汽车轿车广场推广方案
项目背景
1 实施项目单位性质
奥迪中国 奥迪中国众集团奥迪公司中国子公司建立1988年负责奥迪品牌进口车中国整车零部件市场营销售服务建立奥迪中国成功中国销售10万辆进口奥迪轿车目前止中国市场已成奥迪公司亚洲市场
罗德公关系限公司 罗德公关系限公司全球性公关公司总部设纽约罗德公关限公司拥50年历史世界第二独立营公关公司营业额超5000 万美元世界拥800名员工全球范围营业务涉消费产品营销企业形象理危机理等罗德亚洲公司创建1989年中国业务发展已12年时间北京海香港设办事处代表诸行业著名跨国公司开展公关活动具全国理公关项目丰富验12年罗德公司全国媒体建立密切关系具非常强媒体控制力该公司聘中国雇员作业务骨干xx年盖洛普中国咨询公司做调查评选中罗德公司评中国汽车行业实力强影响公关公司目前汽车行业汽车客户奥迪中国汽众奥迪
2面挑战机遇
奥迪a8轿车奥迪公司计划xx年中国市场推出三款产品国销售象政府高级官员外交官商界领袖社会名流等批层物
奥迪a8轿车奥迪豪华轿车系列中价格昂贵技术先进高档旗舰产品奥迪奔
驰s级轿车宝马7系列轿车相抗衡法宝中国豪华轿车市场成长中济型轿车中档轿车相市场规模较竞争非常激烈audimercedsbenzbmwvolvo等国际知名品牌分割豪华车市场值注意豪华轿车市场品牌知名度厂商竞争手段
奥迪公司制订a8轿车销售指标（第年500辆）高宣传效应购买者高级官员社会知名士等公众物奥迪中国确定公关目标利a8轿车豪华轿车领域特殊位增强奥迪品牌中国总体形象实现目标奥迪公司特聘请罗德公关公司策划实施项强力媒体报道计划
更严峻挑战然中国消费者奥迪a8熟悉奥迪a8国际市场款刚推出新车型款车型重新包装重新定位特性介绍中国消费者疑罗德公关公司策划力提出极高求
欧美国家汽车业界媒体记者具深厚汽车专业知识中国专业记者汽车技术需学程刚刚开始接触试驾驶活动公关活动面课题根中国媒体专业水采取开生面方式说明a8轿车诸技术优势车享受种种利益时间紧迫预算限开展项活动难度显更
3 执行项目域
针中国豪华车消费状况项目选定三城市实施：北京海广州三城市中国豪
华轿车消费集中城市选定三城市目通公关活动分影响华北华东华南市场
二项目调查
1 媒体调研
中国汽车专业媒体记者试车活动没专业知识解针中国媒体现状实施次开生面令难忘公关活动时准确奥迪a8特性传达媒体？公关活动实施前罗德公关限公司国20家汽车生活时尚杂志进行电话采访具体解问题：记者搞次新款豪华轿车试驾驶活动形式什需求？记者希选择什样点？时间天半天安排晚间宜？希长时间进行试驾驶？调查结果表明数记者希活动时间整天活动点应选举办城市附开车约12时抵达方通调研充分解媒体记者需求罗德公关公司更放矢实施活动非常帮助
2 市场调研
活动实施前罗德公关公司中国豪华轿车市场进行充分调研调研发现中国豪华轿车市场奥迪a8竞争手奔驰s级轿车宝马7系列轿车通调研发现前奔驰s级轿车宝马7系列轿车然中国市场定销量没中国国市场实施某具体车型投放市场公关活动试驾活动解宝马中国区计划中国市场实施体验完美巡回试车活动非针某具体车型投放公关活动罗德公关公司实施次公关活动中国高端豪华轿车市场第次车型投放媒体公关活动意义非寻常奥迪品牌全球核心价值技术领先罗德公关公司
奥迪中国策划次公关活动实现公关领先――公关活动策划已领先竞争手
三项目策划
1具体公关目标
●利奥迪a8轿车优秀品质增强奥迪轿车中国总体品牌形象成豪华配置领先技术代表
●创造消费需求协助奥迪销售员实现年销售指标（500辆）
●充分宣传奥迪a8领先科技带突出卖点全铝车身结构全时四驱系统等领先技术技术优势消费者带全新感受
●整项目实施期间敦促媒体进行广泛持续报道
●奥迪a8面公务车加强政府部门间公关联系
2具体公关策划
●组织新闻媒体代表参加奥迪a8轿车试驾驶试坐活动亲身体验拥a8轿车族享受生活风格
●根奥迪a8轿车正式市活动中宣扬题设计四次演示活动活动宗旨诠释
a8轿车时间空间安全创造宁静氛围诸方面具优势采取非常直观饶兴趣互动方式显示a8轿车消费者带独特享受
●聘请奥迪技术员专业试车员讲授a8轿车项技术行驶特征
●通高雅艺术表演烘托出奥迪 a8豪华尊位
3 目标公众
●政府高级官员商界领袖外交官社会名流等层社会士具高社会知名度
4传播信息
●奥迪品牌理念涵――性激情领先远见
●奥迪a8特性概括时空安静：
时间魅力――奥迪a8强劲发动机旅途节省量时间该车配备豪华车载体化办公系统车充分利旅途时间
空间魅力――奥迪a8轿车员提供充裕部空间部宽敞外具极高舒适性豪华装备许国家元首国宾车队选奥迪a8
安全魅力――全铝空间框架结构全时四驱系统等先进技术奥迪a8提供超豪华轿车提供程度安全性
宁静魅力――奥迪a8优秀隔音特性营造车非常宁静氛围
5媒体选择
●汽车业界公众舆起导作家报刊电子媒体
●宣扬高档生活风格实力派刊物电视节目
●部分面众文字媒体
6 具体传播手段
●互动式专家讲解――德国奥迪技术专家专业知识背景记者详细介绍奥迪a8种高科技装备介绍奥迪a8全铝车身结构时德国专家记者手持带磁铁铁质壁虎玩具奥迪a8车身实验否粘附结果想知奥迪a8采先进全铝车身结构铁质玩具然粘附现场非常活跃记者啧啧称奇罗德公司种巧妙富趣味传播手段奥迪a8技术领先理念难忘手段传播媒体记者
●紧扣题艺术表演――样广媒体记者奥迪a8宁静特性留深刻印象？记者坐车体验宁静似难罗德公司媒体记者传播传播信息时没采取生硬灌输手段采感性认识产生联想深入理性认识方法罗德公关公司特意邀请中央音乐学院著名古琴演奏师李祥霆教授媒体记者堂开生面宁静课北京活动例天第城古色古香庭院中微风轻送李师兴演奏记者点题演奏听古音铮铮首清雅古风高山流水窗外蝉声稀疏浮躁立刻心灵澄净李师身设计独特奥迪a8画板突现出鲜明具听见渲染记者样高雅体验奥迪a8宁静
●开眼界试车表演――奥迪a8超*特性展现媒体记者呢？罗德公关公司请奥迪德国总部专业试车专家欧洲赛车手克兰特先生试车场记者表演惊险试车体现奥迪a8配备esp电子稳定程序滑高速刹车等极端情况具卓越*控性克兰特车速达120公里时情况双手撒开方盘伸出车顶天窗时急踩刹车奥迪a8场720度急转弯稳稳停记者面前电影特技表演中见幕发生眼前媒体记者热烈鼓掌试车员精彩表演记者留深刻印象更重奥迪a8超*控性令记者折服
●实时互动网络传播――实现广消费者爱车者间互动交流
奥迪中国开通型奥迪a8网站喜爱a8消费者通专门网站解更a8资讯直接奥迪中国进行交流
●记者亲身试驾奥迪a8――活动记者亲身试驾奥迪a8活动中达高潮记者试驾专业试车员陪进行试驾形式趣味记者驾车加速80公里时速度时急踩刹车体验奥迪a8 abs防抱死刹车系统卓越性通试驾媒体记者奥迪a8卓越安全性留深刻印象奥迪a8卓越性没刻意传播通记者亲身体验出结
7 理层协调获支持
●公关活动中需十辆奥迪a8轿车接送记者前试车活动点
然奥迪a8非常昂贵豪华轿车奥迪中国特协调中国销商调集10辆奥迪a8试车活动
●10辆奥迪a8养护车辆形成庞车队交通理部
门协调交部门派出警车开道车辆行驶问题非常圆满解决
四项目实施
1 项目实施中遇困难
l 项目实施场选择实施中遇困难项目实施场必须符合列条件：该场必须符合奥迪品牌高档豪华车形象高档豪华足够试车空间交通方便离市中心开车行程超2时寻找时符合三条件场非常困难寻找北京场例罗德公关公司花费百时走访北京市区周边郊区适合条件场说寻找场程中罗德公关公司花费巨精力寻找场客户表示非常满意
座活动举办城市罗德公司选定点高档豪华著称名胜：
北京：天第城座仿紫禁城设计酒店娱乐综合性设施城墙塔湖泊佛踏庭园茶馆等景观离市中心仅50公里
海：西郊宾馆座五星级宾馆接访华国家元首贵宾
广州：海滨渡假村广东省民政府接贵宾宾馆
l 准备时间异常紧迫客户终确认策划方案时离项目实施时间两星期短短两星期
时间里罗德公关公司短时间里完成实施细节面着巨挑战罗德公关公司员工加班加点终短时间里完成活动实施准备工作
2 项目实施细节
（北京活动例海广州两实施细节相）
l 活动实施分两站：北京古老皇史晟参加试驾驶活动记者受奥迪官员迎候应邀观部关a8轿车录象带奥迪官员简介绍该款轿车提出中国行销计划奥迪新市场销售情况接着记者分坐十辆配备专职司机崭新奥迪a8轿车奔赴天第城行驶期间车播放罗德公司事先录制组原创诗歌诗歌古典音乐烘托描述a8轿车项特征（诗歌容见附cd唱盘）
l 抵达活动点先记者享受顿精美午餐然引导参观四互动式演示区奥迪a8特性概括时・空・安・静幅中文标题说明表达题：
空间优胜：位德国奥迪总部产品工程师a8轿车特性进行全面简介绍包括该轿车采全铝质车身结构外观设计风格部配置特征宽敞座椅佳机工程设计等记者意拍提问
享受宁静：位琴师古琴演奏节奏柔美幽婉中国古典乐曲记者边品茗边赋诗琴师场配曲演奏种氛围记者感性古乐充分体验静境界感性认识联想奥迪a8安静魅力
时间概念：舞蹈演员奥迪a8轿车钟楼背景表演现代舞诠释时间质稍逝特性
安全性：德国奥迪驾驶学校位教练讲述表演a8轿车项安全设施*作程包括四轮驱动系统防抱死刹车系统电子稳定程序(esp)者防止轿车湿滑路面行驶时车轮滑失控制该教练表演极惊险驾驶技术：车加速120公里时立刹车转弯原旋转720度显示轿车esp程序时行特征然esp程序情况重复惊险动作两手臂伸天窗外面证明esp程序效防止轿车失控制
试车活动高潮记者教练陪亲驾驶a8轿车试车线路行驶
五项目实施结果评估
1 媒体覆盖率（定量定性分析）
l 北京海广州三总计93媒体单位126名记者参加针a8轿车发布会公关活动截止年8月20日项活动产生直接媒体报道文章144篇
l 中作重点报道媒体包括：中央电视台清风车影栏目6月1日a8轿车市进行时九分钟专题报道该栏目国重影响广泛汽车电视节目广东线电视台8月17日车世界栏目作时5分钟报道中国汽车爱者杂志冠军赛车手7月1日出版期杂志中a8轿车进行详细介绍8月8日出版南方城市新闻刊登篇专题文章题目：奥迪中国推出a8型轿车度奔驰宝马展开激烈竞争文章高度评价a8轿车优秀性报刊电视台线媒体报道进行全面踪见附简报
l 关a8轿车报道中9778文章正面角度报道次活动少9224文章标题中提a8轿车名称8276文章少时刊登张参加次活动a8轿车片媒体报道中绝数介绍a8轿车特征例quattro全时四轮驱动系统esp程序全铝质车身结构等
2 媒体反馈
l 国外轿车试驾驶活动中北京举行奥迪a8试驾驶活动历富创造性新颖次活动车王杂志
l 没参加象奥迪a8媒体投放样独特试车活动高雅艺术表现方式虚实结合传达出奥迪a8特性留深刻印象认奥迪a8媒体投放活动参加汽车媒体活动中具特色――济日报・汽车周刊
l 空间宁静时间安全等角度展示轿车优越性印象深刻极富想象力意次试驾驶活动安排非常独特选择点十分理想车王杂志
l 项活动获投资回报率广告价值计算超400万元民币567三月期间a8轿车量报道奥迪国媒体报道中占分额奔驰宝马高出134
3 销售工作产生直接影响
奥迪中国6月开展营销活动销商已售出50辆a8轿车相奥迪年指标10奥迪销商反映前询问销售信息顾客数出现稳定增加
4 客户评价
奥迪中国区总监麦凯文该次公关活动评价说：a8轿车媒体公关活动销售业务产生效果感惊喜种积极作仅表现a8轿车表现奥迪产品线
奥迪中国区公关理丹评价说：豪参加完奥迪a8公关活动记者认参加开生面产品投放公关活动特奥迪a8国际市场款刚推出新车型罗德公关公司通巧妙策划重新包装重新定位短时间里完成流水公关活动次证明罗德公司业界公认汽车行业实力强影响公关公司奥迪中国罗德公关公司保持长期合作原
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项目背景
1 实施项目单位性质
奥迪中国 奥迪中国众集团奥迪公司中国子公司建立1988年负责奥迪品牌进口车中国整车零部件市场营销售服务建立奥迪中国成功中国销售10万辆进口奥迪轿车目前止中国市场已成奥迪公司亚洲市场
罗德公关系限公司 罗德公关系限公司全球性公关公司总部设纽约罗德公关限公司拥50年历史世界第二独立营公关公司营业额超5000 万美元世界拥800名员工全球范围营业务涉消费产品营销企业形象理危机理等罗德亚洲公司创建1989年中国业务发展已12年时间北京海香港设办事处代表诸行业著名跨国公司开展公关活动具全国理公关项目丰富验12年罗德公司全国媒体建立密切关系具非常强媒体控制力该公司聘中国雇员作业务骨干xx年盖洛普中国咨询公司做调查评选中罗德公司评中国汽车行业实力强影响公关公司目前汽车行业汽车客户奥迪中国汽众奥迪
2面挑战机遇
奥迪a8轿车奥迪公司计划xx年中国市场推出三款产品国销售象政府高级官员外交官商界领袖社会名流等批层物
奥迪a8轿车奥迪豪华轿车系列中价格昂贵技术先进高档旗舰产品奥迪奔
驰s级轿车宝马7系列轿车相抗衡法宝中国豪华轿车市场成长中济型轿车中档轿车相市场规模较竞争非常激烈audimercedsbenzbmwvolvo等国际知名品牌分割豪华车市场值注意豪华轿车市场品牌知名度厂商竞争手段
奥迪公司制订a8轿车销售指标（第年500辆）高宣传效应购买者高级官员社会知名士等公众物奥迪中国确定公关目标利a8轿车豪华轿车领域特殊位增强奥迪品牌中国总体形象实现目标奥迪公司特聘请罗德公关公司策划实施项强力媒体报道计划
更严峻挑战然中国消费者奥迪a8熟悉奥迪a8国际市场款刚推出新车型款车型重新包装重新定位特性介绍中国消费者疑罗德公关公司策划力提出极高求
欧美国家汽车业界媒体记者具深厚汽车专业知识中国专业记者汽车技术需学程刚刚开始接触试驾驶活动公关活动面课题根中国媒体专业水采取开生面方式说明a8轿车诸技术优势车享受种种利益时间紧迫预算限开展项活动难度显更
3 执行项目域
针中国豪华车消费状况项目选定三城市实施：北京海广州三城市中国豪
华轿车消费集中城市选定三城市目通公关活动分影响华北华东华南市场
二项目调查
1 媒体调研
中国汽车专业媒体记者试车活动没专业知识解针中国媒体现状实施次开生面令难忘公关活动时准确奥迪a8特性传达媒体？公关活动实施前罗德公关限公司国20家汽车生活时尚杂志进行电话采访具体解问题：记者搞次新款豪华轿车试驾驶活动形式什需求？记者希选择什样点？时间天半天安排晚间宜？希长时间进行试驾驶？调查结果表明数记者希活动时间整天活动点应选举办城市附开车约12时抵达方通调研充分解媒体记者需求罗德公关公司更放矢实施活动非常帮助
2 市场调研
活动实施前罗德公关公司中国豪华轿车市场进行充分调研调研发现中国豪华轿车市场奥迪a8竞争手奔驰s级轿车宝马7系列轿车通调研发现前奔驰s级轿车宝马7系列轿车然中国市场定销量没中国国市场实施某具体车型投放市场公关活动试驾活动解宝马中国区计划中国市场实施体验完美巡回试车活动非针某具体车型投放公关活动罗德公关公司实施次公关活动中国高端豪华轿车市场第次车型投放媒体公关活动意义非寻常奥迪品牌全球核心价值技术领先罗德公关公司
奥迪中国策划次公关活动实现公关领先――公关活动策划已领先竞争手
三项目策划
1具体公关目标
●利奥迪a8轿车优秀品质增强奥迪轿车中国总体品牌形象成豪华配置领先技术代表
●创造消费需求协助奥迪销售员实现年销售指标（500辆）
●充分宣传奥迪a8领先科技带突出卖点全铝车身结构全时四驱系统等领先技术技术优势消费者带全新感受
●整项目实施期间敦促媒体进行广泛持续报道
●奥迪a8面公务车加强政府部门间公关联系
2具体公关策划
●组织新闻媒体代表参加奥迪a8轿车试驾驶试坐活动亲身体验拥a8轿车族享受生活风格
●根奥迪a8轿车正式市活动中宣扬题设计四次演示活动活动宗旨诠释
a8轿车时间空间安全创造宁静氛围诸方面具优势采取非常直观饶兴趣互动方式显示a8轿车消费者带独特享受
●聘请奥迪技术员专业试车员讲授a8轿车项技术行驶特征
●通高雅艺术表演烘托出奥迪 a8豪华尊位
3 目标公众
●政府高级官员商界领袖外交官社会名流等层社会士具高社会知名度
4传播信息
●奥迪品牌理念涵――性激情领先远见
●奥迪a8特性概括时空安静：
时间魅力――奥迪a8强劲发动机旅途节省量时间该车配备豪华车载体化办公系统车充分利旅途时间
空间魅力――奥迪a8轿车员提供充裕部空间部宽敞外具极高舒适性豪华装备许国家元首国宾车队选奥迪a8
安全魅力――全铝空间框架结构全时四驱系统等先进技术奥迪a8提供超豪华轿车提供程度安全性
宁静魅力――奥迪a8优秀隔音特性营造车非常宁静氛围
5媒体选择
●汽车业界公众舆起导作家报刊电子媒体
●宣扬高档生活风格实力派刊物电视节目
●部分面众文字媒体
6 具体传播手段
●互动式专家讲解――德国奥迪技术专家专业知识背景记者详细介绍奥迪a8种高科技装备介绍奥迪a8全铝车身结构时德国专家记者手持带磁铁铁质壁虎玩具奥迪a8车身实验否粘附结果想知奥迪a8采先进全铝车身结构铁质玩具然粘附现场非常活跃记者啧啧称奇罗德公司种巧妙富趣味传播手段奥迪a8技术领先理念难忘手段传播媒体记者
●紧扣题艺术表演――样广媒体记者奥迪a8宁静特性留深刻印象？记者坐车体验宁静似难罗德公司媒体记者传播传播信息时没采取生硬灌输手段采感性认识产生联想深入理性认识方法罗德公关公司特意邀请中央音乐学院著名古琴演奏师李祥霆教授媒体记者堂开生面宁静课北京活动例天第城古色古香庭院中微风轻送李师兴演奏记者点题演奏听古音铮铮首清雅古风高山流水窗外蝉声稀疏浮躁立刻心灵澄净李师身设计独特奥迪a8画板突现出鲜明具听见渲染记者样高雅体验奥迪a8宁静
●开眼界试车表演――奥迪a8超*特性展现媒体记者呢？罗德公关公司请奥迪德国总部专业试车专家欧洲赛车手克兰特先生试车场记者表演惊险试车体现奥迪a8配备esp电子稳定程序滑高速刹车等极端情况具卓越*控性克兰特车速达120公里时情况双手撒开方盘伸出车顶天窗时急踩刹车奥迪a8场720度急转弯稳稳停记者面前电影特技表演中见幕发生眼前媒体记者热烈鼓掌试车员精彩表演记者留深刻印象更重奥迪a8超*控性令记者折服
●实时互动网络传播――实现广消费者爱车者间互动交流
奥迪中国开通型奥迪a8网站喜爱a8消费者通专门网站解更a8资讯直接奥迪中国进行交流
●记者亲身试驾奥迪a8――活动记者亲身试驾奥迪a8活动中达高潮记者试驾专业试车员陪进行试驾形式趣味记者驾车加速80公里时速度时急踩刹车体验奥迪a8 abs防抱死刹车系统卓越性通试驾媒体记者奥迪a8卓越安全性留深刻印象奥迪a8卓越性没刻意传播通记者亲身体验出结
7 理层协调获支持
●公关活动中需十辆奥迪a8轿车接送记者前试车活动点
然奥迪a8非常昂贵豪华轿车奥迪中国特协调中国销商调集10辆奥迪a8试车活动
●10辆奥迪a8养护车辆形成庞车队交通理部
门协调交部门派出警车开道车辆行驶问题非常圆满解决
四项目实施
1 项目实施中遇困难
l 项目实施场选择实施中遇困难项目实施场必须符合列条件：该场必须符合奥迪品牌高档豪华车形象高档豪华足够试车空间交通方便离市中心开车行程超2时寻找时符合三条件场非常困难寻找北京场例罗德公关公司花费百时走访北京市区周边郊区适合条件场说寻找场程中罗德公关公司花费巨精力寻找场客户表示非常满意
座活动举办城市罗德公司选定点高档豪华著称名胜：
北京：天第城座仿紫禁城设计酒店娱乐综合性设施城墙塔湖泊佛踏庭园茶馆等景观离市中心仅50公里
海：西郊宾馆座五星级宾馆接访华国家元首贵宾
广州：海滨渡假村广东省民政府接贵宾宾馆
l 准备时间异常紧迫客户终确认策划方案时离项目实施时间两星期短短两星期
时间里罗德公关公司短时间里完成实施细节面着巨挑战罗德公关公司员工加班加点终短时间里完成活动实施准备工作
2 项目实施细节
（北京活动例海广州两实施细节相）
l 活动实施分两站：北京古老皇史晟参加试驾驶活动记者受奥迪官员迎候应邀观部关a8轿车录象带奥迪官员简介绍该款轿车提出中国行销计划奥迪新市场销售情况接着记者分坐十辆配备专职司机崭新奥迪a8轿车奔赴天第城行驶期间车播放罗德公司事先录制组原创诗歌诗歌古典音乐烘托描述a8轿车项特征（诗歌容见附cd唱盘）
l 抵达活动点先记者享受顿精美午餐然引导参观四互动式演示区奥迪a8特性概括时・空・安・静幅中文标题说明表达题：
空间优胜：位德国奥迪总部产品工程师a8轿车特性进行全面简介绍包括该轿车采全铝质车身结构外观设计风格部配置特征宽敞座椅佳机工程设计等记者意拍提问
享受宁静：位琴师古琴演奏节奏柔美幽婉中国古典乐曲记者边品茗边赋诗琴师场配曲演奏种氛围记者感性古乐充分体验静境界感性认识联想奥迪a8安静魅力
时间概念：舞蹈演员奥迪a8轿车钟楼背景表演现代舞诠释时间质稍逝特性
安全性：德国奥迪驾驶学校位教练讲述表演a8轿车项安全设施*作程包括四轮驱动系统防抱死刹车系统电子稳定程序(esp)者防止轿车湿滑路面行驶时车轮滑失控制该教练表演极惊险驾驶技术：车加速120公里时立刹车转弯原旋转720度显示轿车esp程序时行特征然esp程序情况重复惊险动作两手臂伸天窗外面证明esp程序效防止轿车失控制
试车活动高潮记者教练陪亲驾驶a8轿车试车线路行驶
五项目实施结果评估
1 媒体覆盖率（定量定性分析）
l 北京海广州三总计93媒体单位126名记者参加针a8轿车发布会公关活动截止年8月20日项活动产生直接媒体报道文章144篇
l 中作重点报道媒体包括：中央电视台清风车影栏目6月1日a8轿车市进行时九分钟专题报道该栏目国重影响广泛汽车电视节目广东线电视台8月17日车世界栏目作时5分钟报道中国汽车爱者杂志冠军赛车手7月1日出版期杂志中a8轿车进行详细介绍8月8日出版南方城市新闻刊登篇专题文章题目：奥迪中国推出a8型轿车度奔驰宝马展开激烈竞争文章高度评价a8轿车优秀性报刊电视台线媒体报道进行全面踪见附简报
l 关a8轿车报道中9778文章正面角度报道次活动少9224文章标题中提a8轿车名称8276文章少时刊登张参加次活动a8轿车片媒体报道中绝数介绍a8轿车特征例quattro全时四轮驱动系统esp程序全铝质车身结构等
2 媒体反馈
l 国外轿车试驾驶活动中北京举行奥迪a8试驾驶活动历富创造性新颖次活动车王杂志
l 没参加象奥迪a8媒体投放样独特试车活动高雅艺术表现方式虚实结合传达出奥迪a8特性留深刻印象认奥迪a8媒体投放活动参加汽车媒体活动中具特色――济日报・汽车周刊
l 空间宁静时间安全等角度展示轿车优越性印象深刻极富想象力意次试驾驶活动安排非常独特选择点十分理想车王杂志
l 项活动获投资回报率广告价值计算超400万元民币567三月期间a8轿车量报道奥迪国媒体报道中占分额奔驰宝马高出134
3 销售工作产生直接影响
奥迪中国6月开展营销活动销商已售出50辆a8轿车相奥迪年指标10奥迪销商反映前询问销售信息顾客数出现稳定增加
4 客户评价
奥迪中国区总监麦凯文该次公关活动评价说：a8轿车媒体公关活动销售业务产生效果感惊喜种积极作仅表现a8轿车表现奥迪产品线
奥迪中国区公关理丹评价说：豪参加完奥迪a8公关活动记者认参加开生面产品投放公关活动特奥迪a8国际市场款刚推出新车型罗德公关公司通巧妙策划重新包装重新定位短时间里完成流水公关活动次证明罗德公司业界公认汽车行业实力强影响公关公司奥迪中国罗德公关公司保持长期合作原
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