市场营销管理课程环境分析-五、市场环境分析方法

五市场环境分析方法





　　系统生态学观点企业外部环境形成系统企业部外部环境系统中两系统两者必须相互配合产生系统效应企业角度外部环境子系统企业控制客观条件时刻处变动中企业必须常身系统进行调整适应外部环境变化正生态学中生物体外界环境关系样遵循适者生存优胜劣汰原
　　外部环境变化企业产生影响三方面进行分析企业市场营销利素企业市场营销说环境机会二企业市场营销利素企业市场营销环境威胁三该企业市场营销影响素企业视中性素机会威胁企业必须采取适应措施环境变化中生存

　 （）环境机会分析

　　环境机会指公司营销行富吸引力领域领域里该公司拥竞争优势



图2　机会矩阵


　　图2表示机会矩阵某汽车公司面干机会分布情况公司特定机会中成功概率取决业务实力（独特力）否该行业成功需条件相符合营佳公司满足该行业成功条件中拥量竞争优势企业优势形成公司顾客创造价值力

　 （二）环境威胁分析

　　环境威胁指环境中种利发展趋势形成挑战果采取果断营销行动种利趋势导致公司市场位侵蚀



图3　威胁矩阵

　　公司营销理应该营销计划中公司面威胁识出威胁应严重性出现性分类左角威胁关键性会严重危害公司利益出现性公司需样威胁准备应变计划计划预先阐明威胁出现前者威胁出现时公司进行改变

　　某特定公司面威胁机会集中图解出勾勒出整情况特征四种结果种理想业务指拥机会少甚避免威胁种投机性业务机会威胁出现率样高种成熟业务机会威胁少种麻烦业务机会少威胁





文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传

《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档