社会化媒体营销

社会化媒体营销




姓名：胡 骞
学号：Z2016242415
班级：16中指电子商务二班





社会化媒体台变迁
11中国互联网户趋势
中国社会化媒体起源1994年第家曙光坛创立兴起2012年新浪微博户爆发繁荣现深度垂直轻量娱乐等形形色色品台更新换代迭
旧社会化媒体形态逐渐受关注新线媒体台开始成导线视频音乐游戏已成现中国社会化媒体发展势头显著社会化媒体形态

根2018年3月中国互联网信息中心（CNNIC）发布中国互联网网络发展状况统计报告截止2017年12月新统计数显示社会化媒体传播影响力稳步提升紧作新兴领军互联网音乐互联网游戏互联
网视频方面通讯户远远超类型户微博户回暖2012水
社会化媒体巨头数量扩容BATS改写BATSB
年社会化媒体巨头引领格局BATS（百度阿里巴巴腾讯新浪）时格局已入驻日头条系（字节跳动ByteDance）破定制化信息分发起价日头条系智算法消费者进行精准容推送通机器学等轻量技术资产创立抖音短视频日头条等台迅速渗透赢社会化媒体户青睐

12中国社会化媒体生态概览
功性导格局发现社会化媒体户关系台容基础核心衍生社会化媒体重表现形式进步形成双格局社会化媒体生态

社会化媒体台根关系容重差异宽泛划分核心社会化媒体衍生社会化媒体

核心社会化媒体
旨增强间关系帮助户更解联结户核心社会化媒体户间关系双享户户间更加频繁交换生活体验信息中包括寻求交友兴趣新鲜事时通讯等目线台
衍生社会化媒体
旨保持增加户粘性赚取流量户通台滤获更加性化信息帮助更进行决策衍生社会化媒体程中户更加偏单项交流关系模式容生产者处获取信息例意见领袖公众媒体甚台身算法推荐结果获取更符合户兴趣信息衍生社会媒体宽泛分网络游戏影音娱乐信息资讯电商购物四模块
13核心社会化媒体台
131微信融入日常生活跨年龄层户重塑线关系
微信腾讯业务中拥户量社会化媒体品台已全面融入生活2017年876户常手机APP微信815户天超1时

微信庞户基数增加间关系调查33银发户80流量微信银发户通微信实现日常沟通生活便利需求更老通微信增加子女亲戚友间关系

132新浪微博通扶持视频化垂直化MCB（频道网络）传播方式增加普通户专业户关系粘性
视频化：微博全面推进视频化战略
垂直化：微博深耕垂直领域致力建立领域流量生态变现生态
MCN：加MCN扶持|联合垂直领域达丰富容生态

14衍生社会化媒体台
141影音娱乐陪伴式容成聊济出口
视频社交满足广户聊消遣排解孤独需求根cnnic第41次互联网户研究调查互联网户喜欢观网络视频直播原式发时间

现代社会生活节奏快工作压力空余时间越越碎片化助天移动端应电台短视频直播软件轻量影音娱乐容容易占户等车坐铁班空余时间
事台衍生出社会化媒体入口户动认趣容快速分享思考门槛生活化容户消费时感觉时间流逝时感获取信息满足感朋友分享资讯获乐趣认感户容易刷停
抖音作2018年短视频爆款成功帮助品牌引爆社会化媒体热议
抖音短视频例通造容生态算法推送助力兴趣相投户通容分享拓展社会关系

抖音破传统容生产分发关系例微博微信公众号容生产中心化少数头部户吸引部分流量抖音通设置话题挑战丰富音乐场景设置款模板等方式加速培育精品容通台算法代传统微博微信户转发作传播节点分发机制中心化加速传播效率短时间引发热门抖音话题
影视娱乐类社会化媒体台盛行否意味着图信息台美图通孕育社区增加户粘性？

正美图秀秀想成中国Instagram仅加强原图片处理功优质图片容沉淀美图程序社交圈需助成熟社会化媒体资帮助美图加强关系运营争取更资源培养图片社交属性
142网络游戏关系升格功天然社会媒体入口户兴趣爱
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