新媒体台
什新媒体？新媒体相传统媒体言传统媒体包括：电视广播报纸杂志户外广告等总结互联网兴起新媒体历三阶段：第阶段网站代表全型综合门户网站第二阶段门户网站适应移动互联网兴起开发新闻客户端第三阶段日头条代表算法推荐类新闻资讯客户端微博基微信台建立微信公众号新闻媒体客户端走断开放搜狐腾讯日头条网易等等招揽媒体加入
传统纸媒断调整适应新媒体发展趋势发现纸媒建立新闻客户端微信公众号流媒体民日报新华社等微信公众号北京青年报北京日报北京晚报北京晨报深圳晚报等等纷纷建立甚根阅读量点赞数进行考核意思部分伪装成媒体账号民日报（侠客岛）北京青年报（北青天天副刊北青艺评青阅读）北京日报（古热风老广场艺绽）北京晚报（西裱褙）媒体影响越越证明消息广州日报事新媒体采编员60占采编员总数18纸媒新媒体拓展趋势里拓展转型纸媒生存空间尤中国纸媒肯定会面影响力削弱挑战长期应该会消失
出版社新媒体营销方面适应媒体发展趋势做媒体接方面造身媒体台直接面读者发出声音
新媒体利台包括微博微信豆瓣日头条点资讯新浪博客等等限家单位根力需求选择台文社利重点微博微信微信腾讯公司2011年1月21日推出现已成新媒体营销战场
微博
民文学出版社官方微博现粉丝85万保持天少保证23条微博容保证定活跃度微博传播两关键点直接决定发布微博少户第关键点粉丝数决定发布容第轮开数第二关键点转发数粉丝少微博账户更花力气提高转发数转发容第二轮户读梳理出微博传播两关键点意识转发赠书什重直接提高读者转发积极性转发赠书赠送福利提升转发率案例分析：哈利·波特赠票2015年中国书评选赠送签名书
日头条点资讯
社两台官方微信公众号进行关联没专门进行性化维护时会单独发文章微信公众号限制天发条紧急情况日头条发出便朋友圈转发
微信公众号
目前文社建立官方微信台编辑室辅微信公众号矩阵文社官方微信2013年建立目前关注数超17万稳步升日常维护固定专负责辅助
定位容取胜广告意味太强编选容出版社出版常销书新书中挑选会微信号中挑选名家名文然转载话会事先取授权做微信容易解做微信复制粘贴根解做微信难负责维护微信事天早晚直忙着挑选文章寻找合适配图拟定合适标题（拟中挑选拟标题讲究般情况反问句文章中挑选句吸引微信号定做标题般读者标题吸引会阅读转发否会置理然反容严重符标题）位业士验值提：微信标题文章概括文章包装
现数出版社建立微信公众号起步早晚起步晚已错微信发展佳时期关注数绝部分5万左右然难家放弃台
增加关注技巧：社里统规定图书封底放微信号二维码面写行字扫扫惊喜种然累积方式感觉作般赠书天会送出书机挑选赠送然会意识规模赠送年4月23日世界读书日天送出4作家签名（贾凹极花王安忆匿名虹影米米朵拉严歌苓扶桑）23年年重点新书参数吃惊活动增加万关注量公号进行互推常参加种互推活动新京报书评周刊理想国做书黑天鹅等等合作
利身微信台进行宣传常助微信号力量未读十点读书关注量十万百万适合台发布书会推荐需付费值尝试付费刊登宣传文章效果目前公众号关注数较少出版社建议利台力助号力量达宣传目
微店开法
出版社文化公司建微店例商务印书馆民美术出版社理想国等等风格文社微店定位清晰目卖书扩影响果读者买书完全通京东等台送货速度快满少元包邮方便快捷购书容选择单纯家出版社微店购买方便果微店发行部门负责想造新销售渠道话考虑天猫官方旗舰店捆绑样节省力成果销售微店定卖京东没商品样保证独家意义定提供独二微店买商品微店销售商品仅限作家签名图书文社帆布包纪念笔记捆绑销售限制售书数量资源稀缺定价较高5月4日进行第次尝试贾凹签名极花帆布包纪念笔记捆绑销
售仅限20套提前做预告告知架时间读者设定闹钟专门等候商品架分钟抢售空刚刚起步考虑日做做出影响
二
利微信台宣传营销
微信台宣传营销工作提供便利深刻改变宣传模式说微信宣传营销分面媒体面读者两方面
面媒体宣传
微信重功社交功作宣传营销部门基工作媒体进行联系媒体联系般通邮箱QQ现微信提供更便利
媒体言重需求时效具新闻价值信息利微信做更时更效直认出版社媒体联系应该坚持资源互换方针提供媒体定媒体热切需作宣传营销员基求具备媒体记者思维合适容提供合适媒体仅金钱投入广告投入效果会偿失合适容准备前提时效提供合适媒体关键文社建立媒体联谊群全国重点纸质媒体般媒体网络媒体微信公众号运营者书评等邀请加入目前群里数300余出版社工作员外部分媒体记者媒体竞争日益激烈媒体希第时间抢新闻抢先报道利微信群消息传递时性效率变更高
① 利微信群群公告功
活动前周前天会提前媒体发消息告知某重新书发布媒体做配合准备贾凹长篇说极花开新书发布会贾凹作代实力作家新作出版媒体非常感兴趣甚年初媒体群里预告时发布会时间次调整
媒体群里断问时间否确定新闻报道预留版面充分显示出微信群作挨预先通知重点媒体尤参加活动外重点媒体微信群里解决问题年重点书王安忆匿名建明爆炸现场张炜独药师等采取种形式提前进行预告确保信息第时间传递媒体记者
面突发事件时候微信群传播消息快方4月29日早740著名作家陈忠实突然世消息灵通记者第时间知消息部分记者知道第时间媒体群里发出群公告告知家消息告知家正紧急汇总相关资料汇总会第时间发邮件告诉采访员发现公众号报纸文字图片部分提供机会宣传陈忠实先生白鹿原刚刚出版十卷陈忠实文集
媒体资料方便时建立媒体联谊QQ群资料会第时间放群享方便记者电脑载考虑户（媒体记者）切身需求方便户微信群QQ群结合工作效率更高
② 微信群里新书发布会
第次尝试微信群里召开新书发布会2015年7月时王树增抗日战争出版媒体微信群开始壮便尝试微信群里请王树增媒体记者进行交流2015年7月6日午先召开线新书发布会邀请北京重点媒体参加外媒体记者希王树增进行直接交流午请王树增微信群里媒体记者进行交流媒体记者提问非常踊跃王树增语音形式回答提问活动结束媒体报道非常热烈整版半版报道媒体行整理群里语音编辑加工便成篇容非常丰富报道次尝试邀请作家微信群里召开发布会时电影道士山映媒体记者想采访电影原著说作者徐皓峰徐皓峰时正剪辑导演电影师父非常忙碌便邀请微信群里媒体进行交流回答家提问媒
体报道非常热烈邀请速记员加入活动结束便直接作家语音整理成文字第时间提供媒体利微信群召开新书发布会优势破时间域限制怕作家国外媒体记者进行交流
会问取消线新书发布会微信群里组织行？觉线新书发布会取代作家媒体面面交流非常重作家眼神坐姿等等会传递出情感敏感记者会时捕捉微信群里发布会成线发布会重补充更没现场记者种参感作家直接交流提供便利
③ 微信群联谊功
做宣传工作必须媒体记者建立良关系微信群里工作外家常交流信息讨热点话题年初时候邀请社长副社长群里媒体交流介绍新年重点新书会群里互相转免费话剧票电影票群活跃度非常高日常联络增进彼感情工作开展帮助
出版社熟悉媒体记者数少完全建立媒体群果建群话利重事件突发事件选择例民文学出版社子公司天天出版社选择曹文轩荣获国际安徒生奖时间契机组建媒体群帮介绍记者媒体群宣传推广新书方便
面读者宣传
① 166文学公益读书群
166号民文学出版社建立读者群开始配合线组织166文学公益讲座线讲座般会通豆瓣微博微信预告参加希继续参加消息发布方便
便建立微信读者群配合纪念哈利·波特系列出版15周年活动纪念曹雪芹诞辰300周年线活动分建立文社哈迷群文社红迷群发布线活动信息时候会微信读者群信息放预告页面断累积忠实读者目前已十读者群希线线活动通相互力相互配合
微信读书群社群营销种方式核心关系营销社交重点建立新关系巩固老关系直接面消费群目标群集中宣传较直接信度高更利口碑宣传作普遍宣传手段针特定目标组织特定群进行重点宣传直接掌握读者反馈信息针读者需求时宣传战术宣传方进行调整
② 166线沙龙
读者群做基础便定期组织作家进行线交流通群直播技术时群进行直播已童书销售行业培训常方式已邀请路高洪雷张宏杰严歌苓等作家进行线交流传播效果读者群动找希参活动直播线沙龙参读者仅仅限读者群已扩展成百千群然直播活动似热闹号称百群直播实没必单纯追求参群数量关键否真正读者提供想容读者群里潜水喜欢直播容根会关注
出版社文化公司利线交流方式例理想国常邀请梁文道群里读者交流读者参度高
三
语音直播视频直播
着4G网络普网速越越快新兴APP相应生利部手机完成语音直播视频直播务
语音直播
常红点直播语音直播适合讲座法现场外读者通种方式收听
视频直播
现视频直播软件较微吼直播网易腾讯合作利台进行直播第次尝试视频直播2015年6月三联书店组织张春生里某刻读者沙龙邀请张春李松蔚世相公号运营者张伟参加观直播数达5000
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什新媒体？新媒体相传统媒体言传统媒体包括：电视广播报纸杂志户外广告等总结互联网兴起新媒体历三阶段：第阶段网站代表全型综合门户网站第二阶段门户网站适应移动互联网兴起开发新闻客户端第三阶段日头条代表算法推荐类新闻资讯客户端微博基微信台建立微信公众号新闻媒体客户端走断开放搜狐腾讯日头条网易等等招揽媒体加入
传统纸媒断调整适应新媒体发展趋势发现纸媒建立新闻客户端微信公众号流媒体民日报新华社等微信公众号北京青年报北京日报北京晚报北京晨报深圳晚报等等纷纷建立甚根阅读量点赞数进行考核意思部分伪装成媒体账号民日报（侠客岛）北京青年报（北青天天副刊北青艺评青阅读）北京日报（古热风老广场艺绽）北京晚报（西裱褙）媒体影响越越证明消息广州日报事新媒体采编员60占采编员总数18纸媒新媒体拓展趋势里拓展转型纸媒生存空间尤中国纸媒肯定会面影响力削弱挑战长期应该会消失
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新媒体利台包括微博微信豆瓣日头条点资讯新浪博客等等限家单位根力需求选择台文社利重点微博微信微信腾讯公司2011年1月21日推出现已成新媒体营销战场
微博
民文学出版社官方微博现粉丝85万保持天少保证23条微博容保证定活跃度微博传播两关键点直接决定发布微博少户第关键点粉丝数决定发布容第轮开数第二关键点转发数粉丝少微博账户更花力气提高转发数转发容第二轮户读梳理出微博传播两关键点意识转发赠书什重直接提高读者转发积极性转发赠书赠送福利提升转发率案例分析：哈利·波特赠票2015年中国书评选赠送签名书
日头条点资讯
社两台官方微信公众号进行关联没专门进行性化维护时会单独发文章微信公众号限制天发条紧急情况日头条发出便朋友圈转发
微信公众号
目前文社建立官方微信台编辑室辅微信公众号矩阵文社官方微信2013年建立目前关注数超17万稳步升日常维护固定专负责辅助
定位容取胜广告意味太强编选容出版社出版常销书新书中挑选会微信号中挑选名家名文然转载话会事先取授权做微信容易解做微信复制粘贴根解做微信难负责维护微信事天早晚直忙着挑选文章寻找合适配图拟定合适标题（拟中挑选拟标题讲究般情况反问句文章中挑选句吸引微信号定做标题般读者标题吸引会阅读转发否会置理然反容严重符标题）位业士验值提：微信标题文章概括文章包装
现数出版社建立微信公众号起步早晚起步晚已错微信发展佳时期关注数绝部分5万左右然难家放弃台
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利身微信台进行宣传常助微信号力量未读十点读书关注量十万百万适合台发布书会推荐需付费值尝试付费刊登宣传文章效果目前公众号关注数较少出版社建议利台力助号力量达宣传目
微店开法
出版社文化公司建微店例商务印书馆民美术出版社理想国等等风格文社微店定位清晰目卖书扩影响果读者买书完全通京东等台送货速度快满少元包邮方便快捷购书容选择单纯家出版社微店购买方便果微店发行部门负责想造新销售渠道话考虑天猫官方旗舰店捆绑样节省力成果销售微店定卖京东没商品样保证独家意义定提供独二微店买商品微店销售商品仅限作家签名图书文社帆布包纪念笔记捆绑销售限制售书数量资源稀缺定价较高5月4日进行第次尝试贾凹签名极花帆布包纪念笔记捆绑销
售仅限20套提前做预告告知架时间读者设定闹钟专门等候商品架分钟抢售空刚刚起步考虑日做做出影响
二
利微信台宣传营销
微信台宣传营销工作提供便利深刻改变宣传模式说微信宣传营销分面媒体面读者两方面
面媒体宣传
微信重功社交功作宣传营销部门基工作媒体进行联系媒体联系般通邮箱QQ现微信提供更便利
媒体言重需求时效具新闻价值信息利微信做更时更效直认出版社媒体联系应该坚持资源互换方针提供媒体定媒体热切需作宣传营销员基求具备媒体记者思维合适容提供合适媒体仅金钱投入广告投入效果会偿失合适容准备前提时效提供合适媒体关键文社建立媒体联谊群全国重点纸质媒体般媒体网络媒体微信公众号运营者书评等邀请加入目前群里数300余出版社工作员外部分媒体记者媒体竞争日益激烈媒体希第时间抢新闻抢先报道利微信群消息传递时性效率变更高
① 利微信群群公告功
活动前周前天会提前媒体发消息告知某重新书发布媒体做配合准备贾凹长篇说极花开新书发布会贾凹作代实力作家新作出版媒体非常感兴趣甚年初媒体群里预告时发布会时间次调整
媒体群里断问时间否确定新闻报道预留版面充分显示出微信群作挨预先通知重点媒体尤参加活动外重点媒体微信群里解决问题年重点书王安忆匿名建明爆炸现场张炜独药师等采取种形式提前进行预告确保信息第时间传递媒体记者
面突发事件时候微信群传播消息快方4月29日早740著名作家陈忠实突然世消息灵通记者第时间知消息部分记者知道第时间媒体群里发出群公告告知家消息告知家正紧急汇总相关资料汇总会第时间发邮件告诉采访员发现公众号报纸文字图片部分提供机会宣传陈忠实先生白鹿原刚刚出版十卷陈忠实文集
媒体资料方便时建立媒体联谊QQ群资料会第时间放群享方便记者电脑载考虑户（媒体记者）切身需求方便户微信群QQ群结合工作效率更高
② 微信群里新书发布会
第次尝试微信群里召开新书发布会2015年7月时王树增抗日战争出版媒体微信群开始壮便尝试微信群里请王树增媒体记者进行交流2015年7月6日午先召开线新书发布会邀请北京重点媒体参加外媒体记者希王树增进行直接交流午请王树增微信群里媒体记者进行交流媒体记者提问非常踊跃王树增语音形式回答提问活动结束媒体报道非常热烈整版半版报道媒体行整理群里语音编辑加工便成篇容非常丰富报道次尝试邀请作家微信群里召开发布会时电影道士山映媒体记者想采访电影原著说作者徐皓峰徐皓峰时正剪辑导演电影师父非常忙碌便邀请微信群里媒体进行交流回答家提问媒
体报道非常热烈邀请速记员加入活动结束便直接作家语音整理成文字第时间提供媒体利微信群召开新书发布会优势破时间域限制怕作家国外媒体记者进行交流
会问取消线新书发布会微信群里组织行？觉线新书发布会取代作家媒体面面交流非常重作家眼神坐姿等等会传递出情感敏感记者会时捕捉微信群里发布会成线发布会重补充更没现场记者种参感作家直接交流提供便利
③ 微信群联谊功
做宣传工作必须媒体记者建立良关系微信群里工作外家常交流信息讨热点话题年初时候邀请社长副社长群里媒体交流介绍新年重点新书会群里互相转免费话剧票电影票群活跃度非常高日常联络增进彼感情工作开展帮助
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面读者宣传
① 166文学公益读书群
166号民文学出版社建立读者群开始配合线组织166文学公益讲座线讲座般会通豆瓣微博微信预告参加希继续参加消息发布方便
便建立微信读者群配合纪念哈利·波特系列出版15周年活动纪念曹雪芹诞辰300周年线活动分建立文社哈迷群文社红迷群发布线活动信息时候会微信读者群信息放预告页面断累积忠实读者目前已十读者群希线线活动通相互力相互配合
微信读书群社群营销种方式核心关系营销社交重点建立新关系巩固老关系直接面消费群目标群集中宣传较直接信度高更利口碑宣传作普遍宣传手段针特定目标组织特定群进行重点宣传直接掌握读者反馈信息针读者需求时宣传战术宣传方进行调整
② 166线沙龙
读者群做基础便定期组织作家进行线交流通群直播技术时群进行直播已童书销售行业培训常方式已邀请路高洪雷张宏杰严歌苓等作家进行线交流传播效果读者群动找希参活动直播线沙龙参读者仅仅限读者群已扩展成百千群然直播活动似热闹号称百群直播实没必单纯追求参群数量关键否真正读者提供想容读者群里潜水喜欢直播容根会关注
出版社文化公司利线交流方式例理想国常邀请梁文道群里读者交流读者参度高
三
语音直播视频直播
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语音直播
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视频直播
现视频直播软件较微吼直播网易腾讯合作利台进行直播第次尝试视频直播2015年6月三联书店组织张春生里某刻读者沙龙邀请张春李松蔚世相公号运营者张伟参加观直播数达5000
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