江苏技术职业学院
毕 业 文
题 目： CIS理品牌理
作 者：
学 号：
专 业：
指导老师：
20 年 月 日
目录
1 CIS概述 1
11 CIS涵 1
12 CIS发展历史 2
13 CIS系统构成 2
2 CIS品牌理关系分析 3
21 品牌建设分析 3
22 品牌核心价值 3
23 品牌定位问题解决方案 4
3 CIS理企业品牌理素分析 4
31 时效素分析 4
32 营销运素 4
33 执行力素 5
结束语 5
致谢 6
参考文献 6
摘：济危机潮中欧美行业品牌艰难支撑转兼品牌寻求合适稳健科学品牌支撑发展理方法CIS品牌建设理全部方法思维运系统策略成企业品牌建设重参考理文首先品牌CIS理阐述入手分析掌握两者核心价值包含素方法运
引言：济危机潮中欧美行业品牌艰难支撑转兼品牌寻求适合稳健科学品牌支撑发展理方法通环境分析战略定位营销策略分析标准全方位统展现等方法限度考虑公司种限制条件情况公司品牌战略作出相准确重新战略定位架构流程改造相应战术支撑建立制度保障体系CIS品牌建设理全部方法思维运系统策略成企业品牌建设重参考理文试图CIS征中企业更具适性匹配理进行分析总结
关键词： CIS 品牌建设 品牌定位
1 CIS概述
11 CIS涵
CIS英文Corporate Identity System简称译企业识系统识Identity指统性独特性企业识CI指树立统独特企业形象进行设计策划实施行动程 企业识系统CIS指统独特企业理念企业理念指导行活动视觉设计构成展现企业形象系统企业通系统运通企业营理念界定理念贯彻种行活动视觉设计中社会公众企业认知认便树立良企业形象身份证代表拥豪车事业成钱样麦劳红底黄色M字型LOGORetail store甚部门群反应身特征应Identity结构4层次重：1找出定位环境竞争目标象等优劣性定出位（Position）澄清存体性2符号化转换成套代表定位具亲力辨识力延长力符号系统3行应求致性标准性科学性果应时加制会时异逐渐变形失代表性4信息传播角度讲信息传递程中标准化运标准表达方式固定流程防信息丢失达口径统表现致
12 CIS发展历史
CIS发展研究利深层次理解企业运CIS建立品牌原动力必性CIS发生形成分三阶段世纪30——50年代萌芽期50——70年代成长期70年代成熟期相应三时代历史背景：二次战前工业革命时期二次战世界济复苏时期70年代新产业革命时期三历史环境CIS产生形成背景萌芽期济历史条件19世纪初期欧洲国工业革命先完成新技术运推动工业设计前发展工业设计发展面设计公司统商标设计种统识符号设计诞生CIS萌芽期设计革命影响产物工商理理发展泰勒科学理理首创基础产生美国哈佛学教授梅奥代表际关系学说称行科学理学说CIS诞生理科学基础
第二次世界战结束设计科学视觉传达设计视觉心理学认知心理学滋润发展成门成熟学科广告包装等领域发挥重作美国IBM公司应视觉传达设计心理学原理制定企业形象统认识符号宣告CIS设计正式诞生
中国CIS条正探索程中具中华民族特色中国CIS路中国加入世界贸易组织十年中国CIS实践中国企业家CIS认识高度需求品质产生质飞跃
13 CIS系统构成
CIS项系统工程包括三系统：理识（Mind Identity）简称M行识（Behavior Identity）简称BI视觉识（Visual Identity）简称VI
企业理识包括外两部分包括：干部教育员工教育（服务态度接技巧服务水准工作精神等）生产福利工作环境生产效益废弃物处理公害策研究发展等外包括：市场调查产品开发公关系促销活动流通政策银行关系服务策公益性文化性活动等
企业视觉识般包括：基设计关系应辅助应三部分基设计包括：企业名称品牌标志标准字标准色企业造型企业象征图案企业宣传标语口号吉祥物等关系应包括：办公器具设备招牌标识牌旗帜建筑外观橱窗衣着制服交通工具包装品广告传播展示陈列等辅助应包括：样法物样规格附加等
三识系统相互关系表现相互推动协调运作企业塑造独特形象带动企业营发展CIS三构成素具强层次性具紧密关联性MIBIVI三者高度统相互关联中相互协调运作塑造完缺企业形象
2 CIS品牌理关系分析
21 品牌建设分析
中国句话没规矩成方圆体现统必性民族引傲服饰语言甚做风格样企业品牌产品应套明晰易懂处见易表现特征东西品牌形象文化溶入进客户中作更准确展示表达VI中更讲究制定标准视觉规范展现标准达统品牌外形象物质层面树立规矩求达方圆效果（1）建立品牌LOGO企业标志形象体现品牌文化涵LOGO识性系统性统性形象性时代性设计原展示顾客LOGO直观感受品牌行业产品特性（2）企业标准字企业名称企业标识活动题广告语进行整体组合成字体企业标准字种类包括企业名称标准字产品商标名称标准字企业标准字体包含品牌识性品牌读性设计美学角度审视性体现品牌文化系统性展示（3）品牌常VI规范应：统办公品统服装统办公环境等建立品牌外表现形式统达品牌致性达展现品牌实力目增强企业员工品牌认识潜移默化追求品牌倡导核心理念外展现客户社会更凝聚力团队感觉相较BI言VI极易展示运行成较低
运科学方法战略学SWOT分析营销学4P4C等理方法制定套良运性强BI系统CIS运产生定挑战性
22 品牌核心价值
品牌印象中更体现：承诺认信期品牌包含企业品牌产品品牌企业品牌言通产品服务感受流品牌消费者意识中抽象概念具体化庸品牌法做点品牌核心价值顾客整社会中定位CIS设计导入中更需解品牌定位问题者说品牌差异化战略问题
23 品牌定位问题解决方案
应强化环境分析企业部外部宏观微观四环境立足运专业市场调研方法明确拥资源运资源通断调整资源制定更匹配远中期目标差异化战略更准确品牌角色品牌联想实体产品宣传媒介表现出展示社会客户树立品牌形象
3 CIS理企业品牌理素分析
31 时效素分析
资源缺乏企业愿意见立竿见影成效CIS品牌影响力建设定效益滞性CIS应提出挑战性品牌夕建立起应该集中身优势采歼灭战战略先做区域性品牌通分析企业品牌优势较区域集中更资源营销整合做县级市级省级区域品牌集中优势击破求期财务报表数做出回应CIS长期运营品牌持续建立良基础企业理层断信心品牌理念提炼VI实行企业讲许求时间资金基础较少运CIS品牌建设第步工作更重期长期断执行
CIS中BI时效性重品牌推广半年计划年计划关键月达种量化目标考核指标确立架构优化建立流程造力资源匹配财务报表中反应项效益指标营销利润增加重维度衡量体现CIS价值体现品牌资源增加
32 营销运素
顾客导品牌文化传播前家识顾客企业双赢整合营销追求目标运整合营销传播观念系统推广品牌客户产生关联互动企业中目标客户尤重企业整合营销传播更侧重运CIS中客户定位运营战略定位集部分资源策略性服务目标客户追求细分市场更占率良服务产生溢价进培养品牌忠诚度营销部门应深刻理解MI运VI创造性推广BI营销部门公司价值创造前端直接客户展示品牌文化核心价值企业架构中营销部门应包括销售广告公关系品牌理线职便集中做品牌营销传播二便适应稀缺力资源备培养组织架构维度讲营销部门CIS运关键部门成败预示着整CIS系统成败企业营销总监理外企业灵魂直接企业生存发展起着关键作营销部门员工组成团队整企业文化影响CIS执行起着关键作营销部门挖掘出更潜力创造性团队工作会企业整局面带新天场面营销部门CIS运更重单兵作战力素质求较高CIS运中加强销售员素质成营销部门CIS运重中重
33 执行力素
企业中力资源资金市场压力理制度完善等问题导致品牌推广CIS执行力现象十分普遍直接导致企业者总理品牌推广CIS信心问题恰品牌契约履行程度较低消费者品牌丢失信度样执行力理念落关键步骤中国诸企业CIS系统甚简化VI系统企业员工CIS系统知甚少更说顾客社会理解认识执行力需持恒毅力理层执行决心合理安排步骤时成果检验指标制定验证修改企业尤重
通制度保障执行力品牌建设中CIS需解决问题首先企业里具执行力贯彻条件机构干练办事效率较高总理参重视官僚作风难抬头执行力尤重企业CEO定品牌战略委员会CIS策划组负责便整战略进行明察时发现问题泛泛谈抓住问题质量化标准制定必少MI达种标准采种工具实现VI制定应提高CIS工作严肃性连贯性BI作更应该执行力基础项CIS运做量化指标体系纳入绩效考核范畴样品牌聚焦推广深层次露声色提升达执行力加强效果
结束语
通环境分析战略定位营销策略分析标准全方位统展现等方法限度考虑公司种限制条件情况公司品牌战略作出相准确重新战略定位架构流程改造相应战术支撑建立制度保障体系CIS品牌建设理全部方法思维运系统策略成企业品牌建设重参考理
致谢
次文选题完成步老师悉心指导完成倾注老师量心血谨老师表示崇高敬意衷心感谢写文程中遇问题老师耐心指导问题解决文老师悉心指导完成老师渊博专业专业知识严谨治学态度严律宽崇高风范朴实华易格魅力影响深远
参考文献
[1]周迎春简捷企业公关CIS理中国时代济出版社2002
[2]成栋姚贤涛中企业理实务案例中信出版社2001
[3]崔泽玉企业形象浅谈商业研究
[4]肖华企业形象新境界财金贸易1995
[5]陈福松国企业导入CIS存障碍策扬州学商学院学报1996
[6]周安关CIS特征质思考华东济理1996
[7]沈西林导入CIS原昆明理工学学报1999
[8]白桦刘宏CIS企业形象设计济纬1996
江苏技术职业学院
毕业文开题报告
题 目： CIS理品牌理
作 者：
学 号：
专 业：
指导老师：
20 年 月 日
毕 业 文 开 题 报 告
1．撰写文背景意义
背景：信息化时代济危机双重压力消费者终端消费频率越越高企业品牌寻求合适发展理方法发展中CIS理品牌理提供系统效理方法CIS理企业品牌建设中应方面研究较少限制CIS理发展市场中发挥重作企业品牌建设中具量化结果求高：短缺资金流力资源足执行力较差等问题解决问题需建立套完善CIS系统
意义：通品牌CIS历史发展理阐述找CIS企业品牌理关键节点SWOT分析市场营销4P4C等原理运门学科分析法支持CIS理运营构建品牌战略思路步骤理方法CIS理应发展做出预判希理应起定作
2．文基容
1 CIS概念述发展应情况述
11 CIS概念
12 CIS涵
13 CIS系统构成
2 CIS品牌关系分析
21品牌建设分析
22品牌核心价值
23品牌定位问题解决方案
3 CIS理企业品牌建设适应性分析
31时效素
32营销部门CIS运素
33执行力素
毕 业 文 开 题 报 告
3．文重点难点
重点：
1 营销部门CIS运素
2 执行力素
难点：
1 CIS理企业品牌建设适应性分析
4．文撰写计划
2017年2月20日—2017年2月26日导师商讨确定研究方
2017年2月27日—2017年3月05日导师意确定具体文题目
2017年3月06日—2017年3月19日收集资料确定文纲完成开题报告
2017年3月20日—2017年4月16日根导师意见文纲完成文
初稿
2017年4月17日—1017年4月30日修改完善文容完成文二稿
2017年5月01日—2017年5月14日完成格式润色容完成文定稿
2017年5月15日—2017年5月21日进行文答辩
毕 业 文 开 题 报 告
指导教师意见：
（文撰写目指导安排写作求等意见建议）
指导教师：
年 月 日
院系审查意见：
院系负责：
年 月 日
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毕 业 文
题 目： CIS理品牌理
作 者：
学 号：
专 业：
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20 年 月 日
目录
1 CIS概述 1
11 CIS涵 1
12 CIS发展历史 2
13 CIS系统构成 2
2 CIS品牌理关系分析 3
21 品牌建设分析 3
22 品牌核心价值 3
23 品牌定位问题解决方案 4
3 CIS理企业品牌理素分析 4
31 时效素分析 4
32 营销运素 4
33 执行力素 5
结束语 5
致谢 6
参考文献 6
摘：济危机潮中欧美行业品牌艰难支撑转兼品牌寻求合适稳健科学品牌支撑发展理方法CIS品牌建设理全部方法思维运系统策略成企业品牌建设重参考理文首先品牌CIS理阐述入手分析掌握两者核心价值包含素方法运
引言：济危机潮中欧美行业品牌艰难支撑转兼品牌寻求适合稳健科学品牌支撑发展理方法通环境分析战略定位营销策略分析标准全方位统展现等方法限度考虑公司种限制条件情况公司品牌战略作出相准确重新战略定位架构流程改造相应战术支撑建立制度保障体系CIS品牌建设理全部方法思维运系统策略成企业品牌建设重参考理文试图CIS征中企业更具适性匹配理进行分析总结
关键词： CIS 品牌建设 品牌定位
1 CIS概述
11 CIS涵
CIS英文Corporate Identity System简称译企业识系统识Identity指统性独特性企业识CI指树立统独特企业形象进行设计策划实施行动程 企业识系统CIS指统独特企业理念企业理念指导行活动视觉设计构成展现企业形象系统企业通系统运通企业营理念界定理念贯彻种行活动视觉设计中社会公众企业认知认便树立良企业形象身份证代表拥豪车事业成钱样麦劳红底黄色M字型LOGORetail store甚部门群反应身特征应Identity结构4层次重：1找出定位环境竞争目标象等优劣性定出位（Position）澄清存体性2符号化转换成套代表定位具亲力辨识力延长力符号系统3行应求致性标准性科学性果应时加制会时异逐渐变形失代表性4信息传播角度讲信息传递程中标准化运标准表达方式固定流程防信息丢失达口径统表现致
12 CIS发展历史
CIS发展研究利深层次理解企业运CIS建立品牌原动力必性CIS发生形成分三阶段世纪30——50年代萌芽期50——70年代成长期70年代成熟期相应三时代历史背景：二次战前工业革命时期二次战世界济复苏时期70年代新产业革命时期三历史环境CIS产生形成背景萌芽期济历史条件19世纪初期欧洲国工业革命先完成新技术运推动工业设计前发展工业设计发展面设计公司统商标设计种统识符号设计诞生CIS萌芽期设计革命影响产物工商理理发展泰勒科学理理首创基础产生美国哈佛学教授梅奥代表际关系学说称行科学理学说CIS诞生理科学基础
第二次世界战结束设计科学视觉传达设计视觉心理学认知心理学滋润发展成门成熟学科广告包装等领域发挥重作美国IBM公司应视觉传达设计心理学原理制定企业形象统认识符号宣告CIS设计正式诞生
中国CIS条正探索程中具中华民族特色中国CIS路中国加入世界贸易组织十年中国CIS实践中国企业家CIS认识高度需求品质产生质飞跃
13 CIS系统构成
CIS项系统工程包括三系统：理识（Mind Identity）简称M行识（Behavior Identity）简称BI视觉识（Visual Identity）简称VI
企业理识包括外两部分包括：干部教育员工教育（服务态度接技巧服务水准工作精神等）生产福利工作环境生产效益废弃物处理公害策研究发展等外包括：市场调查产品开发公关系促销活动流通政策银行关系服务策公益性文化性活动等
企业视觉识般包括：基设计关系应辅助应三部分基设计包括：企业名称品牌标志标准字标准色企业造型企业象征图案企业宣传标语口号吉祥物等关系应包括：办公器具设备招牌标识牌旗帜建筑外观橱窗衣着制服交通工具包装品广告传播展示陈列等辅助应包括：样法物样规格附加等
三识系统相互关系表现相互推动协调运作企业塑造独特形象带动企业营发展CIS三构成素具强层次性具紧密关联性MIBIVI三者高度统相互关联中相互协调运作塑造完缺企业形象
2 CIS品牌理关系分析
21 品牌建设分析
中国句话没规矩成方圆体现统必性民族引傲服饰语言甚做风格样企业品牌产品应套明晰易懂处见易表现特征东西品牌形象文化溶入进客户中作更准确展示表达VI中更讲究制定标准视觉规范展现标准达统品牌外形象物质层面树立规矩求达方圆效果（1）建立品牌LOGO企业标志形象体现品牌文化涵LOGO识性系统性统性形象性时代性设计原展示顾客LOGO直观感受品牌行业产品特性（2）企业标准字企业名称企业标识活动题广告语进行整体组合成字体企业标准字种类包括企业名称标准字产品商标名称标准字企业标准字体包含品牌识性品牌读性设计美学角度审视性体现品牌文化系统性展示（3）品牌常VI规范应：统办公品统服装统办公环境等建立品牌外表现形式统达品牌致性达展现品牌实力目增强企业员工品牌认识潜移默化追求品牌倡导核心理念外展现客户社会更凝聚力团队感觉相较BI言VI极易展示运行成较低
运科学方法战略学SWOT分析营销学4P4C等理方法制定套良运性强BI系统CIS运产生定挑战性
22 品牌核心价值
品牌印象中更体现：承诺认信期品牌包含企业品牌产品品牌企业品牌言通产品服务感受流品牌消费者意识中抽象概念具体化庸品牌法做点品牌核心价值顾客整社会中定位CIS设计导入中更需解品牌定位问题者说品牌差异化战略问题
23 品牌定位问题解决方案
应强化环境分析企业部外部宏观微观四环境立足运专业市场调研方法明确拥资源运资源通断调整资源制定更匹配远中期目标差异化战略更准确品牌角色品牌联想实体产品宣传媒介表现出展示社会客户树立品牌形象
3 CIS理企业品牌理素分析
31 时效素分析
资源缺乏企业愿意见立竿见影成效CIS品牌影响力建设定效益滞性CIS应提出挑战性品牌夕建立起应该集中身优势采歼灭战战略先做区域性品牌通分析企业品牌优势较区域集中更资源营销整合做县级市级省级区域品牌集中优势击破求期财务报表数做出回应CIS长期运营品牌持续建立良基础企业理层断信心品牌理念提炼VI实行企业讲许求时间资金基础较少运CIS品牌建设第步工作更重期长期断执行
CIS中BI时效性重品牌推广半年计划年计划关键月达种量化目标考核指标确立架构优化建立流程造力资源匹配财务报表中反应项效益指标营销利润增加重维度衡量体现CIS价值体现品牌资源增加
32 营销运素
顾客导品牌文化传播前家识顾客企业双赢整合营销追求目标运整合营销传播观念系统推广品牌客户产生关联互动企业中目标客户尤重企业整合营销传播更侧重运CIS中客户定位运营战略定位集部分资源策略性服务目标客户追求细分市场更占率良服务产生溢价进培养品牌忠诚度营销部门应深刻理解MI运VI创造性推广BI营销部门公司价值创造前端直接客户展示品牌文化核心价值企业架构中营销部门应包括销售广告公关系品牌理线职便集中做品牌营销传播二便适应稀缺力资源备培养组织架构维度讲营销部门CIS运关键部门成败预示着整CIS系统成败企业营销总监理外企业灵魂直接企业生存发展起着关键作营销部门员工组成团队整企业文化影响CIS执行起着关键作营销部门挖掘出更潜力创造性团队工作会企业整局面带新天场面营销部门CIS运更重单兵作战力素质求较高CIS运中加强销售员素质成营销部门CIS运重中重
33 执行力素
企业中力资源资金市场压力理制度完善等问题导致品牌推广CIS执行力现象十分普遍直接导致企业者总理品牌推广CIS信心问题恰品牌契约履行程度较低消费者品牌丢失信度样执行力理念落关键步骤中国诸企业CIS系统甚简化VI系统企业员工CIS系统知甚少更说顾客社会理解认识执行力需持恒毅力理层执行决心合理安排步骤时成果检验指标制定验证修改企业尤重
通制度保障执行力品牌建设中CIS需解决问题首先企业里具执行力贯彻条件机构干练办事效率较高总理参重视官僚作风难抬头执行力尤重企业CEO定品牌战略委员会CIS策划组负责便整战略进行明察时发现问题泛泛谈抓住问题质量化标准制定必少MI达种标准采种工具实现VI制定应提高CIS工作严肃性连贯性BI作更应该执行力基础项CIS运做量化指标体系纳入绩效考核范畴样品牌聚焦推广深层次露声色提升达执行力加强效果
结束语
通环境分析战略定位营销策略分析标准全方位统展现等方法限度考虑公司种限制条件情况公司品牌战略作出相准确重新战略定位架构流程改造相应战术支撑建立制度保障体系CIS品牌建设理全部方法思维运系统策略成企业品牌建设重参考理
致谢
次文选题完成步老师悉心指导完成倾注老师量心血谨老师表示崇高敬意衷心感谢写文程中遇问题老师耐心指导问题解决文老师悉心指导完成老师渊博专业专业知识严谨治学态度严律宽崇高风范朴实华易格魅力影响深远
参考文献
[1]周迎春简捷企业公关CIS理中国时代济出版社2002
[2]成栋姚贤涛中企业理实务案例中信出版社2001
[3]崔泽玉企业形象浅谈商业研究
[4]肖华企业形象新境界财金贸易1995
[5]陈福松国企业导入CIS存障碍策扬州学商学院学报1996
[6]周安关CIS特征质思考华东济理1996
[7]沈西林导入CIS原昆明理工学学报1999
[8]白桦刘宏CIS企业形象设计济纬1996
江苏技术职业学院
毕业文开题报告
题 目： CIS理品牌理
作 者：
学 号：
专 业：
指导老师：
20 年 月 日
毕 业 文 开 题 报 告
1．撰写文背景意义
背景：信息化时代济危机双重压力消费者终端消费频率越越高企业品牌寻求合适发展理方法发展中CIS理品牌理提供系统效理方法CIS理企业品牌建设中应方面研究较少限制CIS理发展市场中发挥重作企业品牌建设中具量化结果求高：短缺资金流力资源足执行力较差等问题解决问题需建立套完善CIS系统
意义：通品牌CIS历史发展理阐述找CIS企业品牌理关键节点SWOT分析市场营销4P4C等原理运门学科分析法支持CIS理运营构建品牌战略思路步骤理方法CIS理应发展做出预判希理应起定作
2．文基容
1 CIS概念述发展应情况述
11 CIS概念
12 CIS涵
13 CIS系统构成
2 CIS品牌关系分析
21品牌建设分析
22品牌核心价值
23品牌定位问题解决方案
3 CIS理企业品牌建设适应性分析
31时效素
32营销部门CIS运素
33执行力素
毕 业 文 开 题 报 告
3．文重点难点
重点：
1 营销部门CIS运素
2 执行力素
难点：
1 CIS理企业品牌建设适应性分析
4．文撰写计划
2017年2月20日—2017年2月26日导师商讨确定研究方
2017年2月27日—2017年3月05日导师意确定具体文题目
2017年3月06日—2017年3月19日收集资料确定文纲完成开题报告
2017年3月20日—2017年4月16日根导师意见文纲完成文
初稿
2017年4月17日—1017年4月30日修改完善文容完成文二稿
2017年5月01日—2017年5月14日完成格式润色容完成文定稿
2017年5月15日—2017年5月21日进行文答辩
毕 业 文 开 题 报 告
指导教师意见：
（文撰写目指导安排写作求等意见建议）
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院系审查意见：
院系负责：
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