楚雄紫溪山樱桃节策划案
二零零五年三月
项目策划思路
项目背景
1昆明年度围绕五黄金周旅游节
2楚雄紫溪山已举办八年具定传统樱桃节
背景资料
昆明国际旅游节
2005中国昆明国际文化旅游4月10日5月10日举行次旅游节题文化旅游机结合围绕文化旅游题推出四旅游方新兴旅游产品
健康旅游：旅游体育结合全力推出健康旅游新产品
◆4月28日30日玉溪市江川县抚仙湖举行全国抚仙湖长游活动邀请全国省 市区港澳台约300名游泳选手参加
◆4月25日29日春城湖畔度假村 举办中外媒体高尔夫抗赛通国 外160家流媒体海外宣传云南丰富文化旅游资源产品扩云南 旅游整体形象知名度
◆3月22日4月2日丽江玉溪西双版纳 举办2005国际公园定赛
体验旅游：2005年旅游节更注重体验加强方民族节庆结合力培育体验型产品
◆4月10日元阳举办红河·2005年民族文化旅游节暨元阳哈尼梯田节 河口蒙弥勒石屏举办南溪河漂流异国风情游代历史文化文游 工业观光民族文化游杨梅节等活动
◆怒江州５月１日１０日福贡县举办东方峡谷怒江傈僳族心酒狂欢夜活动
工农业旅游：造批较高水准工农业旅游产品
◆沧云县水电站工业游弥勒葡萄酒工农业游等
红色旅游：红色旅游2005年极力造热点旅游产品开辟 两条红色旅游线路
◆ 会泽红色遗迹乌蒙山红色旅游线
◆ 滇西北红 色旅游线
楚雄紫溪山樱桃节
楚雄紫溪山云南省知名旅游风景区风景区森林资源丰富成型成片樱桃园年利资源黄金周举办樱桃节已举办8届办节期间游客高流量8万天均流量4万天
项目定位
云南旅游节
目标客户群
目标客户群：楚雄昆明两旅游者
次目标客户群：省区省外游客
总体运作思路
势：助2005年昆明国际旅游节省国引起轰动效应紫溪山樱桃节融入2005年昆明国际旅游节活动中项目2005年昆明国际旅游节结合起社会关注达提高宣传效果目
目标：争取成2005年昆明国际旅游节分会场
造势：围绕项目宣传目标利昆明楚雄两媒体广泛宣传樱桃节更受众解樱桃节活动调动旅游者参樱桃节积极性
目标：通媒体宣樱桃节昆明楚雄两传达50知晓率
二项目操作方案
时间点
时间：2005年4月20日—5月7日
点：楚雄紫溪山风景区
题目标
题：紧扣2005年昆明国际旅游节健康旅游体验旅游两方进行活动项目策划旅游者走紫溪山拥抱然
目标：70万游客参樱桃节举办节日期间达游客高流量10万天均流量4万天
项目组成
次樱桃节活动宣传前期准备开幕式系列活动四部分组成
活动宣传
传播区域：昆明楚雄
选择媒体：昆明区报媒（12家）14版面四次
电台：相关旅游栏目1月时间合办栏目
电视台：楚雄电视台15秒广告5次软性报道2次
费预算：8万元
前期准备
◆ 赞助合助单位确定
◆ 员选
◆ 活动员选
◆ 紫溪山活动功区划分
◆ 活动商品采购
开幕式
第项：宣布樱桃节开幕
第二项：领导宾致词
第三项：文艺演唱会
系列活动
1野炊冷餐会
（1）时间：4月20日5月7日
（2）点：餐饮区
（3）容：采军事野炊冷餐会两种形式解决游客餐问题时增加参乐趣
2登山长跑
（1）时间：5月3日9：00—14：00
（2）点：紫溪山入口处
（3）容： 采设立奖项进行登山长跑活动
3野物捕捉
（1） 时间：4月28日5月5日
（2） 点：相应功区
（3） 容：相应区域放入鸡兔鸭等型动物游客行捕捉
4樱桃寻宝
（1） 时间：4月20日5月7日
（2）点：相应功区
（3）容：山途藏篮装樱桃旅客进行定寻宝
5歌会
（1）时间：5月1日5月7日
（2）点：全部区域
（3）容：民歌山歌流行歌曲进行歌会增加游游览兴趣
6樱桃采摘
（1）时间：4月20日5月7日
（2）点：紫溪山樱桃园
（3）容：樱桃园进行采摘活动
三项目营利模式
营利模式
◆ 门票
◆ 赞助广告费
◆ 餐饮收入
◆ 项活动报名费
◆ 特许营场费
◆ 文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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楚雄紫溪山樱桃节策划案
二零零五年三月
项目策划思路
项目背景
1昆明年度围绕五黄金周旅游节
2楚雄紫溪山已举办八年具定传统樱桃节
背景资料
昆明国际旅游节
2005中国昆明国际文化旅游4月10日5月10日举行次旅游节题文化旅游机结合围绕文化旅游题推出四旅游方新兴旅游产品
健康旅游：旅游体育结合全力推出健康旅游新产品
◆4月28日30日玉溪市江川县抚仙湖举行全国抚仙湖长游活动邀请全国省 市区港澳台约300名游泳选手参加
◆4月25日29日春城湖畔度假村 举办中外媒体高尔夫抗赛通国 外160家流媒体海外宣传云南丰富文化旅游资源产品扩云南 旅游整体形象知名度
◆3月22日4月2日丽江玉溪西双版纳 举办2005国际公园定赛
体验旅游：2005年旅游节更注重体验加强方民族节庆结合力培育体验型产品
◆4月10日元阳举办红河·2005年民族文化旅游节暨元阳哈尼梯田节 河口蒙弥勒石屏举办南溪河漂流异国风情游代历史文化文游 工业观光民族文化游杨梅节等活动
◆怒江州５月１日１０日福贡县举办东方峡谷怒江傈僳族心酒狂欢夜活动
工农业旅游：造批较高水准工农业旅游产品
◆沧云县水电站工业游弥勒葡萄酒工农业游等
红色旅游：红色旅游2005年极力造热点旅游产品开辟 两条红色旅游线路
◆ 会泽红色遗迹乌蒙山红色旅游线
◆ 滇西北红 色旅游线
楚雄紫溪山樱桃节
楚雄紫溪山云南省知名旅游风景区风景区森林资源丰富成型成片樱桃园年利资源黄金周举办樱桃节已举办8届办节期间游客高流量8万天均流量4万天
项目定位
云南旅游节
目标客户群
目标客户群：楚雄昆明两旅游者
次目标客户群：省区省外游客
总体运作思路
势：助2005年昆明国际旅游节省国引起轰动效应紫溪山樱桃节融入2005年昆明国际旅游节活动中项目2005年昆明国际旅游节结合起社会关注达提高宣传效果目
目标：争取成2005年昆明国际旅游节分会场
造势：围绕项目宣传目标利昆明楚雄两媒体广泛宣传樱桃节更受众解樱桃节活动调动旅游者参樱桃节积极性
目标：通媒体宣樱桃节昆明楚雄两传达50知晓率
二项目操作方案
时间点
时间：2005年4月20日—5月7日
点：楚雄紫溪山风景区
题目标
题：紧扣2005年昆明国际旅游节健康旅游体验旅游两方进行活动项目策划旅游者走紫溪山拥抱然
目标：70万游客参樱桃节举办节日期间达游客高流量10万天均流量4万天
项目组成
次樱桃节活动宣传前期准备开幕式系列活动四部分组成
活动宣传
传播区域：昆明楚雄
选择媒体：昆明区报媒（12家）14版面四次
电台：相关旅游栏目1月时间合办栏目
电视台：楚雄电视台15秒广告5次软性报道2次
费预算：8万元
前期准备
◆ 赞助合助单位确定
◆ 员选
◆ 活动员选
◆ 紫溪山活动功区划分
◆ 活动商品采购
开幕式
第项：宣布樱桃节开幕
第二项：领导宾致词
第三项：文艺演唱会
系列活动
1野炊冷餐会
（1）时间：4月20日5月7日
（2）点：餐饮区
（3）容：采军事野炊冷餐会两种形式解决游客餐问题时增加参乐趣
2登山长跑
（1）时间：5月3日9：00—14：00
（2）点：紫溪山入口处
（3）容： 采设立奖项进行登山长跑活动
3野物捕捉
（1） 时间：4月28日5月5日
（2） 点：相应功区
（3） 容：相应区域放入鸡兔鸭等型动物游客行捕捉
4樱桃寻宝
（1） 时间：4月20日5月7日
（2）点：相应功区
（3）容：山途藏篮装樱桃旅客进行定寻宝
5歌会
（1）时间：5月1日5月7日
（2）点：全部区域
（3）容：民歌山歌流行歌曲进行歌会增加游游览兴趣
6樱桃采摘
（1）时间：4月20日5月7日
（2）点：紫溪山樱桃园
（3）容：樱桃园进行采摘活动
三项目营利模式
营利模式
◆ 门票
◆ 赞助广告费
◆ 餐饮收入
◆ 项活动报名费
◆ 特许营场费
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