前 言
全质量外观技术含量均处中国商务车前列竞争手较少仅南京维柯江铃公司重点推广产品轻卡皮卡竞争手繁宣传力度均弱难宣传中突出优势体现产品差异性选择媒体显尤重吉林省销售市场言江铃汽车广告投放应明确购买群体作商务客运货运江铃汽车受众集中政府机关国营私企业体业户针消费群合理进行媒体投放发挥广告效益
鉴市场差异化特省媒介做分析：
媒体推荐
报纸媒体—————————————————————
载具：城市晚报新文化报长春晚报吉林日报长春日报江城日报江城晚报延边日报通化日报松原日报四日报白城日报辽源日报
省级媒介：
()城市晚报：吉林日报社出版发行综合类生活日报发行范围覆盖吉林省传阅率38 周周五8开24版周六周日8开16版彩色印刷城市晚报发行量达36万份媒介优势该报波面较广发行范围长春市区外五县更覆盖周边城市：白城辽源通化四吉林市白山市等县级城市吉林省唯
覆盖区晚报该报周二周六汽车博览栏目已业界爱
车者已具备定影响力拥较受众群体作省级报纸期栏目配
软文报导更增强传播力度时正版广告已形成声势该报已
成消费者查询汽车信息关注媒体媒体受众购买全车定
影响力
建议：鉴该报较市场发放量广泛目标受众群价位等综合优势建议加该报广告投放力度辐射省重城市样节省必广告发布费该媒体广告价位定优势
（参城市晚报广告价目表基础利65折）
(二)新文化报：份吉林省新闻出版局报刊中心办综合类城市生
活报88年创刊 99年3月12日起改版新办报思路适合市场需
求 发行量改版前足1千份迅猛增加现36万份报纸版面
开四版扩增开12版新文化报全省发行集中长春市吉林市四市作长春市迅速生长起报纸改版三年发行量已达36万份深受春城读者喜爱读者群企事业政府机关体业该报汽车广告方面汽车友栏目已创办两年销售者消费者提供供求桥梁广告影响力销商消费者心中已形成良口碑更引发受众关注扩促销效果城市晚报样该报汽车正版广告已形成声势品牌汽车宣传提供更宣传空间面江铃汽车目标受众群体新文化报城市晚报定宣传力度广告宣传选择两报汽车版专栏进行搭配投放节省广告投放资金兼顾媒体受众
（参新文化报广告价目表基础利7折）
(三)吉林日报长春日报：作机关报纸读者群集中政府机关企事业单位购买者该报广告投放更适合单位车政府机关商务车宣传吉林日报吉林省政府机关必读报正版广告定优势长春日报吉林日报唯区长春日报发行集中长春市两报目标消费群体基致值提长春日报印刷精美已进入市场报刊售点方便买该报
（参吉林日报广告价目表基础利58折）
（参长春日报广告价目表基础利5折）
（四）长春晚报：作省级老牌报纸已固定读者群创刊89年9月日刊周周五4开24版周六周日4开16版彩色印刷发行范围长春区辖三市县周边城市日发行量约2
2—26万份读者集中长春市读者长春市政府机关员退休老职工相关企事业单位工薪白领阶层针读者群分析该报家轿定宣传力度
（参长春晚报广告价目表基础利65折）
市级媒介：
（五）江城日报：江城日报吉林市委机关报创办1985年现彩色印刷周7刊综合性报纸发行量15万份居全省类报纸前列读者群机关企事业单位济界精英该报汽车广告宣传方面已形成定影响作江铃全轻卡皮卡等系列车宣传定优势（作区性报纸江城日报媒体密度力度远远报媒）
（参江城日报广告价目表基础利7折）
（六）江城晚报：该报属市民生活类报纸日刊四开十六版彩色印刷作吉林市唯家晚报类报媒发行集中目标群集中吉林市具备江城日报某优势外读者群涵盖体业普通百姓效发行量吉林市报业市场高广告达率高江城日报力补充江城日报相定价格优势建议江城日报搭配投放
（参江城晚报广告价目表基础利54折）
（七）延边日报：作延边区首报纸发行量已达4万份波八市县读者群政府机关白领族广告投放价位报纸价位定度
（参延边日报广告价目表基础利35折）
（八）通化日报松原日报四日报白城日报辽源日报
通化日报通化市位长白山辖5县（市）两区口230万
通化日报中通化市委机关报开四版具权
威性综合性日报
松原日报：松原市吉林省新兴石油化工业城处长春哈尔滨
间辖四县区总口280万市区口60万松原日报覆盖
全市城乡新闻媒体全市唯方委机关报权威性强传播面广
4开8版式期发行量4万份固定读者11万阅读指数达17万次
四日报：四市辖两区二县二市全市口400万中城镇口
180万该报市唯张面国公开发行综合性报纸中四市委
办定权威性覆盖面广市发行份数报纸刊发迅速
日投送全市
白城日报辽源日报作样具权威性报纸白城日报辽源
日报报纸类中堪称佼佼者目标受众群样集中政府机关企业
业白领工作者
媒介属影响力较强报纸政府机关乡政府私企业媒体受众涵盖江铃汽车消费媒体
（参通化日报广告价目表基础利43折）
（参松原日报广告价目表基础利47折）
（参四日报广告价目表基础利35折）
（参白城日报广告价目表基础利34折）
（参辽源日报广告价目表基础利53折）
长春区报纸数分析
新文化报长春晚报城市晚报均阅读率（长春市）
长春市具备中高消费力职业群体报读者较
吉林省波范围较
注：述数源央视调查中心媒介部截止2002年5月
二省占优势电视媒体：
电视媒体—————————————————————
载具：吉林电视台市频道吉林电视台文体频道吉林卫视市娱乐频道吉林市电视台吉林市电视台华丹影视频道
吉林电视台（2套）市频道
作定位丰富市生活专业频道长春市区拥较高收视率电视剧强档播段广告效果较定宣传力度
建议：建议电视媒体中选择视频道击长春市区目标受众群体时价位
媒体定性想拥辆商务车业机关单位定优势
广告播出会受众达成强力击效果
（参市频道广告价目表基础利27折）
吉林电视台（3套）文体频道该频道文艺体育新闻报导收视群体较固定
娱乐性报导体育赛事深受观众喜爱锁定该频道观众定品位位具定消费力受众群体
建议做商业街专题
（文体频道商业街分名钟专题广告参价目表基础利 折）
吉林卫视台 吉林省电视台套星频道媒体幅射全国（国部分省市没取步发布）适全国类品牌价位相较高
（参吉林卫视广告价目表基础利42折）
长春市2套城市娱乐频道 作长春市级频道针群体较集中受众群体较众化收视率市台频道占绝优势
（参娱乐频道广告价目表基础利45折）
延边电视台 延边州相区讲区范围较辖六市二县总面积42700方公里占吉林省四分面积全州总口230万延边电视台坐落延边鲜族治州首府延吉市综合覆盖率达9559电视台二套三套该州电视媒体收视率观众广告商投放广告较集中媒体辐射敦化安图龙井龙珲春图汪清等销商提供强媒体支持
（参延边电视台二套三套广告刊例表基础利 45折）
吉林市电视台 作方电视台观众较关心广告宣传目标群体集中政府机关员企业业白领阶层
（参吉林市电视台广告价目表基础利 25折）
吉林市华丹影视 作方电视台华丹影视收视率断攀升目标群体集中
企业业白领阶层
（参吉林市华丹影视广告价目表基础利 22折）
注：吉林市电视台现整体调整改组折位变动
三省广播媒体：
载具：交通声交通文艺台吉林市交通台延边交通文艺台
长春区：作传播速度较快诉求专媒体首选交通台交通文艺台交通声汽车种特定品牌针性强具流动传播特点信息较灵活成低目标消费群体集中汽车关目标受众
建议： 针交通声交通文艺两较宣传力度电台建议选择吉林省交通文艺台该台已成长春外围城市收视较播段目标群较广泛传播力度相讲较该台率属吉林广播电台覆盖面较广集交通信息文艺体车车者心目中极具影响力市交通声交通民警互动传递信息具定实效性
（参吉林交通声广告价目表基础利45折）
（参吉林交通文艺台广告价目表基础利45折）
吉林市区吉林市交通台江城属传播媒体深受江城听众喜爱样具
传播速度快诉求专特点吉林市覆盖密度较
（参吉林市交通台广告价目表基础利53折）
延边交通文艺台 延广交通文艺台全天24时直播延边鲜族治州目前播间时间长广播电台全台节目分综合信息类交通新闻类文艺娱乐类商务服务类情感交流类转播类节目收听率达80覆盖周边城市敦化安图龙井龙珲春图汪清等广播电台中定广告传播力度
（参延边交通文艺台广告刊例表基础利45折）
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全质量外观技术含量均处中国商务车前列竞争手较少仅南京维柯江铃公司重点推广产品轻卡皮卡竞争手繁宣传力度均弱难宣传中突出优势体现产品差异性选择媒体显尤重吉林省销售市场言江铃汽车广告投放应明确购买群体作商务客运货运江铃汽车受众集中政府机关国营私企业体业户针消费群合理进行媒体投放发挥广告效益
鉴市场差异化特省媒介做分析：
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报纸媒体—————————————————————
载具：城市晚报新文化报长春晚报吉林日报长春日报江城日报江城晚报延边日报通化日报松原日报四日报白城日报辽源日报
省级媒介：
()城市晚报：吉林日报社出版发行综合类生活日报发行范围覆盖吉林省传阅率38 周周五8开24版周六周日8开16版彩色印刷城市晚报发行量达36万份媒介优势该报波面较广发行范围长春市区外五县更覆盖周边城市：白城辽源通化四吉林市白山市等县级城市吉林省唯
覆盖区晚报该报周二周六汽车博览栏目已业界爱
车者已具备定影响力拥较受众群体作省级报纸期栏目配
软文报导更增强传播力度时正版广告已形成声势该报已
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影响力
建议：鉴该报较市场发放量广泛目标受众群价位等综合优势建议加该报广告投放力度辐射省重城市样节省必广告发布费该媒体广告价位定优势
（参城市晚报广告价目表基础利65折）
(二)新文化报：份吉林省新闻出版局报刊中心办综合类城市生
活报88年创刊 99年3月12日起改版新办报思路适合市场需
求 发行量改版前足1千份迅猛增加现36万份报纸版面
开四版扩增开12版新文化报全省发行集中长春市吉林市四市作长春市迅速生长起报纸改版三年发行量已达36万份深受春城读者喜爱读者群企事业政府机关体业该报汽车广告方面汽车友栏目已创办两年销售者消费者提供供求桥梁广告影响力销商消费者心中已形成良口碑更引发受众关注扩促销效果城市晚报样该报汽车正版广告已形成声势品牌汽车宣传提供更宣传空间面江铃汽车目标受众群体新文化报城市晚报定宣传力度广告宣传选择两报汽车版专栏进行搭配投放节省广告投放资金兼顾媒体受众
（参新文化报广告价目表基础利7折）
(三)吉林日报长春日报：作机关报纸读者群集中政府机关企事业单位购买者该报广告投放更适合单位车政府机关商务车宣传吉林日报吉林省政府机关必读报正版广告定优势长春日报吉林日报唯区长春日报发行集中长春市两报目标消费群体基致值提长春日报印刷精美已进入市场报刊售点方便买该报
（参吉林日报广告价目表基础利58折）
（参长春日报广告价目表基础利5折）
（四）长春晚报：作省级老牌报纸已固定读者群创刊89年9月日刊周周五4开24版周六周日4开16版彩色印刷发行范围长春区辖三市县周边城市日发行量约2
2—26万份读者集中长春市读者长春市政府机关员退休老职工相关企事业单位工薪白领阶层针读者群分析该报家轿定宣传力度
（参长春晚报广告价目表基础利65折）
市级媒介：
（五）江城日报：江城日报吉林市委机关报创办1985年现彩色印刷周7刊综合性报纸发行量15万份居全省类报纸前列读者群机关企事业单位济界精英该报汽车广告宣传方面已形成定影响作江铃全轻卡皮卡等系列车宣传定优势（作区性报纸江城日报媒体密度力度远远报媒）
（参江城日报广告价目表基础利7折）
（六）江城晚报：该报属市民生活类报纸日刊四开十六版彩色印刷作吉林市唯家晚报类报媒发行集中目标群集中吉林市具备江城日报某优势外读者群涵盖体业普通百姓效发行量吉林市报业市场高广告达率高江城日报力补充江城日报相定价格优势建议江城日报搭配投放
（参江城晚报广告价目表基础利54折）
（七）延边日报：作延边区首报纸发行量已达4万份波八市县读者群政府机关白领族广告投放价位报纸价位定度
（参延边日报广告价目表基础利35折）
（八）通化日报松原日报四日报白城日报辽源日报
通化日报通化市位长白山辖5县（市）两区口230万
通化日报中通化市委机关报开四版具权
威性综合性日报
松原日报：松原市吉林省新兴石油化工业城处长春哈尔滨
间辖四县区总口280万市区口60万松原日报覆盖
全市城乡新闻媒体全市唯方委机关报权威性强传播面广
4开8版式期发行量4万份固定读者11万阅读指数达17万次
四日报：四市辖两区二县二市全市口400万中城镇口
180万该报市唯张面国公开发行综合性报纸中四市委
办定权威性覆盖面广市发行份数报纸刊发迅速
日投送全市
白城日报辽源日报作样具权威性报纸白城日报辽源
日报报纸类中堪称佼佼者目标受众群样集中政府机关企业
业白领工作者
媒介属影响力较强报纸政府机关乡政府私企业媒体受众涵盖江铃汽车消费媒体
（参通化日报广告价目表基础利43折）
（参松原日报广告价目表基础利47折）
（参四日报广告价目表基础利35折）
（参白城日报广告价目表基础利34折）
（参辽源日报广告价目表基础利53折）
长春区报纸数分析
新文化报长春晚报城市晚报均阅读率（长春市）
长春市具备中高消费力职业群体报读者较
吉林省波范围较
注：述数源央视调查中心媒介部截止2002年5月
二省占优势电视媒体：
电视媒体—————————————————————
载具：吉林电视台市频道吉林电视台文体频道吉林卫视市娱乐频道吉林市电视台吉林市电视台华丹影视频道
吉林电视台（2套）市频道
作定位丰富市生活专业频道长春市区拥较高收视率电视剧强档播段广告效果较定宣传力度
建议：建议电视媒体中选择视频道击长春市区目标受众群体时价位
媒体定性想拥辆商务车业机关单位定优势
广告播出会受众达成强力击效果
（参市频道广告价目表基础利27折）
吉林电视台（3套）文体频道该频道文艺体育新闻报导收视群体较固定
娱乐性报导体育赛事深受观众喜爱锁定该频道观众定品位位具定消费力受众群体
建议做商业街专题
（文体频道商业街分名钟专题广告参价目表基础利 折）
吉林卫视台 吉林省电视台套星频道媒体幅射全国（国部分省市没取步发布）适全国类品牌价位相较高
（参吉林卫视广告价目表基础利42折）
长春市2套城市娱乐频道 作长春市级频道针群体较集中受众群体较众化收视率市台频道占绝优势
（参娱乐频道广告价目表基础利45折）
延边电视台 延边州相区讲区范围较辖六市二县总面积42700方公里占吉林省四分面积全州总口230万延边电视台坐落延边鲜族治州首府延吉市综合覆盖率达9559电视台二套三套该州电视媒体收视率观众广告商投放广告较集中媒体辐射敦化安图龙井龙珲春图汪清等销商提供强媒体支持
（参延边电视台二套三套广告刊例表基础利 45折）
吉林市电视台 作方电视台观众较关心广告宣传目标群体集中政府机关员企业业白领阶层
（参吉林市电视台广告价目表基础利 25折）
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企业业白领阶层
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注：吉林市电视台现整体调整改组折位变动
三省广播媒体：
载具：交通声交通文艺台吉林市交通台延边交通文艺台
长春区：作传播速度较快诉求专媒体首选交通台交通文艺台交通声汽车种特定品牌针性强具流动传播特点信息较灵活成低目标消费群体集中汽车关目标受众
建议： 针交通声交通文艺两较宣传力度电台建议选择吉林省交通文艺台该台已成长春外围城市收视较播段目标群较广泛传播力度相讲较该台率属吉林广播电台覆盖面较广集交通信息文艺体车车者心目中极具影响力市交通声交通民警互动传递信息具定实效性
（参吉林交通声广告价目表基础利45折）
（参吉林交通文艺台广告价目表基础利45折）
吉林市区吉林市交通台江城属传播媒体深受江城听众喜爱样具
传播速度快诉求专特点吉林市覆盖密度较
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延边交通文艺台 延广交通文艺台全天24时直播延边鲜族治州目前播间时间长广播电台全台节目分综合信息类交通新闻类文艺娱乐类商务服务类情感交流类转播类节目收听率达80覆盖周边城市敦化安图龙井龙珲春图汪清等广播电台中定广告传播力度
（参延边交通文艺台广告刊例表基础利45折）
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