市场营销专业毕业文
开 题 报 告
学 院_____________________
专 业_____________________
导 师_____________________
学 生_____________________
学 号_____________________
年 月 日
开题报告填写求
1．开题报告作毕业文答辩委员会学生答辩资格审查材料报告应指导教师指导学生毕业文工作前期完成指导教师教研室签署意见审查生效
2．开题报告容必须教务处统设计电子文档标准格式印禁止印纸剪贴完成应时交指导教师签署意见
3．学生查阅资料参考文献应符合校关规定
4．关年月日等日期填写应国标GBT 7408—94数元交换格式信息交换日期时间表示法规定求律阿拉伯数字书写2019年9月26日20190926
文
题目
中国电影市场营销策略研究
文研究目意义
研究目：中国电影业历世纪交惨淡营终迎产业化发展春天年中国电影业发展已驶入快车道综观年电影市场难发现国产片市场道单调风景线张艺谋冯刚等少数电影品牌然势头强劲外数国产影片摆脱生死线挣扎状况中重原中国电影营销传播孱弱滞营销策划建立科学运作基础感觉验进行咨询通严密市场调查信息分析设计出完备营销方案国电影业整体营销水高电影企业营销行意性强科学性弱懂什真正电影营销策划文通充分分析中国电影营销现状美国先进电影营销模式结合市场营销相关理提出中国电影市场营销实践新思路帮助改进中国电影市场营销存缺陷
研究意义：国目前研究现状学术界尚未专门述电影营销专著电影营销研究集中美国学者研究文献中国产电影营销没形成系统学术理体系国电影产业化迫切需国产电影营销运作实践研究时着中国电影产业发展步伐断加快中国电影营销模式必次改革风暴文鉴国际先进现代营销理济学相关理国电影营销注入新鲜血液提高中国电影业整体营销水构建中国特色电影营销模式具非常重意义
二文提纲
摘
Abstract
1 绪
11 研究背景
12 研究目意义
121 研究目
122 研究意义
2 相关理
21 价值链理
22 病毒式营销理
23 置入式广告理
3 中美两国电影市场营销现状分析
31 中国电影营销现状
311 中国电影发行放映营销现状
312 中国电影档期营销现状
313 中国电影消费者理营销现状
314 中国电影置入式广告应
315 控制发行规模中国文艺片营销现状
316 中国电影产品营销现状
32 美国电影市场营销现状分析
321 美国电影营销现状
322 美国电影发行放映营销
323 美国电影产品营销
324 美国电影创新性营销
33 中美两国电影营销结
4 中国电影市场SWOT分析
41 中国电影市场优势分析（Strenghs）
411 市场消费潜力巨
412 市场需求潜力巨
42 中国电影市场劣势分析（wakness）
421 知识产权尊重够
422 法制建设滞
423 缺乏完善准确统计数字
43 中国电影市场机会分析（Oppotunities）
44 中国电影市场威胁分析（Threat）
441 中国电影市场外片挤占危险
442 国际电影市场门槛变高
5 中国电影营销策略建议
51 基电影产业价值链营销策略
511 基传统产业价值链营销策略
512 基产业价值链逆营销策略
52消费者理营销策略
53 市场细分营销策略
531 电影发行时间档期营销策略
532 针发行规模营销策略
54 创新性营销策略
541 置入式广告营销策略
542 病毒式营销策略
55 电影产品开发营销策略
551 电影放映相关核心产品
552 电影放映关衍生产品
结
参考文献
致 谢
三文研究思路方法进度安排
研究思路：文首先通整电影产业国营销环境国外营销环境作详细分析然中美营销现状进行系统分析中国电影营销进行SWOT分析紧接运价值链理电影产品制作发行放映产品开发环节进行详细分析研究基础提出中国电影市场营销策略
研究方法：(1)理分析法运相关理分析中国电影商业化运作环节(2)案例分析法应案例分析法美国电影营销现状进行分析中国电影营销策略制定提供鉴(3)SWOT分析法利SWOT分析法分析中国电影优劣势面威胁机遇制定相应营销策略提供
进度安排：2018－2019第学期
2018年11月01日—11月10日 查找资料初步确定文选题
2018年11月11日—11月15日 导师讨文选题行性
2018年11月16日—11月30日 撰写文开题报告
2018年12月10日—12月24日 文开题
2018－2019第二学期
2019年03月01日—04月30日 撰写文初稿
2019年05月01日—05月30日 修改文
2019年06月01日—06月05日 文排版印装订
2019年06月06日—06月10日 准备文答辩
2019年06月11日—06月15日 文答辩
四文参考文献
略
指导教师意见
指导教师 签字 年 月 日
教研室审查意见
教研室 签字 年 月 日
学院意见
教学院长 签字 年 月 日
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开 题 报 告
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1．开题报告作毕业文答辩委员会学生答辩资格审查材料报告应指导教师指导学生毕业文工作前期完成指导教师教研室签署意见审查生效
2．开题报告容必须教务处统设计电子文档标准格式印禁止印纸剪贴完成应时交指导教师签署意见
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文
题目
中国电影市场营销策略研究
文研究目意义
研究目：中国电影业历世纪交惨淡营终迎产业化发展春天年中国电影业发展已驶入快车道综观年电影市场难发现国产片市场道单调风景线张艺谋冯刚等少数电影品牌然势头强劲外数国产影片摆脱生死线挣扎状况中重原中国电影营销传播孱弱滞营销策划建立科学运作基础感觉验进行咨询通严密市场调查信息分析设计出完备营销方案国电影业整体营销水高电影企业营销行意性强科学性弱懂什真正电影营销策划文通充分分析中国电影营销现状美国先进电影营销模式结合市场营销相关理提出中国电影市场营销实践新思路帮助改进中国电影市场营销存缺陷
研究意义：国目前研究现状学术界尚未专门述电影营销专著电影营销研究集中美国学者研究文献中国产电影营销没形成系统学术理体系国电影产业化迫切需国产电影营销运作实践研究时着中国电影产业发展步伐断加快中国电影营销模式必次改革风暴文鉴国际先进现代营销理济学相关理国电影营销注入新鲜血液提高中国电影业整体营销水构建中国特色电影营销模式具非常重意义
二文提纲
摘
Abstract
1 绪
11 研究背景
12 研究目意义
121 研究目
122 研究意义
2 相关理
21 价值链理
22 病毒式营销理
23 置入式广告理
3 中美两国电影市场营销现状分析
31 中国电影营销现状
311 中国电影发行放映营销现状
312 中国电影档期营销现状
313 中国电影消费者理营销现状
314 中国电影置入式广告应
315 控制发行规模中国文艺片营销现状
316 中国电影产品营销现状
32 美国电影市场营销现状分析
321 美国电影营销现状
322 美国电影发行放映营销
323 美国电影产品营销
324 美国电影创新性营销
33 中美两国电影营销结
4 中国电影市场SWOT分析
41 中国电影市场优势分析（Strenghs）
411 市场消费潜力巨
412 市场需求潜力巨
42 中国电影市场劣势分析（wakness）
421 知识产权尊重够
422 法制建设滞
423 缺乏完善准确统计数字
43 中国电影市场机会分析（Oppotunities）
44 中国电影市场威胁分析（Threat）
441 中国电影市场外片挤占危险
442 国际电影市场门槛变高
5 中国电影营销策略建议
51 基电影产业价值链营销策略
511 基传统产业价值链营销策略
512 基产业价值链逆营销策略
52消费者理营销策略
53 市场细分营销策略
531 电影发行时间档期营销策略
532 针发行规模营销策略
54 创新性营销策略
541 置入式广告营销策略
542 病毒式营销策略
55 电影产品开发营销策略
551 电影放映相关核心产品
552 电影放映关衍生产品
结
参考文献
致 谢
三文研究思路方法进度安排
研究思路：文首先通整电影产业国营销环境国外营销环境作详细分析然中美营销现状进行系统分析中国电影营销进行SWOT分析紧接运价值链理电影产品制作发行放映产品开发环节进行详细分析研究基础提出中国电影市场营销策略
研究方法：(1)理分析法运相关理分析中国电影商业化运作环节(2)案例分析法应案例分析法美国电影营销现状进行分析中国电影营销策略制定提供鉴(3)SWOT分析法利SWOT分析法分析中国电影优劣势面威胁机遇制定相应营销策略提供
进度安排：2018－2019第学期
2018年11月01日—11月10日 查找资料初步确定文选题
2018年11月11日—11月15日 导师讨文选题行性
2018年11月16日—11月30日 撰写文开题报告
2018年12月10日—12月24日 文开题
2018－2019第二学期
2019年03月01日—04月30日 撰写文初稿
2019年05月01日—05月30日 修改文
2019年06月01日—06月05日 文排版印装订
2019年06月06日—06月10日 准备文答辩
2019年06月11日—06月15日 文答辩
四文参考文献
略
指导教师意见
指导教师 签字 年 月 日
教研室审查意见
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学院意见
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