福建移动通信沟通杂志创刊方案
■创刊背景
着国广告业迅猛发展新兴媒体花样种类越越电视报纸广播等传统媒体越越受挑战DM免费直投已成种业界公认效营销方法目前国外DM广告形式已占广告市场1020国DM广告市场占国广告市场1市场份额国外相成长空间巨国DM广告张单页发展天DM杂志已种非常进步然国现DM杂志媒体尚处起步阶段排新闻文字干扰具针性强投递准确信息攻势猛烈免费阅读等优势两年国迅速发展实力企业纷纷推出DM直投杂志声响传统媒体广告客户掠走
■合作创刊
办：福建省移动通信公司
承 办：福建省邮政信息广告限责公司
■创刊动机
省电信事业取迅猛发展时否认业电信运营商间竞争断加作福建移动通信公司应广告硝烟战火中占制高点广告费断攀升宣传效果佳困境中走出？没种两全办法企业离消费者省量广告费？创办福建移通杂志创办媒体通杂志媒体架构起公司客户间桥梁企业心消费者心相互交流起杂志读者企业宣导目标消费群体通广告合作逐渐做做强企业杂志做出杂志名气时办方做收广告宣传利益时厦门移动通信厦门邮政广告红苹果公司合办搜街非常成功案例
■刊名源起
沟通名源中国移动广告语沟通心开始心心沟通桥梁世界电信日2003年题口号帮助全类沟通沟通词涵义非常广深远现代社会交活动中频率高词汇世界需国国间沟通社会需行业行业间沟通企业需级员工沟通需员工员工沟通更需企业客户沟通家庭样需长辈晚辈辈间相互沟通社会压力工作压力家庭压力巨情况迫切需沟通沟通沟通需充分放松充分交流精神家园试想类果失沟通世界会变样？
沟通完全符合中国移动通信公司营发展理念真正应现代社会间心心交流潮流沟通应运生沟通非中国移动通信莫属
备刊名：移动家园沟通零距离心带互动交流
■办刊目标
1沟通办成福建省企业界流成熟稳重型免费赠阅杂志社会企业家庭提供相互交流相互学亲切沟通台促进心心沟通引起鸣
2社会企业家长角度出发应引导社会潮流增强消费观念沟通意识沟通成更中高消费群体首选杂志
3面全省区域发行服务移动公司客户展示中国移动企业风采沟通成中国移动通信外宣传树立品牌形象窗口沟通成移动通信代名词
4办成企事业单位（市班族白领企业高层领导）部员工爱部学交流必读杂志
■目标定位
1读者定位：
消费分：中高收入中高学历中高消费力群体
职业分：企业班族白领族体商户中高尚家庭
性质分：移动户切潜非移动户
2广告客户定位：
（1）房产行业附属行业日消费品（食品家品）行业通信行业娱乐休闲行业
（2）移动公司客户联盟商家VIP俱乐部成员
■栏目设置
通栏目满足消费者沟通种心理需求第时间方方面面阶层心声感悟传递目标读者读者留值思考回味版面形式灵活轻松集休闲娱乐体强知识性趣味性时尚性参考性部分栏目命名移动公司业务产品命名读者知觉移动公司部分业务重新扫描遍
1．读性栏目：总80页（固定页码）
2．广告栏目：页数限（机动页码）
（1）移动公司广告：期低6版面
（2）公司广告：实际揽收广告客户留出相应版面
非广告版面栏目设置：
栏目名称
栏目容简介
视野全球通
国际国新态势反馈反思评听听国外声音国外非非许会触动敏感神味麻木
漫游神州
（旅游度假）
里汇集神州名胜佳景购物休闲娱乐处身边美景致会腻实外面世界更精彩起漫游神州吧
白领丽
作半边天白领丽生活写真生活动态吸引眼球捕捉白领丽等捕捉社会时尚前卫潮流……
女心声
怜天父母心家家听听女心声世间份亲情感动明白求回报理解父母心
家
孩子父母心头宝听听父母声音许焕起容易忽略种爱否应情感防线中点心灵触动呢？
爱情百宝箱
没爱情生完美爱情总说完话题百宝箱总装着种精彩动爱情事开吧总件带惊喜
充值加油站
职场里闯荡难免力心时候里充值充电吧栏设交际技巧理艺术心理辅导等充值区欢迎常充电生充满价值
事间
里汇集事间发生事事间相处艺术……
生知
朋友路走朋友生中宝贵财富朋友应该握？相处？里交流探讨
……
物点滴
商界总充满传奇充满诱惑知道成功背泪水？听听成功者失败者事许会中启发
会心笑
旅途总累时候忘里憩尝尝准备开心果喝杯快乐柠檬笑解千愁
迷短信
里搜集量新逗幽默煽情精彩短信令开眼界
动感带
密切关注前卫潮流时尚新生事物：休闲娱乐运动名车……里充斥着新鲜空气里新奇喧泄快乐时尚炫耀年轻心
娱音线
音乐音响电影充满创造力阳光新潮流行文化中感官刺激
音信互动
阿G职场高手心理专家阿G信箱期解答朋友职场心声心理沟痕
e行族
酷爱网电脑数码里找知音：网虫族生活搜索
ХХ专栏
邀请专栏写手定期杂志供稿
互联俱乐部
1000名俱乐部会员招募填写相关资料寄杂志编辑部交年费50元（杂志邮寄费）月定期邮寄杂志定期参加俱乐部沟通题切活动俱乐部会员搭起座心心沟通桥梁
■运作程序
1成立杂志编委会成立编辑部
2试发行：杂志前两期试发行幅度刊登移动公司广告优惠刊登移动公司相关客户广告
3广告招商：杂志正式发行第2期起尝试进行广告招商
■合作模式
1．编委员构成：
（1）编委员成员承办方员组成创办刊物系列工作均承办方负责：
◆成立专门沟通团队：组稿编辑设计印刷发行广告招商步骤资深专业员关
◆优势：专业编辑设计队伍独特发行渠道印刷成更低质量更高
具海新娘编辑策划设计发行验
（2）移动公司相关部门员：密切配合编委会工作刊物办
2．办刊费：
（1）办方：基版面（80P）印刷费投递费邮寄费等成费移动公司出资
（2）承办方：编辑采编费（资料采编图片采编）稿费设计费等费邮政广告公司行负责
3．未事宜：
■稿件源
1编辑部专采编
2特约通讯员稿专栏作家组稿
3文摘类（搜集相关栏目新文章）
4广读者（含移动公司部员工）征稿
5专访专谈
■收益分析
1济效益：客户杂志刊登广告收入广告已成媒体收入源天广告命中率极高DM媒体广告客户产生巨吸引力
2广告效益：办方篇幅版面品牌形象宣传想广告广告DM直投媒体优点定发行媒体商品信息合二形式容高度统受阅率提高读者商品信息接受者
3社会效益：免费赠阅见爱移动通信倡导种积积沟通文化拉消费者距离时会引起社会鸣
■沟通杂志规格印数
出刊周期：两月期（双月刊）
采国际度16k版105g进口铜版纸双胶纸精美印刷
封面封底：采250g进口铜版纸（复膜）
插页广告：105g进口铜版纸
软性文章：105g双胶纸
总页数：基版面80页余页码均广告版面
创刊印数：初期10000册（先测试市场反应根实际增加发行量）
目标发行量30000册
■发行渠道（发行量30000册）
1．客户免费赠阅10000册：移动公司客户联盟商家VIP俱乐部（银卡金卡）成员
2．派发赠阅5000册：移动公司营业厅网点
3．数库行销10000册：名址中型公司客户直接投递公司法代表
4．高档社区写字楼宾馆咖啡厅酒吧保龄球场等高级休闲娱乐场免费赠阅5000册
例分配发放数量：
◆企事业单位2000册
◆高档社区1000册
◆休闲娱乐场1000册
◆宾馆酒店类1000册
福建省邮政信息广告公司
2004年4月16日
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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福建移动通信沟通杂志创刊方案
■创刊背景
着国广告业迅猛发展新兴媒体花样种类越越电视报纸广播等传统媒体越越受挑战DM免费直投已成种业界公认效营销方法目前国外DM广告形式已占广告市场1020国DM广告市场占国广告市场1市场份额国外相成长空间巨国DM广告张单页发展天DM杂志已种非常进步然国现DM杂志媒体尚处起步阶段排新闻文字干扰具针性强投递准确信息攻势猛烈免费阅读等优势两年国迅速发展实力企业纷纷推出DM直投杂志声响传统媒体广告客户掠走
■合作创刊
办：福建省移动通信公司
承 办：福建省邮政信息广告限责公司
■创刊动机
省电信事业取迅猛发展时否认业电信运营商间竞争断加作福建移动通信公司应广告硝烟战火中占制高点广告费断攀升宣传效果佳困境中走出？没种两全办法企业离消费者省量广告费？创办福建移通杂志创办媒体通杂志媒体架构起公司客户间桥梁企业心消费者心相互交流起杂志读者企业宣导目标消费群体通广告合作逐渐做做强企业杂志做出杂志名气时办方做收广告宣传利益时厦门移动通信厦门邮政广告红苹果公司合办搜街非常成功案例
■刊名源起
沟通名源中国移动广告语沟通心开始心心沟通桥梁世界电信日2003年题口号帮助全类沟通沟通词涵义非常广深远现代社会交活动中频率高词汇世界需国国间沟通社会需行业行业间沟通企业需级员工沟通需员工员工沟通更需企业客户沟通家庭样需长辈晚辈辈间相互沟通社会压力工作压力家庭压力巨情况迫切需沟通沟通沟通需充分放松充分交流精神家园试想类果失沟通世界会变样？
沟通完全符合中国移动通信公司营发展理念真正应现代社会间心心交流潮流沟通应运生沟通非中国移动通信莫属
备刊名：移动家园沟通零距离心带互动交流
■办刊目标
1沟通办成福建省企业界流成熟稳重型免费赠阅杂志社会企业家庭提供相互交流相互学亲切沟通台促进心心沟通引起鸣
2社会企业家长角度出发应引导社会潮流增强消费观念沟通意识沟通成更中高消费群体首选杂志
3面全省区域发行服务移动公司客户展示中国移动企业风采沟通成中国移动通信外宣传树立品牌形象窗口沟通成移动通信代名词
4办成企事业单位（市班族白领企业高层领导）部员工爱部学交流必读杂志
■目标定位
1读者定位：
消费分：中高收入中高学历中高消费力群体
职业分：企业班族白领族体商户中高尚家庭
性质分：移动户切潜非移动户
2广告客户定位：
（1）房产行业附属行业日消费品（食品家品）行业通信行业娱乐休闲行业
（2）移动公司客户联盟商家VIP俱乐部成员
■栏目设置
通栏目满足消费者沟通种心理需求第时间方方面面阶层心声感悟传递目标读者读者留值思考回味版面形式灵活轻松集休闲娱乐体强知识性趣味性时尚性参考性部分栏目命名移动公司业务产品命名读者知觉移动公司部分业务重新扫描遍
1．读性栏目：总80页（固定页码）
2．广告栏目：页数限（机动页码）
（1）移动公司广告：期低6版面
（2）公司广告：实际揽收广告客户留出相应版面
非广告版面栏目设置：
栏目名称
栏目容简介
视野全球通
国际国新态势反馈反思评听听国外声音国外非非许会触动敏感神味麻木
漫游神州
（旅游度假）
里汇集神州名胜佳景购物休闲娱乐处身边美景致会腻实外面世界更精彩起漫游神州吧
白领丽
作半边天白领丽生活写真生活动态吸引眼球捕捉白领丽等捕捉社会时尚前卫潮流……
女心声
怜天父母心家家听听女心声世间份亲情感动明白求回报理解父母心
家
孩子父母心头宝听听父母声音许焕起容易忽略种爱否应情感防线中点心灵触动呢？
爱情百宝箱
没爱情生完美爱情总说完话题百宝箱总装着种精彩动爱情事开吧总件带惊喜
充值加油站
职场里闯荡难免力心时候里充值充电吧栏设交际技巧理艺术心理辅导等充值区欢迎常充电生充满价值
事间
里汇集事间发生事事间相处艺术……
生知
朋友路走朋友生中宝贵财富朋友应该握？相处？里交流探讨
……
物点滴
商界总充满传奇充满诱惑知道成功背泪水？听听成功者失败者事许会中启发
会心笑
旅途总累时候忘里憩尝尝准备开心果喝杯快乐柠檬笑解千愁
迷短信
里搜集量新逗幽默煽情精彩短信令开眼界
动感带
密切关注前卫潮流时尚新生事物：休闲娱乐运动名车……里充斥着新鲜空气里新奇喧泄快乐时尚炫耀年轻心
娱音线
音乐音响电影充满创造力阳光新潮流行文化中感官刺激
音信互动
阿G职场高手心理专家阿G信箱期解答朋友职场心声心理沟痕
e行族
酷爱网电脑数码里找知音：网虫族生活搜索
ХХ专栏
邀请专栏写手定期杂志供稿
互联俱乐部
1000名俱乐部会员招募填写相关资料寄杂志编辑部交年费50元（杂志邮寄费）月定期邮寄杂志定期参加俱乐部沟通题切活动俱乐部会员搭起座心心沟通桥梁
■运作程序
1成立杂志编委会成立编辑部
2试发行：杂志前两期试发行幅度刊登移动公司广告优惠刊登移动公司相关客户广告
3广告招商：杂志正式发行第2期起尝试进行广告招商
■合作模式
1．编委员构成：
（1）编委员成员承办方员组成创办刊物系列工作均承办方负责：
◆成立专门沟通团队：组稿编辑设计印刷发行广告招商步骤资深专业员关
◆优势：专业编辑设计队伍独特发行渠道印刷成更低质量更高
具海新娘编辑策划设计发行验
（2）移动公司相关部门员：密切配合编委会工作刊物办
2．办刊费：
（1）办方：基版面（80P）印刷费投递费邮寄费等成费移动公司出资
（2）承办方：编辑采编费（资料采编图片采编）稿费设计费等费邮政广告公司行负责
3．未事宜：
■稿件源
1编辑部专采编
2特约通讯员稿专栏作家组稿
3文摘类（搜集相关栏目新文章）
4广读者（含移动公司部员工）征稿
5专访专谈
■收益分析
1济效益：客户杂志刊登广告收入广告已成媒体收入源天广告命中率极高DM媒体广告客户产生巨吸引力
2广告效益：办方篇幅版面品牌形象宣传想广告广告DM直投媒体优点定发行媒体商品信息合二形式容高度统受阅率提高读者商品信息接受者
3社会效益：免费赠阅见爱移动通信倡导种积积沟通文化拉消费者距离时会引起社会鸣
■沟通杂志规格印数
出刊周期：两月期（双月刊）
采国际度16k版105g进口铜版纸双胶纸精美印刷
封面封底：采250g进口铜版纸（复膜）
插页广告：105g进口铜版纸
软性文章：105g双胶纸
总页数：基版面80页余页码均广告版面
创刊印数：初期10000册（先测试市场反应根实际增加发行量）
目标发行量30000册
■发行渠道（发行量30000册）
1．客户免费赠阅10000册：移动公司客户联盟商家VIP俱乐部（银卡金卡）成员
2．派发赠阅5000册：移动公司营业厅网点
3．数库行销10000册：名址中型公司客户直接投递公司法代表
4．高档社区写字楼宾馆咖啡厅酒吧保龄球场等高级休闲娱乐场免费赠阅5000册
例分配发放数量：
◆企事业单位2000册
◆高档社区1000册
◆休闲娱乐场1000册
◆宾馆酒店类1000册
福建省邮政信息广告公司
2004年4月16日
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