2017年广告

w***n

贡献于2017-02-18

字数:278

广告
　　：广告公开付费方式取传播手段方式种广泛社会提供信息形式
　　_________________________________________________________________
　　范例：
　　企业广告　
　　现ibm───ibm公司
　　众永远您起───众汽车公司
　　公关广告　
　　惯里开始───环保运动
　　美结合群───展览广告
　　商品广告
　　输入千言万语奏出片深情──文字处理机
　　书友天长久───书
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广告学-广告概说

广告学--广告概说当社会发展到商品流通的时期，为了促进商品的推广流通，一门宣传和推广商品的学问兴起，它就是广告学。　　广告的产生和发展，已有悠久的历史。它是阶级社会里产业分工的必然产物，是人类社会发展到一定阶段、社会生产达到一定水平之后，人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段。因此，可以这么说，广告伴随着商品的出现而出现，并随着商品经济的发展而发展。无论在社会主义条件下，还是在资本主义

f***d 10年前上传6938 0

广告学-广告组织

广告学--广告组织广告组织是承担广告经营活动任务的主体机构。它包括各类专业广告公司，企业广告部门，媒介单位广告部门，以及广告团体组织。下面讲述的是目前国内广告组织的分类和内部机构设置。国内读者应着重了解这一部分内容。　　　第一节　专业广告公司　　专业广告公司又可称为广告代理公司，是专门从事广告经营的企业，包括广告公司、广告代理商和广告制作部门。这是一种从事广告经营和制作

x***e 7年前上传10017 0

确立广告目标及广告策划中的“广告目的”

确立广告目标及广告策划中的“广告目的”　　广告目标是指广告要达到什么目的。由于企业的任务不同，其具体的目标也不同，从宏观上看，广告目标有三种类型：创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标；从微观上看，倪宁先生认为常用的广告目标有下列13种：　　第一，加强新产品宣传，使新产品能迅速进入目标市场。　　第二，扩大或维持产品目前的市场占有率。　　第三，加强企业或产品的知名度，以配合人员推

k***u 9年前上传664 0

电视广告文稿广告写作

电视广告文稿广告写作　　电视越来越普及，不看报刊杂志的大有人在，不看电视的人却极少极少，因此，电视广告是广告媒介中辐射性最强、影响范围最广的广告类型，也是广告市场中的主角。如在香港地区广告市场中，电视广告高居第一位。据前几年的统计，电视广告占总经营额的44.1%。其它为报纸广告、杂志广告、广播广告、影院广告等的经营额；台湾亦是如此，在电视、广播、报纸、杂志四大广告媒介中，电视广告的广告费占

蔡***伟 9年前上传515 0

战术体广告中的迎心术广告

战术体广告中的迎心术广告　　迎心术广告，即迎合消费者各种心理的广告体式。消费者有各种各样的心理，如果广告能针对这些心理而写，便能收到事半功倍的效果。人们的心理有多少种，便有多少种的迎心体广告。下面介绍几种常见的迎心体广告。一、迎合消费者追求美的心理 “爱美之心，人人皆有”，尤其是女性。如果广告迎合了这种心理，便容易获得消费者的欢心。如“敌那晒护肤液”的广告是这样写的：

s***4 9年前上传588 0

经典英语广告词 -广告语广告词

经典英语广告词 -广告语广告词经典英语广告词 -广告语广告词 1． Good to the last drop．　　　　滴滴香浓，意犹未荆（麦斯威尔咖啡）　　2． Obey your thirst．　　　　听从你的渴望。（雪碧）　　3． The new digital era．　　　　数码新时代。（索尼影碟机）　　4． We lead． Others copy

y***0 10个月前上传235 0

广告的种类

广告的种类　　根据不同标准，广告可以分为多种类型：　　（1）根据广告性能分：　　1）经济广告，主要涉及生产、流通领域及其服务行业的广告。如各种商品广告。　　2）文化广告，主要指文化、科技、教育、卫生、娱乐、出版等主面的信息广告。如学校招生、出版新书征订、电影、戏剧海报等。　　（2）根据广告的形式划分　　1）报纸广告。这种广告是指企事业单位为了推销产品、介绍企业情况在报纸上

7***1 9年前上传602 0

广告的作用

广告的作用　　（1）广告可以传递信息，活跃经济。一种商品，在此地积压，通过广告宣传，可让需要者知道，前来购买，使商品畅销，成为抢手货，这样，不但搞活了经济，而且加快资金流动，提高经济效益。（2）广告可以指导消费，提高企业声誉。广告沟通产、供、销渠道，介绍商品信息、产地、质量、性能、价格。既使消费者了解商品的情况，根据需要选购商品，又使企业的商品提高知名度。（3）有的广告，可以

陈***霞 9年前上传880 0

广告春天

广告春天在深圳作广告的时间也久了，周遭听到的多是抱怨声。无论是发自广告公司其中的客户部门、媒体部门、创作部门，还是来自相关的行业如：媒介、客户、市场调研机构等。讲的无非是客户不成熟、专业力不强、综合代理能力弱、媒体垄断等等。究其根源，原因很简单，深圳本身还没有达到如经济中心、消费中心、文化中心等相对定型的时代，至少在３年前还远远没有达到。回溯以往，最能代表深圳广告的就是国企。现在

z***s 14年前上传24301 0

广告文案

广告文案为感谢新老客户的关爱，至此新年之际，开发商举办购房优惠大让利行动：热卖周内当天购买的客户均可获千元以上的精美礼品一份，并可参加中奖率为10%的电脑大抽奖。热卖周内，7与19单元为特价房，让利1800-9200元/套。每位到场客户均可获精美礼品一份，送完为止。元旦起价格将上调，热卖周内先到者尽享开发商大让利，机不可失，赶快行动哦！拿个算盘算算，还是花好月圆划算！

d***o 9年前上传16119 0

广告标语

广告标语第一篇：广告标语医疗广告片尾广告语2.权威机构，值得信赖！3.一流的医疗设备、一流的服务、一流的疗效。4.贴近生活，离不开健康。（远离疾病，贴近生活）5.××医院，为您托起明天的太阳！6.幸福生活，健康相伴！是对每一位患者健康的保障。7.选择专科医院，选择健康与保障。8.疗效来自权威/专业，康复不再遥远。9.有信心，才敢于承诺。人民医院为人民!

s***j 12年前上传528 0

广告预算

广告预算 □ 年度 □ 半年度媒体广告效率单位成本有效篇幅频率日常月份广告预算旺季月份广告预算其他配合促销预算合计平常旺季

苒***苒 15年前上传22585 0

表现体广告中的起兴体广告

表现体广告中的起兴体广告　　起兴体广告是以起兴手法传递商品或劳务信息的一种广告体式。起兴原是诗歌创作的一种表现手法，即先言他物以引起所咏之辞，如《文选・饮马长城窟行》：“青青河畔草，绵绵思远道。”又如《焦仲卿妻》的开头：“孔雀东南飞，五里一徘徊。十三能织素，十四学裁衣。”等。作为起兴体广告，就是要先表达其他事物，然后再引出商品或劳务信息。如：美在霞中霞，穿在亚细亚。――亚细亚商场服装

f***d 10年前上传579 0

模式体广告中的书信体广告

模式体广告中的书信体广告　　一、书信体广告的构成以书信的形式发布商品或劳务信息的广告体式，称为书信体广告。按照一般的书信规范，书信体广告应包括称呼、正文、结尾、署名和日期五个部分。第一部分，是对收信人的称呼。称呼要顶格写在第一行，表示对收信人的尊敬。称呼后面加上冒号(：)，表示后面有话要告诉收信人。第二部分是信的正文。正文开头一般向对方问候。问候的话后面要加感

为***3 12年前上传617 0

对比体广告中的隐对比式广告

对比体广告中的隐对比式广告　　不明显地将一商品同其它商品进行对比，称为隐对比式广告。如：沃克斯威琴微型轿车广告标语：“想想小”(Think small)。正文：我们的微型轿车并无多少新奇之处，不要十几个学生一起挤在车里。加油站的伙计别问汽油流在哪儿，甚至不会有人注视我们的形状。事实上我们这种廉价小车的某些用户会觉得以下这些算不上什么高效率：一加仑汽油行驶27英里。耗用五品脱而不是五夸脱汽油

圣***士 12年前上传651 0

《广告策划》（广告实务）课程标准

《广告实务》课程标准1.课程性质广告学是研究广告活动过程及其发展变化规律的科学，是一门综合性、应用性的边缘学科，是现代整合营销体系的重要内容之一。《广告理论与实务》这门课，是我院市场营销专业和酒店管理专业的专业基础课。通过本课程的学习，使每位学生从宏观上了解广告这门学科，理解和掌握广告学的相关原理；在课程中，通过对广告案例的分析，使学生从中汲取广告活动成功的经验和失败的教训；通过实训使每位

文***品 2年前上传409 0

表现体广告中的设悬体广告

表现体广告中的设悬体广告　　设悬体广告，顾名思义就是设制悬念的广告体式。悬念，是叙事性文学常用的一种表现手法，作者在安排情节和描绘人物时，到了某个关头，故意停住，设下卡子，对矛盾不加以解决，让读者对情节，对人物牵肠挂肚，以达到吸引读者的目的。最后通过解悬，使读者恍然大悟或顿开茅塞，产生强烈的艺术感受。悬念体广告亦有此种效果；通过设悬，激发起消费者的关注情绪，通过解悬，使消费者记住了商

幻***螭 11年前上传708 0

文艺体广告中的诗歌体广告

文艺体广告中的诗歌体广告　　诗歌体广告是用诗的样式传递商品信息、劳务信息的广告文体。诗歌的发展在中国源远流长，从古代的《诗经》到现当代郭沫若、田间、郭小川的自由诗，有着几千年的历史。以诗歌为广告体式，便于反映中国传统文化特点，也是消费者比较注目的一种形式。本文档由香当网(https://www.xiangdang.net)用户上传

老***猫 9年前上传495 0

比拟体广告中的拟人式广告

比拟体广告中的拟人式广告　　拟人式广告，就是把商品变成活生生的人来写。如：1.美国人抹眼泪已经有五十年了。――纸品公司广告2.家具的贴身保镖。――××油漆公司广告3.所有的脚都是我们的主顾。――××制鞋公司广告4.幸运牌对你的喉咙最仁慈。――幸运牌香烟广告5.永远不会向你请假的得力助手。――佳能电脑公司广告6.猫和狗会把它们的感受告诉你。――宠物食品公司广告7.每一粒都在向你致敬。――粮食公

s***e 9年前上传584 0

反复体广告中的句子反复式广告

反复体广告中的句子反复式广告　　即间隔地重复意思相同的句子。如《光明日报》1991年9月19号登的一家银行广告：・在金融、商业和其它各方面所要求的银行速度和效益值得您信赖；・在米兰诞生和发展，能与全意大利450家分银行取得联系的丰富银行经验值得您信赖；・50.99亿美元的基本资本值得您信赖；・在北京、柏林、布鲁塞尔、布达佩斯、芝加哥、法兰克福、大开罗、香港、伦敦、卢森堡、马德里、莫斯科、纽

a***s 12年前上传608 0

文艺体广告中的故事体广告

文艺体广告中的故事体广告　　故事体广告是通过讲故事的形式来传播商品或劳务信息的广告文体。故事体广告应具有人物、情节、环境三要素。人物，往往是购买或使用某种商品的人。虽然不能象小说那样人物要具有鲜明的性格，但如果多少能显示一些个性特征，必能给消费者留下深刻的印象。情节，常常就是购买或使用某种商品前后的一些矛盾、难题及解决的过程，这个过程一般是按照矛盾或难题的产生――发展

我***享 12年前上传794 0

广州著名广告人谈广告

广州著名广告人谈广告黑马广告总经理张小平访谈录本土广告公司应该找一条适合自己的路。——张小平记者：相比十年前，您认为广告主的广告观念和行为有何变化？张小平：我觉得不同的广告主情况都不一样。可能最大的差别在于，广告主当时手中掌握的是几十万、几百万，现在则是几千万乃至数亿，感觉自然不同。和几年前相比，现在的广告主开始注重策略，注重各种广告手段的统一性。记者：从业这么多年了，您

杜***波 11年前上传568 0

广告调查——第六编广告调查实践

第六编广告调查实践实例一广告内容分析的方法内容分析是一种观察方法，它是对沟通内容客观的、系统的描述，是实施较为普遍、也比较容易操作的一种方法。一、内容分析的步骤第一步是选择和确定目标，第二步是选择研究对象第三步是定义分析单元，第四步是制定分析框架，表：报纸广告的分类表第五步是内容的收集，使用广泛。最关键的第三步二、电脑

悦***良 12年前上传555 0

广告经营活动规范与广告监管

广告经营活动规范与广告监管（更新日期： 2000-7-6 15:50:3）需求与供给构成了市场的存在，在广告活动中，正是由于存在有支付能力的广告主对广告商品的需求，和广告经营者、广告发布者的共同运作，以及广告受众对广告信息的接受，才使广告市场生存发展成为有机的统一体。　　广告市场经营活动规范，即广告主、广告经营者、广告发布者从事广告宣传、广告经营

z***6 9年前上传7781 0

故事体广告中的传说式广告

故事体广告中的传说式广告　　传说式广告是利用民间故事的形式来撰写广告的一种体式。关于某些习俗、人物、景点或特产，在民间一般都有传说。如果所宣传的商品、劳务和传说有关，不妨用此体式撰写。在撰写此类广告时，要注意传说的真实性。可以适当的加工，但不宜无中生有的虚构。浙江省肖山第四酿酒厂为乐泉古酒所作的广告，就是一种传说式。…… 相传两百多年以前，浙江省肖山县赭山镇有一

n***g 10年前上传414 0

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