广告环境分析及广告策划中对市场的分析

广告环境分析广告策划中市场分析
　　谓广告环境分析仔细考察广告处环境分析企业面市场机遇评价市场环境竞争手广告宣传情况较出身优势劣势
　　广告处复杂环境宏观包括济环境口环境企业环境商品环境政治环境国际环境政策环境等
　　济环境考察宏观济状况口环境分析研究类型年龄居民购买力企业环境考察相关行业现状发展趋势商品环境分析商品寿命周期表中处位置消费者购买动机政治环境关注某政治事件发生处理国际环境关注国际情势变化政策环境熟知政府颁发项新法律规定条例办法
　　微观广告环境分析包括市场分析企业身优劣势分析竞争手分析商品质量包装装潢分析销售价格分析商品处市场生命周期分析等
　　活力28广告策划中市场分析：
　　市场分析
　　1竞争手分析
　　(1)广东区沙市日化生产活力28超浓缩洗衣粉竞争产品广州浪奇公司生产高富力超浓缩洗衣粉高富力优势：
　　A产品质量较
　　B产品长期营
　　C浪奇公司统品牌影响高富力已占洗衣粉市场形成相互推动形象树立 促销作
　　D广告活动整体细致策划实施
　　E许企业常年高富力作劳保品发放
　　(2)高富力质量存缺陷：
　　A高富力超浓缩洗衣粉普粉浓度高三倍活力28高四倍
　　B高富力超浓缩尚未做真正速溶
　　C高富力包装活力28略逊筹
　　(3)关高富力广告效果调查表明数：
　　A传达率：高富力广告
　　占调查总数718
　　没占282
　　B喜度：喜欢高富力广告占50
　　般占48
　　喜欢占2
　　C信息源：
　　电视：通珠江台高富力广告67台均25
　　报纸：53报纸高富力广告
　　D情况：
　　占566中高富力普通洗衣粉66超浓缩34
　　没占434
　　数表明高富力广告销售均优良成绩活力28分割市场机会
　　2产品分析
　　(1)质量：活力28北方早已树立质量信誉活力28超浓缩种性指标均高富力相项优高富力活力28普通洗衣粉稍逊筹
　　(2)包装：活力28包装颇富亲力吸引力获洗衣粉包装评第名具备高富力竞争实力
　　(3)价格：活力28超浓缩较高富力略高活力28普通洗衣粉较高富力略低
　　3消费者分析
　　广东区北方消费者特点：
　　(1)购买方式：般家庭妇住家附零售店购买购买意性强般会指明某种牌子洗衣粉产品价格选择影响
　　相部分消费者已高富力惯许零售店里出售高富力
　　(2)方式：广东消费者家中般全动洗衣机加广东济收入较宽裕省水省电省力省时等方面没什明确概念
　　(3)洗涤观念：广东消费者觉洗衣粉泡洗愈干净超浓缩洗衣粉恰泡具超强污力点存着突整超浓缩销售始终普通粉外广东换洗特勤衣物身太脏般较出超浓缩普通粉优劣
　　4销售渠道分析
　　(1)活力28广州市百货商场批发单位建立联系深圳汕头惠州湛江等某批发部门合作
　　(2)活力28销商联系方式仅仅派接洽外采取项送货门货量限少优惠措施见效
　　(3)活力28铺货亟改进般零售店活力28产品消费者购买惯背道驰果维持种局面量销售绝法实现
　　调查广州市某商场没销售活力28
　　5广告效果分析
　　年广告宣传广东消费者活力28四广告初步印象许客户珠江台电视广告前订货
　　种素影响广东消费者活力 28超浓缩然没反响中广告定位问题外广告投播量形式样化值考虑整广东市场方信息交错溶杂方没定投播量法样信息海洋中跳出高富力1992年仅2―6月广州区电视广播报纸媒介投入百万民币广告费活力28年基采取电视报纸两媒介没媒介活动相配合显单薄年广告宣传必须立体化系统化集团作战
　　6潜市场展
　　(1)广东作改革开放前提供良营环境
　　(2)广东全国富庶区均收入高消费力强
　　(3)广东高温期持续时间长已养成勤洗勤换惯洗涤品消耗量特
　　(4)然高富力广东初方市场空缺超浓缩市场活力28提供机会
　　7开拓广东市场重性
　　(1)广东作广阔消费潜力巨市场具济开发价值
　　(2)广东推行活力28产品沙市日化集团深圳市股票基础
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