专卖店开业形象策划案
esprit系国际知名品牌esprit济南专卖店特许专卖店esprit年形成卓越服装设计制造水断提升品牌形象完整企业理念行规范统形象识济南专卖店提供科学规范设计技术理保证
a．esprit某场分析
济南作中等城某真正国际品牌专卖店销售专柜十分缺乏某场摆放销售国名牌海某广东等登陆国际名牌杰尼亚马狮龙朗万范思哲me秘书工作pradaporst济南闻末闻进入济南某场皮尔•卡丹花花公子品牌等服装风格价位点营销均位没表现
esprit现进入济南某场应该说寻找空隙――国际知名品牌缺少空隙树立形象引起消费者关注购买需售服装类型价位广告宣传营销手段诸方面做定努力
esprit作种品味较高价位较高品牌济南进行销售推广系列困难点首先济南消费水消费观念处较低水准里高消费阶层规模较少esprit面众某场非某场价位较高众某场成功开拓意味着少销售额然esprit系国际知名品牌济南消费者知甚少甚闻未闻esprit济南某场存着知名品牌创知名度问题方面嫁接利原品牌名知度事半功倍创造知名度部分消费者迅速知道解品牌品牌丰富含问题
便esprit济南专卖店位置esprit销售策略中特注重店址选择位河街济南专卖店然处流量较高段条街缺少象样精品商店行色匆匆路段身吸引特定消费者专卖店身努力吸引顾客外济南某政府巳规定1996年河街建立高架桥现应时解高架桥建设模式考虑建议专卖店正负面影响必时做定准备调整
b 产品分析消费者定位
esprit产品国际时装界直气蓬勃活泼开朗形象独树帜产品设计风格具浓厚加利福尼亚色彩充满加州沙滩阳光韵味拘束感觉
esprit产品领导生活时尚高档休闲系列专职业女性现代男士设计休闲装运动休闲装中仔装童装鞋袜饰品等产品国际性时尚性休闲性季数百款产品推出符合包括济南现代成功士需求
谓现代成功士指济实力构成消费阶层济南中产阶层构成较样化独撑门户体营者资丰厚类投资者部分技术知识进入某场换取金钱高级知识分子部分掌握实权行政官员具备消费实力情况着装风格干差万点说性花费心血成事业物希机会放松希工作外时间形象心情方面讲休闲装便成中数需求
外消费心理花费少钱购买衣物消费者希买独特非般东西花花公子专卖店成功原服饰风格简单统非名牌服装没少差价位高感花钱买性风格
esprit休闲系列款式样风格致断新品种推出消费者感物值服装鞋袜饰品丰富性便选择搭配
esprit营者需清楚面消费者众独特致广告宣传销售产品类型店铺服务诸方面独特情调店面外观部装饰员工职责视觉形象诸方面esprit公司严格规范加产品品味独特形象树立鲜明准确提供定基础
c 广告宣传策略广告目
基分析esprit济南专卖店开业初期广告目济南社会众知道解国际性品牌解发展程服饰风格品牌含品牌产生信尊重众广泛认识基础产生众消费者众消费者便已esprit解众中部分济实力着装品味士
开业初期广告宣传传播esprit知名度知道国际品牌基esprit价位等原消费者会广告马购买专卖店观解衡量产品价位款式品牌知名度应关系购买贵重服装等物品时理性色彩较浓厚初期广告宣传esprit国际品牌高品质高质量款式表现出钱拥荣耀暂时没钱渴
利媒介广告宣传准确塑造esprit高尚形象知道解国际品牌esprit济南专卖店开业初期广告宣传基目
d 广告方式媒介选择
esprit济南专卖店开业时便品牌进入济南某场开始时广告需详细理性富诱惑力介绍品牌方面应选择报纸媒介报纸详细说明报纸时效性强特点便传播专卖店开业信息家品牌基认识选择电视杂志等媒介传播品牌知名度品脾形象年广告宣传应报纸
开业前齐鲁晚报济南时报泉城周报山东广播影视报(面两种电视报选择中)作面广告宣布esprit济南专卖店开业方面介绍品牌开业前做次esprit全面介绍性广告版面根广告容少确定开业刊报纸广告介绍品牌方面通栏广告济南时报(齐鲁晚报)刊登系列性文章介绍品牌服饰方方面面类文章中知识性信息传播恰结合表面知识介绍暗里传播点esprit关信息种系列文章消费者影响渗透性知觉文章首先家报纸陆陆续续刊登出时报纸刊登家报纸全部刊登完选择报纸保证某报纸媒介完整性
述家报纸齐鲁晚报广告价格稍高余家报纸通栏广告价格均数干元开业初期投入算太阶段刊登系列文章专卖店特促销活动时开展广告战役宜做太报纸广告版面应通栏广告关键广告容广告创意广告设计独特性高品味吸引高品质消费者
e 广告容广告创意
广告标题选择报纸广告：
•世界提起加利福尼亚会想金门桥莱坞沙滩esprit
•体味休闲享受加利福尼亚阳光
•加利福尼亚阳光济南
广告容报纸广告标题面广告文案：
•esprit遍布五洲三十国家国际著名服装品牌总部设美国加利福尼亚州旧金山某旧金山德国杜塞尔夫设服装设计中心广招全球设计专设计表现esprit风格服饰季推出符合国际时尚千种服装款式香港设计家根亚洲消费者喜加选择推出适合款式色彩esprit香港区负责系著名影星林青霞丈夫邢李源先生
•女需柔美男需轻松年代休闲装行道非休闲装国际名牌esprit休闲装出美国加利福尼亚设计风格体现出充满阳光加州色彩突出休闲装拘柬感受加州沙滩享受阳光esprit符合国际时尚高档休闲系统专优雅女性现代男士设计休闲装运动类牛仔类童装鞋袜饰件等系列休闲产品塑造形象体验悠闲生活享受加州阳光请esprit专卖店
•现美国欧洲香港海享受加州阳光驰名世界esprit北美120家专卖店欧洲380家香港33家esprit1992年进入中国某场首先海设立第家专卖店现esprit集团确定esprit济南专卖店正式开业
机会加入esprit消费者行列世界时尚步品牌成功便体会美国加州充满阳光活力拘柬感受
(esprit现陆50家专卖店分布许城某处提海济南感海步中国富着装时尚性区步满足家尊心)
根标题文案设计广告时果配esprit时装图片务必注意图片清晰程度报纸印出效果果图片模糊会消费者品牌身产生误解怀疑配手绘时装画时装画规矩细致表现esprit种款式浪漫情调
f 系列文章(报刊发表知识性传播esprit品牌知名度)
•休闲装起源
休闲装起源美国早首推布制牛仔装衬衣茄克休闲装早途利耐舒适易整理特点作工作服二次战美国娱乐界明星肆推广休闲服逐渐成欧美接受服装六十年代嬉皮士崇尚回然衣服简单舒适追求休闲服理然成时服装流七十年代初休闲服开始成世界时装界重部分九十年代形成阻挡潮流强烈影响着穿着风尚esprit源美国休闲装品牌然素净风貌展示拘柬感受目前中国陆城某均设专卖店势挡休闲潮流会开始青睐休闲装
•休闲装发展
目前广流行休闲装造型呈现种中性状态男女均穿规格属宽
松型胖瘦兼容适应性较广泛休闲装迅速流行重素休闲装认识理解停留休息娱乐旅游时穿着认休闲服休息消遣时穿服装现认休闲服身体量放松心情调节仅休息时穿班正式礼仪外交场合穿穿着场合增加穿着时间延伸休闲服象滚雪球般包容分类服装形成种综合性休闲装概念世界著名esprit休闲系列包括男女休闲装运动休闲装牛仔休闲装童装鞋袜饰品等综合容休闲装新认识休闲装作服装潮流宰久衰
•名牌分类
服装言名牌仅意味着知名度意味着质量时尚款式时身份象征
名牌分类讲设计师名牌ysl代表圣洛朗皮尔•卡丹牌夏奈尔牌等名品牌名知名度创立名牌李宁牌运动装晓庆牌时装商品性名牌商店知名度创立名牌培罗蒙西服红服装便公司名牌品牌身助名设计师名创立名牌国际知名
esprit美国名牌法文esprit品牌名称意思年轻活泼富气服装注重拘束感觉众类型名牌组成名牌家庭吸引着成功士眼光
•休闲潮流
闲忙反义词忙碌时候渴休闲面工作生活快节奏身处某拥挤
喧闹支配时间拘束空间极限期心情放松节奏调节身体掉束缚肌肤呼吸时穿着扮花太时间精力穿着舒适款式简洁方意然休闲服便应运生
女份柔美男份放松便休闲服追求美国esprit休闲系列强调esprit概念心态非年龄吸引着时尚敏感动活跃士消费象成熟活跃品味落俗套勤奋拘谨许喜休闲装士精神写
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esprit系国际知名品牌esprit济南专卖店特许专卖店esprit年形成卓越服装设计制造水断提升品牌形象完整企业理念行规范统形象识济南专卖店提供科学规范设计技术理保证
a．esprit某场分析
济南作中等城某真正国际品牌专卖店销售专柜十分缺乏某场摆放销售国名牌海某广东等登陆国际名牌杰尼亚马狮龙朗万范思哲me秘书工作pradaporst济南闻末闻进入济南某场皮尔•卡丹花花公子品牌等服装风格价位点营销均位没表现
esprit现进入济南某场应该说寻找空隙――国际知名品牌缺少空隙树立形象引起消费者关注购买需售服装类型价位广告宣传营销手段诸方面做定努力
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便esprit济南专卖店位置esprit销售策略中特注重店址选择位河街济南专卖店然处流量较高段条街缺少象样精品商店行色匆匆路段身吸引特定消费者专卖店身努力吸引顾客外济南某政府巳规定1996年河街建立高架桥现应时解高架桥建设模式考虑建议专卖店正负面影响必时做定准备调整
b 产品分析消费者定位
esprit产品国际时装界直气蓬勃活泼开朗形象独树帜产品设计风格具浓厚加利福尼亚色彩充满加州沙滩阳光韵味拘束感觉
esprit产品领导生活时尚高档休闲系列专职业女性现代男士设计休闲装运动休闲装中仔装童装鞋袜饰品等产品国际性时尚性休闲性季数百款产品推出符合包括济南现代成功士需求
谓现代成功士指济实力构成消费阶层济南中产阶层构成较样化独撑门户体营者资丰厚类投资者部分技术知识进入某场换取金钱高级知识分子部分掌握实权行政官员具备消费实力情况着装风格干差万点说性花费心血成事业物希机会放松希工作外时间形象心情方面讲休闲装便成中数需求
外消费心理花费少钱购买衣物消费者希买独特非般东西花花公子专卖店成功原服饰风格简单统非名牌服装没少差价位高感花钱买性风格
esprit休闲系列款式样风格致断新品种推出消费者感物值服装鞋袜饰品丰富性便选择搭配
esprit营者需清楚面消费者众独特致广告宣传销售产品类型店铺服务诸方面独特情调店面外观部装饰员工职责视觉形象诸方面esprit公司严格规范加产品品味独特形象树立鲜明准确提供定基础
c 广告宣传策略广告目
基分析esprit济南专卖店开业初期广告目济南社会众知道解国际性品牌解发展程服饰风格品牌含品牌产生信尊重众广泛认识基础产生众消费者众消费者便已esprit解众中部分济实力着装品味士
开业初期广告宣传传播esprit知名度知道国际品牌基esprit价位等原消费者会广告马购买专卖店观解衡量产品价位款式品牌知名度应关系购买贵重服装等物品时理性色彩较浓厚初期广告宣传esprit国际品牌高品质高质量款式表现出钱拥荣耀暂时没钱渴
利媒介广告宣传准确塑造esprit高尚形象知道解国际品牌esprit济南专卖店开业初期广告宣传基目
d 广告方式媒介选择
esprit济南专卖店开业时便品牌进入济南某场开始时广告需详细理性富诱惑力介绍品牌方面应选择报纸媒介报纸详细说明报纸时效性强特点便传播专卖店开业信息家品牌基认识选择电视杂志等媒介传播品牌知名度品脾形象年广告宣传应报纸
开业前齐鲁晚报济南时报泉城周报山东广播影视报(面两种电视报选择中)作面广告宣布esprit济南专卖店开业方面介绍品牌开业前做次esprit全面介绍性广告版面根广告容少确定开业刊报纸广告介绍品牌方面通栏广告济南时报(齐鲁晚报)刊登系列性文章介绍品牌服饰方方面面类文章中知识性信息传播恰结合表面知识介绍暗里传播点esprit关信息种系列文章消费者影响渗透性知觉文章首先家报纸陆陆续续刊登出时报纸刊登家报纸全部刊登完选择报纸保证某报纸媒介完整性
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e 广告容广告创意
广告标题选择报纸广告：
•世界提起加利福尼亚会想金门桥莱坞沙滩esprit
•体味休闲享受加利福尼亚阳光
•加利福尼亚阳光济南
广告容报纸广告标题面广告文案：
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(esprit现陆50家专卖店分布许城某处提海济南感海步中国富着装时尚性区步满足家尊心)
根标题文案设计广告时果配esprit时装图片务必注意图片清晰程度报纸印出效果果图片模糊会消费者品牌身产生误解怀疑配手绘时装画时装画规矩细致表现esprit种款式浪漫情调
f 系列文章(报刊发表知识性传播esprit品牌知名度)
•休闲装起源
休闲装起源美国早首推布制牛仔装衬衣茄克休闲装早途利耐舒适易整理特点作工作服二次战美国娱乐界明星肆推广休闲服逐渐成欧美接受服装六十年代嬉皮士崇尚回然衣服简单舒适追求休闲服理然成时服装流七十年代初休闲服开始成世界时装界重部分九十年代形成阻挡潮流强烈影响着穿着风尚esprit源美国休闲装品牌然素净风貌展示拘柬感受目前中国陆城某均设专卖店势挡休闲潮流会开始青睐休闲装
•休闲装发展
目前广流行休闲装造型呈现种中性状态男女均穿规格属宽
松型胖瘦兼容适应性较广泛休闲装迅速流行重素休闲装认识理解停留休息娱乐旅游时穿着认休闲服休息消遣时穿服装现认休闲服身体量放松心情调节仅休息时穿班正式礼仪外交场合穿穿着场合增加穿着时间延伸休闲服象滚雪球般包容分类服装形成种综合性休闲装概念世界著名esprit休闲系列包括男女休闲装运动休闲装牛仔休闲装童装鞋袜饰品等综合容休闲装新认识休闲装作服装潮流宰久衰
•名牌分类
服装言名牌仅意味着知名度意味着质量时尚款式时身份象征
名牌分类讲设计师名牌ysl代表圣洛朗皮尔•卡丹牌夏奈尔牌等名品牌名知名度创立名牌李宁牌运动装晓庆牌时装商品性名牌商店知名度创立名牌培罗蒙西服红服装便公司名牌品牌身助名设计师名创立名牌国际知名
esprit美国名牌法文esprit品牌名称意思年轻活泼富气服装注重拘束感觉众类型名牌组成名牌家庭吸引着成功士眼光
•休闲潮流
闲忙反义词忙碌时候渴休闲面工作生活快节奏身处某拥挤
喧闹支配时间拘束空间极限期心情放松节奏调节身体掉束缚肌肤呼吸时穿着扮花太时间精力穿着舒适款式简洁方意然休闲服便应运生
女份柔美男份放松便休闲服追求美国esprit休闲系列强调esprit概念心态非年龄吸引着时尚敏感动活跃士消费象成熟活跃品味落俗套勤奋拘谨许喜休闲装士精神写
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