| 注册
home doc ppt pdf
请输入搜索内容

热门搜索

年终总结个人简历事迹材料租赁合同演讲稿项目管理职场社交

叶茂中策划_莹朴

x***g

贡献于2014-03-06

字数:1140

莹朴想脱久
 
莹朴防脱洗发水实中年种产品更脱发发生中年身推广传播时候传播象定位时尚前卫年轻起风马牛相实际理
幅巨广告牌引起西安市民关注争议
引起关注争议倒广告牌三发型怪异造型奇特透着股前卫叛逆劲新新类句标题:想脱久?
右角瓶精美时尚莹朴防脱洗发水告诉家:种防脱洗发水广告
整西安关注争议想脱久否良意识时莹朴叶茂中营销策划正直悄悄关注着西安广告反应
然现该偷着乐时候莹朴叶茂中营销策划预谋久努力终理想回报
说中国缺乏幽默感次冷幽默表现获成功
莹朴防脱洗发水实中年种产品更脱发发生中年身推广传播时候传播象定位时尚前卫年轻起风马牛相实际理
脱发者非常反感提脱秃常情直接目标消费者诉求转年轻诉求发布象针中年保证莹朴目标消费者够接受广告
方面顾中年脱发者心理感受:家青春时尚前卫青年烦恼呢减弱脱立情绪
方面表现争取更空间:绝前卫抢眼发型者关注提高广告达率年轻幽默承受力接受力远远强中年想脱久创意实现
导创意策略统运产品设计领域
原先莹朴防脱洗发水包装陈旧土气毫起眼
认然防脱洗发水种功性产品美着直接关联呈现出表象应该美
想美性点加入时尚元素高级元素瓶普普通通防脱洗发水造成高级时尚功性美发品
全新设计莹朴防脱洗发水极富成熟美墨绿色支鲜艳饱满红花泛着银彩墨绿中灿然绽放仿佛暗示消费者莹朴防脱洗发水样滋养头发
意象莹朴广告片中更强化表现
着支鲜花落红飘零支饱满毛笔毛发纷飞画外响起首老歌旋律:花常开景常脱脱脱……
然莹朴防脱洗发水登场花恢复鲜艳秃笔重丰满谁说花常开?景常?莹朴切
原尴尬产品样支美广告片表现邪胜正美终会战胜丑恶真理次里验证

文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传

《香当网》用户分享的内容,不代表《香当网》观点或立场,请自行判断内容的真实性和可靠性!
该内容是文档的文本内容,更好的格式请下载文档

下载文档,方便阅读与编辑

文档的实际排版效果,会与网站的显示效果略有不同!!

需要 2 积分 [ 获取积分 ]

购买文档

相关文档

叶茂中策划_CEC手机

CEC手机--在惊艳与神秘之间 不同灰度交响的背景上,银色的马艳丽和黑色的马艳丽、银色的CEC手机和黑色的CEC手机,同台演绎了一出惊艳与神秘的新锐时尚秀。 T型台上的风光有着与娱乐圈其他行业不一样的惊艳.在小众范围内,当红Model有着炙手可热的温度;但大众范围,T型台却总是有点遥远,有点神秘。 当CEC手机以时尚新锐的姿态呈现在我们眼前的时候,我们的脑海里立马就出现了一个冷艳高贵的

刘***g 14年前 上传11319   0

叶茂中策划_三全

三全,悄然提速 ------三全整合传播策划纪实 中国的民营企业在产品力时代的胜利,完成了资本原始积累阶段。面对今天品牌制胜的年代,如何抢占消费者心智,进行品牌提升,打造百年品牌,将是中国民营企业实现第二次飞跃的重中之重。 认识三全 认识速冻业是从关心中国新兴的零售业态开始的,如今KA(key account)卖场,连锁超市的大规模兴起,正日益改变中国快速消费品的通路结构及消费者的生活形

雪***间 14年前 上传24341   0

叶茂中策划_班博

班博--我要班博 对我们而言,广告创作,仅仅具有销售力是不够的,还得出位,别具创意性。 想看看“古惑仔”陈小春囚于鸟笼中的形象吗? 我们刚刚拍完的班博休闲服广告片可以让你一睹为快! 班博休闲服是我们服务的一个西安客户,第一次碰面就对我们提出了创意一定要出位的要求。 几乎我们所有的客户都会对我们的创作提出类似的要求。所以,对我们而言,广告创作,仅仅具有销售力是不够的,还得出位,别具创意性

1***c 13年前 上传23421   0

叶茂中策划

- - - - - - - - 叶茂中策划 - - - - - - - - 三全食品把轻松还给生活 中国的民营企业在产品力时代的胜利,完成了资本原始积累阶段。面对今天品牌制胜的年代,如何抢占消费者心智,进行品牌提升,打造百年品牌,将是中国民营企业实现第二次飞跃的重中之重。 认识三全 认识速冻业是从关心中国新兴的零售业态开始的,如今KA(key account)卖场,连锁超市的大规模兴起,

S***a 14年前 上传20642   0

绿莹莹中学班主任工作计划

绿莹莹中学班主任工作计划  绿莹莹中学班主任工作计划    一、开学准备工作:   ⒈ 布置教室,在黑板上写出“欢迎回家”四个大字。   ⒉ 打扫教室,包括地面的清洁及窗台的清洗。   ⒊  检查作业,共有10种类型的作业。  ⒋ 发课本,发作业本。   ⒌  读文章:“生存教育在美国”,让学生知道我们到学校的意义。    二、 班主任工作的分类:   第一类

z***8 12年前 上传663   0

叶茂中策划_海王破茧

海王破茧 《商界》2001年第八期 记者 李彬 五年来,海王犹如一个越裹越密的蚕茧。 它的“真身“几乎从社会公众的视野中消失了。白白的蚕丝既阻碍了人们打量海王的目光,又裹住了海王人迫不及待想要翩动的翅膀。 这是一段令人难以忘怀的彷徨岁月。新旧千年之交,海王人成功地逃离了冬天;海王集团重新在业界恢复自信,崭露头角;海王少帅张思民告诉记者:新世纪的“海王号“,航行目标是成为世界的海王! 为

f***0 9年前 上传10071   0

叶茂中策划_与圣象再次亲密接触

与圣象再次亲密接触 ------2002年度圣象整合营销与传播策划纪实 圣象爱心大行动 在整合营销与传播策划案中,我们始终牢记:我们只有一颗子弹,如果用它只能消灭一个敌人,那我们就要用这颗宝贵的子弹去打敌人的火药库,炸他个人仰马翻。 2002年2月的北京,春寒料峭。圣象集团决策层开门见山:“我们圣象现在有一项专利锁扣技术,你们看看应该怎么推广?“ 在样品地板的榫子上,我们看见了一条制

l***子 12年前 上传18603   0

叶茂中策划_海王牛初乳

海王牛初乳--坐如钟 站如松 行如风 吆喝就是这么回事,声音大的淹没声音小的。拿喇叭的小贩会比赤手空拳的人卖得好,所以叫卖的声音要足够大,至少在局部范围内足够大。还有就是声音特别或方式特别,比如明星效应,“麦当娜吃过的茄子”肯定比普通茄子吸引人. 牛初乳是什么 如果你现在在街头随便拽住几个人问:“牛初乳是什么?”他们大都能说出个一二三四子丑寅卯来。但在2002年的三月份,海王的产品第

李***妹 13年前 上传30278   0

叶茂中策划_海王的广告是怎样

海王的广告是怎样“炼“成的 --叶茂中与深圳海王高锦民对话 《广告导报》记者 杨正良 2001年8月 叶茂中的公司以前去过几次,他那宽敞的办公室与几幅挂在墙上的快成为文物的广告大师图像也早已谙熟于胸,不过这次行程他还是没有让我们失望,从进门那一刻起,不经意间我们就感受到了阵阵新意: 先是贴在墙上的几张工作照,里面除了叶茂中外,还有好几位“猛男“:刘欢、张铁林、唐国强、赵本山……而唯一的一

欧***3 8年前 上传15799   0

叶茂中策划_悄悄豆

悄悄豆--不要悄悄吃   广告做得好不好,最简单可以用“三个一”来衡量:一句打动人心的广告词、一张简洁有力的平面、一支到位的TVC(影视广告)。因为消费者能看到的只有这些,其他的做得再好,消费者看不到。 天津市康业冷冻食品股份有限公司的前身是一家水产冷冻厂,1994年企业转产开发冷食食品,在同类产品竞争加剧的市场环境下,1999年底,康业公司的决策者们找到了叶茂中营销策划北京公司,决定走

华***3 13年前 上传13961   0

叶茂中策划_让柒牌的旗帜飘扬

让柒牌的旗帜飘扬 摘自《中国服装》2003年7月 有人说,柒牌的标志是一面旗帜。叶茂中认为,它不仅是服装企业的一面旗帜,又是一个身穿风衣的男人迎风而立的形象。 柒牌用各种方式告诉人们,男人要能吃苦,要有奋发的精神,要有踢开一切艰难险阻的豪情,这是柒牌品牌核心价值――“励志”概念视觉化的诠释。 若欲“励”他人之“志”,必先鼓己方之气。2002年业内有关的统计数据表明,柒牌在福建服装行业己是

迷***啊 11年前 上传11424   0

叶茂中策划_蒙牛随变冰淇淋

蒙牛随变冰淇淋--随心所欲,想变就变 喜新求变显然是小孩子最显著的特点之一,特别是十岁左右的孩子,对动漫的狂热充分显现了他们爱幻想的童心。甚至有许多孩子喜欢模仿著名的动漫人物,哈里·波特的帽子和扫帚流行一时就是一种印证。 一触即发的创意 继“悄悄豆”和伊利“四个圈”分获当年冰淇淋单品销量第一之后,2002年蒙牛找到了我们。与前两者不同的是,蒙牛的产品已经有了一个很好的品名:随变冰淇淋。

滨***院 8年前 上传1838   0

叶茂中策划_霍利菲尔德

霍利菲尔德----形象大使 ------叶茂中的一份策划“快餐“ 策划人时常面临着不同挑战:时间的挑战,环境的挑战和人的挑战。应对紧急事件的临场爆发力,是策划人必备的一个基本素质之一。如果客户需要的是一份快餐,而你却说:“对不起,我这儿只做满汉全席“。那么,将有多少需要吃快餐的企业要失望了? 9月16日,天津应大皮革时装有限公司企划部部长吴佐夫先生的电话打到了我们客户部,说明原由之后

s***n 14年前 上传30105   0

叶茂中策划_大红鹰

大红鹰--胜利之鹰 ------大红鹰烟草品牌塑造工程 2001年秋,大红鹰徐芳权厂长带着领导班子来到我们叶茂中策划上海公司,就大红鹰品牌整体规划的合作进行沟通。聊到兴起处,徐厂长突然对我们说:“我唱一首歌给你们听。“接着他就放声唱起大红鹰之歌,而且是非常完整地唱完了这支歌。他的激情让在场所有的人都很震撼。 我们相信,企业家的性格决定企业的性格。大红鹰有这样一个充满激情的企业家,那大红鹰

g***4 13年前 上传13583   0

叶茂中策划_贵府酒

贵府酒--自己人 不玩虚的 在经历了广告战、渠道战和品牌战后,“文化”又成为各白酒品牌争相祭起的法宝;一时间形形式式的文化风起云涌,大家都在挖空心思寻找一棵文化大树。其实白酒业“卖文化”的现象有着深刻的社会人文背景,是时代需求的一种响应。背离了这种需求的所谓“文化”,只能是南辕北辙,与消费者背道而驰。 初识贵府 2002年5月,贵府酒带着颇多迷茫走向我们。 从上市初期“三杯贵府酒,打嗝

a***t 14年前 上传26401   0

叶茂中策划_广告中的悲剧力量

广告中的悲剧力量 还记得援助世界难民广告中张艾嘉目睹非洲难民生活现状忍不住泪水盈眶的画面吗?还记得贝纳通那些呼吁种族平等、展现生命本源的广告吗?还记得耐克广告片中那个在空无一人的体育场梦想夺冠的黑人小男孩吗?以及耐克的那句鼓舞了无数人的广告口号:just do it吗? 现在已经很少看到震憾人心关怀人性根本的广告了,更多的广告都是轻松的,快乐的,夸张的,幽默的,时尚的,给人以愉悦、欢笑。观

我***哈 9年前 上传29000   0

叶茂中策划_北大仓酒

北大仓酒--财神跟着走 在品类市场成长中,最好的朋友往往长得很像最大的敌人;而在联营品牌的问题上,最大的敌人却往往长得很像最好的朋友。 2002年初春的一天,北京照例刮起了沙尘暴 中午,窗外是铺天盖地的黄色灰尘,我们关起门,围坐在会议桌前开策略讨论会。这种特殊的气候现象总是能够让我们想起恐龙灭绝的那个神秘时代,觉得这是对自以为创造了文明的灵长类动物的绝好讽刺。 门突然被推开,一阵狂风夹杂

s***d 13年前 上传19728   0

叶茂中策划_珍奥核酸的

珍奥核酸的“水性营销“ 很多时候我们是要憋着一口气生活的,但珍奥核酸的这口气憋得太久了,整整3年的时间!所以当看到2004年春节联欢晚会上珍奥核酸再度浮出水面的时候,我们禁不住感慨万千。珍奥核酸何以再创年销10个亿的辉煌? 珍奥核酸浮出水面 当珍奥核酸借助猴年“珍奥核酸杯观众最喜爱的春节联欢晚会节目”评选和大量电视广告投放重新浮出水面时,所有熟悉珍奥核酸的人都不会忘记发生在2001年的那次

a***r 14年前 上传7613   0

叶茂中策划_茅台啤酒

茅台啤酒--啤酒中的茅台   回避从来无益于解决问题,只会让事情更复杂。最好的解决之道,反而是直面问题,然后给出我们的答案。 只许赢不许输的创作 茅台出品啤酒本身就是一件颇具争议的事件。在各种声音中,更多的是疑虑和否定。 面对茅台啤酒的广告创作,我们的第一反应也是迟疑多于肯定。 迟疑主要有两点: (1)作为国酒的茅台在世人心目中白酒的印象太强烈了,茅台啤酒会不会与原有形象太冲突?

s***a 9年前 上传2561   0

叶茂中策划_运气就是这么好

“运气就是这么好“ ------金六福及福星酒广告策划手记 重量级的对话 “你说我们要不要赞助28届奥运会?“金六福酒业有限公司老总吴向东先生在电话里举棋不定。他的担心是有理由的。在此之前曾经有一个酒品牌已经定位奥运这一概念,金六福再提奥运恐有模仿之嫌。但是,我突然想起莎士比亚在《罗密欧与朱丽叶》中的一句话,于是脱口而出:“这不用担心。大的火焰可以扑灭小的火焰。“ “大的火焰可以扑灭

k***g 10年前 上传21285   0

叶茂中策划_人生丰收时刻

人生丰收时刻--稻花香 ------ 浅谈稻花香品牌的提升与重新定位 记者 王康明 黄本军 ■农民精耕细作,稻粱满仓,是丰收时刻; ■学生十年寒窗,金榜题名,是丰收时刻; ■商人诚信经营,财源广进,是丰收时刻; ■工人任劳任怨,领取薪水,是丰收时刻; ■男婚女嫁,喜得贵子,是丰收时刻; ■为官勤政为民,晋级升职,也是丰收时刻…… 时光荏苒。三位热血澎湃大学毕业的年轻人,

t***4 14年前 上传28566   0

叶茂中策划_海王健康成就未来

海王 健康成就未来 刘春雄 海王的创业历程 中国企业经不起折腾,经过低谷后还能再次辉煌的企业凤毛麟角,海王是二次创业成功的少数企业之一。 海王的第一次创业,现在看来充满了神奇色彩。一个20多岁的年轻人张思民,由于受20世纪80年代一本畅销书《第三次浪潮》的启迪,把创业的目光投向了深邃的海洋。因为生物发端于海洋,而海洋对人类还是一个巨大的未知,海洋生物工程是未来最具潜力的产业之一。80年代

l***n 8年前 上传29497   0

叶茂中策划_放思敢为“红金龙”

放思敢为“红金龙” “红金龙”品牌形象转换纪实 困局 “红金龙”品牌于上世纪20年代创立,在1997年重新投产。1999年正是其发展的关键时期,也是向全国市场推广的尝试阶段。这时,品牌的宣传被提上议事日程。之前,“红金龙”曾运用“吹尽狂沙始得金”作为广告语,平面广告展现的是一望无际的茫茫大沙漠,意境虽高远,但与品牌的结合总觉得尚有欠缺。在“红金龙”全面增长的时期,急需更替,于是通过广告招标

甘***问 14年前 上传21683   0

叶茂中策划_思想有多远我们就能走多远

思想有多远,我们就能走多远 ——“红金龙”策划纪实 烟草业的第五个课题 中国烟草业面临的课题很多。此次“红金龙”给我们的课题是当今中国烟草业一个很典型的课题:从区域性品牌向全国性品牌突围。 2000年我们与“白沙”合作,2001年至今连续4年与“大红鹰”合作,2003年成功策划宁波卷烟厂的“五一”,同年度全面展开与上海卷烟厂“红双喜”的合作,每个客户都会给我们一个课题。这次,“红金龙

幽***光 11年前 上传16828   0

叶茂中策划_柒牌从心动到行动

柒牌从心动到行动 ------柒牌集团有限公司董事长洪肇设谈广告 摘自《广告主》2003年第九期 记者 陈莉莉 广告是建设品牌的一个硬件投资,“广告效应”不是今天投多少,明天就能赚回多少立竿见影的事,而是需要一个长期累计的过程。商人投资讲求回报,而培养品牌的过程和建厂房,生产西服的道理是相通的,同样需要一个漫长的过程。  日前,由国家质检局授权的中国名牌战略推进委员会公布了2003年

s***n 14年前 上传8324   0