Systens Committee）
接收机简单图象质量高信号处理方便
2．PAL 1962西德欧洲国家NTSC基础改进研制成
（Phase Alternation Line）逐行倒相缩写
重现色彩接收机复杂目前采该制式国家
3． SECAM 1959年法国首国家（包括苏联等东欧国家）
（Sequential couleur a memoire）法文序传送彩色存储缩写
国采彩色电视制式PAL—D制区西德PAL制通频带宽度65兆赫西德PAL制55兆赫
六． 目前电视台播出带种？
目前媒体播出录带首先BETACAMSP带（俗称12带）象中央台省级市级台媒体规格数字带等者县级电视台较媒体社会团体已逐渐淘汰
34带专业Umatic录制时高低带分录象机关带子种型号种家较常见12带俗称家录带专业VHS带目前县级电视台34带样高低带分
着科技快速发展目前电视录制设备种类越越录带越越媒体带子变化般解情况样变化般需510年然变化越越快种型号推出推广程时时专业员查询学积极动点问题什难题
七． 制作创意作加法技巧？
首先问题点误解制作创意设计施工制作员座楼建造施工员根创意员设计楼图纸进行施工说加法施工员取材料施工员技术然加法会偏离轨道
八． 针客户广告做修改做什做什？
根客户提供广告客户提出需修改容般说涉二方面画面声音原画面消抠掉某容较困难做原声音修改客户提供广告否分声录制果旁白配乐动效合声道法修改果改话等重新制作长广告剪短30秒广告剪辑15秒5秒道理果修改广告篇情感诉求事型广告剪短成15秒会造成事完整广告效果受破坏需修改广告根客户提供广告客户提出需修改容进行判断予答复便答应承诺客户
九． 银鹃制作优势？
银鹃制作优势呢？首先域问题包括两方面价格问题相说北京广州海低方面省客户相说较解沟通起较方便成低加公司双赢服务理念年客户良印象优势者客户整营销策略说客户需制作定制作时需短频快制作样满足客户需求项说明般制作公司通常组成前置公司没设备器材制作完修改服务会问题纯粹置公司拥置编剪合成设备般服务前置公司制作少直接服务客户银鹃制作拥前置摄录设备置编剪合成动画制作设备等整套设备客户提供完整种形式制作服务
十． 客户预算充分者够充分时分建议选择种形式广告进行制作？
A． 首先利专业知识说服客户争取预算帮助客户策划整广告计划运作执行客户制作广告目推广销售产品宣传企业形象广告制作完成媒体刊播客户心中定计划国际般费例制作费占计划20制作播出例2：8果制作投入太少受限制造成制作质量低然投入播出费难效果造成浪费丧失机会
B． 制作花高额制作费费少拍出促销广告需精心策划请创意员帮忙根客户制作预算进行创意需创意制作解决问题然需客户理解支持（例科龙冰箱诉求冰箱静音条广告）
C． 制作形式说选择般录示范广告解决问题效果会折扣
建议阅读关制作专业方面理书籍
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． 条电视广告制作？
制作条广告通常分四阶段
1． 企划（策划创意）
2． 筹备（制作准备阶段拍摄前准备）
3． 拍摄（制作进行阶段）
4． 期制作
企划阶段整广告制作程重龙头客户意见片子方等等
（1）案引进（接接原） （银鹃案处理——工作单）
长度形式（拍摄方式）容（定清楚）
（2）脚沟通（注意客户意见）
◆ 容易掉入死胡难跳出客观存
◆ 脚法执行（变成执行）定落实非常
具体
◆ 旁白情况长短定
◆ 增加性疑义必须解决
（3）企划会议（动脑时间出意画面会更更性）
◆ 资料收集（面影象激发体连续影象）
◆ 制作计划研究制定（片子轮廓制作艺术表现细节）
◆ 制定制作脚（分镜脚）
◆ 估价（制定制作脚会正确明确估价）
◆ 确定制作日程
筹备阶段整制作重阶段准备工作坏直接影响片子质量
（1） 部说明会（职确定全剧组员解明确方包括期制作员）
◆ 部沟通
◆ 确定职
◆ 工作阐述
（2） 制作准备会
◆ 组班子
◆ 工作执行
① 选演员：收集演员资料（片录象资料）安排演员面谈注意时演员选择确定注意没拍类商品否需注明该演员拍摄竞争品牌影片条例
② 确定场景：外景确定寻找方实考察否符合制作求时收集外景片录象资料确定费须联络景选景外景二置景首先确定方案绘出设计图确定置景预算置景时间等注意外景需阳光注意季节气象影响否需灯光作辅助外景需灯光时电情况
③ 服装化妆道具：列出须道具清单注意否什特殊道具需设计制作演员服装准备注意颜色款式季节需确定注意电视技术特点禁细网格服饰等化什妆浓妆淡妆早妆晚妆需准备什样发型等等注意服化道影片影调间关系
④ 天气情况：注意工作日程天气变化影响进度应时调整通知工作员客户
⑤ 工作设备材料：摄影（）机附件灯光器材胶片磁带交通工具制作进行时设备材料须费情况相应员负责准备
⑥ 动 物：什动物训练师需什样演出
⑦ 商 品：演出方式时间背景须数量包装情况否需新包装标签等客户提供成品成品拍摄时办否需仿制品代品
⑧ 脚绘制：导演分镜脚必须绘制出涉动画演示必须绘制出设计稿
⑨ 字 幕：字幕容出字方式时间字体颜色
⑾ 音效样：白旁白音乐音效必须作出样带
⑿ 拍摄试验：制作中疑点难点否需进行拍摄试验
⒀ 保 险：拍摄高难动作员否需办理保险租价值较高道具物品否需办理保险常规判断
⒁ 费申请：制片负责导演商定制作预算报负责审批 财务款
注意：会议记录：定清楚详细会议记录（负责
制片统负责督促控制）
◆ 提案确认（客户）
◆ 会议记录通报
（3） 制作检查会
拍摄前次会议没件细节允许遗漏制作脚创意脚会议讨程中做较否什偏差细节否达成协议合约签定没否进行拍摄
进行阶段现场拍摄准备越充分拍摄越利
◆导演中心条紊
◆定制作分镜脚中镜头全部拍完拍少拍成功拍摄镜头三遍
◆制片配合注意调遣员作行政勤工作协助导演控制进度
◆注意拍摄现场安全防止意外事件发生
期制作
1 印转磁（胶片制作）转成数码BETACAMBETACAM SP
2 初剪（BETACAM SP编辑机非线编辑设备进行初编）
3 动画字幕制作汇总进行电编合成（数码合成）
4 声部白旁白录音音效制作音乐选曲作曲
（注：音乐广告必须先行制作便期合成）
5 音合成制作初编版（A拷贝）
6 初编版试映
7 修改：时记录客户修改意见书面形式确定修改方案完成时间
8 制作播出带（B拷贝）
9 制片进行决算财务报帐
10 存档
——广告制作完成
二． 影视广告种形式？
A．制作技术设备进行划分：
◆CF——电影胶片拍摄广告
◆DF——数字摄象机（广播级）拍摄广告
◆ 动画——分二维三维两种形式二维般采手绘画图电脑进行着色合成三维纯粹电脑进行图形图象创作
注：现行制作种形式结合
B．制作容表现形式进行划分：
◆ 理性诉求——商品提示型示范型推荐型证明型生活资料（场景）型
◆ 感性诉求——情味型幽默型戏剧型感化型讽刺型恐怖型
◆ 印象诉求——企业广告型象征型气氛型
◆ 问题意识唤起——否定型挑战型
注：种表现形式现行广告中交叉
三． 种形式广告会费发生？
A． 员稿酬
剧组员费（演职员费）包括导演摄影美术服装化装道具灯光烟火特效剧务作曲录音演唱播音等等演员群众演员等等等等根脚制作需
B． 器材设备费
制作程中器材设备包括摄录相机（摄影机）升降车轨道车灯光器材摄影棚租置景费（场租金）种道具制作租CF转磁初剪设备租金数码合成费动画制作费录音棚租费等等样根制作需
C． 行政办公费
员差旅费交通费餐饮种耗材等等
D． 公司成
公司运行成房租水电通讯等等
E． 项税费
国家规定项税费
四． 蒙太奇：
蒙太奇法文（MONTAGE）音译原意建筑学中组合装配发展成影视艺术中专名称指通转达作品意图佳方式影片进行剪辑
常蒙太奇：时空蒙太奇行蒙太奇声画蒙太奇情绪蒙太奇部蒙太奇喻蒙太奇节奏蒙太奇等等关蒙太奇分类十种没固定公式模式需实践中进行探索创新
五． 电视制式：
说明问题首先说色彩应技术家知道然界中切色彩通红绿蓝三基色光混合模拟出彩电基原理红绿蓝三基色光例相加方法实现彩色图象重现原理基础加光电转化分光系统处理红绿蓝三路电信号电视信号传递程中需采取某种特殊方式三信号组成巧妙复杂信号种组合称编码接受端（彩电）三基色电信号巧妙分离称解码编码解码方式决定电视制式
1． NTSC 1953年起美国采美国全国电视委员会英文缩写命名
（National Television Systens Committee）
接收机简单图象质量高信号处理方便
2．PAL 1962西德欧洲国家NTSC基础改进研制成
（Phase Alternation Line）逐行倒相缩写
重现色彩接收机复杂目前采该制式国家
3． SECAM 1959年法国首国家（包括苏联等东欧国家）
（Sequential couleur a memoire）法文序传送彩色存储缩写
国采彩色电视制式PAL—D制区西德PAL制通频带宽度65兆赫西德PAL制55兆赫
六． 目前电视台播出带种？
目前媒体播出录带首先BETACAMSP带（俗称12带）象中央台省级市级台媒体规格数字带等者县级电视台较媒体社会团体已逐渐淘汰
34带专业Umatic录制时高低带分录象机关带子种型号种家较常见12带俗称家录带专业VHS带目前县级电视台34带样高低带分
着科技快速发展目前电视录制设备种类越越录带越越媒体带子变化般解情况样变化般需510年然变化越越快种型号推出推广程时时专业员查询学积极动点问题什难题
七． 制作创意作加法技巧？
首先问题点误解制作创意设计施工制作员座楼建造施工员根创意员设计楼图纸进行施工说加法施工员取材料施工员技术然加法会偏离轨道
八． 针客户广告做修改做什做什？
根客户提供广告客户提出需修改容般说涉二方面画面声音原画面消抠掉某容较困难做原声音修改客户提供广告否分声录制果旁白配乐动效合声道法修改果改话等重新制作长广告剪短30秒广告剪辑15秒5秒道理果修改广告篇情感诉求事型广告剪短成15秒会造成事完整广告效果受破坏需修改广告根客户提供广告客户提出需修改容进行判断予答复便答应承诺客户
九． 银鹃制作优势？
银鹃制作优势呢？首先域问题包括两方面价格问题相说北京广州海低方面省客户相说较解沟通起较方便成低加公司双赢服务理念年客户良印象优势者客户整营销策略说客户需制作定制作时需短频快制作样满足客户需求项说明般制作公司通常组成前置公司没设备器材制作完修改服务会问题纯粹置公司拥置编剪合成设备般服务前置公司制作少直接服务客户银鹃制作拥前置摄录设备置编剪合成动画制作设备等整套设备客户提供完整种形式制作服务
十． 客户预算充分者够充分时分建议选择种形式广告进行制作？
A． 首先利专业知识说服客户争取预算帮助客户策划整广告计划运作执行客户制作广告目推广销售产品宣传企业形象广告制作完成媒体刊播客户心中定计划国际般费例制作费占计划20制作播出例2：8果制作投入太少受限制造成制作质量低然投入播出费难效果造成浪费丧失机会
B． 制作花高额制作费费少拍出促销广告需精心策划请创意员帮忙根客户制作预算进行创意需创意制作解决问题然需客户理解支持（例科龙冰箱诉求冰箱静音条广告）
C． 制作形式说选择般录示范广告解决问题效果会折扣
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