写篇漂亮文案
写篇漂亮文案
广告文案写作般需三成分：
1 定知道讲什
具备资讯性提说服性必须知道汽车装配鸡肉切斩界面活性剂作外国会碰什状况炼油厂究竟炼油等等欠缺种知识注定越越形容词日子会错误
2 务必记谁说话
形象性格语调质甚性词互相代换什形容词称呼必须明显突出致甚较友善感觉亲接受重意欲公司者老天许特征放客户文案里文案应付出失工作代价离职补偿金写作手
3 必须知道什说话（者更说话）
真做会难1834岁男性户年收入120万元分类具破坏性效果真必须赴消费者座谈会幽冥游（记买回票先订位）
策略创造出消费者隐藏起生活里实际事物会麻烦时记住消费者（创造出）聪明更警觉性
二做写（Write）抄（Copy）文案（copywriter）规
1 规：守规
说帮写出广告东西头全部作出广告更杰出广告破规非遵循规作出
2 离开办公室
开笔记纸前先开五样东西：双眼双耳心果坐办公室里瞪着桌面永远会成什文案写出什作品原始素材会办公室里公司附pub里外头街画展听音乐会电影舞台剧更重记两条腿滑稽玩意写东西说起简单窄闭塞行业里少空闲时间花窄闭塞行业里起外面注意举例说Castlemaine XXXX啤酒广告永远会诞生果父母送澳洲成真正男目标显易见失败验里学挨野凤头鹦鹉啄扑克时作弊15年写XXXX广告
3 丢掉没简报
企划简报单全收时候张知客户业务想说相互矛盾东西全部塞进句子字纸资讯知云欧洲济合作高峰会会公报相根验企划通常创意员
4 轻松
知道快速运转充满压力时代听怪面压力应该表现出面压力样子放松瞧问题找乐子说说题扯关系事笑话样说定意想角度问题（XXXX市广告脚蛇兄弟咬口烂笑话）果点子塞住走开定会惊讶回时切变清楚
5鱼网捕鸟
世纪美国作家华盛顿·欧文（Washington Irving）探访格瑞达富丽堂皇阿蓝博拉宫（Alhambra Palace）发现里鸟极惯射击非常善躲避种进入英灵殿方式极富企业家精神朋友想起眼点子找鱼网布战场空战场四周鸟出意攻击方式成千百活生生束手擒回想走旧道熟路试试鱼网捕鸟说定会抓狮子金种
6反道行
想想做产品里做广告然反道行什汽车广告起样？什洗衣粉广告起样什做起象洗衣粉广告汽车广告？反然会效会效
7写
文案（Copywriter）想写（writing）事文案常常具高度视觉想象力毕竟张报纸广告张白纸面欲道理骄傲报纸广告车头灯广告着辆雾中汽车广告手指遮住车灯想出需密尔顿（John Milton）想出标题ohn Hegarty告诉文字传播会影象传播取代说克尔特文明事书文字口传影象事更精彩更令印象深刻觉点非常说服力直问克尔特文明现剩什话道理
8写
开始想篇文章该写时想心（care）字写千遍然停笔文案般文案方文案定总写作力佳定标准高知道90够会继续努力直100做英航报纸广告时Alex Taylo杰出版面设计广告写九行文案行2024字确指出莎士亚必严苛字型规范写作决定进行广告难想象难写花时间写长文案长倍结果值
9点子拼命
伟点子没喜欢原意思说寻常令害怕解释庸广告路关伟点子总遇百万理应刊登创意永放弃起工作位艺术指导现伦敦颇受敬重创意总监常道业务顶门墙较极端然较成功方法业务客户带出解释样作作东西理告诉什拒绝方式发挥魅力喝杯遍遍提醒想法果失败揍
10 知道规：
确定规做更找
1993年年底谋第份文案工作家公司老板文案理解广告牌字月拉广告牌单写字觉400元太贵两月辞退1996年4月怀着4A梦北京托引见家4A总监基委婉告诉目前出做创意天分者告诉收没北京户口8月辗转海猫朋友处海4A投简历全部石沉海
算1996年前广告职业点滴历恐怕许许出产中国非发达区土广告历
年环顾四周见高高食间烟火广告诗身热情苦苦求索未土广告时候会明白专业乐帮助土广告士值敬重
值期土创意
果回顾1990年前土广告创意通常电视里喊省优部优国优厂长理电话少少类代种广告熏陶成长起年代没水没钱没位没职业豪感卑
年天特广州土广告公司国际4A正面抗衡中表现出强力量越越广告创意诸脑白金收礼篇亲友篇海王银杏叶片年龄篇促销力传播力具强诉求雕牌洗衣粉岗篇样煽动心创意出土生土长土创意手然土创意少存表现简陋执行粗糙品牌台空洞等问题直捣消费者心（创意存质价值）足成4A广告诗扪心问鞭策教材相信着时间推移土创意必逐步成熟必导中国广告创意未
未
年外部分广告职业历土公司时事接触土行算真正土生土长土广告土创意生存压力加广告热情专业执著追求改变现状欲远远胜见外创意普遍存通病：4A盲目崇拜浮躁急功利缺少耐心缺乏社会责感等等造成淡视基功夸创意价值判断力迷失技巧导诗作风等诸遗症土创意特年轻果克服述问题定会加快土创意整体崛起6点体会：
1果神存定
4A盲目崇拜导致许土创意浪费畏时光原应专心积累验训练创意思维锻炼基功探求消费心理培养洞察力等等时间盼等认定惟进4A创意真传事实连4A资深士钦佩土士广州吴晓波海高峻等没进4A门坚信4A唯培养英方坚信努力改变切许辈子没机会
2针眼里赢世界真理
部分土创意注重细化深化基功文案文案美指美指成天兴趣挖空心思想切实际创意技巧知道意识积累核心竞争力创意概念深度挖掘敏感策略触觉文案基功美术执行力少心积累文案说果文案类群心态足够敏感熟练握应文案风格气温馨孩子气幽默实柔情果细方说果精确区隔酷味十足年轻幽默子孙满堂老年幽默刚刚步成功商业士幽默类阶层幽默文案块足界定出片天
3避免4A化
普遍说4A土群洞察力敏感度偏低关心技巧关心效果热衷品牌意识创意表现力执行力相较强涉足4A果运气遇专业素质尊重积极解土文化市场外 创意果运气托付切实际技巧导广告诗国外电影住外国聚集区高级酒吧老乡聚会中国带颜色文化表现出浓厚兴趣解外中国知创意诗切实际作风导致视广告存价值逃避品牌问题销售问题会关心技巧掩盖足严重迷惑化量土创意染诗气质
4土资历豪
果土公司意味着养成追求高效率广告惯客户国际公司钱起折腾没机会供玩弄创意意味着更公司利益着想公司
4A钱时面发出工资危险意味着更珍惜案子中捕捉发光机会前根没机会做案子机会做事巨细基础工作解产品功做POP美术文案写软文专题片意味着耐心怕太策略限制做世界聊广告房产广告意味着面手公司手齐连市场调查参
5年妨做件飞机稿
少数外创意带歪风整中国广告界飞机稿成风确见效极快成功方式脱颖出成功士少数然包括土创意应该说做飞机稿然利专业素养提升整世界视公规果做飞机稿太吃亏综合专业角度成功效率建议年做次飞机稿力争盖飞机师做毒攻毒飞机师通常创意视野单重技巧特中国飞机师般会做头发空调静补钙身体长快吸尘器强劲力保
护环境类诉求聊创意全面发挥洞察力深度着手作出汗颜飞机创意
6点时代洞察力社会责感
培养良时代洞察力社会责感助更加客观理性创意价值助拓展创意视野会拘泥关痛痒诉求技巧身铭记创意价值仅衍生聪明更衍生智慧铭记公益广告存理价值托真正社会众唤醒责意识非仅仅博行会心笑
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3 必须知道什说话（者更说话）
真做会难1834岁男性户年收入120万元分类具破坏性效果真必须赴消费者座谈会幽冥游（记买回票先订位）
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二做写（Write）抄（Copy）文案（copywriter）规
1 规：守规
说帮写出广告东西头全部作出广告更杰出广告破规非遵循规作出
2 离开办公室
开笔记纸前先开五样东西：双眼双耳心果坐办公室里瞪着桌面永远会成什文案写出什作品原始素材会办公室里公司附pub里外头街画展听音乐会电影舞台剧更重记两条腿滑稽玩意写东西说起简单窄闭塞行业里少空闲时间花窄闭塞行业里起外面注意举例说Castlemaine XXXX啤酒广告永远会诞生果父母送澳洲成真正男目标显易见失败验里学挨野凤头鹦鹉啄扑克时作弊15年写XXXX广告
3 丢掉没简报
企划简报单全收时候张知客户业务想说相互矛盾东西全部塞进句子字纸资讯知云欧洲济合作高峰会会公报相根验企划通常创意员
4 轻松
知道快速运转充满压力时代听怪面压力应该表现出面压力样子放松瞧问题找乐子说说题扯关系事笑话样说定意想角度问题（XXXX市广告脚蛇兄弟咬口烂笑话）果点子塞住走开定会惊讶回时切变清楚
5鱼网捕鸟
世纪美国作家华盛顿·欧文（Washington Irving）探访格瑞达富丽堂皇阿蓝博拉宫（Alhambra Palace）发现里鸟极惯射击非常善躲避种进入英灵殿方式极富企业家精神朋友想起眼点子找鱼网布战场空战场四周鸟出意攻击方式成千百活生生束手擒回想走旧道熟路试试鱼网捕鸟说定会抓狮子金种
6反道行
想想做产品里做广告然反道行什汽车广告起样？什洗衣粉广告起样什做起象洗衣粉广告汽车广告？反然会效会效
7写
文案（Copywriter）想写（writing）事文案常常具高度视觉想象力毕竟张报纸广告张白纸面欲道理骄傲报纸广告车头灯广告着辆雾中汽车广告手指遮住车灯想出需密尔顿（John Milton）想出标题ohn Hegarty告诉文字传播会影象传播取代说克尔特文明事书文字口传影象事更精彩更令印象深刻觉点非常说服力直问克尔特文明现剩什话道理
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开始想篇文章该写时想心（care）字写千遍然停笔文案般文案方文案定总写作力佳定标准高知道90够会继续努力直100做英航报纸广告时Alex Taylo杰出版面设计广告写九行文案行2024字确指出莎士亚必严苛字型规范写作决定进行广告难想象难写花时间写长文案长倍结果值
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未
年外部分广告职业历土公司时事接触土行算真正土生土长土广告土创意生存压力加广告热情专业执著追求改变现状欲远远胜见外创意普遍存通病：4A盲目崇拜浮躁急功利缺少耐心缺乏社会责感等等造成淡视基功夸创意价值判断力迷失技巧导诗作风等诸遗症土创意特年轻果克服述问题定会加快土创意整体崛起6点体会：
1果神存定
4A盲目崇拜导致许土创意浪费畏时光原应专心积累验训练创意思维锻炼基功探求消费心理培养洞察力等等时间盼等认定惟进4A创意真传事实连4A资深士钦佩土士广州吴晓波海高峻等没进4A门坚信4A唯培养英方坚信努力改变切许辈子没机会
2针眼里赢世界真理
部分土创意注重细化深化基功文案文案美指美指成天兴趣挖空心思想切实际创意技巧知道意识积累核心竞争力创意概念深度挖掘敏感策略触觉文案基功美术执行力少心积累文案说果文案类群心态足够敏感熟练握应文案风格气温馨孩子气幽默实柔情果细方说果精确区隔酷味十足年轻幽默子孙满堂老年幽默刚刚步成功商业士幽默类阶层幽默文案块足界定出片天
3避免4A化
普遍说4A土群洞察力敏感度偏低关心技巧关心效果热衷品牌意识创意表现力执行力相较强涉足4A果运气遇专业素质尊重积极解土文化市场外 创意果运气托付切实际技巧导广告诗国外电影住外国聚集区高级酒吧老乡聚会中国带颜色文化表现出浓厚兴趣解外中国知创意诗切实际作风导致视广告存价值逃避品牌问题销售问题会关心技巧掩盖足严重迷惑化量土创意染诗气质
4土资历豪
果土公司意味着养成追求高效率广告惯客户国际公司钱起折腾没机会供玩弄创意意味着更公司利益着想公司
4A钱时面发出工资危险意味着更珍惜案子中捕捉发光机会前根没机会做案子机会做事巨细基础工作解产品功做POP美术文案写软文专题片意味着耐心怕太策略限制做世界聊广告房产广告意味着面手公司手齐连市场调查参
5年妨做件飞机稿
少数外创意带歪风整中国广告界飞机稿成风确见效极快成功方式脱颖出成功士少数然包括土创意应该说做飞机稿然利专业素养提升整世界视公规果做飞机稿太吃亏综合专业角度成功效率建议年做次飞机稿力争盖飞机师做毒攻毒飞机师通常创意视野单重技巧特中国飞机师般会做头发空调静补钙身体长快吸尘器强劲力保
护环境类诉求聊创意全面发挥洞察力深度着手作出汗颜飞机创意
6点时代洞察力社会责感
培养良时代洞察力社会责感助更加客观理性创意价值助拓展创意视野会拘泥关痛痒诉求技巧身铭记创意价值仅衍生聪明更衍生智慧铭记公益广告存理价值托真正社会众唤醒责意识非仅仅博行会心笑
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