市场营销专业毕业论文开题报告

市场营销专业毕业文开题报告
　　11选题背景研究意义
　　111选题背景
　　1978年国家空调投入生产年总产量223台19世纪90年代起空调行业迅猛发展截止xx年国销量达4460万台增长44开创历史销售新高见空调行业发展历阶段达目前规模：
　　第阶段(1978年前)：中国市场空调需求量少洋品牌占位时期历史原社会生产力制约国空调市场空白数洋品牌
　　第二阶段(1978年1997年)：春兰空调成国第品牌破进口空调品牌历史1997年春兰空调市场占率达189伊三洋等易势放拼蠖喽ㄎ辉诟叨肆煊蚴谐占空调市场份额三分
　　第三阶段(1997年xx年)：格力美等国产品牌断扩张春兰市场份额滑易什品位逐渐缩
　　第四阶段(xx年)：格力海尔美奠定国空调品牌强势位三品牌占空调市场份额55空调品牌关注度图11中见
　　格力电器成立1991年集研发生产等体空调企业国控股实现专业化xx年全年总收入超60807亿元净利润4267亿元纳税额3933亿元连续年美国财富杂志榜名xx年半年营业总收入40239亿元增长6003净利润2208亿元年增长4037
　　格力空调中国空调产品中唯世界名牌产品销全球100国家区年家空调产量达4000万台商空调年产量达550万台截止xx年产销量连续8年全球领先格力空调专卖店遍布全国星罗棋布国渠道销售重达公司全部销售65呈现燎原势连续xx年国市场销售第稳坐销量第交椅文该背景格力电器销渠道进行深入研究分析
　　112研究意义
　　文通格力电器销渠道分析研究结合营销理中渠道理理提出适合中国国情符合格力电器销渠道理优化方案取渠道竞争中优势位文研究意义体现方面：
　　第国外学者营销渠道研究基础结合格力电器实际运营情况建立套较完善营销渠道控制系统期指导家电行业渠道建设控制
　　第二营销渠道控制理应实际运营中解决存部分营销渠道问题增强厂家渠道控制强度
　　第三格力电器销渠道作研究象提出正确指导公司实践解决方法希相关企业定指导鉴意义
　　12研究象研究方法
　　121研究象
　　文格力电器现行销渠道例通格力电器现销渠道理体系研究找出问题运营销理中渠道建设理格力电器现渠道理体系基础进行优化推进格力电器销渠道建设提高渠道效率
　　格力电器国型专业空调制造商处广东珠海市事：空调器研发生产格力电器然国行业中处领先位目前格力电器销渠道单性严重制约公司进步发展公司销售量提高起积极促进作急需优化理方案
　　122研究方法
　　文营销渠道理市场学等相关理基础格力电器销渠道现状进行分析研究时根研究结果格力电器未渠道进行规划设想研究程中重点方法：
　　1文献研究法文献研究法指基某种钮究目通文献检阅等方法研究需材料期够正确效全面解正进行研究问题文营销渠道理国外研究
现状进行深入研究帮助笔者解营销渠道历史现状形成关营销渠道般印象研究奠定坚实理基础
　　2较研究方法较研究方法作种分析方法指较两者象找出两者者间相似性差异性里充分利较研究深度剖析国家电行业较典型种营销渠道模式通格力电器志高美海尔等家电器公司营销渠道进行较文提出优化方案特殊性科学性进行研究提高方案行性科学性
　　文总体通种研究方法推导出优化格力电器现销渠道方案时构建适合格力电器新型销渠道
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